Pokud byl rok 2024 průlomovým rokem pro korejskou péči o pleť a make-up, rok 2025 tento trend udržel. Je bezpečné říci, že korejská krása je tu, aby zůstala – a díky bohu za to. „Nejvíce mě v roce 2025 překvapilo, jak velké nadšení kolem K-beauty panuje,“ říká pro Vogue Sarah Chung Park, zakladatelka a generální ředitelka společnosti Landing International. „Je tu skutečný pocit zábavy a objevování, který nezmizel.“

K-beauty expertka neustále slýchá od všech – od redaktorů po spotřebitele – osobní příběhy o tom, jak se korejská péče o pleť stala nedílnou součástí jejich rutiny. „K-beauty už není jen trendem nebo okrajovou kategorií v západním světě; je hluboce propletena s každodenním životem a předává se z generace na generaci.“

Souhlasí s ní i další expertka z kosmetického průmyslu Michelle Lee a poznamenává, že ji v uplynulém roce nejvíce překvapilo, jak rychle se nové produkty a trendy dostávají na trh. „Do pouhých dvanácti měsíců se toho tolik vtěsnalo,“ říká Lee. „Tento rok ukázal, že hlad po K-beauty v USA je obrovský a značky jsou více než připraveny jej uspokojit. Například lososí spermiové faciály v Koreji zde vzbudily širokou zvědavost, poté se na trhu začaly objevovat topické přípravky s PDRN – a najednou tu byla široká škála PDRN produktů, získaných jak z lososa, tak z veganských alternativ.“

Je téměř neuvěřitelné, jak přesně se splnily předpovědi trendů K-beauty od Chung Park a Lee z ledna. Díky globalizaci této kategorie prostřednictvím TikToku se korejské značky péče o pleť, které se dříve vyskytovaly hlavně u specializovaných prodejců, jako jsou Soko Glam a YesStyle, staly základními položkami u severoamerických kosmetických gigantů, jako jsou Ulta a Sephora.

S tolika produkty, které je třeba projít – a tak malou pozorností, která je jim věnována – expertky níže rozebírají letošní hlavní trendy K-beauty a výjimečné produkty, které ponesou do roku 2026.

Noční kolagenové masky

Chung Park dříve předpověděla, že přeměna sér na noční masky bude v roce 2025 obrovská – a měla naprostou pravdu. Vše začalo na TikToku, kde se objevily nesčetná videa cestovatelů s nočními hydrogelovými maskami, kteří dorazili do cíle se zářivou, skleněnou pletí.

„Biodance se poprvé stalo virálním díky jejich noční kolagenové masce a poté lidé objevili další úžasné, jako je Sungboon Editor’s, což je moje osobní oblíbená,“ dodává Lee. „Typické ‚nasáklé‘ pleťové masky známe asi deset let, ale toto byla novinka – sérum samo je ztuhlé, takže po nočním nošení dosáhnete neuvěřitelných výsledků.“ Medicube také nabízí jedinečný přístup: jejich maska nepoužívá bio-cellulózový nebo hydrogelový list. Místo toho se po několika hodinách z topického gelu promění v odlupovací vrstvu – tak zajímavá, že byla jedním z nejdiskutovanějších kosmetických produktů roku.

Spikulová séra

Další trefná předpověď: Chung Park a Lee označily mikrojemnou péči o pleť jako oblast, kterou je třeba v roce 2025 sledovat, a spikulová séra se skutečně stala obrovským hitem. Pro připomenutí, tyto mikroskopické, jehličkovité struktury odvozené od mořských hub fungují jako tekutý exfoliant i jako nosič dalších složek. Vytvářejí v pokožce mikrokanálky (poněkud podobné mikroneedlingu), takže ostatní složky mohou pronikat efektivněji. Složky mohou pronikat hlouběji do dermis pokožky. „Spikuly letos rozhodně získaly širokou pozornost,“ říká Lee, která podstoupila profesionální léčbu tekutým mikroneedlingem těsně před tím, než se před dvěma lety na trhu objevila volně prodejná korejská spikulová séra. „OTC produkty se staly populárními díky VT Reedle Shot, které nabízí řadu sil, a poté se spikuly staly klíčovými složkami v produktech, jako je Mixsoon’s Peptide Cica Hyalshot.“

Mléčné tonery
Jako obvykle USA zaostávaly v oblasti mléčných tonerů (ačkoli beauty redaktorka Vogue Kiana Murden na ně nedá dopustit). „V Koreji existují roky, ale mléčné tonery letos zažily v USA opravdový okamžik. Ve skutečnosti byly tak populární, že jsme je viděli přecházet i do západních značek,“ říká Lee. Její oblíbený je původní mléčný toner, I’m From’s Rice Toner, který stále používá pro jeho hydratační a jemně rozjasňující formuli.
Lee dodává, že mléčné tonery byly často součástí souvisejícího trendu na TikToku, který letos získal na popularitě: „Skin flooding je technika vrstvení hydratace, při které nanášíte více vrstev hydratačních produktů na vlhkou pokožku, abyste ji ‚zaplavili‘ vlhkostí, než ji uzavřete krémem nebo gelem.“ Další virální možností je TirTir’s Milk Skin Rice Toner, který obsahuje niacinamid pro dodatečné rozjasnění.

Rozpitý ruměnec
Ruměnec byl velkým kosmetickým trendem všude, včetně jihokorejských It girls – které mu daly vlastní nádech. V Koreji se make-up kloní k měkkému matnému, rozptýlenému vzhledu a ruměnec není výjimkou. Odlišuje ho umístění a jedinečné textury, jako jsou pružné, mousse-like formule a roll-on ruměnce.
„Ruměnec zažil v roce 2025 opravdový okamžik, spousta cool holek v Koreji nosila ruměnec vysoko na tvářích, přímo pod očima,“ říká Lee. „Výsledkem byl svěží, mladistvý vzhled. Viděli jsme spoustu skvělých nových textur a formátů, ať už to byly pružné Pudding Pots od FWEE nebo Dewy Roll Cheeks od Rom&nd.“

PDRN a veganské alternativy
„PDRN bylo v roce 2025 hlavní trendovou složkou. PDRN (také známé jako lososí DNA) bylo začleněno do sér, sprejů, krémů a masek – a vše se stalo rekordní rychlostí,“ vysvětluje Lee. Poznamenává, že značky jako Reju-all byly během její letní návštěvy v mnoha lékárnách v Soulu zcela vyprodané. Měla podezření, že tato složka získá širokou pozornost díky buzz na sociálních sítích – dokonce i Kim Kardashian prozradila, že vyzkoušela profesionální PDRN léčbu. „Dnes vidíme PDRN v každé kategorii, od sér a sprejů po krémy a dokonce i opalovací krémy.“ Jedním z PDRN produktů, který ovládl TikTok, bylo jasně růžové sérum od Medicube.
A v souladu s rychlou inovací se PDRN od té doby rozšířilo i o veganské alternativy. „PDRN již není omezeno na zdroje z lososa, díky pokrokům v biotechnologiích, které odemykají neživočišné způsoby, jak poskytnout stejné regenerační výhody,“ říká Chung Park. Například ona i Lee řadí mezi své oblíbené rostlinné PDRN od Mixsoon na bázi rýže.

Rozmazané rty
„Nějaká verze rozmazaných rtů je v Koreji populární roky, ale obrat v roce 2025 byl měkčí přístup k tomuto vzhledu,“ říká Lee a poznamenává, že formule jako Peripera’s Ink Velvet vládly. Stále je miluji. Místo výrazného ombré vzhledu byly rozmazané rty vytvořeny pomocí měkké, hrubé, zaoblené konturovací tužky, která se jemně rozetřela. Efekt je hezký a plný, dokonale zapadající do čistého dívčího estetiku, který byl v roce 2025 všude.
Chung Park poznamenává, že tyto zaoblené, pastelkové konturovací tužky jsou jasným odklonem od ostřejších, přesnějších tužek tradičně populárních v USA. Tento trend se od té doby dostal i k západním značkám – jako je Refy Beauty’s Blur Liner. Mezi hrubými konturovacími tužkami je Unleashia’s lip pencil špičkovou volbou. „Aplikuje se hladce a snadno se roztírá, aby vytvořila ten rozmazaný vzhled rtů – není potřeba Botox ani výplně,“ říká Chung Park.

Šnečí sliz a veganské alternativy

Šnečí sliz je v korejské kosmetice základem již roky, ceněný pro svou hlubokou hydrataci, schopnost opravy pokožky a zlepšení textury a elasticity. Nabitý přírodními humektanty posiluje kožní bariéru a má jedinečnou, příjemnou texturu.

Zatímco sliz se obvykle získává z výměšků šneků, někteří dávají přednost vyhýbání se složkám živočišného původu. Zde přicházejí na řadu veganské alternativy – další oblast, kde korejská kosmetika inovuje. „CosRx’s Snail Mucin je dlouholetým favoritem. Letos se Mixsoon’s Bean Essence stala skvělou veganskou alternativou s podobnou viskózní texturou a hydratačními výhodami,“ říká Lee. „Ta slizká, tažná konzistence je skvělá pro obsah na TikToku a je také vysoce účinná.“

Jak jsme testovali

Náš testovací a recenzní proces je komplexní, aby zajistil dobře podložená doporučení. Začínáme konzultací se sítí expertů Vogue – včetně dermatologů, plastických chirurgů a zakladatelů K-beauty – abychom identifikovali výjimečné produkty, kterým profesionálové důvěřují. Kombinujeme jejich poznatky s našimi redakčními standardy, abychom vytvořili kurátorské výběry, které vidíte.

U korejské péče o pleť jsme hodnotili produkty na základě složení, textury, finálního vzhledu a kožních problémů, na které cílí. Naše doporučení jsou založena na osobním testování, radách odborníků a recenzích zákazníků.

Představujeme experty

Michelle Lee je poradkyní v kosmetickém průmyslu a bývalou šéfredaktorkou Allure.
Sarah Chung Park je veteránkou kosmetického průmyslu a zakladatelkou a generální ředitelkou společnosti Landing International.

Často kladené otázky
Nejčastější dotazy k nejlepším korejským beauty trendům pro rok 2025



Začátečník Obecné otázky



Q Jaké jsou největší korejské beauty trendy pro rok 2025

A Odborníci poukazují na Skinimalismus, Glass Hair, make-up s rosným leskem a zaměření na zdraví pokožky hlavy a péči o kožní bariéru



Q Co je Skinimalismus

A Je to trend odklonu od těžkého make-upu a složitých rutin. Cílem je minimalistická, zdravá, téměř neviditelná pleť dosažená skvělou péčí o pleť, nikoli podkladem.



Q Co znamená Glass Hair

A Odkazuje na vlasy, které vypadají dokonale hladce, ultra leskle a reflexně jako sklo. Důraz je kladen na nejvyšší zdraví vlasů, hlubokou kondicionaci a lesk.



Q Je no-make-up make-up stále populární

A Ano, ale vyvíjí se. Verze pro rok 2025 je více o zářivém závoji pleti – používání lehkých odstínů a krémů, které zlepšují pleť, pro hydratovaný, rosný lesk, spíše než o plném krytí.



Q Jsou nějaké nové složky v péči o pleť, na které se zaměřit

A Ano. Odborníci zdůrazňují peptidy nové generace pro anti-aging, fermentované složky pro podporu bariéry a lehké ceramidy, které napodobují přirozenou strukturu pokožky.



Otázky zaměřené na péči o pleť



Q Co je péče o kožní bariéru a proč je trendem

A Je to péče o pleť zaměřená na posílení ochranné vnější vrstvy pokožky. Zdravá bariéra udržuje vlhkost uvnitř a dráždivé látky venku, což vede k odolné, klidné a zářivé pleti – jádru Skinimalismu.



Q Mám mastnou pleť. Mohu stále dosáhnout rosného lesku

A Rozhodně. Trend je o hydrataci, ne o mastnotě. Používejte lehké hydratační přípravky na vodní bázi a rosný sprej nebo sérum. Vyhněte se těžkým krémům a zaměřte se na kontrolovaný lesk na lícních kostech.



Q Jaká je jednoduchá rutina pro trend Skinimalismu

A Konzistentní základní rutina: jemný čisticí prostředek, hydratační toner/esence, sérum podporující bariéru a hydratační opalovací krém. Přidávejte léčebné přípravky pouze podle potřeby.