Se il 2024 è stato l'anno della consacrazione per la skincare e il makeup coreani, il 2025 ha mantenuto questo slancio. Si può affermare con certezza che la mania per la bellezza coreana è destinata a durare — e meno male. "Quello che mi ha sorpreso di più nel 2025 è l'entusiasmo che circonda il K-beauty", racconta a Vogue Sarah Chung Park, fondatrice e CEO di Landing International. "C'è un genuino senso di divertimento e scoperta che non è svanito".

L'esperta di K-beauty sente costantemente tutti — dagli editori ai consumatori — condividere storie personali su come la skincare coreana sia diventata essenziale nelle loro routine. "Il K-beauty non è più solo una tendenza o una categoria di nicchia nel mondo occidentale; è profondamente intessuto nella vita quotidiana e tramandato di generazione in generazione".

La collega esperta del settore beauty Michelle Lee concorda, sottolineando che ciò che l'ha sorpresa di più nell'ultimo anno è stata la velocità con cui nuovi prodotti e trend hanno invaso il mercato. "È successo così tanto in soli dodici mesi", afferma Lee. "Quest'anno ha dimostrato che la fame di K-beauty negli Stati Uniti è enorme, e i brand sono più che pronti a soddisfarla. Ad esempio, i facial allo sperma di salmone in Corea hanno suscitato una curiosità diffusa qui, poi i topici a base di PDRN hanno iniziato a comparire sul mercato — e all'improvviso c'era un'ampia varietà di prodotti PDRN, derivati sia dal salmone che da alternative vegane".

È quasi inquietante quanto accuratamente si siano avverate le previsioni sulle tendenze del K-beauty di Chung Park e Lee di gennaio. Con TikTok che globalizza la categoria, i brand coreani di skincare, un tempo reperibili principalmente presso rivenditori specializzati come Soko Glam e YesStyle, sono diventati punti fermi nei colossi nordamericani della bellezza come Ulta e Sephora.

Con così tanti prodotti da esaminare — e così poca capacità di attenzione per assimilarli tutti — le esperte analizzano di seguito le principali tendenze K-beauty e i prodotti più notevoli di quest'anno da portare con sé nel 2026.

Maschere al Collagene da Notte

Chung Park aveva previsto che trasformare i sieri in maschere da notte sarebbe stato un grande trend nel 2025 — e aveva assolutamente ragione. Tutto è iniziato su TikTok, con innumerevoli video di viaggiatori che indossavano maschere idrogel sheet da notte e arrivavano a destinazione con una pelle luminosa e vitrea.

"Biodance è diventata virale per prima con la sua maschera notte al collagene, e poi le persone hanno scoperto altre maschere fantastiche come quella di Sungboon Editor's, che è la mia preferita in assoluto", aggiunge Lee. "Conosciamo le tipiche maschere sheet 'inzuppate' da circa un decennio, ma questa è stata una nuova innovazione — con il siero stesso solidificato, si ottengono risultati incredibili dopo averla indossata tutta la notte". Anche Medicube offre un'interpretazione unica: la loro maschera non utilizza un foglio in bio-cellulosa o idrogel. Invece, si trasforma da un gel topico in uno strato da staccare dopo poche ore — così intrigante da essere uno dei prodotti beauty più chiacchierati dell'anno.

Sieri a Spicole

Un'altra previsione azzeccata: Chung Park e Lee avevano indicato la skincare a micro-aghi come un'area da tenere d'occhio nel 2025, e i sieri a spicole sono stati infatti un grande successo. Per ricapitolare, queste strutture microscopiche ad ago, derivate dalle spugne marine, agiscono sia come esfoliante liquido che come sistema di veicolazione per altri ingredienti. Creano micro-canali nella pelle (in modo simile al microneedling) in modo che altri ingredienti possano penetrare più efficacemente. Gli ingredienti possono penetrare più in profondità nel derma della pelle. "Le spicole hanno sicuramente catturato un'attenzione diffusa quest'anno", afferma Lee, che si era sottoposta a un trattamento professionale di liquid microneedling poco prima del lancio, due anni fa, dei sieri coreani a spicole da banco. "I prodotti da banco sono diventati popolari con la gamma di intensità offerta da VT's Reedle Shot, e poi le spicole sono diventate ingredienti core in prodotti come il Peptide Cica Hyalshot di Mixsoon".

Tonici Lattei
Come al solito, gli Stati Uniti sono stati in ritardo sui tonici lattei (anche se la beauty editor di Vogue Kiana Murden ne fa un vanto). "Esistono da anni in Corea, ma i tonici lattei hanno avuto il loro vero momento negli Stati Uniti quest'anno. Anzi, sono stati così popolari che li abbiamo visti approdare anche nei brand occidentali", afferma Lee. Il suo preferito è il tonico latteo originale, l'I'm From Rice Toner, che continua a usare per la sua formula idratante e leggermente illuminante.
Lee aggiunge che i tonici lattei erano spesso parte di una tendenza TikTok correlata che ha guadagnato trazione quest'anno: "'Skin flooding' è una tecnica di stratificazione dell'idratazione in cui si applicano più strati di prodotti idratanti sulla pelle umida per 'inondarla' di umidità prima di sigillarla con una crema o un gel idratante". Un'altra opzione virale è il TirTir Milk Skin Rice Toner, che include niacinamide per un'azione schiarente aggiuntiva.

Blush Effetto Arrossato
Il blush è stata una grande tendenza beauty ovunque, anche tra le It girl di Seul — che gli hanno dato un'interpretazione personale. In Corea, il makeup tende a un look soft-matte e sfumato, e il blush non fa eccezione. Ciò che lo distingue è il posizionamento e le texture uniche, come formule morbide e spugnose e blush a rullo.
"Il blush ha avuto il suo vero momento nel 2025, con tante ragazze cool in Corea che lo applicavano in alto sulle guance, proprio sotto gli occhi", dice Lee. "Il risultato era un look fresco e giovanile. Abbiamo visto molte nuove texture e formati fantastici, che fossero i morbidi Pudding Pots di FWEE o i Dewy Roll Cheeks di Rom&nd".

PDRN e Alternative Vegane
"Il PDRN è stato un ingrediente di tendenza importante nel 2025. Il PDRN (noto anche come DNA di salmone) è stato incorporato in sieri, spray, creme e maschere — e tutto è avvenuto a una velocità record", spiega Lee. Sottolinea che brand come Reju-all erano completamente esauriti in molte farmacie di Seul quando le ha visitate durante l'estate. Sospettava che l'ingrediente avrebbe attirato un'attenzione diffusa dato il clamore sui social media — persino Kim Kardashian ha rivelato di aver provato un trattamento professionale al PDRN. "Oggi vediamo il PDRN in ogni categoria, dai sieri e gli spray alle creme e persino alle protezioni solari". Un prodotto PDRN che ha spopolato su TikTok è stato il siero rosa shocking di Medicube.
E in linea con la rapida innovazione, il PDRN si è da allora espanso in alternative vegane. "Il PDRN non è più limitato a fonti derivate dal salmone, grazie ai progressi della biotecnologia che stanno sbloccando metodi non animali per offrire gli stessi benefici rigenerativi", afferma Chung Park. Ad esempio, sia lei che Lee annoverano tra i preferiti il PDRN di origine vegetale e a base di riso di Mixsoon.

Labbra Sfumate
"Una qualche versione delle labbra sfumate è stata popolare in Corea per anni, ma la svolta nel 2025 è stata un'interpretazione più soft del look", afferma Lee, notando che formule come il Peripera's Ink Velvet hanno regnato sovrane. Io le adoro ancora. Invece di un netto effetto ombré, le labbra sfumate sono state create usando una matita labbra morbida, spessa e arrotondata, sfumata con delicatezza. L'effetto è carino e carnoso, perfettamente in linea con l'estetica clean-girl che era ovunque nel 2025.
Chung Park nota che queste matite arrotondate, simili a pastelli, rappresentano una chiara deviazione dalle matite più sottili e precise tradizionalmente popolari negli Stati Uniti. Questa tendenza ha da allora fatto il suo ingresso nei brand occidentali — come il Blur Liner di Refy Beauty. Tra le matite spesse, la matita labbra di Unleashia è una scelta top. "Si applica in modo uniforme e si sfuma facilmente per creare quell'effetto labbra sfumato — senza bisogno di Botox o filler", dice Chung Park.

Mucina di Lumaca e Alternative Vegane

La mucina di lumaca è un punto fermo nella bellezza coreana da anni, celebrata per la sua profonda idratazione, proprietà riparatrici per la pelle e capacità di migliorare texture ed elasticità. Ricca di umettanti naturali, rafforza la barriera cutanea e ha una texture unica e piacevole.

Sebbene la mucina sia tipicamente raccolta dalle escrezioni delle lumache, alcuni preferiscono evitare ingredienti di origine animale. È qui che entrano in gioco le alternative vegane — un altro settore in cui la bellezza coreana innova. "Il CosRx Snail Mucin è stato un preferito per molto tempo. Quest'anno, il Mixsoon Bean Essence è diventata un'ottima alternativa vegana con una texture viscosa simile e benefici idratanti", afferma Lee. "Quella consistenza viscida ed elastica si presta a contenuti TikTok coinvolgenti ed è anche molto efficace".

Come Abbiamo Testato

Il nostro processo di test e recensione è completo per garantire raccomandazioni ben ponderate. Iniziamo consultando la rete di esperti di Vogue — inclusi dermatologi, chirurghi plastici e fondatori di brand K-beauty — per identificare i prodotti di spicco di cui i professionisti si fidano. Combiniamo le loro intuizioni con i nostri standard editoriali per creare le selezioni curate che vedete.

Per la skincare coreana, abbiamo valutato i prodotti in base agli ingredienti, texture, finitura e le problematiche della pelle che affrontano. Le nostre raccomandazioni si basano su test personali, consigli di esperti e recensioni dei clienti.

Chi Sono le Esperte

Michelle Lee è una consulente del settore beauty ed ex direttrice di Allure.
Sarah Chung Park è una veterana del settore beauty e fondatrice e CEO di Landing International.

Domande Frequenti
FAQ sulle Principali Tendenze della Bellezza Coreana per il 2025



Principiante Domande Generali



D Quali sono le maggiori tendenze della bellezza coreana per il 2025

R Gli esperti indicano lo Skinimalism, i Glass Hair, il makeup Dewy Glow e un focus sulla salute del cuoio capelluto e sulla skincare di riparazione della barriera.



D Cos'è lo Skinimalism

R È una tendenza che si allontana dal makeup pesante e dalle routine complesse. L'obiettivo è una pelle minimalista, sana e quasi impercettibile, ottenuta attraverso un'eccellente skincare, non fondotinta.



D Cosa significa Glass Hair

R Si riferisce a capelli che appaiono perfettamente lisci, ultra-lucidi e riflettenti, come il vetro. Il focus è sulla salute suprema dei capelli, trattamenti di condizionamento profondo e lucentezza.



D Il look no-makeup makeup è ancora popolare

R Sì, ma si sta evolvendo. La versione 2025 è più incentrata su un velo cutaneo luminoso — utilizzando tinte e creme leggere che migliorano la pelle per un glow idratato e luminoso, piuttosto che una coprenza totale.



D Ci sono nuovi ingredienti skincare da tenere d'occhio

R Sì. Gli esperti evidenziano peptidi di nuova generazione per l'anti-age, ingredienti fermentati per il supporto della barriera e ceramidi leggeri che mimano la struttura naturale della pelle.



Domande sulla Skincare



D Cos'è la riparazione della barriera e perché è una tendenza

R È una skincare focalizzata sul rafforzamento dello strato protettivo esterno della pelle. Una barriera sana trattiene l'umidità e tiene fuori gli irritanti, portando a una pelle resistente, calma e luminosa — il cuore dello Skinimalism.



D Ho la pelle grassa. Posso comunque ottenere il dewy glow

R Assolutamente. La tendenza riguarda l'idratazione, non l'untuosità. Usa idratanti leggeri a base d'acqua e uno spray o siero luminoso. Evita creme pesanti e concentrati su un glow controllato sugli zigomi.



D Qual è una routine semplice per la tendenza Skinimalism

R Una routine base costante: un detergente delicato, un tonico/essenza idratante, un siero che supporta la barriera e una protezione solare idratante. Aggiungi trattamenti solo se necessario.