No início deste ano, na New York Fashion Week, o estilista da Luar, Raul Lopez — que começou sua carreira como maquiador no balcão da MAC da Macy’s antes de lançar sua marca cult — enviou modelos masculinos para a passarela usando base, contour e sobrancelhas delineadas. “Todo mundo usa maquiagem hoje”, disse Lopez nos bastidores antes do desfile. “Eu nem vou até a padaria sem corretivo.”

Lopez e eu já trocamos dicas de beleza antes — ele admirou meu iluminador, enquanto eu quis copiar suas sobrancelhas. No desfile de fevereiro, mentalmente anotei para perguntar sobre o batom dele. Mas o que mais me chamou a atenção foi quantos homens, incluindo eu, usam maquiagem há anos, mas só em janeiro passado, em Paris, vi pela primeira vez um look de beleza masculina sendo demonstrado em um desfile. Entre isso e o aumento de posts de preparação pré-carpete vermelha de stylists de celebridades, claramente atingimos um ponto de virada na forma como a maquiagem masculina é discutida.

Veja o caso do tiktoker de 19 anos Bách Buquen, que viralizou este ano com sua série “Normalizando a Maquiagem Masculina”. O influenciador francês — cujo rosto consegue parecer ao mesmo tempo jovem e esculpido (vantagens de ter 19 anos!) — se filmou aplicando uma maquiagem completa em estações do metrô de Paris ou antes de um encontro de Dia dos Namorados, intercalando esses vídeos com passeios de jet-ski e partidas de basquete. Sua mensagem? Se ele pode usar, qualquer um pode. Buquen não está sozinho: homens mais tradicionalmente masculinos, héteros ou não, estão incorporando maquiagem em suas rotinas. Tyde Levi (irmão mais novo de Troye Sivan e atual embaixador da maquiagem da Rabanne) recentemente compartilhou sua rotina, enquanto o modelo brasileiro Chico Lachowski postou um vídeo de sua esposa dando a ele um tutorial de maquiagem em dezembro passado.

É raro o comércio superar a cultura, mas Peter Philips, diretor de maquiagem criativa da Dior (que criou um visual marcante para o desfile masculino de outono 2025 da Dior), lembra da linha de maquiagem masculina de Jean Paul Gaultier há 20 anos. “Era linda, mas tentava demais ser masculina”, ele diz. Homens que usam batom não se importam com a embalagem — eles usam qualquer coisa.

A linha discreta Boy de Chanel, lançada em 2018, reflete como o crescente conforto dos homens com a maquiagem evoluiu junto com a inovação dos produtos. “À medida que as fórmulas melhoram, os homens estão mais dispostos a experimentar”, diz a maquiadora da Chanel Tasha Reiko Brown, que já trabalhou com Denzel Washington e Michael B. Jordan. Esses produtos atendem a iniciantes — pense em lápis de sobrancelha fáceis de usar — e consideram as rotinas de skincare mínimas dos homens. A barba exige hidratação diferente, então o hidratante da Chanel é leve para quem não está acostumado com rotinas de múltiplos passos. Outra diferença chave em 2025? Enquanto as mulheres buscam pele iluminada, os homens tendem a preferir acabamentos mate.

O objetivo real, pegando um termo da moda de 2024, é um realce imperceptível. A mudança entre as mulheres de contornos marcados para looks mais suaves e polidos também influenciou os homens. Philips relaciona isso à nossa cultura focada em imagem: filtros deixaram as pessoas mais abertas a maquiagens que imitam suas personas online. Querer parecer tão bom na vida real quanto no Instagram é uma luta universal.

Quanto à minha própria rotina, aprendi a maior parte com amigas drag queens e com a série Beauty Secrets da Vogue (os de Troye Sivan e Rihanna, caso você esteja curioso). Pulo a base, foco nas sobrancelhas, uso corretivo com moderação e exagero no blush — e iluminador. É uma rotina tão sutil que até minha editora não percebeu que eu estava de maquiagem quando conversamos pela primeira vez sobre esta matéria. E embora eu não seja novato em maquiagem para padrões masculinos, recentemente testei o look inspirado na Dior de Philips e a rotina característica de Brown.

No meu dia Dior, jantei com um grupo de homens e mulheres gays e fui recebido com uma onda de elogios. O verdadeiro teste veio na noite seguinte, quando usei Boy de Chanel para jantar com um amigo hétero da faculdade, tradicionalmente masculino, que conheço há mais de dez anos. Ele disse que minha pele parecia ter usado o filtro do Instagram de Paris. Quando revelei meu segredo, ele imediatamente pediu o corretivo enquanto conversávamos — junto com um skin tint da Glossier que recomendei no lugar da base e um hidratante labial da Augustinus Bader. Foi um momento inesperado, mas nossa conversa terminou com uma afirmação simples e descontraída: “Tô dentro”, ele disse, encolhendo os ombros com um sorriso.

Chanel
Lápis para Sobrancelhas Boy de Chanel
US$ 42

Glossier
Perfecting Skin Tint
US$ 28

Dior
Rouge Dior Lip Balm
US$ 49

Augustinus Bader x Sofia Coppola
The Tinted Balm
US$ 46

NARS
Soft Matte Complete Concealer
US$ 32

Kevyn Aucoin
The Contrast Stick
US$ 53