Leten se pozornost světa krásy zaměřila na viditelné výsledky, které jsou nyní spojeny s dlouhověkostí, zahrnující biomarkery, hormonální zdraví, záněty a buněčnou regeneraci. Pro rostoucí počet zákazníků s vysokými výdaji se tento přístup rozšiřuje i na cestování, které je stále více vnímáno jako nástroj sebeoptimalizace.

Tato změna je patrná v plánování cest. Podle zprávy Skyscanner o trendech cestování pro rok 2026 plánuje 27 % cestovatelů z generace Z během pobytu v zahraničí kosmetické ošetření nebo nákup péče o pleť, ve srovnání s pouhými 4 % baby boomers. Zatímco kulturní objevování je jedním z faktorů – 27 % cestovatelů vyhledává místní rituály krásy – digitální vliv je téměř stejně silný, přičemž 21 % uvádí TikTok a sociální média jako inspiraci pro cesty zaměřené na krásu. Skyscanner označil tento typ cestovatele, který spojuje dovolenou s wellness a sebezdokonalováním, jako „Glowmad“, ale toto chování se týká mnoha typů spotřebitelů.

Nejvíce se změnila očekávání. Jednoduchá faciální péče nebo infuze již nestačí; cestovatelé nyní vyhledávají ošetření, která byla dříve vyhrazena pro elitní lékařská zařízení, od testování hormonů a hyperbarické oxygenoterapie až po kmenové buňky a experimentální detoxikační procedury. Vliv celebrit pomohl tento posun normalizovat, i když zůstává převážně v oblasti osobností jako jsou Kardashian-Jennerové. Kim Kardashian sdílela podrobnosti o cestách do Jižní Koreje zaměřených na záři pleti za lasery a skin boostery, zatímco Kylie Jenner otevřeně hovořila o cestě do Mexika za kmenovými buňkami kvůli bolesti zad.

„Pandemie zásadně změnila způsob, jakým přemýšlíme o zdraví a wellness,“ říká Suzanne Scott, zakladatelka wellness poradenské společnosti Seen Group. „Posunula diskuzi od léčby k prevenci. Lidé začali aktivně spravovat své zdraví a vnímat stárnutí jako něco, co je třeba zpomalit a optimalizovat, nejen na co reagovat.“ Zároveň se vyvíjí postoje k odpočinku. „Odpočinek je nyní vnímán jako pasivní,“ dodává Scott. „I volný čas by měl přinášet výsledky.“

Hotely jako centra dlouhověkosti

Z obchodního hlediska se spojení dlouhověkosti, krásy a pohostinství stává pro hotely neignorovatelným. Wellness nabídky vedou k delším pobytům, vyšším výdajům na hosta a častějším opakovaným návštěvám. V důsledku toho se luxusní hotely přebrandovávají nejen jako místa k odpočinku, ale jako platformy pro transformaci – schopné poskytovat lékařské služby v diskrétním a pohodlném prostředí.

Důležité je, že tento trend již není omezen na specializované wellness resorty. V One&Only Palmilla v Los Cabos – tradičně známém pro golf a plážový luxus – si hosté nyní mohou rezervovat vysoce výkonné faciální péče a ošetření dlouhověkosti vyvinutá ve spolupráci s renomovanou expertkou na záněty Dr. Barbarou Sturm. Městské luxusní hotely následují tento příklad. Spa v hotelu Bvlgari Hotel Tokyo nyní kombinuje tradiční ošetření s pokročilými možnostmi, včetně nedávno přidané hyperbarické kyslíkové komory. Mezitím hotel Royal Atlantic v Dubaji hostí vlastní kliniku Aeon, která nabízí pokročilé terapie od exosomů a kmenových buněk až po ozonoterapii, která je navržena k filtraci krve a snížení toxinů, infekcí a chemických nečistot.

„Tento zákazník si vybírá hotely, protože zmírňují to, co by jinak mohlo působit velmi klinicky,“ říká Scott. „Ale jde také o efektivitu. Čas je zdroj.“ Hotely poskytují prostředí, kde může optimalizace probíhat plynule – začleněná do cestování, nikoli z něj vyčleněná.

Tato filozofie je již uplatňována v Upper House v Hongkongu, kde je wellness navrženo tak, aby přirozeně zapadalo do rytmu pobytu, nikoli jako naplánovaná schůzka. S 117 pokoji v srdci města tento hotel přistupuje k wellness méně jako k doplňku a více jako k prodloužení každodenního života, což hostům umožňuje se do něj hluboce zapojit, aniž by se cítili tlačeni do rigidního programu. Mezi současné vrcholy rezidence Upper House Wellness patří 10x Longevity, prezentované jako pro-aging, dlouhověkostní a regenerační ošetření, spolu s Peak Metabolism od Milese Price, chiropraktickou péčí od Up Health a laserovou terapií. Program zahrnuje červenou světelnou terapii jako součást nabídky 10x Longevity.

Pro Kristinu Snaith-Lense, generální ředitelku Upper House Shenzhen a vedoucí wellness této značky, je tato integrace oblastí, kde mají hotely rozhodující výhodu. „Na našem odvětví, zejména na našich domech, je tak zvláštní to, že jsme jedinečně schopni bezproblémově integrovat wellness do cestování a každodenního života,“ říká. „To nás odlišuje od klinik, medisp nebo soukromých klubů. Místo toho, abychom se snažili replikovat jejich lékařskou hloubku nebo exkluzivitu, soutěžíme tím, že děláme něco jiného – a pravděpodobně mnohem relevantnějšího – tím, že z wellness děláme životní styl.“

Pro mnoho hotelových skupin spočívá nejsilnější komerční argument pro programy dlouhověkosti u žen. Ženy tvoří odhadem 60 % až 80 % sólových cestovatelů a roste frustrace z univerzálních wellness modelů. Programy, které berou v úvahu hormonální změny, cykly stárnutí a emocionální zdraví, nejenže rezonují hlouběji, ale jsou také mnohem atraktivnější než obecné nabídky.

„Tradičně se k wellness přistupovalo stejně pro muže i ženy, ačkoli tento univerzální přístup nedělá ženám s jejich jedinečným hormonálním složením dostatek spravedlnosti,“ říká Anna Bjurstam, wellness průkopnice společnosti Six Senses. Bjurstam popisuje výrazný posun v poptávce: ženy již wellness pasivně nekonzumují, ale aktivně si ho přivlastňují. „Posunuli jsme se od zastaralého modelu sebezdokonalování založeného na disciplíně k modelu, kde jsou ústředními prvky spojení, potěšení a ženská moudrost.“

Tento vhled přímo formoval strategii Six Senses. Tato luxusní wellness značka se zaměřila na zdraví žen spuštěním svého Female Wellness Program, vyvinutého ve spolupráci s advokátkou zdraví žen Dr. Mindy Pelz, který je nyní dostupný v pěti jejích resortech. Podobně Canyon Ranch – jedna z nejzavedenějších amerických destinací wellness – investuje 500 milionů dolarů do 600akrového areálu v Austinu věnovaného zdraví žen. Areál bude mít 40 000 čtverečních stop spa, hormonální terapii a programy řešící vše od spánku až po poporodní depresi a má být otevřen příští rok.

Partnerství s experty a jeho fungování

Jak se hotely hlouběji pouštějí do dlouhověkosti a lékařského wellness, málokteré se snaží tuto odbornost budovat interně. Místo toho jsou nejúčinnější modely budovány prostřednictvím dlouhodobých partnerství s důvěryhodnými odborníky – strategie, která hotelům umožňuje rozšiřovat nabídku bez ztráty důvěryhodnosti nebo překročení regulačních hranic.

Pro odborníky je přitažlivost stejně jasná. Hotely nabízejí něco, co většina klinik nemůže: čas, diskrétnost a kontinuitu zážitku. Londýnský plastický a rekonstrukční chirurg Ash Soni působí v hotelu The Langham téměř dva roky a nabízí zákroky v prostředí, které pacientům umožňuje přijet brzy, využívat spa zařízení a diskrétně se zotavovat na místě. „Toto prostředí mi umožňuje nabídnout něco, co v samostatné klinice prostě nemohu,“ říká.

Tento model také odráží širší posun v tom, jak funguje estetická turistika. Klientela Dr. Soniho zahrnuje hvězdy z Los Angeles a New Yorku, stejně jako ultra-high-net-worth rodiny ze Spojených arabských emirátů, z nichž mnohé cestují do Londýna speciálně za jeho přístupem. „Budou cestovat za osobou, které věří,“ poznamenává a dodává, že poptávka po estetické turistice se za poslední dva až tři roky výrazně zvýšila. V tomto kontextu je reputace důležitější než destinace a hotely fungují jako důvěryhodná, neutrální platforma, která získává další obchod.

Budoucnost dlouhověkostní turistiky

Jak se wellness myšlení vyvíjí, pozornost se přesouvá od samotného zážitku k měřitelným výsledkům. Ošetření se stávají transformativnějšími – a dražšími – což vede cestovatele k tomu, že stále více hledají důkaz, že jejich investice přinesla výsledky.

Měření se pravděpodobně stane ústředním. Resorty již experimentují s biometrickým sledováním, krevními testy a personalizovanou diagnostikou, což hostům umožňuje sledovat změny v markerech zánětu, hladinách antioxidantů, produkci kolagenu, kvalitě spánku a zdraví střev před a po pobytu. „Pokud hosté mohou vidět hmatatelné zlepšení, je mnohem pravděpodobnější, že se vrátí,“ říká Scott ze Seen Group. „Buduje to loajalitu a posiluje hodnotovou nabídku.“

Potraviny budou také hrát rostoucí roli. Protizánětlivé, hormonálně vyvážené jídelníčky se stávají standardem na špičkových wellness destinacích a Scott předpovídá, že dalším krokem bude jasnější značení. „Nebylo by mě překvapilo, kdyby jídelníčky začaly zvýrazňovat pokrmy podporující hormony nebo protizánětlivé stejným způsobem, jakým nyní označují veganské nebo bezlepkové možnosti,“ říká.

Při pohledu dále do budoucna může začlenění diagnostiky ve stylu domácího testování do hotelových pobytů být méně přitažené za vlasy, než zní. „Kdo říká, že budoucí wellness cestovatel neudělá test mikrobiomu nebo stolice v hotelové koupelně?“ dodává Scott. „Zde je obrovská příležitost pro partnerství, zejména když se lékaři zaměření na dlouhověkost a biohackeři stanou známými jmény.“

Spánek se objevuje jako jedna z nejvýznamnějších – a nejméně uspokojených – hranic. Přestože je pro dlouhověkost klíčový, zůstává jedním z nejtěžších zdravotních návyků k udržení během cestování. Hotely na to stále více reagují tím, že se spánek stává aktivním pilířem jejich wellness nabídky. V Upper House je například optimalizace spánku začleněna do celé cesty hosta, nikoli izolována jako samostatná služba. „Spánek zůstává důležitým faktorem, ale potřeby jsou stále více neuspokojeny,“ říká Snaith-Lense. „Náš přístup ke zdraví a wellness napříč všemi našimi resorty je navržen tak, aby hostům pomohl udržovat zdravé návyky během cestování z holistické perspektivy.“ To zahrnuje hodnocení spánku prováděné ve spolupráci s chiropraktiky Up Health, spolu s podporou na pokoji, jako jsou doplňky stravy AG1 zdarma, formulované pro podporu mozku, střev a celkového zdraví.

Dr. Barbara Sturm vidí tyto vývoje jako součást širšího posunu směrem k preventivnímu, vědecky vedenému luxusnímu wellness. „Myslím, že se to vyvine tak, aby nabízelo hlubší, více personalizované programy zdraví pleti – integrující diagnostiku, ošetření zaměřená na záněty a odborné vzdělávání,“ říká. Klíčové je, že Dr. Sturm vnímá péči o pleť pouze jako jednu součást širšího ekosystému dlouhověkosti, který zahrnuje výživu, regeneraci, pohyb a duševní pohodu. „Budoucnost luxusního wellness spočívá v kombinaci vědy se zážitkem,“ dodává. „Cílem nebude jen relaxovat – bude jím vrátit se domů osvěžení a obnovení, uvnitř i zvenku.“

Co zůstává konzistentní, je základní motivace dnešního wellness cestovatele: chtějí přístup k nejlepším odborníkům, nejpokročilejším ošetřením a kvantifikovatelným výsledkům – to vše v luxusním prostředí. Jak se wellness, estetika a pohostinství stále více prolínají, „zářivá proměna“ již není jen vedlejším účinkem cestování. Pro tohoto hosta je samotným smyslem cesty.



Často kladené otázky
Samozřejmě Zde je seznam ČKD o tématu Od room servisu ke kmenovým buňkám: Zkoumání růstu dlouhověkostní turistiky navržený tak, aby odpovídal na otázky od základních po pokročilé



Základy a definice



1 Co přesně je dlouhověkostní turistika?

Je to cestování s primárním cílem zlepšit zdraví, zpomalit stárnutí a prodloužit si zdravý život. Jde nad rámec standardních wellness pobytů a zahrnuje pokročilou lékařskou diagnostiku, terapie a preventivní léčbu, která není vždy snadno dostupná doma.



2 Jak se to liší od běžné dovolené ve spa nebo lékařské turistiky?

Spa se zaměřuje na relaxaci a povrchové wellness. Lékařská turistika obvykle řeší konkrétní existující onemocnění. Dlouhověkostní turistika je proaktivní a daty řízená, využívá testy a léčbu zaměřenou na prevenci úbytku souvisejícího s věkem, než se cítíte nemocní.



3 Kdo je typický dlouhověkostní turista?

Často jsou to movití jedinci ve věku 40 až 70 let, kteří jsou zdravotně uvědomělí, proaktivní ohledně své budoucnosti a mají prostředky investovat do špičkové preventivní péče. Stává se však dostupněj