Fate largo, Birkin. Fate un passo indietro, Margaux. C’è una nuova borsa “It” che sta conquistando le strade di New York—e non è infilata sotto un braccio, appesa a una spalla o drappeggiata sul corpo. Invece, viene trascinata da due grandi cinghie, rotolando su cinque ruote, piena di biancheria sporca o magari della spesa di questa settimana. È la Hulken Rolling Tote, e ha preso d’assalto la città.

“Volevo qualcosa che rendesse la vita un po’ più pratica, ma ho questa filosofia per cui voglio rendere la mia vita quotidiana elegante,” ha detto Sahilee Waitman, che lavora nel tech e ha comprato una Hulken argento riflettente in taglia media a febbraio. Ora la usa diverse volte a settimana per la spesa e per lo shopping vintage. “Cercavo qualcosa che sembrasse raffinato ed elevato, ma quotidiano.”

J Vanburen, una pensionata dell’Upper West Side, ha comprato la sua prima Hulken la scorsa primavera a prezzo scontato su Nextdoor, dopo aver visto persone nel suo quartiere usarla. Ora ne ha tre—in argento, nero e verde. “La uso quasi ogni giorno,” dice. Come mamma impegnata, può infilare roba per un’intera giornata—i suoi outfit per il pickleball, l’attrezzatura sportiva di suo figlio, la spesa—mentre corre per la città per riunioni scout o partite di baseball di suo figlio. Le piace che, quando non la usa, si pieghi fino a diventare una sagoma sottile e minimale, e ha avuto una buona esperienza con il servizio clienti quando una delle ruote si è staccata e ha dovuto sostituirla. Anche se le piace molto la sua Hulken, nota che può essere difficile da manovrare sulle strade cittadine irregolari. “È fatta per i newyorkesi, non per le strade di New York,” ha detto. “Se è una superficie liscia e piatta, è favolosa.”

Alle lavanderie a gettoni!
Max Berlinger

E sulle banchine della metropolitana!
J Vanburen

È stato all’inizio di questa estate che ho iniziato a notare angoli di strada e strisce pedonali nel mio quartiere di Brooklyn Heights improvvisamente invasi dalla Hulken. Spesso sentivi il rombo basso delle sue ruote prima di vederla, di solito con un esterno riflettente e lucido in colori allegri come rosa acceso o azzurro cielo. La Hulken è disponibile in tre taglie, poggia su cinque ruote che ruotano a 360 gradi, si piega completamente piatta e ha due set di maniglie (una più corta, una più lunga), così persone di qualsiasi altezza possono afferrarla e trascinarla. È un oggetto intelligente, davvero utile, fatto per il ritmo caotico della vita newyorkese, dove le persone spesso trasportano grandi carichi su distanze brevi o medie. Sostituisce facilmente lo zaino, la borsa Ikea e il vecchio carrello. Se una borsa Hermès segnala un legame con una certa classe economica—che vive in una versione rarefatta di New York con auto con autista, case in arenaria e un team di aiutanti—la Hulken, al contrario, è la borsa del popolo, dei cittadini di tutti i giorni che corrono per le strade, sbrigano commissioni, vivono le loro vite. Pensatela come la Birkin della classe lavoratrice.

Costa tra i 100 e i 125 dollari, e ha già ispirato imitazioni da Walmart e Shein. “All’inizio ero piuttosto scettica,” mi ha detto Waitman. “Ho pensato, ‘OK, vediamo come si comporta davvero questa borsa per le strade di New York.’ Ricordo solo di aver pensato, vediamo se vale i miei 110 dollari, perché per la persona media, anche per un newyorkese, vuoi essere elegante, ma non vuoi nemmeno pagare un prezzo premium per qualcosa.” È rimasta così colpita che ha pubblicato un TikTok al riguardo, dicendo che valeva “ogni centesimo, purtroppo.”

Avvistata a Fire Island.
Max Berlinger

La Hulken è stata creata nel 2018 dalla coppia di marito e moglie Alex Schinasi e Yoni Sheleg. Sheleg, un musicista, doveva trasportare la sua attrezzatura ingombrante da e verso i concerti attraverso il terreno pieno di ostacoli di New York, su e giù per le scale della metropolitana, così ha adattato un design sorprendentemente semplice di suo nonno—solo un rettangolo spazioso con cerniera su una base solida con ruote—e l’ha costruito con materiali di grado industriale per assicurarsi che durasse. Sono sia resistenti che leggere. L’azienda ora ha sede in Svizzera, con produzione nella vicina Ungheria.

Anche se la Hulken è molto pratica nel cuore, ha comunque un senso di stile. La sua Signature Rolling Tote Bag è disponibile in diversi colori ed è fatta di polipropilene riflettente che le conferisce una lucentezza sottile. Di recente, il marchio si è addentrato più seriamente nella moda—come nel 2024, quando ha collaborato con il marchio di streetwear Supreme, e più recentemente con il marchio di accessori Susan Alexandra per creare affascinanti ciondoli con perline ispirati a New York (pensate a una tazza di caffè, un bagel e la parola “schlep”).

Contenuto TikTok

Lizzie Wheeler di Studio Dorothy, un negozio vintage specializzato in abiti da sposa, ha ricevuto la sua prima borsa Hulken come regalo di compleanno due anni fa e l’ha trovata subito rivoluzionaria. Ha viaggiato da casa sua a Brooklyn fino a un servizio fotografico nell’Upper East Side portando dieci abiti da sposa in metropolitana, senza alcun aiuto. “È stato surreale,” ha detto. “Non c’è modo che non avrebbe significato per me più sacchetti per abiti e un Uber XL.” Ora ne possiede quattro, inclusa una in TKTK. “Il modo in cui l’hanno resa metallica, è molto girlie-pop,” ha notato. “Penso che conoscano il loro pubblico—parlano a stylist, fotografi e fioristi. Hanno visto che la borsa Ikea ha un colore distintivo e hanno chiesto, ‘Cosa possiamo fare noi che sia distintivo?’ E sapevano che erano le ragazze.”

“È quasi come le Tabi,” ha aggiunto. “È un occhiolino e un cenno, tipo ‘Non lavoro in un ufficio.’”

Secondo Google, l’improvvisa ondata di Hulken che ho visto per le strade non era solo nella mia testa. I loro dati di ricerca mostrano che il termine “Hulken” ha raggiunto un massimo storico quest’anno, con “Hulken medium” in aumento del 110% su base annua e “Hulken rolling tote” in aumento del 90%. Curiosamente, New York non è nemmeno la prima per ricerche—si classifica al 4° posto, dietro Alabama, Mississippi e Arkansas.

E anche se la Hulken ha avuto alcune collaborazioni di moda vere e proprie (Supreme, Susan Alexandra), ciò non significa che non possa passare da borsa quotidiana a qualcosa di più elevato.

“Se fosse uscita nel 2018, Demna ne avrebbe mandata una in passerella da Balenciaga,” ha detto Wheeler. “Sarebbe stata la felpa DHL e una Hulken.”

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Domande Frequenti
Ecco un elenco di domande frequenti sulla borsa Hulken, l’accessorio must-have dell’estate



Generali Nozioni di base



1 Cos’è esattamente una borsa Hulken

È una borsa tote gigante e oversize fatta di un materiale in nylon spesso e crespato Sembra una versione allungata di uno zaino classico in nylon ma con maniglie lunghe così puoi portarla sulla spalla o nella piega del braccio



2 Perché si chiama Hulken

Il nome è un omaggio a Hulk—è pensata per essere enorme, resistente e in grado di contenere un’incredibile quantità di roba senza sembrare ingombrante o pesante



3 Perché è improvvisamente così popolare quest’estate

È il mix perfetto di praticità e stile Le persone sono stanche delle borse minuscole che non contengono nulla La Hulken contiene tutto ciò di cui hai bisogno per una giornata fuori e ha quel look cool e spensierato da modella fuori servizio



4 È una borsa firmata o una copia

È iniziata come una tendenza virale ispirata a marchi di alta gamma come The Row e Bottega Veneta ma ora puoi trovare versioni Hulken a ogni fascia di prezzo, dal lusso al fast fashion Il nome è praticamente diventato un termine generico per lo stile



Vantaggi Utilizzi



5 Cosa posso effettivamente metterci dentro

Un laptop da 15 pollici, una grande bottiglia d’acqua, un beauty case, una giacca leggera, un libro, un piccolo ombrello e una spesa se sei disperata È essenzialmente un pozzo senza fondo



6 È buona per i viaggi

Sì, è un ottimo bagaglio a mano per i voli Sta perfettamente sotto il sedile di fronte a te e può contenere il cuscino per il collo, il tablet, gli snack e tutti i tuoi essenziali da volo



7 È buona per la spiaggia o la piscina

È eccellente Il nylon è idrorepellente, quindi puoi infilarci un costume bagnato o un asciugamano umido senza rovinare la borsa Contiene anche facilmente tutta la tua crema solare, gli occhiali da sole e i sandali



8 Posso usarla come borsa da lavoro

Assolutamente Contiene un laptop e tutta la tua attrezzatura da lavoro quotidiana e, poiché il materiale è morbido, si adagia piacevolmente contro il corpo