Jeśli rok 2024 był przełomowy dla koreańskiej pielęgnacji i makijażu, to 2025 podtrzymał tę dynamikę. Można śmiało powiedzieć, że szaleństwo na punkcie koreańskiej urody zostanie z nami na dłużej – i dzięki Bogu za to. „W 2025 roku najbardziej zaskoczyło mnie to, jak wiele jest ekscytacji wokół K-beauty” – mówi Vogue Sarah Chung Park, założycielka i dyrektorka generalna Landing International. „Pozostało prawdziwe poczucie zabawy i odkrywania”.

Ekspertka od K-beauty stale słyszy od wszystkich – od redaktorów po konsumentów – osobiste historie o tym, jak koreańska pielęgnacja stała się niezbędnym elementem ich codziennych rytuałów. „K-beauty nie jest już tylko trendem czy niszową kategorią w świecie zachodnim; jest głęboko wpleciona w codzienne życie i przekazywana z pokolenia na pokolenie”.

Inna ekspertka branży beauty, Michelle Lee, zgadza się z tym, zauważając, że w minionym roku najbardziej zaskoczyło ją to, jak szybko nowe produkty i trendy trafiały na rynek. „Tak wiele wydarzyło się w zaledwie dwanaście miesięcy” – mówi Lee. „Ten rok pokazał, że głód K-beauty w USA jest ogromny, a marki są więcej niż gotowe, aby go zaspokoić. Na przykład zabiegi na twarz z nasieniem łososia w Korei wzbudziły tu powszechną ciekawość, potem na rynku zaczęły pojawiać się produkty z PDRN – i nagle dostępna była szeroka gama produktów z PDRN, pozyskiwanych zarówno z łososia, jak i z wegańskich alternatyw”.

To niemal niesamowite, jak trafnie spełniły się prognozy trendów K-beauty Chung Park i Lee z początku stycznia. Dzięki TikTok, który umiędzynarodowił tę kategorię, koreańskie marki kosmetyczne, niegdyś dostępne głównie w specjalistycznych sklepach, takich jak Soko Glam i YesStyle, stały się podstawą w ofercie północnoamerykańskich gigantów beauty, takich jak Ulta i Sephora.

Mając do przeanalizowania tak wiele produktów – i tak mało czasu, by je wszystkie przyswoić – eksperci przedstawiają poniżej wiodące trendy K-beauty i wyróżniające się produkty tego roku, które warto zabrać ze sobą w 2026.

Kolagenowe maski na noc

Chung Park wcześniej przewidziała, że zamiana serum w maski na noc będzie ogromnym hitem w 2025 roku – i miała absolutną rację. Wszystko zaczęło się na TikToku, gdzie niezliczone filmy pokazywały podróżnych noszących na noc hydrożelowe maski w płachcie, którzy na miejsce docierali z promienną, szklistą skórą.

„Biodance jako pierwszy stał się viralem dzięki swojej kolagenowej masce na noc, a potem ludzie odkryli inne niesamowite, jak Sungboon Editor’s, która jest moim osobistym faworytem” – dodaje Lee. „Typowe 'nasączone' maski w płachcie znamy od około dekady, ale to była nowa innowacja – dzięki zestalonej formule serum uzyskuje się niesamowite efekty po całonocnym stosowaniu”. Medicube również oferuje unikalne podejście: ich maska nie wykorzystuje płachty z biocelulozy czy hydrożelu. Zamiast tego po kilku godzinach przekształca się z żelu w warstwę do złuszczenia – tak intrygująca, że była jednym z najbardziej komentowanych produktów kosmetycznych roku.

Serum ze spikulami

Kolejna trafna prognoza: Chung Park i Lee wskazały pielęgnację z mikronakłuwaniem jako obszar do obserwacji w 2025 roku, a serum ze spikulami rzeczywiście okazały się ogromnym hitem. Dla przypomnienia, te mikroskopijne, igiełkowate struktury pochodzące z gąbek morskich działają zarówno jako płynny peeling, jak i system dostarczania innych składników. Tworzą mikrokanały w skórze (nieco podobne do mikronakłuwania), dzięki czemu inne składniki mogą wnikać skuteczniej. Składniki mogą wnikać głębiej w skórę właściwą. „Spikule zdecydowanie przyciągnęły powszechną uwagę w tym roku” – mówi Lee, która przeszła profesjonalny zabieg płynnego mikronakłuwania tuż przed tym, jak dwa lata temu na rynku pojawiły się dostępne bez recepty koreańskie serum ze spikulami. „Produkty OTC stały się popularne dzięki ofercie VT Reedle Shot w różnych stężeniach, a następnie spikule stały się kluczowymi składnikami w produktach takich jak Mixsoon Peptide Cica Hyalshot”.

Mleczne toniki
Jak zwykle, USA były w tyle, jeśli chodzi o mleczne toniki (choć redaktorka beauty Vogue, Kiana Murden, przysięga na ich skuteczność). „W Korei istnieją od lat, ale mleczne toniki przeżywały w tym roku prawdziwy moment w USA. W rzeczywistości były tak popularne, że widzieliśmy, jak przenikają również do zachodnich marek” – mówi Lee. Jej ulubionym jest klasyczny mleczny tonik, I’m From Rice Toner, którego nadal używa ze względu na nawilżającą i delikatnie rozjaśniającą formułę.
Lee dodaje, że mleczne toniki były często częścią pokrewnego trendu na TikToku, który zyskał na popularności w tym roku: „Skin flooding to technika nawadniania warstwowego, polegająca na nakładaniu wielu warstw nawilżających produktów na wilgotną skórę, aby 'zalać' ją wilgocią, a następnie zamknąć ją kremem lub żelem nawilżającym”. Kolejnym viralowym produktem jest TirTir Milk Skin Rice Toner, który zawiera niacynamid dla dodatkowego rozjaśnienia.

Rumieniec
Rumieniec był ważnym trendem beauty na całym świecie, w tym wśród dziewczyn z kręgu It-girls z Seulu – które nadały mu własny charakter. W Korei makijaż zmierza w kierunku miękkiego, matowego, rozmytego wyglądu, i rumieniec nie jest tu wyjątkiem. To, co go wyróżnia, to sposób aplikacji i unikalne tekstury, takie jak sprężyste, musowe formuły i rumieńce w kulce.
„Rumieniec przeżywał prawdziwy moment w 2025 roku, wiele fajnych dziewczyn w Korei nosiło rumieniec wysoko na policzkach, tuż pod oczami” – mówi Lee. „Efektem był świeży, młodzieńczy wygląd. Widzieliśmy wiele świetnych nowych tekstur i formatów, czy to były sprężyste Pudding Pots od FWEE, czy Dewy Roll Cheeks od Rom&nd”.

PDRN i wegańskie alternatywy
„PDRN był w 2025 roku głównym trendowym składnikiem. PDRN (znany również jako DNA łososia) został włączony do serum, mgiełek, kremów i masek – i wszystko to wydarzyło się w rekordowym tempie” – wyjaśnia Lee. Zauważa, że marki takie jak Reju-all były całkowicie wyprzedane w wielu aptekach w Seulu, gdy odwiedzała je latem. Podejrzewała, że składnik ten zyska powszechną uwagę ze względu na szum w mediach społecznościowych – nawet Kim Kardashian ujawniła, że wypróbowała profesjonalny zabieg z PDRN. „Dziś widzimy PDRN w każdej kategorii, od serum i mgiełek po kremy, a nawet filtry przeciwsłoneczne”. Jednym z produktów z PDRN, który podbił TikTok, było jaskraworóżowe serum Medicube.
I zgodnie z szybką innowacją, PDRN rozszerzył się od tego czasu na wegańskie alternatywy. „PDRN nie jest już ograniczony do źródeł pochodzących z łososia, dzięki postępom w biotechnologii, które odkrywają niezwierzęce sposoby dostarczania tych samych korzyści regeneracyjnych” – mówi Chung Park. Na przykład zarówno ona, jak i Lee zaliczają roślinne, ryżowe PDRN od Mixsoon do swoich ulubionych.

Rozmyte usta
„Jakaś wersja rozmytych ust była popularna w Korei od lat, ale nowością w 2025 roku było bardziej miękkie podejście do tego looku” – mówi Lee, zauważając, że formuły takie jak Peripera Ink Velvet królowały. Wciąż je kocham. Zamiast wyraźnego efektu ombre, rozmyte usta tworzono za pomocą miękkiej, grubej, zaokrąglonej konturówki do ust, delikatnie wtapianej. Efekt jest ładny i pełny, idealnie pasujący do estetyki clean-girl, która była wszędzie w 2025 roku.
Chung Park zauważa, że te zaokrąglone, kredkowe konturówki wyraźnie odbiegają od ostrzejszych, bardziej precyzyjnych konturówek tradycyjnie popularnych w USA. Trend ten od tego czasu dotarł do zachodnich marek – jak Refy Beauty Blur Liner. Wśród grubych konturówek ołówek do ust Unleashia jest najlepszym wyborem. „Nakłada się gładko i łatwo się blenduje, tworząc ten rozmyty efekt ust – bez potrzeby stosowania botoksu lub wypełniaczy” – mówi Chung Park.

Śluz ślimaka i wegańskie alternatywy

Śluz ślimaka od lat jest podstawą koreańskiej pielęgnacji, ceniony za głębokie nawilżenie, właściwości naprawcze skóry oraz zdolność do poprawy tekstury i elastyczności. Wypełniony naturalnymi humektantami, wzmacnia barierę skórną i ma unikalną, przyjemną teksturę.
Chociaż śluz jest zwykle zbierany z wydzielin ślimaków, niektórzy wolą unikać składników pochodzenia zwierzęcego. Tu właśnie pojawiają się wegańskie alternatywy – kolejny obszar, w którym koreańska pielęgnacja wprowadza innowacje. „Śluz ślimaka CosRx od dawna jest ulubieńcem. W tym roku esencja z fasoli Mixsoon stała się świetną wegańską alternatywą o podobnej lepkiej teksturze i właściwościach nawilżających” – mówi Lee. „Ta śliska, rozciągliwa konsystencja sprawdza się w angażujących treściach na TikToku, a także jest bardzo skuteczna”.

Jak testowaliśmy

Nasz proces testowania i recenzowania jest kompleksowy, aby zapewnić wszechstronne rekomendacje. Zaczynamy od konsultacji z siecią ekspertów Vogue – w tym dermatologami, chirurgami plastycznymi i założycielami marek K-beauty – aby zidentyfikować wyróżniające się produkty, którym specjaliści ufają. Łączymy ich spostrzeżenia z naszymi standardami redakcyjnymi, aby stworzyć starannie wyselekcjonowane propozycje, które widzicie.
W przypadku koreańskiej pielęgnacji ocenialiśmy produkty na podstawie składników, tekstury, wykończenia i problemów skórnych, które rozwiązują. Nasze rekomendacje opierają się na osobistym testowaniu, poradach ekspertów i recenzjach klientów.

Poznaj ekspertów

Michelle Lee jest doradczynią branży beauty i była redaktorką naczelną Allure.
Sarah Chung Park jest weteranką branży beauty oraz założycielką i dyrektorką generalną Landing International.

Często zadawane pytania
Najważniejsze trendy koreańskiej pielęgnacji na 2025 rok – FAQ



Początkujący Pytania ogólne



P: Jakie są największe trendy koreańskiej pielęgnacji na 2025 rok?

O: Eksperci wskazują na skinimalizm, szkliste włosy, makijaż w stylu dewy glow oraz skupienie się na zdrowiu skóry głowy i pielęgnacji naprawiającej barierę skórną.



P: Czym jest skinimalizm?

O: To trend odchodzący od ciężkiego makijażu i skomplikowanych rytuałów. Celem jest minimalistyczna, zdrowa, ledwo widoczna skóra, osiągana dzięki doskonałej pielęgnacji, a nie podkładowi.



P: Co oznacza termin „szkliste włosy”?

O: Odnosi się do włosów, które wyglądają na idealnie gładkie, ultra-błyszczące i refleksyjne jak szkło. Skupia się na doskonałym zdrowiu włosów, głębokim odżywianiu i zabiegach na blask.



P: Czy look „makijaż bez makijażu” jest nadal popularny?

O: Tak, ale ewoluuje. Wersja na 2025 rok to bardziej „luminizująca zasłona skóry” – wykorzystująca lekkie, poprawiające wygląd skóry barwniki i kremy dla nawilżonego, świecącego blasku, a nie pełnego krycia.



P: Czy są jakieś nowe składniki pielęgnacyjne, na które warto zwrócić uwagę?

O: Tak. Eksperci podkreślają peptydy nowej generacji do anti-aging, fermentowane składniki do wsparcia bariery oraz lekkie ceramidy naśladujące naturalną strukturę skóry.



Pytania skupione na pielęgnacji



P: Czym jest naprawa bariery skórnej i dlaczego to trend?

O: To pielęgnacja skupiona na wzmacnianiu zewnętrznej, ochronnej warstwy skóry. Zdrowa bariera zatrzymuje wilgoć i blokuje czynniki drażniące, prowadząc do odpornej, spokojnej i promiennej skóry – sedna skinimalizmu.



P: Mam tłustą skórę. Czy nadal mogę osiągnąć dewy glow?

O: Absolutnie tak. Trend dotyczy nawilżenia, nie tłustości. Używaj lekkich, wodnych nawilżaczy oraz mgiełki lub serum dającego blask. Unikaj ciężkich kremów i skup się na kontrolowanym blasku na kościach policzkowych.



P: Jaka jest prosta rutyna dla trendu skinimalizmu?

O: Spójna podstawowa rutyna: łagodny cleanser, nawilżający tonik/esencja, serum wspierające barierę oraz nawilżający filtr przeciwsłoneczny. Dodawaj zabiegi tylko w razie potrzeby.