Balenciaga inwestuje w twórców na Substack, stając się pierwszą marką modową, która dołącza do platformy w ramach nowego natywnego programu partnerskiego Substack. Ogłoszony 15 czerwca program daje markom narzędzia do bezpośredniego wspierania autorów Substack poprzez kierowanie pieniędzy reklamowych na samych twórców, a nie na platformę.

W ramach tego partnerstwa Balenciaga będzie współpracować z twórcami przy umieszczaniu reklam w newsletterach, bezpośrednim promowaniu produktów w treściach Substack, udostępnianiu linków afiliacyjnych oraz współorganizowaniu wydarzeń. Balenciaga planuje współpracować nie tylko z twórcami modowymi, eksplorując obszary takie jak muzyka, wellness i inne dziedziny, w których autorzy Substack zbudowali sobie grono odbiorców.

„Substack przekształca krajobraz medialny, dając większą kontrolę niezależnym wydawcom i twórcom. Balenciaga ma długą historię wspierania odważnych głosów w kulturze, a to partnerstwo wydawało się naturalnym kolejnym krokiem” – mówi dyrektor generalny Balenciagi, Gianfranco Gianangeli. „Odzwierciedla ono nasze zaangażowanie we wspieranie kreatywności, niezależnego myślenia i nowych form ekspresji kulturowej”.

Balenciaga uruchomiła swój własny profil na Substack w zeszłym roku, gdzie udostępnia okazjonalne aktualizacje od dyrektora kreatywnego Pierpaolo Piccioliego i stała się pierwszą marką, która transmitowała na żywo swoje pokazy mody na tej platformie. W środę Balenciaga i Substack zorganizowali panel w sklepie marki w Cannes z udziałem współpracowniczki Vogue, Plum Sykes, i pisarki Pauline Klein, moderowany przez szefową międzynarodowego działu Substack, Farrah Storr. Dyskusja koncentrowała się na tym, jak zmieniają się media i wpływy. Ten temat jest kluczowy dla oferty Substack zarówno dla marek, jak i twórców: platforma chce być facylitatorem nowego krajobrazu treści, w którym publiczność podąża za indywidualnymi głosami, w które marki mogą bezpośrednio inwestować.

Nowy program partnerski wesprze to, co stało się ogromnym ekosystemem twórców, którzy konkurują o czas i uwagę.

Czytaj więcej
Czy modowy Substack osiągnął punkt nasycenia?
W miarę jak coraz więcej newsletterów modowych i urodowych wypełnia nasze skrzynki odbiorcze, pisarze wyrażają frustrację związaną z platformą. Jaka jest droga naprzód?
Autor: Madeleine Schulz

„Na Substack ludzie wykonują pracę, w którą wierzą, dla odbiorców, którzy decydują się bezpośrednio subskrybować, a wielu z nich wybiera płatność. Tworzy to inną dynamikę niż większość internetu” – mówi dyrektor generalny Substack, Chris Best. „Tego typu partnerstwa odniosą sukces, dodając wartości tej relacji poprzez odblokowanie ambicji twórczych oraz zapewnienie korzyści markom. Ten model działa, ponieważ zachęty są zgodne z zaufaniem między twórcą a subskrybentem”.

Substack stał się dla marek sposobem na dywersyfikację strumieni przychodów i generowanie ruchu w miarę zmian w krajobrazie mediów społecznościowych. Coraz częściej ludzie szukają oderwania się od monotonii algorytmicznego przewijania i znajdowania nowych, interesujących głosów, co umożliwia Substack – mówi Best.

„W świecie coraz bardziej kształtowanym przez algorytmy i sztuczną inteligencję, znaczące zaangażowanie liczy się bardziej niż ilość” – mówi Gianangeli. „Najcenniejsze połączenia powstają w społecznościach, w których odbiorcy aktywnie wybierają to, co konsumują. Substack tworzy dokładnie takie środowisko”.

**Często zadawane pytania**
Poniżej znajduje się lista często zadawanych pytań dotyczących sponsorowania autorów Substack przez Balenciagę, napisana naturalnym tonem z jasnymi, bezpośrednimi odpowiedziami.

**Pytania dla początkujących**

1. **Co to znaczy, że Balenciaga sponsoruje autorów Substack?**
Oznacza to, że Balenciaga płaci wybranej grupie autorów Substack za tworzenie treści. Jest to płatne partnerstwo, podobne do umowy z influencerem, ale skoncentrowane na odbiorcach newslettera.

2. **Czy Balenciaga sponsoruje WSZYSTKICH autorów Substack?**
Nie. To ograniczony, starannie wyselekcjonowany program. Balenciaga wybrała niewielką liczbę autorów, których styl i odbiorcy ich zdaniem pasują do wizerunku marki.

3. **Czy mogę ubiegać się o sponsorowanie przez Balenciagę na Substack?**
Nie poprzez standardowy formularz zgłoszeniowy. Zespół Balenciagi wybiera autorów bezpośrednio, na podstawie ich istniejącej liczby czytelników, treści i dopasowania do marki. Nie ma publicznej rejestracji.

4. **Jakiego rodzaju treści będą tworzyć ci sponsorowani autorzy?**
Autorzy mogą swobodnie tworzyć swoje zwykłe treści – modę, kulturę, politykę lub osobiste eseje – ale dołączą wzmiankę lub integrację z Balenciagą. Może to być wzmianka o produkcie, motyw marki lub prosta notka sponsorska.

5. **Czy sponsorowani autorzy muszą nosić Balenciagę lub mówić tylko o marce?**
Niekoniecznie. Warunki różnią się w zależności od autora. Niektórzy mogą w naturalny sposób wpleść produkty Balenciagi w swoje teksty, podczas gdy inni mogą po prostu umieścić wzmiankę o marce lub kod rabatowy.

**Pytania dla zaawansowanych**

6. **Dlaczego luksusowa marka taka jak Balenciaga miałaby sponsorować autorów Substack zamiast prowadzić tradycyjne reklamy?**
Substack oferuje bardzo zaangażowaną, niszową publiczność. Balenciaga chce dotrzeć do kreatorów trendów i trendsetterów w zaufanym środowisku redakcyjnym – a nie tylko za pomocą banera reklamowego. Chodzi o wiarygodność kulturową, a nie zasięg.

7. **Czy to oznacza, że Substack staje się platformą dla reklamy natywnej?**
Nie do końca. To jednorazowe partnerstwo z marką, a nie zmiana w całej platformie. Sygnalizuje to jednak, że Substack jest otwarty na ułatwianie bezpośrednich umów między markami a autorami, co może stać się nowym modelem przychodów dla autorów poza subskrypcjami.

8. **Jak wynagradzani są autorzy w ramach tej umowy?**
Szczegóły są prywatne, ale typowe umowy sponsorskie obejmują stałą opłatę, premię za subskrybenta lub kombinację obu. Autorzy prawdopodobnie otrzymują znaczną zapłatę oraz darmowe produkty Balenciagi.