Her er oversættelsen til dansk:
Balenciaga investerer i Substack-skabere og bliver det første modemærke, der tilslutter sig platformen gennem Substacks nye native partnerskabsprogram. Programmet, der blev annonceret den 15. juni, giver brands værktøjer til direkte at støtte Substack-skribenter ved at placere annoncepenge bag skaberne selv frem for platformen.
Gennem dette partnerskab vil Balenciaga samarbejde med skabere om at placere annoncer i nyhedsbreve, promovere produkter direkte i Substack-indhold, dele affilierede links og være medvært for events. Balenciaga planlægger at arbejde med mere end blot modeskabere og udforske områder som musik, wellness og andre felter, hvor Substack-skribenter har opbygget en følgerskare.
"Substack omformer medielandskabet ved at give uafhængige udgivere og skabere mere kontrol. Balenciaga har en lang historie med at støtte modige stemmer på tværs af kultur, og dette partnerskab føltes som et naturligt næste skridt," siger Balenciagas CEO Gianfranco Gianangeli. "Det afspejler vores engagement i at støtte kreativitet, uafhængig tænkning og nye former for kulturelt udtryk."
Balenciaga lancerede sin egen profil på Substack sidste år, hvor de deler lejlighedsvise opdateringer fra kreativ direktør Pierpaolo Piccioli, og blev det første brand til at livestreame sine modeshows på platformen. Onsdag var Balenciaga og Substack værter for en paneldebat i brandets Cannes-butik med Vogue-bidragyder Plum Sykes og forfatter Pauline Klein, modereret af Substacks internationale chef, Farrah Storr. Diskussionen fokuserede på, hvordan medier og indflydelse ændrer sig. Det tema er centralt for Substacks pitch til både brands og skabere: de ønsker at være facilitator for et nyt indholdslandskab, hvor publikum følger individuelle stemmer, som brands kan investere direkte i.
Det nye partnerprogram vil brænde det, der er blevet et massivt økosystem af skabere, som konkurrerer om tid og opmærksomhed.
Læs mere
Har mode-Substack nået sit mætningspunkt?
Efterhånden som flere og flere mode- og skønhedsnyhedsbreve fylder vores indbakker, udtrykker skribenter frustration over platformen. Hvad er vejen frem?
Af Madeleine Schulz
"På Substack laver folk arbejde, de tror på, for et publikum, der vælger at abonnere direkte, hvor mange vælger at betale. Det skaber en anden dynamik end meget af internettet," siger Substacks CEO Chris Best. "Disse typer partnerskaber vil lykkes ved at tilføre værdi til det forhold gennem at frigøre kreativ ambition såvel som egenkapital for brands. Denne model fungerer, fordi incitamenterne er i overensstemmelse med tilliden mellem skaber og abonnent."
Substack er blevet en måde for brands at diversificere indtægtsstrømme og drive trafik, efterhånden som det sociale medielandskab ændrer sig. Oftere leder folk efter at bryde væk fra ensartetheden i det algoritmiske scroll og finde nye, interessante stemmer, hvilket Substack muliggør, siger Best.
"I en verden, der i stigende grad formes af algoritmer og AI, betyder meningsfuld engagement mere end volumen," siger Gianangeli. "De mest værdifulde forbindelser opstår inden for fællesskaber, hvor publikum aktivt vælger, hvad de forbruger. Substack skaber præcis den slags miljø."
**Ofte stillede spørgsmål**
Her er en liste med ofte stillede spørgsmål om Balenciaga, der sponsorerer Substack-skribenter, skrevet i en naturlig tone med klare, direkte svar.
**Spørgsmål på begynderniveau**
1. Hvad betyder det, at Balenciaga sponsorerer Substack-skribenter?
Det betyder, at Balenciaga betaler en udvalgt gruppe Substack-skribenter for at skabe indhold. Dette er et betalt partnerskab, der ligner en influencer-aftale, men fokuseret på et nyhedsbrevspublikum.
2. Sponsorerer Balenciaga ALLE Substack-skribenter?
Nej. Dette er et begrænset, kurateret program. Balenciaga har valgt et lille antal skribenter, hvis stil og publikum de mener passer til deres brandimage.
3. Kan jeg ansøge om at blive sponsoreret af Balenciaga på Substack?
Ikke gennem en standardansøgning. Balenciagas team udvælger skribenter direkte baseret på deres eksisterende læserskare, indhold og brandtilpasning. Der er ingen offentlig tilmelding.
4. Hvilken slags indhold vil disse sponsorerede skribenter skabe?
Skribenterne har frihed til at producere deres sædvanlige indhold – mode, kultur, politik eller personlige essays – men de vil inkludere en omtale eller integration af Balenciaga. Dette kan være en produktomtale, et brandtema eller en simpel sponsoreret note.
5. Skal de sponsorerede skribenter bære Balenciaga eller kun tale om brandet?
Ikke nødvendigvis. Vilkårene varierer per skribent. Nogle kan inkorporere Balenciaga-produkter naturligt i deres skrivning, mens andre blot kan inkludere en brandomtale eller en rabatkode.
**Spørgsmål på avanceret niveau**
6. Hvorfor ville et luksusbrand som Balenciaga sponsorere Substack-skribenter i stedet for at køre traditionelle annoncer?
Substack tilbyder et meget engageret, nichepræget publikum. Balenciaga ønsker at nå trendsættere og meningsdannere i et troværdigt redaktionelt miljø – ikke bare en bannerannonce. Det handler om kulturel troværdighed, ikke rækkevidde.
7. Betyder dette, at Substack bliver en platform for native advertising?
Ikke helt. Dette er et enkeltstående brandpartnerskab, ikke et platformsdækkende skift. Det signalerer dog, at Substack er åben for at facilitere direkte brand-skaber-aftaler, hvilket kunne blive en ny indtægtsmodel for skribenter ud over abonnementer.
8. Hvordan kompenseres skribenter i denne aftale?
Detaljer er private, men typiske sponsorataftaler involverer et fast honorar, en bonus per abonnent eller en blanding af begge. Skribenter modtager sandsynligvis en betydelig betaling plus gratis Balenciaga-produkter.