All’inizio di quest’anno alla New York Fashion Week, Raul Lopez, designer di Luar—che ha iniziato la sua carriera come truccatore al banco MAC di Macy’s prima di lanciare il suo brand cult—ha fatto sfilare modelle uomini con fondotinta, contour e sopracciglia curate. “Ormai tutti si truccano,” ha detto Lopez backstage prima dello show. “Non esco nemmeno per andare al negozietto sotto casa senza correttore.”

Io e Lopez ci siamo già scambiati consigli di bellezza in passato—lui ha ammirato il mio illuminante, mentre io volevo copiargli le sopracciglia. Al suo show di febbraio, ho mentalmente annotato di chiedergli del colore delle sue labbra. Ma ciò che mi ha colpito di più è stato quanti uomini, me incluso, si truccano da anni, eppure è stato solo questo gennaio a Parigi che ho visto per la prima volta un look di bellezza maschile presentato in una sfilata. Tra quello e l’aumento di post sui trattamenti pre-tappeto rosso degli stilisti delle celebrità, abbiamo chiaramente raggiunto un punto di svolta nel modo in cui si parla del makeup per uomini.

Prendete il diciannovenne TikToker Bách Buquen, diventato virale quest’anno con la sua serie “Normalizzare il Trucco per Uomini”. L’influencer francese—il cui viso riesce in qualche modo a sembrare sia giovane che scolpito (i vantaggi di avere 19 anni!)—si è filmato mentre si applicava un trucco completo nelle stazioni della metro di Parigi o prima di un appuntamento di San Valentino, alternando questi clip a gare di moto d’acqua e partite di basket. Il suo messaggio? Se lui può farlo, chiunque può. Buquen non è solo: uomini più tradizionalmente mascolini, etero o meno, stanno integrando il trucco nelle loro routine. Tyde Levi (il fratello minore di Troye Sivan e attuale ambasciatore del makeup di Rabanne) ha recentemente condiviso la sua routine, mentre il modello brasiliano Chico Lachowski ha postato un video di sua moglie che gli faceva un tutorial di trucco lo scorso dicembre.

È raro che il commercio superi la cultura, ma Peter Philips, direttore del makeup creativo di Dior (che ha creato un look straordinario per la sfilata autunno/inverno 2025 di Dior Men), ricorda la linea di makeup per uomini di Jean Paul Gaultier di 20 anni fa. “Era bellissima, ma cercava troppo di essere mascolina,” dice. Gli uomini che usano il rossetto non si preoccupano del packaging—useranno qualsiasi cosa.

La linea sobria Boy de Chanel, lanciata nel 2018, riflette come la crescente familiarità degli uomini con il trucco si sia evoluta insieme all’innovazione dei prodotti. “Migliorando le formule, gli uomini sono più disposti a sperimentare,” dice Tasha Reiko Brown, truccatrice di Chanel che ha lavorato con Denzel Washington e Michael B. Jordan. Questi prodotti sono pensati per i principianti—come le matite per sopracciglia facili da usare—e tengono conto delle routine di skincare spesso minimali degli uomini. La rasatura richiede un’idratazione diversa, quindi la crema idratante di Chanel è leggera per chi non è abituato a routine multi-step. Un’altra differenza chiave nel 2025? Mentre le donne cercano la pelle luminosa, gli uomini tendono a preferire finiture opache.

L’obiettivo reale, prendendo in prestito un termine in voga nel 2024, è un miglioramento impercettibile. Il passaggio tra le donne da un contouring marcato a look più morbidi e raffinati ha influenzato anche gli uomini. Philips collega questo alla nostra cultura basata sull’immagine: i filtri hanno reso le persone più aperte a un trucco che imiti il loro aspetto online. Voler apparire bene nella vita reale come su Instagram è una lotta universale.

Per quanto riguarda la mia routine, ho imparato la maggior parte da amici drag queen e dalla serie Beauty Secrets di Vogue (quelli di Troye Sivan e Rihanna, se siete curiosi). Salto il fondotinta, mi concentro sulle sopracciglia, uso il correttore con parsimonia e abbondo sul blush—e sull’illuminante. È una routine così sottile che persino il mio editor non si è accorto che portavo il trucco quando abbiamo parlato per la prima volta di questo articolo. E anche se non sono nuovo al trucco per standard maschili, recentemente ho provato il look ispirato a Dior di Philips e la routine firmata da Brown.

Per il mio giorno Dior, ho cenato con un gruppo di uomini e donne gay e sono stato sommerso da complimenti. La vera prova è arrivata la sera dopo, quando ho indossato Boy de Chanel a cena con un amico universitario etero e tradizionalmente mascolino che conosco da oltre dieci anni. Ha detto che la mia pelle sembrava avesse il filtro Instagram di Parigi. Quando ho svelato il mio segreto, ha immediatamente ordinato il correttore mentre parlavamo—insieme a un skin tint di Glossier che gli ho consigliato al posto del fondotinta e a un burro per labbra di Augustinus Bader. È stato un momento inaspettato, ma la nostra conversazione è finita con una semplice e spontanea conferma: “Ci sto,” ha detto, scrollando le spalle con un sorriso.

Chanel
Matita Sopracciglia Boy de Chanel
$42

Glossier
Perfecting Skin Tint
$28

Dior
Balsamo Labbra Rouge Dior
$49

Augustinus Bader x Sofia Coppola
The Tinted Balm
$46

NARS
Correttore Soft Matte Complete
$32

Kevyn Aucoin
The Contrast Stick
$53