올해 뷰티 업계의 초점은 가시적인 결과에서 장수(롱제비티)로 옮겨갔으며, 이는 생체지표, 호르몬 건강, 염증, 세포 재생까지 포괄한다. 고소비층 소비자들 사이에서 이러한 사고방식은 여행에도 확대 적용되고 있으며, 여행은 점점 더 자기 최적화를 위한 도구로 인식되고 있다.
이러한 변화는 여행 계획 방식에서도 뚜렷이 드러난다. 스카이스캐너의 2026년 여행 트렌드 보고서에 따르면, 해외 여행 중에 미용 시술이나 스킨케어 쇼핑을 계획하는 Z세대 여행객은 27%인 반면, 베이비붐 세대는 고작 4%에 불과하다. 문화 탐방도 한몫하지만(여행객의 27%가 현지 미용법을 찾는다), 디지털 영향력도 거의 비슷한 수준으로 강력하다. 여행객의 21%가 틱톡과 소셜미디어를 뷰티 중심 여행의 영감원으로 꼽았다. 스카이스캐너는 휴가와 웰빙, 자기계발을 결합하는 이런 유형의 여행객을 '글로우맷(Glowmad)'이라 명명했지만, 이 행동 자체는 다양한 소비자 유형에 걸쳐 나타난다.
가장 크게 변한 것은 기대치다. 단순한 페이셜이나 IV 드립으로는 더 이상 충분하지 않다. 여행객들은 이제 호르몬 검사, 고압산소 치료부터 줄기세포 치료와 실험적 디톡스 시술까지, 과거에는 엘리트 의료 시설에서만 받을 수 있었던 치료를 찾는다. 유명인의 영향력이 이러한 변화를 정상화하는 데 도움을 주었지만, 여전히 카다시안-제너 가문 같은 인물들의 영역에 머물러 있다. 킴 카다시안은 레이저와 스킨 부스터 시술을 위해 한국으로의 '글로우' 여행 세부 사항을 공유했고, 카일리 제너는 허리 통증 치료를 위해 멕시코로 줄기세포 치료를 받으러 간 사실을 공개적으로 밝혔다.
"팬데믹은 건강과 웰빙에 대한 우리의 사고 방식을 근본적으로 바꿔놓았습니다."라고 웰빙 컨설팅 회사 '씬 그룹(Seen Group)'의 설립자 수잔 스콧은 말한다. "치료에서 예방으로 대화의 초점이 옮겨갔죠. 사람들은 건강을 적극적으로 관리하기 시작했고, 노화를 단순히 대응해야 할 대상이 아니라 늦추고 최적화해야 할 것으로 보기 시작했습니다." 동시에, 휴식에 대한 태도도 진화했다. "이제 휴식은 수동적인 것으로 여겨집니다."라고 스콧은 덧붙인다. "심지어 쉬는 시간조차도 성과를 내야 한다고 기대되죠."
장수 허브로서의 호텔
비즈니스 관점에서 볼 때, 장수, 뷰티, 호스피탈리티의 융합은 호텔이 무시할 수 없는 흐름이 되고 있다. 웰빙 서비스는 장기 체류, 객단가 상승, 재방문 증가로 이어진다. 결과적으로 럭셔리 호텔들은 단순히 쉬는 곳이 아닌, 변신의 플랫폼으로서, 은밀하고 편안한 환경에서 의료급 서비스를 제공할 수 있는 곳으로 재탄생하고 있다.
중요한 것은 이 트렌드가 더 이상 전용 웰빙 리조트에 국한되지 않는다는 점이다. 전통적으로 골프와 해변가 럭셔리로 알려진 로스 카보스의 '원앤온리 팔밀라(One&Only Palmilla)'에서는 이제 고성능 페이셜과 저명한 항염증 전문가 바바라 슈툼 박사와 협력해 개발한 장수 치료를 예약할 수 있다. 도시의 럭셔리 호텔들도 뒤따르고 있다. 도쿄 불가리 호텔의 스파는 전통적인 치료와 최근 추가된 고압산소 챔버를 포함한 첨단 옵션을 결합했다. 한편, 두바이의 로열 애틀랜틱 호텔에는 내부 클리닉 '아에온(Aeon)'이 마련되어 있어 엑소좀 및 줄기세포 치료부터 오존 치료(혈액을 여과하고 독소, 감염, 화학적 불순물을 줄이기 위해 고안됨)에 이르기까지 고급 치료를 제공한다.
"이런 소비자들이 호텔을 선택하는 이유는, 그렇지 않으면 매우 임상적으로 느껴질 수 있는 경험을 부드럽게 만들어주기 때문입니다."라고 스콧은 말한다. "하지만 효율성도 중요하죠. 시간은 자원입니다." 호텔은 최적화가 여행에서 따로 시간을 내는 것이 아니라 여행에 자연스럽게 녹아들어 매끄럽게 이루어질 수 있는 환경을 제공한다.
이 철학은 홍콩의 어퍼 하우스(Upper House)에서 이미 실천되고 있다. 여기서 웰빙은 예약제 서비스라기보다 체류의 리듬에 자연스럽게 맞춰 설계된다. 도심 한가운데 위치한 117개의 객실을 가진 이 호텔은 웰빙을 부가 서비스가 아닌 일상 생활의 연장으로 여겨, 고객이 엄격한 프로그램에 끌려다니는 느낌 없이 깊이 몰입할 수 있도록 한다. 현재 어퍼 하우스 웰빙 레지던시의 하이라이트는 프로-에이징, 장수, 회복 치료로 포지셔닝된 '10x 롱제비티(10x Longevity)', 마일스 프라이스의 '피크 메타볼리즘(Peak Metabolism)', 업 헬스(Up Health)의 카이로프랙틱 케어, 레이저 치료 등이다. 이 프로그램은 10x 롱제비티 서비스의 일환으로 적외선 치료도 포함한다.
어퍼 하우스 선전의 총괄 매니저이자 브랜드의 웰빙 총괄 책임자인 크리스티나 스네이스-렌세에게 있어, 이러한 통합이 호텔이 결정적인 우위를 점하는 지점이다. "우리 업계, 특히 우리 호텔들의 특별한 점은 웰빙을 여행과 일상 생활에 매끄럽게 통합할 수 있는 독보적인 위치에 있다는 것입니다."라고 그녀는 말한다. "이것이 우리를 클리닉, 메드스파, 프라이빗 멤버십 클럽과 차별화하는 점이죠. 그들의 의료적 전문성이나 독점성을 복제하려 하기보다, 우리는 다른 방식, 그리고 논란의 여지없이 훨씬 더 관련성 높은 방식으로 경쟁합니다. 바로 웰빙을 라이프스타일로 만드는 것이죠."
많은 호텔 그룹에게 장수 프로그램의 가장 강력한 상업적 근거는 여성에게 있다. 여성은 솔로 여행객의 약 60~80%를 차지하는 것으로 추정되며, 획일적인 웰빙 모델에 대한 불만이 커지고 있다. 호르몬 변화, 노화 주기, 정서적 건강을 고려한 프로그램은 더 깊은 공감을 불러일으킬 뿐만 아니라, 일반적인 서비스보다 훨씬 더 매력적인 것으로 입증되고 있다.
"전통적으로 웰빙은 남성과 여성에게 동일한 방식으로 접근해왔지만, 이러한 획일적인 접근은 여성의 독특한 호르몬 구성을 제대로 반영하지 못합니다."라고 식스 센스의 웰빙 선구자 안나 비우르스탐은 말한다. 비우르스탐은 수요의 현저한 변화를 설명한다: 여성들은 더 이상 웰빙을 수동적으로 소비하지 않고 적극적으로 되찾고 있다. "우리는 규율 기반의 구식 자기계발 모델을 넘어, 연결, 즐거움, 여성적 지혜가 중심이 된 모델로 이동했습니다."
그러한 통찰력은 식스 센스의 전략에 직접 반영되었다. 이 럭셔리 웰빙 브랜드는 여성 건강 옹호자 민디 펠츠 박사와 협력해 개발한 '여성 웰빙 프로그램(Female Wellness Program)'을 출시하며 여성 건강에 대한 초점을 강화했으며, 현재 5개 지점에서 이용 가능하다. 마찬가지로 미국의 대표적인 목적지 웰빙 브랜드인 캐니언 랜치는 여성 건강 전용으로 600에이커 규모의 오스틴 부지에 5억 달러를 투자하고 있다. 이곳에는 4만 평방피트 규모의 스파, 호르몬 치료, 수면부터 산후 우울증까지 다루는 프로그램이 마련될 예정이며, 내년에 개장할 계획이다.
전문가와의 협력 및 실행
호텔들이 장수와 의료급 웰빙 영역으로 더 깊이 들어가면서, 소수만이 해당 전문성을 내부에서 구축하려 한다. 대신, 가장 효과적인 모델은 신뢰할 수 있는 전문가들과의 장기적 파트너십을 통해 구축되고 있다. 이 전략은 호텔이 신뢰성을 훼손하거나 규제 경계를 넘지 않으면서 서비스를 확장할 수 있게 해준다.
전문가들에게도 매력은 분명하다. 호스피탈리티 환경은 대부분의 클리닉이 제공하지 못하는 것, 즉 시간, 은밀함, 경험의 연속성을 제공한다. 런던 기반 성형외과 의사 애쉬 소니는 랭엄 호텔에 거의 2년간 레지던시로 있으며, 환자들이 일찍 도착해 스파 시설을 이용하고 현장에서 은밀하게 회복할 수 있는 환경에서 시술을 제공한다. "이 환경은 독립형 클리닉에서는 절대 제공할 수 없는 것을 제공할 수 있게 해줍니다."라고 그는 말한다.
이 모델은 또한 미용 관광이 운영되는 방식의 더 광범위한 변화를 반영한다. 소니 박사의 고객층에는 로스앤젤레스와 뉴욕의 A급 스타들, 그리고 UAE의 초고액 자산가 가족들이 포함되며, 이들 중 다수는 그의 접근법을 위해 특별히 런던으로 여행을 온다. "그들은 신뢰하는 사람을 만나기 위해 여행을 할 것입니다."라고 그는 말하며, 미용 관광에 대한 수요가 지난 2~3년 동안 현저히 증가했다고 덧붙인다. 이러한 맥락에서 목적지보다 평판이 더 중요하며, 호텔은 신뢰할 수 있는 중립적 플랫폼으로서 추가 비즈니스를 창출한다.
장수 관광의 미래
웰빙 마인드셋이 성숙해짐에 따라, 초점은 단순한 경험에서 측정 가능한 결과로 옮겨가고 있다. 치료는 더욱 변혁적이고 비싸지고 있어, 여행객들은 자신의 투자가 성과를 냈다는 증거를 점점 더 찾고 있다.
측정이 핵심이 될 가능성이 크다. 리조트들은 이미 생체 인식 추적, 혈액 검사, 맞춤형 진단을 시험 중이며, 이를 통해 고객이 체류 전후의 염증 지표, 항산화제 수치, 콜라겐 생성, 수면 질, 장 건강 변화를 모니터링할 수 있게 한다. "고객이 눈에 띄는 개선을 확인할 수 있다면, 재방문할 가능성이 훨씬 더 높아집니다."라고 씬 그룹의 스콧은 말한다. "충성도를 구축하고 가치 제안을 강화하죠."
음식도 점점 더 중요한 역할을 할 것이다. 항염증, 호르몬 균형 메뉴는 고급 웰빙 목적지에서 표준이 되어가고 있으며, 스콧은 다음 단계로 더 명확한 라벨링이 등장할 것이라고 예측한다. "메뉴에 비건이나 글루텐 프리 옵션을 표시하듯이 호르몬 지원이나 항염증 요리를 강조하기 시작해도 놀랍지 않을 겁니다."라고 그녀는 말한다.
더 먼 미래를 내다보면, 호텔 숙박에 가정식 진단을 통합하는 것이 들리는 것보다 덜 허황된 일이 될 수 있다. "미래의 웰빙 여행자가 호텔 욕실에서 마이크로바이옴이나 대변 검사를 하지 말라는 법이 있나요?"라고 스콧은 덧붙인다. "여기에는 협력의 큰 기회가 있습니다, 특히 장수의사와 바이오해커들이 일반적인 이름이 된다면 더욱 그렇죠."
수면은 가장 중요하면서도 가장 충족되지 않은 영역 중 하나로 부상하고 있다. 장수의 핵심임에도 불구하고, 여행 중 유지하기 가장 어려운 건강 습관 중 하나로 남아 있다. 호텔들은 점점 더 수면을 웰빙 서비스의 적극적인 기둥으로 취급하며 대응하고 있다. 예를 들어, 어퍼 하우스에서는 수면 최적화가 단일 서비스로 격리되지 않고 전체 고객 여정에 녹아들어 있다. "수면은 계속 중요한 요소이지만, 그 필요성은 점점 더 충족되지 않고 있습니다."라고 스네이스-렌세는 말한다. "우리 모든 지점의 건강 및 웰빙 접근법은 고객이 여행 중에도 전체론적 관점에서 건강한 습관을 유지할 수 있도록 설계되었습니다." 여기에는 업 헬스 카이로프랙터와 협력한 수면 평가와 함께, 뇌, 장, 전반적인 건강을 지원하도록 고안된 무료 AG1 보충제 같은 객실 내 지원이 포함된다.
바바라 슈툼 박사는 이러한 발전을 예방적이고 과학 주도의 럭셔리 웰빙으로의 더 광범위한 전환의 일부로 본다. "더 깊고 개인화된 피부 건강 프로그램—진단, 염증 중심 치료, 전문가 교육을 통합한—으로 진화할 것 같습니다."라고 그녀는 말한다. 결정적으로, 슈툼 박사는 스킨케어를 영양, 회복, 운동, 정신적 웰빙을 포함하는 더 넓은 장수 생태계의 한 구성 요소로 본다. "럭셔리 웰빙의 미래는 과학과 경험을 결합하는 데 있습니다."라고 그녀는 덧붙인다. "목표는 단순히 휴식하는 것이 아니라, 내적, 외적으로 상쾌하고 새로워진 상태로 집에 돌아가는 것이 될 것입니다."
일관되게 유지되는 것은 오늘날 웰빙 여행자의 근본적인 동기다: 그들은 최고의 전문가, 가장 진보된 치료, 정량화 가능한 결과에 대한 접근을 원한다—모두 럭셔리한 환경에서 제공되는 것을 말이다. 웰빙, 미용, 호스피탈리티가 계속 융합함에 따라, '글로우업'은 더 이상 여행의 부수적 효과가 아니다. 이런 고객에게 그것은 여행의 본질적 목적이다.
자주 묻는 질문
물론입니다. 다음은 장수 관광의 성장에 관한 기본부터 고급까지의 질문에 답하도록 설계된 FAQ 목록입니다.
기본 사항 및 정의
1. 장수 관광이 정확히 무엇인가요?
건강 개선, 노화 지연, 건강한 수명 연장을 주요 목표로 하는 여행입니다. 표준 웰빙 리트리트를 넘어 고급 의료 진단, 치료, 그리고 본국에서 쉽게 접근하기 어려운 예방적 치료를