Anfang dieses Jahres schickte Luar-Designer Raul Lopez – der seine Karriere als Make-up-Artist am MAC-Stand von Macy’s begann, bevor er seine Kultmarke gründete – männliche Models mit Foundation, Contouring und gestylten Augenbrauen über den Laufsteg der New York Fashion Week. „Heute trägt jeder Make-up“, sagte Lopez vor der Show Backstage. „Ich gehe nicht mal mehr zum Bodega ohne Concealer.“

Lopez und ich haben uns schon früher über Beauty-Tipps ausgetauscht – er bewunderte meinen Highlighter, während ich mir seine Augenbrauen abschauen wollte. Bei seiner Show im Februar merkte ich mir mental, nach seinem Lippenstift zu fragen. Doch am meisten beeindruckte mich, wie viele Männer – mich eingeschlossen – seit Jahren Make-up tragen, aber erst im vergangenen Januar in Paris zum ersten Mal ein Männer-Beauty-Look auf einer Modenschau vorgeführt wurde. Zusammen mit den immer häufigeren Pre-Red-Carpet-Pflegeposts von Celebrity-Stylisten markiert das einen Wendepunkt in der Diskussion über Männer-Make-up.

Nehmen wir den 19-jährigen TikToker Bách Buquen, der dieses Jahr mit seiner Serie „Normalisierung von Männer-Make-up“ viral ging. Der französische Influencer – dessen Gesicht irgendwie jugendlich und gleichzeitig konturiert wirkt (die Vorteile, 19 zu sein!) – filmte sich dabei, wie er in Pariser U-Bahn-Stationen oder vor einem Valentinstags-Date ein Full-Face-Make-up auftrug, und mischte diese Clips mit Jetski-Fahrten und Basketballspielen. Seine Botschaft? Wenn er es tragen kann, kann es jeder. Buquen ist nicht allein: Auch traditionell maskulinere Männer, ob hetero oder nicht, integrieren Make-up in ihre Routine. Tyde Levi (Troye Sivans jüngerer Bruder und aktueller Make-up-Botschafter von Rabanne) teilte kürzlich seine Routine, während das brasilianische Model Chico Lachowski im Dezember ein Video postete, in dem seine Frau ihm ein Make-up-Tutorial gibt.

Dass der Handel der Kultur voraus ist, kommt selten vor, aber Peter Philips, kreativer Make-up-Direktor bei Dior (der den markanten Look für die Dior Men Herbst/Winter 2025 Show entwarf), erinnert sich an Jean Paul Gaultiers Männer-Make-up-Linie vor 20 Jahren. „Sie war schön, aber sie versuchte zu hart, maskulin zu wirken“, sagt er. Männer, die Lippenstift tragen, interessieren sich nicht für Verpackungen – sie nehmen, was da ist.

Chanel’s dezente Boy de Chanel-Linie, die 2018 eingeführt wurde, spiegelt wider, wie das wachsende Selbstverständnis von Männern mit Make-up und Produktinnovationen Hand in Hand gehen. „Da die Formeln besser werden, sind Männer eher bereit, zu experimentieren“, sagt Chanel-Make-up-Artist Tasha Reiko Brown, die mit Denzel Washington und Michael B. Jordan gearbeitet hat. Diese Produkte richten sich an Anfänger – etwa verzeihende Augenbrauenstifte – und berücksichtigen die oft minimalistischen Skincare-Routinen von Männern. Rasieren erfordert andere Feuchtigkeitspflege, daher ist Chanels Moisturizer leicht für diejenigen, die keine Mehrschritt-Routinen gewohnt sind. Ein weiterer Unterschied 2025? Während Frauen nach glatter Haut streben, bevorzugen Männer oft matte Oberflächen.

Das eigentliche Ziel, um ein Buzzword von 2024 zu verwenden, ist unentdeckte Verbesserung. Der Wandel bei Frauen von scharfem Contouring zu weicheren, polierten Looks hat auch Männer beeinflusst. Philips führt das auf unsere bildgetriebene Kultur zurück: Filter haben Menschen offener für Make-up gemacht, das ihre Online-Persönlichkeit widerspiegelt. Genauso gut im echten Leben auszusehen wie auf Instagram ist ein universelles Problem.

Was meine eigene Routine angeht, habe ich das meiste von Dragqueen-Freunden und Vogue’s Beauty Secrets-Serie gelernt (Troye Sivan und Rihanna, falls ihr neugierig seid). Ich lasse Foundation weg, konzentriere mich auf die Brauen, verwende sparsam Concealer und setze auf viel Rouge – und Highlighter. Es ist so subtil, dass selbst meine Redakteurin nicht merkte, dass ich Make-up trug, als wir das erste Mal über diese Geschichte sprachen. Obwohl ich nach männlichen Standards kein Make-up-Neuling bin, probierte ich kürzlich Philips’ Dior-inspirierten Look und Browns Signatur-Routine aus.

An meinem Dior-Tag aß ich mit einer Gruppe schwuler Männer und Frauen zu Abend und wurde mit Komplimenten überhäuft. Der eigentliche Test kam am nächsten Abend, als ich Boy de Chanel zu einem Essen mit einem hetero, traditionell maskulinen College-Freund trug, den ich seit über zehn Jahren kenne. Er sagte, meine Haut sähe aus, als hätte ich den Paris-Instagram-Filter verwendet. Als ich mein Geheimnis verriet, bestellte er sofort den Concealer, während wir sprachen – zusammen mit einem Glossier Skin Tint, den ich statt Foundation empfahl, und einem Augustinus Bader Lippenbalsam. Es war ein unerwarteter Moment, aber unser Gespräch endete mit einer einfachen, lockeren Bestätigung: „Ich mach’ mit“, sagte er, lächelnd und mit einem Achselzucken.

Chanel
Boy de Chanel Eyebrow Pencil
42 $

Glossier
Perfecting Skin Tint
28 $

Dior
Rouge Dior Lip Balm
49 $

Augustinus Bader x Sofia Coppola
The Tinted Balm
46 $

NARS
Soft Matte Complete Concealer
32 $

Kevyn Aucoin
The Contrast Stick
53 $