For et par år siden rejste luksusrejsende måske til Skandinavien for at se nordlyset eller fjordene – en klassisk vinterferie med lange, mørke dage og snedækkede bjerge. Nu tager de dertil på sommerferie, bare for at bo i en villa, helst ved en sø.

Det er ikke første gang, klimaforandringer har omformet luksusrejser, siger Jenny Southan, grundlægger og administrerende direktør for det strategiske fremsynsbureau Globetrender, og det bliver ikke den sidste. "Den næste Riviera er måske ikke ved Middelhavet, men langs Østersøkysten eller den norske Riviera, hvor mildere somre, fantastisk natur og renere luft bliver mere tiltalende," forklarer hun. "Vi bevæger os fra en 'sol-søgende økonomi' til en 'komfort-søgende økonomi.' I stigende grad defineres luksus af steder, hvor du kan sove godt, gå udenfor midt på dagen og nyde naturen uden at bekymre dig om ekstrem varme."

Det vil ikke overraske europæiske rejsende. I de seneste år er temperaturerne steget støt, og de sidste par uger har bragt næsten konstante hedebølger med vidtrækkende virkninger – fra smeltede togskinner til flere mennesker, der køber airconditionanlæg, og i nogle tilfælde dødsfald. Fra nu af har Storbritannien udstedt et gult sundhedsadvarsel for varme, fordi temperaturerne forventes at overstige 30°C i ti dage i træk. I det europæiske fastland, det hurtigst opvarmende kontinent, har temperaturerne oversteget 40°C, og juli har konsekvent været 10 til 15°C varmere end historiske gennemsnit.

Det betyder ikke slutningen på europæiske somre, bare en forskydning, tilføjer Southan. "Rejsende bliver termiske strateger. De vælger højere højder frem for lavere breddegrader, bytter byferier ud med søer, skove og kystlinjer, og leder efter destinationer, hvor klimaet understøtter velvære i stedet for at skade det," forklarer hun. "I stedet for at opgive Sydeuropa vil rejsende simpelthen opleve det anderledes – foretrække forår, efterår og vinter frem for den intense varme i august." For mange sker dette allerede.

Dykkerrejser bliver mere populære, efterhånden som sunde marine økosystemer bliver sjældnere.

Foto: Tobias Friedrich for Pelorus

På tværs af mange destinationer vil skuldersæsonerne (opvarmnings- og afkølingsperioderne omkring spidsbelastningstider) blive den nye højsæson. Afrika er et godt eksempel, siger Geordie Mackay-Lewis, medstifter og administrerende direktør for luksusrejseselskabet Pelorus. Turister bliver mere åbne over for skuldersæsoner, hvor lejlighedsvis regn giver en pause fra varmen. "For et par år siden ville dette have været et no-go, især for amerikanske turister," siger han. "Nu indser folk, at der er bedre tilgængelighed, og de dramatiske storme kan være en dejlig kontrast til solen."

Præcis hvordan klimaforandringer vil omforme rejser, er stadig uklart. Når vi når klimatiske vendepunkter, vil virkningerne sprede sig og kaskadere. Steder, der engang var attraktive, kan blive næsten ubeboelige, og steder, der engang var svære at nå, kan blive hotspots.

For mærker betyder det at gentænke alt fra deres forsyningskæder til hvor og hvornår de etablerer sig, og hvordan de udstyrer rejsende. "Mærker bør tænke ud over linned i Positano og fokusere på forhøjet lag-på-lag til Skandinavien, teknisk luksus til alpine flugter og sofistikerede udendørs livsstile centreret om vandreture, sejlads og vild svømning," siger Southan. Fremadskuende mærker arbejder allerede på nye materialer og designs, der passer til en bredere vifte af klimaer, men der er stadig lang vej igen. "Skønhedsprodukter vil også blive mere klimaresponsive. Genstande, der beskytter mod UV, skovbrandsrøg, dehydrering, fugtighed og forurening, vil blive lige så vigtige som traditionelle ferie-skønhedsgrundpiller."

Så hvordan ændrer ferie-hotspots sig i dag, og hvad siger det om fremtiden for luksus?

Den nye bucket list

Klimaforandringer får nogle rejsende til at tilføje nye steder til deres ønskelister, og andre til at gentænke denne tankegang helt. "Du har den klassiske bucket list, som Verdens syv underværker, som altid har drevet masseturisme," siger Mackay-Lewis. "Men nu guider vi folk til steder, de ikke engang vidste eksisterede, og viser dem, hvad der ellers er derude. Når du tilføjer knaphed til blandingen, ændrer din bucket list sig. Måske er du en passioneret dykker og vil se undersøiske vidundere, før de forsvinder helt. Måske er der arter, dyrelivskorridorer eller migrationer, du vil opleve – nogle ændres af klimaforandringer, og andre er på nippet til at stoppe helt." Dette kunne inkludere monark-sommerfuglens migration i Nordamerika, den store gnuvandring i Østafrika eller laks- og elritsevandringerne i Stillehavsregionen i Nordvestamerika.

På Thanda Safari forstyrrer det skiftende klima dyrelivsoplevelser.

I det nordlige KwaZulu-Natal, Sydafrika, påvirker klimakrisen allerede dyrelivet og de luksusrejseoplevelser, der er bygget omkring det. Lorraine Doyle er bevarings- og bæredygtighedschef på Thanda Safari, et privat vildtreservat. Hun siger, at årstiderne bliver mindre tydelige, med mere uforudsigeligt og ekstremt vejr, der hurtigt bliver normen. "Før havde vi en varm, våd sæson og en kølig, tør sæson. Nu er vores regntid kortere og starter senere, og vi begynder at se regn i vintermånederne. Vi får ikke nødvendigvis mere regn samlet set, men vi ser flere oversvømmelseslignende hændelser," siger Doyle. "Med denne meget stærke El Niño-prognose for de næste par år er det enhvers gæt, hvordan vi vil blive påvirket, men det vil sandsynligvis bringe tørke til vores del af verden."

Det skiftende klima har en ringvirkning på turister, der kommer forventende at se bestemte landskaber og dyreliv. "Disse ændringer flytter økosystemet og påvirker alt fra insekters livscyklus til hvornår træer blomstrer," siger Doyle. "Historisk set har vintersæsonen fra juni til august været tørrere. Det er den bedste tid til dyrelivsobservation, fordi vegetationen tynder ud, og der ikke er stående vand, så dyr er mere synlige og må komme til specifikke vandkilder for at drikke. Denne sæson har vi set ekstremt kraftig nedbør, så observation er mere kompleks og vanskelig. Plus, når den vegetation tørrer ud, vil vores brandrisiko stige betydeligt."

Mange vildtreservater ligger oven på mineralrig jord. Uden turisme står de over for truslen om minedrift.

For vildtreservater som Thanda er turisme en form for bevarelse, uanset om turisterne er klar over det eller ej. "I Sydafrika og andre steder står vi over for en stor trussel fra minedrift. Der er pres på vores jord for mineraler, og områder med dyreliv, der i øjeblikket er beskyttet, har ofte store mineralforekomster under sig," siger Doyle. "Turisme hjælper med at sikre, at dyreliv bringer lige så meget værdi til lokalsamfund som minedrift ville. Vi er nødt til at bevare disse grønne områder for iltproduktion – det er virkeligheden."

"Ideen om luksus ændrer sig," fortsætter hun. "Det handler mindre om trådtætheden i dine lagner og mere om plads, eksklusivitet og at støtte den fortsatte overlevelse af dyreliv."

Regeneration er den nye afslapning

Klimabevidste rejsende ønsker at se regeneration lige så meget, som de ønsker at slappe af, siger Southan. "Fremtiden for luksusrejser handler ikke om at flygte fra naturen – det handler om at investere i den. De mest attraktive hoteller i det næste årti vil være dem, der aktivt genopretter landskaber, genopliver biodiversitet og efterlader destinationer stærkere, end de fandt dem," forklarer hun. "Uanset om det er rewilding-projekter, koralrestaurering, regenerative vinmarker eller klimaresistent arkitektur, bliver bæredygtighed i sig selv en del af rejseoplevelsen."

Forbrugernes efterspørgsel efter disse oplevelser vokser støt. I 2016 undersøgte rejsebogssiden Booking.com turister for at forstå deres forhold til bæredygtighed. Kun 42% var bekymrede for at rejse mere bæredygtigt. I 2025 sagde 93% af respondenterne, at de ønsker at træffe mere bæredygtige rejsevalg, og til en vis grad gør de det allerede.

Pelorus har udforsket nyt territorium og tilbyder stadig mere eksklusive oplevelser fokuseret på skiftende klimaer. Da vi talte på Zoom i sidste uge, var Mackay-Lewis lige vendt tilbage fra Vestgrønland, hvor han undersøgte muligheden for at opsætte mobile lejre til overnatning. Dette ville ikke have været muligt før, men vejret fra sen forår til efterår bliver meget mildere på grund af klimaforandringer, og nye områder åbner sig, efterhånden som isen smelter. "Da vi begyndte at tage til Grønland for 15 år siden, var disse steder, du kun kunne besøge med yacht. De var meget fjerntliggende og havde bestemt ikke hoteller, lodges eller lejre," siger han. "Nu er der to nye internationale lufthavne, og du kan padle i en kano omgivet af isbjerge i en T-shirt."

Sidste år tog Pelorus en lille gruppe turister og forskere med særlige tilladelser og licenser til Antarktis for at mærke hvaler, hvilket førte til, at den første pulsmåler blev placeret på en pukkelhval.

Fotos: Pelorus

Pelorus er en licenseret operatør i både Antarktis og Arktis, hvor Mackay-Lewis siger, at efterspørgslen vokser. Sidste år bragte det en lille gruppe turister og forskere med særlige tilladelser og licenser til Antarktis for at mærke hvaler. Under turen lykkedes det dem at sætte den første pulsmåler på en pukkelhval. "Det var en af de mest givende oplevelser, de normalt aldrig kunne have," siger han. Det samme gælder for en nylig tur til Svalbard, en norsk øgruppe i det høje Arktis. "De har et enormt plastikproblem, med affald, der kommer fra hele verden og skyller op på deres kyster. Hver gang vi tager folk på en gletsjervandring eller en strandvandring for at se hvalrosser, tager vi affaldssække med, og det bliver til en konkurrence om, hvem der kan samle det mest interessante stykke affald op."

Pelorus er ikke det eneste selskab, der tilbyder oplevelser fokuseret på regeneration og bevarelse. "Dykkerresorts tilbyder febrilsk marinebiologi-oplevelser for at plante koraller," bemærker Juliet Kinsman, en bæredygtig rejsekonsulent og bæredygtighedsredaktør hos Condé Nast Traveller. "Det føles ofte lidt som at omarrangere liggestole på Titanic. Luksusenden af markedet har pengene til at tilpasse sig hurtigst, men den har også mest at miste omdømmemæssigt, hvis den ses som at beskytte de velhavende mod en krise, som alle andre må leve med."

Mackay-Lewis indrømmer, at navigering af forholdet mellem rejser og bevarelse kan være vanskeligt. "Mange mennesker vil måske argumentere for, at vi slet ikke burde tage til disse steder, men jeg tror, at hver gang nogen besøger et fjerntliggende område, forstår de lidt bedre, hvad vi kæmper for, og de ønsker at beskytte det. Når du ser de hvalrosser, er alt, du vil gøre, at rydde op i deres miljø og sikre, at du efterlader det bedre, end du fandt det."

En Pelorus-gæst samler plastikaffald op fra en fjern strand på Svalbard, en norsk øgruppe i det høje Arktis.

Fotos: Pelorus

Mens luksusrejseselskaber og turister finder ud af deres rolle i en verden under forandring, opfordrer Kinsman begge til ikke kun at tænke på at reducere skade, men også på at yde et positivt bidrag. "At booke hos ejendomme og operatører, der arbejder transparent og respektfuldt med lokalsamfund, så medarbejdere bedre kan få adgang til uddannelse og sundhedspleje, er nøglen," siger hun. "Det fremtrædende eksempel på stedsbaseret økonomi er Fogo Island Inn i Canada, som gjorde Newfoundland til en attraktiv must-visit-destination – en usandsynlig klippefyldt atlanterhavsenklave af tidligere fiskere."

Ud over frivillige bestræbelser træder reguleringsmyndigheder også ind. Ved COP30 i Brasilien sidste år ledte den franske regering oprettelsen af Global Solidarity Levies Task Force, som sigter mod at opkræve en såkaldt solidaritetsafgift fra luksusrejsende, der kunne finansiere klimatilpasning og bevarelse. Pelorus har gjort noget lignende i et stykke tid, opkrævet sine kunder et gebyr på 1% og sat de penge mod miljøbeskyttelse. "Hvis vores kunder har råd til det og ønsker at få adgang til miljøer, som kun vi kan tilbyde, så er vi i en unik position til at gøre dette og sikre, at pengene går tilbage til miljøet," siger Mackay-Lewis. "Risikoen er, at midlerne ikke forvaltes ordentligt, og planen slår tilbage. Men hvis det gøres godt, kan det have stor indflydelse."

Ofte stillede spørgsmål
Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om, hvordan klimaforandringer vil transformere luksusrejser, skrevet i en naturlig tone med klare, direkte svar.

Spørgsmål på begynderniveau

1. Hvad har klimaforandringer med luksusrejser at gøre?
Klimaforandringer gør nogle klassiske luksusdestinationer for varme, ustabile eller beskadigede. Det presser også luksusrejsende til at forvente mere miljøvenlige, private og modstandsdygtige oplevelser.

2. Er øko-luksus bare et marketingtrick?
Ikke længere. Ægte øko-luksus betyder at bruge vedvarende energi, anskaffe lokale materialer og beskytte miljøet – alt imens man leverer service i topklasse. De bedste mærker beviser nu deres bæredygtighed med certificeringer, ikke bare grønne logoer.

3. Vil luksusrejser blive dyrere på grund af klimaforandringer?
Ja, i mange tilfælde. Forsikringsomkostningerne stiger for kystresorts, og at anskaffe bæredygtigt brændstof til private jetfly eller yachter koster mere. Værdien skifter dog fra flere ting til mere unikke, lavpåvirkningsoplevelser.

4. Vil skisportssteder virkelig forsvinde?
Lavtliggende resorts i Europa og Nordamerika kæmper allerede. Luksusskiløb flytter til højere højder, kunstig sne eller skifter til sommerglacierskiløb og alpine vandreture i stedet.

5. Hvordan påvirker klimaforandringer strandferier?
Stigende havniveauer eroderer berømte strande, og varmere have forårsager koralblegning. Luksusresorts bygger nu havvolde, flytter villaer ind i landet eller fokuserer på blå kulstofprojekter for at beskytte deres kystlinjer.

Spørgsmål på mellemniveau

6. Vil private jetfly blive et problem for luksusrejsende?
Det er de allerede. Kulstofaftrykket fra et privat jetfly er massivt. Mange luksusrejsende køber nu kulstofkompensationer eller bruger bæredygtigt flybrændstof. Nogle high-end-selskaber tilbyder endda langsom rejse med privat yacht eller tog som et statussymbol.

7. Hvad er regenerativ rejse, og hvordan adskiller det sig fra bæredygtig rejse?
Bæredygtig rejse betyder at gøre ingen skade. Regenerativ rejse betyder at efterlade det bedre, end du fandt det. For luksus betyder dette at bo på et resort, der aktivt genopretter et koralrev, planter skove eller støtter lokalsamfund, ikke bare reducerer plastik.