Este ano, o foco do mundo da beleza em resultados visíveis deslocou-se para a longevidade, abrangendo biomarcadores, saúde hormonal, inflamação e reparação celular. Para um número crescente de consumidores de alto poder aquisitivo, essa mentalidade estende-se às viagens, cada vez mais vistas como uma ferramenta de auto-otimização.

Essa mudança é clara na forma como as viagens são planejadas. Segundo o relatório de Tendências de Viagem 2026 da Skyscanner, 27% dos viajantes da Geração Z planejam tratamentos de beleza ou compras de cuidados com a pele no exterior, em comparação com apenas 4% dos baby boomers. Embora a exploração cultural seja um fator — 27% dos viajantes buscam rituais de beleza locais — a influência digital é quase tão forte, com 21% citando o TikTok e as redes sociais como inspiração para viagens focadas em beleza. A Skyscanner apelidou esse tipo de viajante, que mistura férias com bem-estar e autodesenvolvimento, de "Glowmad", mas o comportamento em si abrange muitos tipos de consumidores.

O que mais mudou foram as expectativas. Um simples facial ou soro intravenoso já não é suficiente; os viajantes agora buscam tratamentos antes reservados a ambientes médicos de elite, desde testes hormonais e terapia de oxigênio hiperbárico até intervenções com células-tronco e procedimentos experimentais de desintoxicação. A influência das celebridades ajudou a normalizar essa mudança, embora permaneça em grande parte no âmbito de figuras como as Kardashian-Jenners. Kim Kardashian compartilhou detalhes de viagens focadas em "glow" para a Coreia do Sul para lasers e skin boosters, enquanto Kylie Jenner falou abertamente sobre viajar para o México para terapia com células-tronco para tratar dores nas costas.

"A pandemia mudou fundamentalmente a forma como pensamos sobre saúde e bem-estar", diz Suzanne Scott, fundadora da consultoria de bem-estar Seen Group. "Ela mudou a conversa do tratamento para a prevenção. As pessoas começaram a gerenciar sua saúde proativamente e a enxergar o envelhecimento como algo a ser desacelerado e otimizado, não apenas algo a que reagir." Ao mesmo tempo, as atitudes em relação ao tempo de descanso evoluíram. "Descansar agora é visto como passivo", acrescenta Scott. "Até mesmo o tempo livre deve gerar retornos."

Hotéis como Centros de Longevidade

Do ponto de vista empresarial, a fusão entre longevidade, beleza e hospitalidade está se tornando impossível de ignorar para os hotéis. As ofertas de bem-estar levam a estadias mais longas, maior gasto por hóspede e mais visitas repetidas. Como resultado, propriedades de luxo estão se reposicionando não apenas como lugares para descansar, mas como plataformas de transformação — capazes de fornecer serviços de nível médico em ambientes discretos e confortáveis.

Importante, essa tendência não se limita mais a resorts de bem-estar dedicados. No One&Only Palmilla em Los Cabos — tradicionalmente conhecido por golfe e luxo à beira-mar — os hóspedes agora podem reservar faciais de alta performance e tratamentos de longevidade desenvolvidos em parceria com a renomada especialista em anti-inflamatórios, Dra. Barbara Sturm. Hotéis de luxo urbanos estão seguindo o exemplo. O spa do Bvlgari Hotel Tokyo agora combina tratamentos tradicionais com opções avançadas, incluindo uma câmara de oxigênio hiperbárico recentemente adicionada. Enquanto isso, o Royal Atlantic hotel em Dubai conta com uma clínica interna, a Aeon, oferecendo terapias avançadas que vão desde tratamentos com exossomos e células-tronco até terapia de ozônio, esta última projetada para filtrar o sangue e reduzir toxinas, infecções e impurezas químicas.

"Esse consumidor escolhe hotéis porque eles suavizam o que, de outra forma, pode parecer muito clínico", diz Scott. "Mas também é uma questão de eficiência. O tempo é um recurso." Os hotéis fornecem um cenário onde a otimização pode acontecer de forma integrada — entrelaçada na viagem, em vez de isolada dela.

Essa filosofia já está em prática no Upper House em Hong Kong, onde o bem-estar é projetado para se encaixar naturalmente no ritmo da estadia, em vez de funcionar como um compromisso agendado. Com 117 quartos no coração da cidade, a propriedade trata o bem-estar menos como um extra e mais como uma extensão da vida diária, permitindo que os hóspedes se envolvam profundamente sem se sentirem pressionados por um programa rígido. Os destaques atuais da residência Upper House Wellness incluem o 10x Longevity, posicionado como um tratamento pró-envelhecimento, de longevidade e recuperação, juntamente com o Peak Metabolism de Miles Price, cuidados quiropráticos da Up Health e terapia a laser. O programa inclui terapia de luz vermelha como parte de sua oferta 10x Longevity.

Para Kristina Snaith-Lense, gerente geral do Upper House Shenzhen e chefe de bem-estar da marca, essa integração é onde os hotéis têm uma vantagem decisiva. "O que é tão especial em nossa indústria, especialmente em nossas casas, é que estamos em uma posição única para integrar o bem-estar perfeitamente às viagens e à vida cotidiana", diz ela. "Isso é o que nos diferencia de clínicas, medspas ou clubes privados. Em vez de tentar replicar sua profundidade médica ou exclusividade, competimos fazendo algo diferente — e, sem dúvida, muito mais relevante — tornando o bem-estar um estilo de vida."

Para muitos grupos hoteleiros, o argumento comercial mais forte para a programação de longevidade está com as mulheres. As mulheres representam cerca de 60% a 80% dos viajantes solo, e a frustração com modelos de bem-estar padronizados está crescendo. Programas que reconhecem mudanças hormonais, ciclos de envelhecimento e saúde emocional não apenas estão ressoando mais profundamente, mas estão se mostrando muito mais envolventes do que ofertas genéricas.

"Tradicionalmente, o bem-estar tem sido abordado da mesma forma para homens e mulheres, embora essa abordagem única não faça justiça à composição hormonal única das mulheres", diz Anna Bjurstam, pioneira em bem-estar da Six Senses. Bjurstam descreve uma mudança marcante na demanda: as mulheres não estão mais consumindo bem-estar passivamente, mas estão reivindicando-o ativamente. "Superamos o modelo ultrapassado de autodesenvolvimento baseado em disciplina para um onde conexão, prazer e sabedoria feminina são centrais."

Esse insight moldou diretamente a estratégia da Six Senses. A marca de bem-estar de luxo aguçou seu foco na saúde feminina com o lançamento de seu Programa de Bem-Estar Feminino, desenvolvido em colaboração com a defensora da saúde feminina Dra. Mindy Pelz e agora disponível em cinco de suas propriedades. Da mesma forma, a Canyon Ranch — uma das marcas de bem-estar de destino mais estabelecidas dos EUA — está investindo US$ 500 milhões em uma propriedade de 600 acres em Austin dedicada à saúde feminina. A propriedade contará com um spa de 40.000 pés quadrados, terapia hormonal e programas abordando tudo, desde sono até depressão pós-parto, e está programada para abrir no próximo ano.

Parcerias com Especialistas e Funcionalidade

À medida que os hotéis avançam mais na longevidade e no bem-estar de nível médico, poucos estão tentando construir essa expertise internamente. Em vez disso, os modelos mais eficazes estão sendo construídos por meio de parcerias de longo prazo com profissionais confiáveis — uma estratégia que permite aos hotéis expandir suas ofertas sem diluir a credibilidade ou ultrapassar limites regulatórios.

Para os profissionais, o apelo é igualmente claro. Ambientes de hospitalidade oferecem algo que a maioria das clínicas não pode: tempo, discrição e continuidade da experiência. O cirurgião plástico e reconstrutivo baseado em Londres, Ash Soni, está em residência no hotel The Langham há quase dois anos, oferecendo procedimentos em um ambiente que permite aos pacientes chegarem cedo, usarem as instalações do spa e se recuperarem discretamente no local. "O ambiente me permite oferecer algo que simplesmente não posso em uma clínica independente", diz ele.

Esse modelo também reflete uma mudança mais ampla em como o turismo estético opera. A clientela do Dr. Soni inclui celebridades de Los Angeles e Nova York, além de famílias de ultra-alto patrimônio líquido dos Emirados Árabes Unidos, muitos dos quais viajam para Londres especificamente por sua abordagem. "Eles viajarão para ver a pessoa em quem confiam", observa ele, acrescentando que a demanda por turismo estético aumentou acentuadamente nos últimos dois a três anos. Nesse contexto, o destino importa menos do que a reputação, e os hotéis funcionam como uma plataforma confiável e neutra que ganha negócios extras.

O Futuro do Turismo de Longevidade

À medida que a mentalidade de bem-estar amadurece, o foco está mudando da experiência isolada para resultados mensuráveis. Os tratamentos estão se tornando mais transformadores — e mais caros — levando os viajantes a buscarem cada vez mais provas de que seu investimento valeu a pena.

A medição provavelmente se tornará central. Resorts já estão experimentando com rastreamento biométrico, exames de sangue e diagnósticos personalizados, permitindo que os hóspedes monitorem mudanças em marcadores inflamatórios, níveis de antioxidantes, produção de colágeno, qualidade do sono e saúde intestinal antes e depois da estadia. "Se os hóspedes puderem ver melhorias tangíveis, é muito mais provável que retornem", diz Scott, da Seen Group. "Isso constrói fidelidade e reforça a proposta de valor."

A alimentação também terá um papel crescente. Cardápios anti-inflamatórios e equilibradores hormonais estão se tornando padrão em destinos de bem-estar de alto padrão, e Scott prevê que a rotulagem mais clara é o próximo passo. "Não me surpreenderia se os cardápios começassem a destacar pratos de suporte hormonal ou anti-inflamatórios da mesma forma que atualmente rotulam opções veganas ou sem glúten", diz ela.

Olhando mais adiante, integrar diagnósticos de estilo caseiro às estadias em hotéis pode parecer menos absurdo do que soa. "Quem pode dizer que o futuro viajante de bem-estar não fará um teste de microbioma ou de fezes no banheiro do hotel?", acrescenta Scott. "Há uma enorme oportunidade para parcerias aqui, especialmente à medida que médicos de longevidade e biohackers se tornam nomes conhecidos."

O sono está emergindo como uma das fronteiras mais significativas — e mais negligenciadas. Apesar de ser central para a longevidade, continua sendo um dos hábitos de saúde mais difíceis de manter durante as viagens. Os hotéis estão respondendo cada vez mais tratando o sono como um pilar ativo de suas ofertas de bem-estar. No Upper House, por exemplo, a otimização do sono é entrelaçada em toda a jornada do hóspede, em vez de isolada como um serviço único. "O sono continua sendo um fator importante, mas as necessidades estão cada vez mais não atendidas", diz Snaith-Lense. "Nossa abordagem de saúde e bem-estar em todas as nossas propriedades é projetada para ajudar os hóspedes a manter hábitos saudáveis durante as viagens, de uma perspectiva holística." Isso inclui avaliações do sono realizadas em parceria com quiropráticos da Up Health, juntamente com suporte no quarto, como suplementos AG1 gratuitos formulados para apoiar o cérebro, o intestino e a saúde geral.

A Dra. Barbara Sturm vê esses desenvolvimentos como parte de uma mudança mais ampla em direção a um bem-estar de luxo preventivo e baseado em ciência. "Acredito que evoluirá para oferecer programas de saúde da pele mais profundos e personalizados — integrando diagnósticos, tratamentos focados em inflamação e educação especializada", diz ela. Crucialmente, a Dra. Sturm vê os cuidados com a pele como apenas um componente de um ecossistema mais amplo de longevidade que inclui nutrição, recuperação, movimento e bem-estar mental. "O futuro do bem-estar de luxo está em combinar ciência com experiência", acrescenta ela. "O objetivo não será apenas relaxar — será voltar para casa revigorado e renovado, por dentro e por fora."

O que permanece consistente é a motivação subjacente do viajante de bem-estar de hoje: eles querem acesso aos melhores profissionais, aos tratamentos mais avançados e a resultados quantificáveis — tudo entregue em um ambiente luxuoso. À medida que bem-estar, estética e hospitalidade continuam a se fundir, o "glow-up" não é mais apenas um efeito colateral da viagem. Para esse hóspede, é o próprio propósito da jornada.



Perguntas Frequentes
Claro! Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes sobre "Do Serviço de Quarto às Células-Tronco: Explorando o Crescimento do Turismo de Longevidade", projetada para responder perguntas do básico ao avançado.



Básico e Definições



1. O que exatamente é turismo de longevidade?

É viajar com o objetivo principal de melhorar a saúde, desacelerar o envelhecimento e estender a vida saudável. Vai além de retiros de bem-estar padrão para incluir diagnósticos médicos avançados, terapias e tratamentos preventivos nem sempre facilmente acessíveis em casa.



2. Como isso é diferente de uma viagem de spa regular ou de turismo médico?

Um spa foca em relaxamento e bem-estar superficial. O turismo médico normalmente aborda uma doença específica existente. O turismo de longevidade é proativo e baseado em dados, usando testes e tratamentos destinados a prevenir o declínio relacionado à idade antes que você se sinta doente.



3. Quem é o turista de longevidade típico?

Frequentemente, indivíduos abastados, entre 40 e 70 anos, que são conscientes da saúde, proativos sobre seu futuro e têm recursos para investir em cuidados preventivos de ponta. No entanto, está se tornando mais acessível a um público mais amplo.



A Experiência e o que Esperar



4. O que uma viagem de longevidade típica inclui?

Geralmente combina testes avançados com uma mistura de tratamentos de alta tecnologia e bem-estar fundamental.



5. Há médicos reais envolvidos ou são apenas profissionais de bem-estar?

Clínicas respeitáveis são lideradas por médicos licenciados. Sempre verifique as credenciais da equipe médica. Os melhores programas integram medicina real com coaching de bem-estar holístico.



6. Qual é um exemplo de um tratamento de ponta que eu possa encontrar?

Tratamentos como terapias com células-tronco, terapia com exossomos ou regimes de peptídeos são comumente oferecidos em clínicas avançadas. Crucialmente, estes muitas vezes não são aprovados pela FDA para antienvelhecimento em muitos países, o que é uma razão chave pela qual as pessoas viajam para obtê-los.



Benefícios, Riscos e Considerações



7. Quais são os principais benefícios relatados pelas pessoas?

Além da potencial redução da idade biológica, as pessoas frequentemente citam aumento de energia, melhor clareza mental, melhora nos marcadores metabólicos e uma profunda sensação de assumir o controle de sua saúde de longo prazo com um roteiro personalizado.



8. Quais são os maiores riscos ou desvantagens?