Pourquoi tant de marques ont-elles cessé de proposer la location de vêtements ? De nombreuses entreprises ont tenté de louer des vêtements comme alternative durable à la fast fashion, mais l'idée n'a pas décollé comme prévu. Les coûts élevés, les défis logistiques... (Note: The original English sentence seems to be cut off. The translation reflects the complete parts of the text.)

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**Pourquoi tant de marques ont abandonné la location de vêtements**

Ralph Lauren, American Eagle Outfitters et Banana Republic ont brièvement expérimenté la location de vêtements. La faillite de CaaStle, qui gérait la logistique pour nombre de ces services, indique que l’avenir de la location se trouve ailleurs. Les applis de location entre particuliers comme Pickle, Hurr et By Rotation (photo) offrent une nouvelle voie d’entrée sur ce marché.

*(By Rotation)*
Par Cathaleen Chen
04 avril 2025
BoF PROFESSIONAL

**Points clés**
CaaStle, qui gérait la logistique pour la plupart des services de location américains, a fait face à un “problème de liquidité grave et immédiat”. Avant même sa crise, beaucoup de ses partenaires avaient discrètement réduit leurs plateformes. La valeur pour les clients n’a jamais été assez convaincante – les amateurs voulaient de la variété, et une seule marque ne pouvait offrir l’étendue nécessaire pour justifier un abonnement mensuel.

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