비르킨은 비켜라. 마르고도 물러서라. 뉴욕의 거리를 장악한 새로운 "잇" 백이 등장했다—그것은 팔에 끼거나 어깨에 걸치거나 몸에 두르는 게 아니다. 대신 두 개의 큰 스트랩에 끌려 다섯 개의 바퀴로 굴러가며, 더러운 빨래나 이번 주 장보기 식료품으로 가득 찬다. 바로 헐켄 롤링 토트다, 그리고 그것은 도시를 강타했다.
"저는 삶을 좀 더 실용적으로 만들어줄 무언가를 원했지만, 제 일상을 시크하게 만들고 싶다는 철학이 있어요,"라고 테크 업계에서 일하며 지난 2월 리플렉티브 실버 헐켄 미디엄 사이즈를 구매한 사힐리 웨이트먼이 말했다. 이제 그녀는 일주일에 여러 번 식료품 장보기와 빈티지 쇼핑에 그것을 사용한다. "세련되고 고급스럽지만 일상적인 느낌의 무언가를 찾고 있었어요."
어퍼웨스트사이드에 사는 은퇴자 J 밴뷰런은 지난봄 이웃 사람들이 사용하는 것을 본 후 Nextdoor에서 할인가로 처음 헐켄을 구매했다. 이제 그녀는 실버, 블랙, 그린 세 개를 가지고 있다. "거의 매일 사용해요,"라고 그녀는 말한다. 바쁜 엄마로서 그녀는 하루치 물건—피클볼 복장, 아들의 운동 장비, 식료품—을 싸서 동네를 돌며 스카우트 회의나 아들의 야구 경기에 간다. 그녀는 사용하지 않을 때 얇고 최소한의 크기로 접히는 점이 마음에 들었고, 바퀴 하나가 빠져 교체가 필요했을 때 고객 서비스 경험이 좋았다고 말한다. 그녀는 헐켄을 정말 좋아하지만, 고르지 않은 도시 거리에서 다루기 까다로울 수 있다고 지적한다. "뉴요커를 위해 만들어졌지, 뉴욕시 거리를 위해 만들어진 게 아니에요,"라고 그녀는 말했다. "매끄럽고 평평한 표면에서는 환상적이에요."
세탁소에서!
맥스 벌린저
그리고 지하철 플랫폼에서!
J 밴뷰런
올여름 초, 제가 사는 브루클린하이츠 동네의 길모퉁이와 횡단보도가 갑자기 헐켄에 점령당하기 시작한 것을 알아차렸다. 종종 바퀴의 낮은 굴러가는 소리가 보이기 전에 들리곤 했는데, 대개 밝은 핑크나 하늘색 같은 경쾌한 색상의 반짝이는 리플렉티브 외관을 하고 있었다. 헐켄은 세 가지 사이즈로 나오며, 360도 회전하는 다섯 개의 바퀴 위에 앉아 있고, 납작하게 접히며, 두 세트의 손잡이(짧은 것과 긴 것)가 있어 어떤 키의 사람이든 잡고 끌 수 있다. 그것은 뉴욕 생활의 혼란스러운 속도를 위해 만들어진 영리하고 실질적으로 유용한 물건으로, 사람들이 짧거나 중간 거리를 이동하며 큰 짐을 자주 나르는 곳에 적합하다. 그것은 배낭, 이케아 토트, 그리고 낡은 롤링 카트를 쉽게 대체한다. 에르메스 백이 운전기사가 있는 차, 브라운스톤, 그리고 하인 팀이 있는 희귀한 버전의 뉴욕에 사는 특정 경제 계층과의 연결을 상징한다면, 헐켄은 대조적으로 사람들의 백, 거리를 서두르며 심부름을 하고 삶을 살아가는 일상적인 도시 거주자들의 백이다. 그것을 노동계급의 비르킨이라고 생각하라.
가격은 100달러에서 125달러 사이이며, 이미 월마트와 쉬인에서 짝퉁이 나올 정도로 영감을 주었다. "처음에는 꽤 회의적이었어요,"라고 웨이트먼이 내게 말했다. "저는 '좋아, 이 백이 뉴욕 거리에서 정말 어떻게 작동하는지 보자'고 생각했죠. 제 110달러의 가치가 있는지 보자는 생각이었어요, 왜냐하면 평범한 사람에게, 심지어 뉴요커에게도 시크하고 싶지만 프리미엄 가격을 지불하고 싶지는 않으니까요." 그녀는 너무 감명받아서 그것에 대해 틱톡을 올렸고, "아쉽게도, 한 푼도 아깝지 않다"고 말했다.
파이어아일랜드에서 목격됨.
맥스 벌린저
헐켄은 2018년 남편과 아내 팀인 알렉스 시나시와 요니 셸레그에 의해 만들어졌다. 음악가인 셸레그는 뉴욕의 장애물로 가득한 지형을 가로질러, 지하철 계단을 오르내리며 공연 장소에 부피가 큰 장비를 운반해야 했기 때문에, 그의 할아버지가 만든 놀랍도록 단순한 디자인—바퀴가 달린 견고한 베이스 위의 넉넉한 지퍼 탑 직사각형—을 적용했고, 오래 지속되도록 산업용 등급의 소재로 만들었다. 그것들은 내구성이 뛰어나고 가볍다. 회사는 현재 스위스에 본사를 두고 있으며, 생산은 인근 헝가리에서 이루어진다.
헐켄은 본질적으로 매우 실용적이지만 여전히 스타일 감각을 지니고 있다. 시그니처 롤링 토트 백은 여러 색상으로 제공되며 은은한 광택을 주는 리플렉티브 폴리프로필렌으로 만들어졌다. 최근 들어 이 브랜드는 패션에 더 진지하게 뛰어들고 있다—2024년 스트리트웨어 레이블 슈프림과 협업하고, 더 최근에는 액세서리 브랜드 수잔 알렉산드라와 협력하여 뉴욕에서 영감을 받은 매력적인 비즈 참(커피 컵, 베이글, "슐렙"이라는 단어를 생각하면 된다)을 만든 것처럼.
틱톡 콘텐츠
웨딩 의상에 특화된 빈티지 샵 스튜디오 도로시의 리지 휠러는 2년 전 생일 선물로 첫 헐켄 백을 받았고 즉시 인생이 바뀌었다고 느꼈다. 그녀는 브루클린의 집에서 어퍼이스트사이드의 촬영장까지 도움 없이 지하철로 웨딩드레스 열 벌을 운반했다. "그건 비현실적이었어요,"라고 그녀는 말했다. "그게 아니었다면 옷가방 여러 개와 우버 XL이 필요했을 거예요." 그녀는 이제 TKTK 색상을 포함해 네 개를 소유하고 있다. "금속성으로 만든 방식이 아주 걸리시-팝이에요,"라고 그녀는 언급했다. "그들은 자신들의 타깃을 알고 있다고 생각해요—스타일리스트, 사진작가, 플로리스트에게 말을 거는 거죠. 그들은 이케아 백이 시그니처 색상을 가진 것을 보고 '우리가 시그니처로 만들 수 있는 건 뭘까?'라고 물었어요. 그리고 그들은 그게 걸리시라는 걸 알았죠."
"거의 타비스 같아요,"라고 그녀는 덧붙였다. "그것은 윙크하고 고개를 끄덕이는 것 같아요, '나는 사무실에서 일하지 않아'라는 식으로요."
구글에 따르면, 내가 거리에서 본 헐켄의 갑작스러운 급증은 단지 내 착각이 아니었다. 검색 데이터에 따르면 "헐켄"이라는 용어는 올해 사상 최고치를 기록했으며, "헐켄 미디엄"은 전년 대비 110% 상승, "헐켄 롤링 토트"는 90% 상승했다. 흥미롭게도 뉴욕은 검색 상위권에도 없다—앨라배마, 미시시피, 아칸소에 이어 4위를 차지한다.
그리고 헐켄이 실제 패션 협업(슈프림, 수잔 알렉산드라)을 했더라도, 그것이 일상용 캐리올에서 더 고급스러운 무언가로 승격될 수 없다는 뜻은 아니다.
"만약 2018년에 나왔다면, 뎀나가 발렌시아가 런웨이에 하나를 보냈을 거예요,"라고 휠러는 말했다. "그것은 DHL 후드티와 헐켄이었을 거예요."
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헐켄
시그니처 롤링 토트 백
$125 헐켄
$121 아마존
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헐켄
시그니처 롤링 토트 백
$125 헐켄
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헐켄
x 수잔 알렉산드라 베이글 백 참
$59 헐켄
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헐켄
x 수잔 알렉산드라 커피 백 참
$55 헐켄
자주 묻는 질문
다음은 여름의 필수 액세서리인 헐켄 백에 대한 자주 묻는 질문 목록입니다
일반 기본
1 헐켄 백이 정확히 무엇인가요
두껍고 구겨진 나일론 소재로 만든 거대한 오버사이즈 토트 백입니다. 클래식 나일론 배낭을 늘려놓은 것처럼 보이지만, 어깨나 팔꿈치에 걸칠 수 있는 긴 손잡이가 있습니다
2 왜 헐켄이라고 부르나요
이름은 헐크에서 따온 것입니다—거대하고 내구성이 뛰어나며 부피가 커 보이거나 무거워 보이지 않으면서 엄청난 양의 물건을 담을 수 있다는 의미입니다
3 왜 갑자기 이번 여름에 이렇게 인기가 많아졌나요
실용성과 스타일의 완벽한 조합입니다. 사람들은 아무것도 들어가지 않는 작은 백에 지쳤습니다. 헐켄은 하루 외출에 필요한 모든 것을 담을 수 있고, 그 멋지고 노력하지 않은 모델-오프-듀티 룩이 있습니다
4 디자이너 백인가요 아니면 짝퉁인가요
더 로우와 보테가 베네타 같은 하이엔드 브랜드에서 영감을 받은 바이럴 트렌드로 시작했지만, 이제 럭셔리부터 패스트 패션까지 모든 가격대에서 헐켄 버전을 찾을 수 있습니다. 그 이름은 기본적으로 이 스타일의 일반 명사가 되었습니다
혜택 사용 사례
5 실제로 무엇을 담을 수 있나요
15인치 노트북, 큰 물병, 화장품 파우치, 가벼운 재킷, 책, 작은 우산, 그리고 정말 필요하다면 장본 식료품까지. 기본적으로 바닥이 없는 구멍입니다
6 여행에 좋은가요
네, 비행기 개인 물품으로 훌륭합니다. 앞좌석 아래에 완벽하게 들어가고 목베개, 태블릿, 간식, 그리고 기내 필수품을 모두 담을 수 있습니다
7 해변이나 수영장에 좋은가요
훌륭합니다. 나일론은 방수 처리되어 있어 젖은 수영복이나 축축한 수건을 백을 망치지 않고 넣을 수 있습니다. 또한 선크림, 선글라스, 샌들을 쉽게 모두 담을 수 있습니다
8 직장용 백으로 사용할 수 있나요
물론입니다. 노트북과 모든 일상 업무 장비를 담을 수 있고, 소재가 부드러워 몸에 자연스럽게 늘어져 보입니다