Płaszcze nie są krzykliwe ani od razu rozpoznawalne. Ale kobiety, które je noszą, już tak. Na tym polega urok kreacji Nour Hammour.

Gdy Nour Hammour i Erin Webb w 2013 roku uruchamiały dziś już kultową francuską markę odzieży wierzchniej, zrobiły to dyskretnie: wyłącznie na zamówienie, głównie poprzez przymiarki w domu rodzinnym Hammour w Paryżu, a później podczas kameralnych pop-upów w domach przyjaciół na całym świecie. Nie było głośnych kampanii ani celebryckich premier. Zamiast tego marka rozwijała się powoli i organicznie – jedna relacja, jeden płaszcz, jeden powracający klient na raz.

Ta ewolucja znajduje teraz fizyczny wyraz w nowym showroomie marki, zaprojektowanym przez Deselle Partners i Camille Vergnes, tuż przy Polach Elizejskich, który otwiera się przed pokazami jesień 2026 podczas Paris Fashion Week. Zamiast tradycyjnego sklepu detalicznego, przestrzeń ta jest pomyślana jako przedłużenie pierwotnej filozofii marki – intymne, domowe środowisko w stylu salonu, skupione na obecności i osobistej więzi.

– Nasz poprzedni showroom był prywatną rezydencją i było piękne wprowadzać w ten sposób klientów do naszego świata – wyjaśnia Hammour. – Staraliśmy się zachować ten sam duch, w którym czuje się, jakby było się w naszym domu, ale z silniejszą intencją architektoniczną. Ta przestrzeń daje naszej klientce lepsze zrozumienie naszego świata, pozwalając jej zrelaksować się w chwili wizyty. Zachowuje intymność z przeszłości, ale odzwierciedla to, kim jesteśmy dzisiaj.

Od samego początku założycielki rozumiały coś fundamentalnego: płaszcz nigdy nie jest zakupem impulsowym. To element garderoby, po który sięgasz rok po roku – który często przetrwa trendy, a czasem nawet jest przekazywany z pokolenia na pokolenie. Nour Hammour zbudowała swoją reputację na tym emocjonalnym ciężarze, projektując elementy, które towarzyszą kobietom przez całe rozdziały ich życia, w przekonaniu, że odzież wierzchnią należy traktować z prawdziwą czcią.

Dziś wśród oddanych klientek marki są celebrytki takie jak Kendall Jenner, Vittoria Ceretti i Dua Lipa. Oferta obejmuje szereg stylów odpowiadających wielu rolom, które kobiety pełnią w ciągu życia: odważne, subwersywne elementy; gładkie, dopasowane podstawy; oraz okazałe, przykuwające uwagę płaszcze przywodzące na myśl urok starego świata, które żartobliwie nazywają „kategorią matriarchalną”. Założycielki celowo projektują kolekcje, aby odzwierciedlały te różne aspekty, zapewniając, że każda kobieta widzi w nich siebie.

Doświadczenie w nowym showroomie przy Rue Pierre Charron zaczyna się w wąskim przedpokoju w stylu Haussmanna, gdzie płaszcze i akcesoria ustawione są wzdłuż ścian, zwieszone na wieszakach i spoczywające na pozłacanych neoklasycznych konsolach.

Za głównymi drzwiami rozpościera się wielki salon. Zabytkowa sofa Maison Jansen obita ciemnoszarym jedwabnym aksamitem stanowi centralny punkt pomieszczenia pod frędzlowanym jedwabnym żyrandolem Fortuny, podczas gdy czarne krzesła typu chauffeuse z adamaszkiem punktują przestrzeń. Subtelne nawiązania do Bliskiego Wschodu – ukłon w stronę libańskiego dziedzictwa Hammour – odzwierciedlają intymność pierwotnego showroomu marki w jej domu rodzinnym.

– [Ta przestrzeń] jest kontynuacją świata, który zbudowałyśmy; pierwszy showroom służył nam przez 10 lat – dodaje Webb. – Ta nowa przestrzeń odzwierciedla to, jak się rozwinęłyśmy, zachowując jednocześnie bliskość, od której wszystko się zaczęło.

Poczucie intymności marki nie jest jedynie estetyczne – kształtuje sposób, w jaki klienci poruszają się po przestrzeni. Na uboczu salonu goście wślizgują się do bardziej odosobnionej buduary pod kryształowym żyrandolem Josefa Hoffmanna, który rzuca łagodniejsze, bardziej relaksujące światło. To tutaj zaczyna się rytuał przymierzania.

Spotkania są starannie zaaranżowane: elementy są wstępnie wybrane na podstawie preferencji klienta i wyświetlane na niestandardowym wieszaku w pomieszczeniu. W showroomie znajduje się żelazny wózek bagażowy ze złotymi listkami zaprojektowany tak, aby zachęcać do odkrywania i zabawy. Kobiety są zachęcane do odwiedzania z przyjaciółkami, czyniąc zakupy doświadczeniem społecznym. To podejście zostało zainspirowane czasem spędzonym przez Hammour w Elie Saab, gdzie przymiarki sukienek mogły rozciągać się na wiele spotkań. To samo poczucie szczegółu, troski i intymności definiuje teraz doświadczenie klienta w Nour Hammour, tworząc spersonalizowane środowisko, w którym każda wizyta wydaje się celowa.

– Intymna atmosfera showroomu pozwala nam bezpośrednio łączyć się z naszymi klientami, tak jak robiłyśmy to wcześniej – mówi Hammour. – Zawsze wierzyłyśmy, że wybór elementu odzieży wierzchniej powinien mieć charakter ceremonialny – to znacząca decyzja kształtująca to, jak prezentujesz się światu. Dlatego zachowałyśmy ten poziom troski i spersonalizowanej obsługi, nawet jeśli nie działamy już na zasadzie made-to-order. Te wartości wciąż są w naszym centrum.

Otwarcie showroomu odzwierciedla organiczny rozwój marki – osiągnięty bez zewnętrznych inwestycji, agresywnego marketingu czy pośpiechu w zabezpieczaniu pierwszorzędnych lokalizacji detalicznych. Dzięki temu osobistemu podejściu Hammour i Webb dogłębnie zrozumiały kobietę, dla której projektują: kogoś, kto porusza się przez życie z charakterystyczną łatwością i wolnością, które przyciągają innych. – Nie jest głośna, ale ma silną obecność – to kobieta, o której chcesz wiedzieć więcej – dodaje Hammour. I często pierwsze pytanie, które jej się zadaje, brzmi: „Gdzie dostałaś ten płaszcz?”.

Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista często zadawanych pytań dotyczących nowego paryskiego showroomu At Nour Hammour, zaprojektowana tak, aby była pomocna zarówno dla nowych, jak i obecnych klientów.

Informacje ogólne

P: Gdzie znajduje się nowy showroom At Nour Hammour w Paryżu?
O: Znajduje się przy Avenue Montaigne 24 w sercu prestiżowego Złotego Trójkąta Paryża, znanego z luksusowej mody.

P: Jakie są godziny otwarcia?
O: Showroom jest otwarty od poniedziałku do soboty w godzinach 10:00–19:00. Zalecamy sprawdzenie naszej oficjalnej strony internetowej lub mediów społecznościowych w celu uzyskania informacji o zamknięciach świątecznych lub specjalnych wydarzeniach.

P: Czy do odwiedzenia potrzebna jest wcześniejsza rezerwacja?
O: Chociaż osoby bez rezerwacji są mile widziane, zdecydowanie zalecamy umówienie się na spotkanie, aby zapewnić sobie dedykowaną, spersonalizowaną uwagę naszych doradców stylu.

P: Czy to sklep, czy showroom?
O: To prywatny showroom. Oznacza to, że jest zaprojektowany jako intymna, oparta na spotkaniach przestrzeń do szczegółowego zapoznania się z kolekcjami, a nie jako tradycyjny, otwarty sklep detaliczny.

Doświadczenie i usługi

P: Co wyróżnia ten showroom na tle innych luksusowych butików?
O: Każdy szczegół jest zaaranżowany tak, aby odzwierciedlać DNA marki, jakim jest architektoniczna zmysłowość. To immersyjne środowisko skupiające się na materialności, świetle i fakturze, oferujące wysoce osobiste i konsultacyjne doświadczenie zakupowe z dala od tłumów.

P: Jakie usługi oferujecie w showroomie?
O: Oferujemy spersonalizowane konsultacje stylistyczne, dostęp do pełnych bieżących i archiwalnych kolekcji, usługi made-to-measure oraz fachowe porady dotyczące tkaniny, dopasowania i stylizacji.

P: Czy mogę zobaczyć lub zamówić elementy, które nie są wystawione?
O: Oczywiście. Nasi doradcy mają dostęp do pełnej kolekcji, lookbooków i mogą zorganizować dostarczenie konkretnych elementów do showroomu lub zamówić je bezpośrednio.

P: Czy obowiązuje dress code podczas wizyty?
O: Nie ma formalnego dress code'u. Witamy wszystkich gości, którzy doceniają sztukę mody. Przyjdź tak, jak jesteś, a my dostosujemy doświadczenie do Ciebie.

Produkty i zakupy

P: Czy znajdę tu całą kolekcję At Nour Hammour?
O: Tak, showroom posiada pełną kolekcję gotowej odzieży damskiej i akcesoriów. To ostateczne miejsce, aby doświadczyć marki w Paryżu.