La moda si muove veloce. Con i continui cambiamenti tecnologici e un ciclo di tendenze globali in continua accelerazione, i leader del settore cercano sempre di prevedere cosa arriverà dopo—un compito non facile nel 2026. Agosto offre una pausa, un'occasione per fermarsi e ricominciare prima che settembre acceleri di nuovo il ritmo. Potrebbe significare rilassarsi con un buon libro, ma c'è molto da guadagnare da questi momenti più tranquilli, soprattutto se ciò che leggi arriva al cuore delle più grandi sfide della moda.

La lista di letture per i dirigenti della moda di Vogue Business riunisce libri su algoritmi, attenzione, gusto, arte, identità e responsabilità ecologica. La selezione spazia da saggistica incisiva, memorie ponderate e avvincenti biografie di moda, offrendo uno sguardo più ravvicinato alle forze che plasmano la moda e la società oggi—da come i consigli algoritmici influenzano il gusto a come guadagnare attenzione in un panorama mediatico frammentato.

Questa lista riunisce leader globali della moda, del lusso e della vendita al dettaglio per condividere le letture essenziali che hanno cambiato le loro prospettive, plasmato le loro visioni del mondo e influenzato la loro leadership.

Divya Mathur, chief merchandising officer e fashion director di Revolve Group

Cork Dork, di Bianca Bosker

Bosker ha lasciato il suo lavoro come redattrice tecnologica per formarsi come sommelier. Cork Dork è un resoconto divertente del suo anno e mezzo trascorso tra persone che annusano tutto due volte e mangiano blocchi di parmigiano per affinare il palato. Il gusto raffinato è una percezione genuina o solo un elaborato teatro? Mi ha fatto pensare a come definiamo il gusto nella moda e quanto di esso possa essere realmente appreso.

Mame Annan-Brown, chief communications officer di Gap Inc.

Crying in H Mart, di Michelle Zauner

Come persona con un background internazionale, Crying in H Mart mi ha colpito a un livello profondamente personale. Michelle Zauner cattura magnificamente cosa significa navigare tra più culture, mantenere le tradizioni familiari e restare connessi alle persone che amiamo attraverso cibo, lingua e memoria. Sebbene la sua storia sia radicata nell'esperienza coreano-americana, le emozioni al suo centro—identità, appartenenza, dolore e amore—sono universali.

Ciò che mi ha commosso di più è come dà vita alla cultura attraverso momenti quotidiani: i pasti che condividiamo, le tradizioni che portiamo avanti e le relazioni che ci plasmano. È un potente promemoria che le nostre storie individuali sono ciò che rende significativa la diversità, e che prendersi il tempo per capirsi a vicenda può colmare i divari tra noi, favorendo maggiore empatia, connessione e apprezzamento per esperienze diverse dalle nostre.

Caroline Cochin de Billy, VP of supply partnerships di Farfetch

Air, di Bertil Scali & Raphaël de Andréis

Air è un romanzo distopico francese ambientato in una catastrofe ecologica. Segue Peter, che affronta le conseguenze di un'eco-dittatura, dove la società giudica le persone in base alla loro responsabilità ambientale e le inserisce in una "lista del carbonio". Il tema che ho trovato più interessante è il compromesso tra la responsabilità individuale per la propria impronta di carbonio e la libertà economica e personale. Ci ricorda di riconoscere ciò che le persone devono sacrificare per il bene del pianeta, sostenendo al contempo normative con cui le persone possano realisticamente convivere.

Katie Rudik, SVP di Purple PR

The Age of Surveillance Capitalism, di Shoshana Zuboff

Quando ho preso in mano questo libro, ciò che mi ha colpito non è stato solo un avvertimento sulla privacy, ma una struttura per comprendere il potere. Zuboff sostiene che i nostri clic, ricerche, scroll e comportamenti digitali apparentemente insignificanti sono diventati una merce, alimentando quelli che chiama "mercati futuri comportamentali", dove le aziende non solo prevedono cosa faremo dopo, ma plasmano effettivamente quelle decisioni. All'improvviso, "il mio telefono mi sta sicuramente ascoltando" sembrava inquietantemente accurato. I consigli sui prodotti e le nuove funzionalità sembravano meno un design neutro e più sistemi accuratamente ingegnerizzati.

Questo libro esamina i meccanismi stessi su cui noi che lavoriamo nella moda, nella bellezza e nei media facciamo affidamento ogni giorno. Si tratta di riconoscere che i motori di raccomandazione non riflettono solo i nostri gusti—aiutano a plasmarli. Questo mi ha lasciato a chiedermi: dove finisce la vera influenza culturale e dove inizia quella algoritmica?

Meridith Webster, Chief Communications and Public Affairs Officer di Estée Lauder Companies

We the Women: The Hidden Heroes Who Shaped America, di Norah O'Donnell

We the Women racconta le storie di 35 donne il cui coraggio e la cui leadership hanno contribuito a plasmare l'America, ma il cui impatto è stato trascurato o escluso dalla storia. È sorprendente quante di queste donne non avessi mai sentito nominare, come Mary Katharine Goddard, l'unica donna il cui nome appare sulla Dichiarazione di Indipendenza.

Portando alla luce queste voci trascurate, O'Donnell non solo approfondisce la nostra comprensione della storia. Ci fa pensare a quali storie vengono raccontate, chi viene ricordato e come questo plasmi ciò che le generazioni future credono possibile. È una prospettiva che porto nel mio lavoro—in un settore in gran parte plasmato da donne, e in un'azienda dove una straordinaria fondatrice rimane centrale nella nostra storia.

Alison Bringé, CMO di Launchmetrics

The Sirens' Call, di Chris Hayes

The Sirens' Call di Chris Hayes offre una prospettiva interessante sull'economia dell'attenzione e su come la nostra concentrazione sia diventata una delle risorse più preziose e contese al mondo. Ci spinge a pensare oltre il semplice catturare l'attenzione e a considerare invece cosa significhi davvero guadagnarsela. Lavorando nella moda, nel lusso e nella bellezza, dove i marchi competono in un panorama mediatico sempre più frammentato, è un promemoria tempestivo che l'influenza duratura non si costruisce essendo la voce più forte, ma creando rilevanza che sia genuinamente meritata. Ha cambiato il mio modo di pensare alle performance dei marchi e al futuro del marketing.

Simon Longland, Director of Fashion Buying di Harrods

The Beautiful Fall, di Alicia Drake

Per la lettura estiva, consiglio The Beautiful Fall di Alicia Drake. Racconta le storie parallele e intrecciate di Yves Saint Laurent e Karl Lagerfeld, e come la loro visione, ambizione e determinazione abbiano plasmato la moda moderna. Ciò che mi è rimasto è il promemoria che non esiste un'unica strada verso il successo in un'industria creativa. Le loro carriere sono state guidate da personalità e prospettive molto diverse, eppure entrambi hanno cambiato la moda per sempre. È una lettura perspicace, stimolante, immersiva e assolutamente avvincente per chiunque abbia un genuino interesse per il settore.

Jenny Cossons, Chief Partnerships Officer di Lyst

When Women Ran Fifth Avenue: Glamour and Power at the Dawn of American Fashion, di Julie Satow

Questo libro racconta la storia delle donne dietro gli iconici grandi magazzini di New York—Bonwit Teller, Lord & Taylor e Henri Bendel—dagli anni '30 agli anni '60. Sono molto interessata alla moda e alla cultura degli anni '50, così come all'evoluzione dello shopping e della vendita al dettaglio. Questo libro mi ha ricordato che donne potenti che hanno un impatto nel mondo della moda è una realtà che va avanti da cento anni. Solo che non sentiamo sempre parlare degli esempi meno famosi.

Ewan Venters, Executive Chair di Paul Smith

Art Cure, di Daisy Fancourt

Al suo cuore, Art Cure presenta un'idea piuttosto radicale: che l'arte meriti di essere trattata come parte essenziale della routine di salute di una persona. Come qualcuno che ha lavorato nel settore artistico, sono stato enormemente sollevato dal pensiero che trascorrere un pomeriggio alla Tate Modern mi faccia bene quanto una corsa di 5 km.

L'arte non è un lusso, suggerisce Fancourt, ma una necessità per raggiungere l'equilibrio spirituale, mentale e fisico nella vita. Essendo lei stessa una professoressa, sostiene questa tesi con ricerche convincenti dell'University College di Londra. Ho sempre condiviso la sua convinzione nel potere trasformativo dell'arte nell'aiutare le persone a guarire emotivamente e mentalmente, e in come il processo creativo possa ridurre lo stress, esprimere sentimenti e migliorare il benessere. Non è un libro che cambierà necessariamente la tua vita, ma la sua argomentazione è persuasiva, e ti farà certamente sentire meno in colpa per aver saltato quella sessione in palestra per immergerti nell'arte.

Domande Frequenti
Ecco alcune domande frequenti sulla lista di letture estive per i dirigenti della moda, insieme a risposte chiare e concise







1 Qual è il tema principale dei libri in questa lista di letture estive per i dirigenti della moda



La lista si concentra su due pilastri principali: strategia aziendale e ispirazione creativa. L'obiettivo è aiutare i leader a bilanciare il successo commerciale con la visione artistica.



2 Perché un dirigente della moda dovrebbe leggere libri di business durante la pausa estiva



L'estate è un ottimo momento per una riflessione ad alto livello senza la pressione quotidiana delle riunioni. Leggere casi di studio, stili di leadership e cambiamenti di mercato aiuta i dirigenti a tornare al lavoro con strategie fresche e una prospettiva più ampia sul settore.



3 Questi libri sono solo per CEO e manager di alto livello



No. Sebbene i libri siano scelti pensando alla leadership, sono molto preziosi per manager di medio livello, sviluppatori di prodotto, responsabili marketing e persino aspiranti imprenditori della moda. Chiunque voglia comprendere il quadro generale di come opera una casa di moda ne trarrà beneficio.



4 Puoi fare un esempio di un libro di insight aziendali che potrebbero leggere



Sebbene la lista specifica cambi ogni anno, le scelte comuni includono libri sulla resilienza della supply chain o sulla strategia di marca, come l'analisi di come case storiche come Gucci o Chanel rimangano rilevanti. Questi libri usano spesso dati reali e interviste per spiegare cosa funziona.



5 Che aspetto ha un libro creativo in questa lista



Potrebbe essere una biografia di un designer leggendario, un libro da tavolo sulla storia tessile o un'immersione profonda nello street style e nelle sottoculture. Il punto è nutrire il lato visivo ed emotivo della moda che guida l'innovazione.



6 Come scelgono i dirigenti quale libro leggere per primo



Di solito abbinano il libro alla loro sfida aziendale attuale. Se un'azienda sta lottando con la sovrapproduzione, potrebbero scegliere un libro sulla produzione sostenibile. Se stanno lanciando un nuovo marchio, potrebbero scegliere un libro sullo storytelling di marca.



7 Ci sono consigli pratici per finire davvero questi libri durante un'estate impegnativa



Sì. La maggior parte dei dirigenti non legge i libri dalla prima all'ultima pagina.