L'anno scorso, la ciliegia nera ha dominato la scena beauty—tonalità profonde e ricche hanno colorato unghie e labbra, mentre le fragranze ne catturavano l'aroma succulento. Quest'anno, invece, le fragole hanno conquistato il ruolo di frutto protagonista.

Il clamore è reale: all'esclusivo negozio di alimentari Erewhon di Los Angeles, una singola fragola della prefettura giapponese di Tochigi viene venduta a 19 dollari (e c'è chi giura che ne valga la pena). Intanto, il brand cult Oishii—che in giapponese significa "gustoso"—offre un'opzione più accessibile con la sua scatola da 11 Omakase Berries a 20 dollari. Anche Flamingo Estate ha riproposto la sua popolare collaborazione con Harry’s Berries, presentando fragole essiccate extra ricoperte di peperoncino guajillo e lime.

Ma le fragole non sono solo una tendenza culinaria—stanno facendo parlare di sé anche nel mondo della bellezza, soprattutto in profumeria.

"Le persone amano ancora i profumi gourmand, ma accanto alle fragranze dolci e dessert-like, ora sono attratte da note fruttate più fresche e sottili, come fico, pera e agrumi", afferma Mathilde Riba, analista della piattaforma di trend-tracking Spate. Le ricerche di profumi alla fragola sono aumentate di quasi il 20% rispetto all'anno scorso.

È chiaro che le fragole sono il frutto must-have del 2025—ora non resta che scegliere come indossarne l'aroma.

Alcuni brand restano fedeli alla tradizione. Il brand beauty giapponese Iota ha collaborato con Oishii per creare un bagnodoccia infuso con l'essenza delle Omakase Berries. L'olio profumato Santa Barbara Strawberry di Nest New York unisce l'intera pianta—fiore, legno e frutto—in una fragranza armoniosa.

Altri adottano un approccio più inaspettato. L'acqua di profumo Strawberry di Malin + Goetz bilancia la fragola mara con gelsomino, bergamotto e radice di iris per una nota fresca e verde. Miami Shake di Juliette Has a Gun esalta la dolcezza con la vaniglia, mentre Her Elixir di Burberry mescola fragola, mora e vaniglia per un'atmosfera da milkshake sofisticato.

Riba prevede che questa mania per le fragole si estenderà anche al makeup, riportando in auge trend come il look "Strawberry Girl" del 2023.

Scopri le Fragranze:
- Olio Profumato Strawberry di Malin+Goetz ($36, Nordstrom)
- Olio Profumato Santa Barbara Strawberry di Nest ($102, Nest)
- Eau de Parfum Miami Shake di Juliette Has a Gun ($150, Sephora)
- Her Elixir de Parfum di Burberry ($180, Burberry)