Si 2024 a été une année de percée pour les soins et le maquillage coréens, 2025 a maintenu cette dynamique. On peut affirmer sans risque que la folie de la beauté coréenne est là pour rester — et Dieu merci. « Ce qui m'a le plus surprise en 2025, c'est l'enthousiasme immense autour de la K-beauty », déclare Sarah Chung Park, fondatrice et PDG de Landing International, à Vogue. « Il y a un véritable sentiment de plaisir et de découverte qui n'a pas disparu. »
L'experte en K-beauty entend constamment tout le monde — des rédactrices aux consommatrices — partager des histoires personnelles sur la façon dont les soins coréens sont devenus essentiels dans leur routine. « La K-beauty n'est plus seulement une tendance ou une catégorie de niche dans le monde occidental ; elle est profondément intégrée à la vie quotidienne et se transmet entre les générations. »
Son homologue de l'industrie de la beauté, Michelle Lee, est du même avis, soulignant que ce qui l'a le plus surprise cette année dernière, c'est la rapidité avec laquelle les nouveaux produits et tendances ont envahi le marché. « Il s'est passé tellement de choses en seulement douze mois », explique Lee. « Cette année a montré que l'appétit pour la K-beauty aux États-Unis est énorme, et les marques sont plus que prêtes à y répondre. Par exemple, les soins du visage au sperme de saumon en Corée ont suscité une grande curiosité ici, puis les topiques à base de PDRN ont commencé à arriver sur le marché — et soudain, il y avait une grande variété de produits au PDRN, provenant à la fois du saumon et d'alternatives véganes. »
C'est presque troublant de voir à quel point les prédictions de tendances K-beauty de Chung Park et Lee, faites en janvier, se sont réalisées avec précision. Avec TikTok qui mondialise la catégorie, les marques de soins coréennes, autrefois principalement présentes chez des détaillants spécialisés comme Soko Glam et YesStyle, sont devenues des incontournables chez les géants nord-américains de la beauté comme Ulta et Sephora.
Face à la multitude de produits à trier — et à la capacité d'attention limitée pour tout assimiler — les expertes décryptent ci-dessous les principales tendances K-beauty et les produits phares de cette année à emporter en 2026.
Masques de collagène de nuit
Chung Park avait prédit que transformer les sérums en masques de nuit serait énorme en 2025 — et elle avait absolument raison. Tout a commencé sur TikTok, avec d'innombrables vidéos de voyageuses portant des masques hydrogel de nuit et arrivant à destination avec une peau éclatante, semblable à du verre.
« Biodance a d'abord fait un carton avec son masque de collagène de nuit, puis les gens ont découvert d'autres produits incroyables comme celui de Sungboon Editor's, qui est mon préféré personnellement », ajoute Lee. « Nous connaissons les masques en feuille typiques "imbibés" depuis environ une décennie, mais c'était une nouvelle innovation — avec le sérum lui-même solidifié, on obtient des résultats incroyables après une nuit de port. » Medicube propose également une approche unique : leur masque n'utilise pas de feuille de bio-cellulose ou d'hydrogel. Au lieu de cela, il se transforme d'un gel topique en une couche à peler après quelques heures — si intrigant qu'il a été l'un des produits beauté les plus commentés de l'année.
Sérums à spicules
Encore une prédiction exacte : Chung Park et Lee avaient désigné les soins à micro-aiguilles comme un domaine à surveiller en 2025, et les sérums à spicules ont effectivement été un énorme succès. Pour rappel, ces structures microscopiques en forme d'aiguilles, dérivées d'éponges de mer, agissent à la fois comme un exfoliant liquide et un système de délivrance pour d'autres ingrédients. Ils créent des micro-canaux dans votre peau (un peu similaires au microneedling) pour que les autres ingrédients pénètrent plus efficacement. Les ingrédients peuvent pénétrer plus profondément dans le derme de la peau. « Les spicules ont certainement capté l'attention générale cette année », déclare Lee, qui a suivi un traitement professionnel de microneedling liquide juste avant le lancement des sérums coréens à spicules en vente libre il y a deux ans. « Les produits en vente libre sont devenus populaires avec VT's Reedle Shot offrant une gamme de concentrations, puis les spicules sont devenus des ingrédients clés dans des produits comme le Peptide Cica Hyalshot de Mixsoon. »
Toniques laiteux
Comme d'habitude, les États-Unis étaient en retard sur les toniques laiteux (bien que la rédactrice beauté de Vogue, Kiana Murden, ne jure que par eux). « Ils existent depuis des années en Corée, mais les toniques laiteux ont vraiment eu leur moment aux États-Unis cette année. En fait, ils étaient si populaires que nous les avons vus franchir la barrière vers les marques occidentales aussi », explique Lee. Son préféré est le tonique laiteux original, le Rice Toner d'I'm From, qu'elle utilise toujours pour sa formule hydratante et légèrement éclaircissante.
Lee ajoute que les toniques laiteux faisaient souvent partie d'une tendance TikTok adjacente qui a pris de l'ampleur cette année : « Le "skin flooding" est une technique d'empilement d'hydratation où l'on applique plusieurs couches de produits hydratants sur une peau humide pour l'"inonder" d'humidité avant de la sceller avec une crème ou un gel hydratant. » Une autre option virale est le Milk Skin Rice Toner de TirTir, qui contient de la niacinamide pour un éclat supplémentaire.
Blush flushé
Le blush a été une tendance beauté majeure partout, y compris parmi les It girls de Séoul — qui y ont apporté leur propre touche. En Corée, le maquillage tend vers un fini soft-matte et diffus, et le blush ne fait pas exception. Ce qui le distingue, c'est le placement et les textures uniques, comme les formules rebondissantes, type mousse, et les blushes à bille.
« Le blush a vraiment eu son moment en 2025, avec beaucoup de filles cool en Corée qui portaient le blush haut sur les pommettes, juste sous les yeux », explique Lee. « Le résultat était un look frais et juvénile. Nous avons vu beaucoup de nouvelles textures et formats géniaux, que ce soit les Pudding Pots rebondissants de FWEE ou les Dewy Roll Cheeks de Rom&nd. »
PDRN et alternatives véganes
« Le PDRN a été un ingrédient tendance majeur en 2025. Le PDRN (également appelé ADN de saumon) a été incorporé dans des sérums, brumes, crèmes et masques — et tout cela s'est produit à une vitesse record », explique Lee. Elle note que des marques comme Reju-all étaient complètement épuisées dans de nombreuses pharmacies de Séoul lors de sa visite cet été. Elle soupçonnait que l'ingrédient attirerait une attention généralisée étant donné son buzz sur les réseaux sociaux — même Kim Kardashian a révélé avoir essayé un traitement professionnel au PDRN. « Aujourd'hui, nous voyons du PDRN dans toutes les catégories, des sérums et brumes aux crèmes et même aux écrans solaires. » Un produit PDRN qui a conquis TikTok est le sérum rose vif de Medicube.
Et conformément à l'innovation rapide, le PDRN s'est depuis étendu aux alternatives véganes. « Le PDRN n'est plus limité aux sources dérivées du saumon, grâce aux progrès de la biotechnologie qui ouvrent des voies non animales pour offrir les mêmes bienfaits régénérateurs », déclare Chung Park. Par exemple, elle et Lee comptent parmi leurs favoris le PDRN d'origine végétale à base de riz de Mixsoon.
Lèvres floutées
« Une version des lèvres floutées est populaire en Corée depuis des années, mais la nouveauté en 2025 était une interprétation plus douce du look », explique Lee, notant que des formules comme l'Ink Velvet de Peripera régnaient en maître. Je les adore toujours. Au lieu d'un look ombré net, les lèvres floutées étaient créées en utilisant un crayon à lèvres doux, épais et arrondi, estompé subtilement. L'effet est joli et pulpeux, s'accordant parfaitement avec l'esthétique "clean girl" qui était omniprésente en 2025.
Chung Park note que ces crayons arrondis, semblables à des crayons de cire, marquent une nette rupture avec les crayons plus fins et précis traditionnellement populaires aux États-Unis. Cette tendance a depuis fait son chemin vers les marques occidentales — comme le Blur Liner de Refy Beauty. Parmi les crayons épais, le crayon à lèvres d'Unleashia est un choix de premier ordre. « Il s'applique facilement et se fond sans effort pour créer ce look de lèvres floutées — pas besoin de Botox ou de comblements », déclare Chung Park.
Mucine d'escargot et alternatives véganes
La mucine d'escargot est un pilier de la beauté coréenne depuis des années, célébrée pour son hydratation profonde, ses propriétés réparatrices et sa capacité à améliorer la texture et l'élasticité de la peau. Riche en humectants naturels, elle renforce la barrière cutanée et a une texture unique et agréable.
Bien que la mucine soit généralement collectée à partir des excrétions d'escargots, certaines préfèrent éviter les ingrédients d'origine animale. C'est là qu'interviennent les alternatives véganes — un autre domaine où la beauté coréenne innove. « Le Snail Mucin de CosRx est un favori depuis longtemps. Cette année, le Bean Essence de Mixsoon est devenu une excellente alternative végane avec une texture visqueuse similaire et des bienfaits hydratants », explique Lee. « Cette consistance gluante et élastique fait un contenu TikTok engageant et est aussi très efficace. »
Comment nous avons testé
Notre processus de test et d'évaluation est complet pour garantir des recommandations équilibrées. Nous commençons par consulter le réseau d'experts de Vogue — incluant des dermatologues, chirurgiens plasticiens et fondateurs de K-beauty — pour identifier les produits phares auxquels les professionnels font confiance. Nous combinons leurs insights avec nos standards éditoriaux pour créer les sélections que vous voyez.
Pour les soins de la peau coréens, nous avons évalué les produits en fonction de leurs ingrédients, texture, fini et des problèmes de peau qu'ils ciblent. Nos recommandations sont basées sur des tests personnels, des conseils d'experts et des avis clients.
Rencontrez les expertes
Michelle Lee est conseillère dans l'industrie de la beauté et ancienne rédactrice en chef d'Allure.
Sarah Chung Park est une vétérane de l'industrie de la beauté et fondatrice et PDG de Landing International.
Foire aux questions
FAQ sur les principales tendances beauté coréennes pour 2025
Débutant Questions générales
Q Quelles sont les plus grandes tendances beauté coréennes pour 2025 ?
R Les expertes pointent vers le Skinimalism, les cheveux "Glass Hair", le maquillage "Dewy Glow" et une focalisation sur la santé du cuir chevelu et les soins réparateurs de la barrière cutanée.
Q Qu'est-ce que le Skinimalism ?
R C'est une tendance qui s'éloigne du maquillage lourd et des routines complexes. Le but est une peau minimaliste, saine, presque imperceptible, obtenue grâce à d'excellents soins, et non au fond de teint.
Q Que signifie "Glass Hair" ?
R Cela fait référence à des cheveux qui paraissent parfaitement lisses, ultra-brillants et réfléchissants, comme du verre. L'accent est mis sur une santé capillaire suprême, des soins profonds et des traitements brillance.
Q Le look "no makeup" est-il toujours populaire ?
R Oui, mais il évolue. La version 2025 est davantage axée sur un voile de peau lumineux — utilisant des teintes et crèmes légères qui améliorent la peau pour un éclat hydraté et rosé, plutôt qu'une couverture totale.
Q Y a-t-il de nouveaux ingrédients de soin à surveiller ?
R Oui. Les expertes mettent en avant les peptides de nouvelle génération pour l'anti-âge, les ingrédients fermentés pour le soutien de la barrière et les céramides légers qui imitent la structure naturelle de la peau.
Questions axées sur les soins de la peau
Q Qu'est-ce que la réparation de la barrière et pourquoi est-ce une tendance ?
R Ce sont des soins axés sur le renforcement de la couche protectrice externe de votre peau. Une barrière saine retient l'humidité et bloque les irritants, conduisant à une peau résiliente, calme et éclatante — le cœur du Skinimalism.
Q J'ai la peau grasse. Puis-je quand même obtenir l'éclat rosé ?
R Absolument. La tendance concerne l'hydratation, pas la graisse. Utilisez des hydratants légers à base d'eau et une brume ou un sérum rosé. Évitez les crèmes épaisses et concentrez-vous sur un éclat contrôlé sur vos pommettes.
Q Quelle est une routine simple pour la tendance Skinimalism ?
R Une routine de base constante : un nettoyant doux, un tonique/essence hydratant, un sérum soutenant la barrière et une crème solaire hydratante. Ajoutez des traitements uniquement si nécessaire.