L’année dernière, la cerise noire a dominé la scène beauté—des nuances profondes et riches ornaient les ongles et les lèvres, tandis que les parfums capturaient son arôme envoûtant. Désormais, la fraise s’impose comme le fruit star de cette année.

L’engouement est réel : chez l’épicier haut de gamme Erewhon à Los Angeles, une seule fraise de la préfecture japonaise de Tochigi se vend 19 $ (et certains jurent que ça les vaut). Par ailleurs, la marque culte Oishii—qui signifie "délicieux" en japonais—propose une option plus abordable avec sa boîte de 11 Omakase Berries à 20 $. Flamingo Estate a également relancé sa collaboration prisée avec Harry’s Berries, mettant en avant des fraises séchées géantes saupoudrées de piment guajillo et de citron vert.

Mais les fraises ne sont pas qu’une tendance culinaire—elles font aussi sensation dans le domaine de la beauté, notamment en parfumerie.

"Les gens adorent toujours les parfums gourmands, mais aux côtés des fragrances sucrées et dessert, ils sont désormais attirés par des notes fruitées plus fraîches et subtiles, comme la figue, la poire et les agrumes", explique Mathilde Riba, analyste chez Spate, plateforme de suivi des tendances. Les recherches de parfums à la fraise ont bondi de près de 20 % par rapport à l’année dernière.

Manifestement, la fraise est le fruit incontournable de 2025—il ne reste plus qu’à choisir comment porter son parfum.

Certaines marques restent classiques. La marque de beauté japonaise Iota s’est associée à Oishii pour créer un gel douche infusé à l’essence des Omakase Berries. Le Nest New York Santa Barbara Strawberry Perfume Oil marie la plante entière—fleur, bois et fruit—en une fragrance harmonieuse.

D’autres adoptent une approche plus inattendue. Le parfum Strawberry de Malin + Goetz équilibre la fraise mara avec du jasmin, de la bergamote et de l’iris pour une touche fraîche et végétale. Le Miami Shake de Juliette Has a Gun renforce le côté sucré avec de la vanille, tandis que le Her Elixir de Burberry mélange fraise, mûre et vanille pour un effet milkshake sophistiqué.

Riba prédit que cette folie de la fraise s’étendra aussi au maquillage, ravivant des tendances comme le look "Strawberry Girl" de 2023.

Nos parfums préférés :
- Malin+Goetz Strawberry Perfume Oil (36 $, Nordstrom)
- Nest Santa Barbara Strawberry Perfume Oil (102 $, Nest)
- Juliette Has a Gun Miami Shake Eau de Parfum (150 $, Sephora)
- Burberry Her Elixir de Parfum (180 $, Burberry)