Merit har byggt upp ett rykte för eftertänksam enkelhet. "Nedskalad" är en röd tråd som löper genom hela kollektionen – tänk strömlinjeformade formler, lättanvända kosmetika och ett utseende som känns modernt och förfinat. När Retrospect lanserades 2024 kunde doft ha framstått som ett oväntat drag för ett varumärke som mest är känt för minimalistisk makeup, men den mjuka, stillsamt komplexa eau de parfumen blev snabbt en hit och befäste Merits plats även inom doft. Konsumenterna kopplade uppenbarligen även till den okonstlade parfymen.
Två år senare introducerar Merit sin andra doft: New Wave l'extrait de parfum. Den här gången satte mästarparfymören Dominique Ropion och parfymören Meabh McCurtin sig för att skapa en doft som känns klassisk och bestående, och som undviker flyktiga trender – ett tillvägagångssätt som liknar deras process med Retrospect.
"Retrospect var ett enormt ögonblick som överträffade alla våra förväntningar och fortsätter att vara en stor del av verksamheten", säger Merits CMO Aila Morin till Vogue. Den största lärdomen, fortsätter hon, var behovet av valfrihet – att förstå att doft är djupt personlig och att Retrospect inte skulle vara för alla. "Vi ville inte göra en ny doft bara för sakens skull. Vi brukar säga att Retrospect och New Wave är kusiner, inte systrar – de delar den mognaden men går till väga på ganska olika sätt."
Merit New Wave L'Extrait de Parfum
Spara till önskelista
Spara till önskelista
Merit
New Wave l'extrait de parfum
92 $
MERIT
Varför vi älskar den: New Wave har en exceptionell hållbarhet eftersom extrakten innehåller en betydande koncentration av doftolja – närmare bestämt 30 %. Den är också exceptionellt komplex, med 21 unika noter, vilket gör att parfymen utvecklas över tid på bärarens hud och kläder. Toppnoter av rosépeppar och angelikafrö ger snabbt vika för rökelse, patchouli, cederträ och gräsiga gröna toner. Samtidigt ligger noter av bensoe, tobaksackord och vaniljstång i bakgrunden och mjukar upp den övergripande soliga, kryddiga profilen.
Noter: Rosépeppar, angelikafrö, ylang-ylang, patchoulihjärta, rökelse, mysk, cypriol, vetiver, tobaksackord
Det här doftar som: Nyligen tänt rökelse på ett flott hotell.
Foto med tillstånd av Merit
Foto med tillstånd av Merit
New Wave är ingen kopia av tidigare framgångar. I stället för att upprepa välbekanta formler fokuserade Ropion och McCurtin på varför vissa doftstrukturer, som amber, förblir tidlösa – och hur man kan ge dem nytt liv. "Doften är uppbyggd kring en nytolkning av Ambre 83, en av parfymeringens stora amberstrukturer", säger Ropion och McCurtin till Vogue. "Vi behöll dess grund av bensoe, labdanum, patchouli, vanilj, tonkaböna och olibanum och introducerade sedan mer ljusstyrka, transparens och rörelse genom rosépeppar, angelika, ett honungsgyllene blomackord och ylang-ylang. Tillsammans skapar dessa material det vi kallar en Neo Gold."
New Wave beskrivs som "okonventionellt uppbyggd" och förenar rökelse, trä, tobak, vanilj, tonka och mysk till en skiktad och intressant bas. Trots sin rikedom är doften designad att kännas fräsch och strålande – en "solär" effekt som handlar mer om känsla än om någon enskild not. "I det här fallet handlar solär mindre om en specifik ingrediens än om en känsla. Det är en känsla av värme, strålglans och ljus på huden", fortsätter de.
Inspirationen kom från en moodboard som skickats av CMO Aila Morin, fylld av gyllene nyanser som väckte idén att översätta känsla till doft. "Vi försöker inte översätta visuella element bokstavligt till noter", fortsätter Ropion och McCurtin. "I stället försöker vi förstå känslorna och värderingarna bakom varumärket. [Moodboarden] uttryckte optimism, sensualitet och självsäkerhet. De egenskaperna blev viktigare än någon specifik ingrediens." Under två år av förfining och omarbetning fördjupade parfymörerna New Waves komplexitet, med deras samarbetsdynamik som kärnan i processen. Ropion, en ikon inom doftvärlden, var mentor för McCurtin, vars kemiska expertis tillförde något verkligt speciellt till deras partnerskap. New Wave l’extrait de parfums moodboard. Foto: Merit
"Dominique spelade en viktig roll i att forma mitt förhållningssätt till parfymering – han lärde mig vikten av struktur, disciplin och noggrannhet, men gav mig också självförtroendet att lita på mina egna instinkter", säger McCourtin. "Det finns en naturlig öppenhet i den kreativa processen. Vi kan utmana varandras idéer fritt eftersom den grunden av tillit redan finns. Det jag uppskattar mest är att målet aldrig är att påtvinga en vision över en annan. Det är en samarbetsprocess där doften gradvis blir något större än någon av personernas individuella perspektiv."
Morin tror inte på att begränsa målgruppen för New Wave. "Den kan vara för Retrospect-kvinnan när hon vill känna sig lite mer sensuell, kanske när hon ska ut på middag; eller så kan den vara för en helt ny kund som aldrig riktigt kopplade till Retrospect", säger hon och noterar att signaturdofter gör comeback efter år av ständigt växande doftkollektioner. "Om New Wave blir din signaturdoft är vi precis lika glada för det som om den blir något du tar till när du vill känna en viss känsla."
New Wave är tillgänglig exklusivt för Vogue Shopping-läsare i 24 timmar före den officiella lanseringen den 22 oktober. Spara till önskelistaSpara till önskelistaMeritNew Wave l’extrait de parfum92 $ MERIT
Vanliga frågor
Här är en lista med vanliga frågor om Meet New Wave Merits andra doft
1 Vad är Meet New Wave
Meet New Wave är varumärket Merits andra doftsläpp. Det är en unisexdoft skapad för att kännas fräsch, modern och lätt att bära varje dag
2 Hur doftar Meet New Wave
Det är en fräsch, ren doft med en vattnig, lätt citrusig öppning som torkar ner till en mjuk, hudlik finish. Tänk krispig luft och rent tvättgods snarare än tunga blomdofter eller kryddor
3 Vem är Meet New Wave för
Alla. Den är designad som en unisexdoft så den fungerar för alla kön och åldrar. Den är särskilt bra för personer som föredrar lätta, subtila dofter framför starka
4 Hur skiljer den sig från Merits första doft
Merits första doft är varmare och mer jordnära medan Meet New Wave är ljusare och fräschare. Om den första kändes som en mysig kväll känns den här som en ren morgon
5 Är det en stark doft
Nej. Den är avsiktligt lätt och nära huden. De flesta kommer bara att lägga märke till den när de är nära dig, vilket gör den kontors- och folkmängdsvänlig
6 Hur länge håller den
Vanligtvis 4–6 timmar på huden. Eftersom det är en lättare doft kan du vilja applicera om mitt på dagen om du vill att den ska hålla längre
7 Hur ska jag applicera den för bästa resultat
Spraya 2–3 gånger på pulspunkter som handlederna, halsen och bakom öronen. Undvik att gnugga handlederna mot varandra eftersom det bryter ner doften snabbare
8 Kan jag lagra den med andra dofter
Ja. Dess lätta, fräscha profil fungerar bra i lager med varmare eller träiga dofter. Prova den under en rikare doft för att tillföra en ren, luftig kvalitet
9 Är den lämplig för känslig hud
Den är formulerad för att vara mild men allas hud är olika. Gör först ett litet lapptest, särskilt om du har kända känsligheter, och undvik att spraya direkt på irriterad hud
10 Vilken är den bästa säsongen eller anledningen för den
Den lyser på våren och sommaren och fungerar bra för dagtid, kontoret eller casual utflykter. Med det sagt gör dess rena profil den bärbar året runt