Tisíce looků prošly přehlídkovým molem na 440 módních přehlídkách a prezentacích ve čtyřech módních metropolích během sezóny jaro/léto 2027, z nichž každá představila oblečení a doplňky, které mohou kupující zvážit pro nadcházející sezónu. Některé z těchto kusů se nikdy nedostanou do výroby. Jiné se zaručeně vyprodají. Sukně dominovaly, přičemž kupující očekávají, že příští léto uvidí na věšácích — a na chodnících — spoustu midi sukní od Prady a sukní s poster printem od Dries Van Noten. Pozlacená rozlučková kolekce Anthonyho Vaccarella pro Saint Laurent je také velmi očekávaným bestsellerem večerního oblečení. A Celine a Chanel, které pokračují ve své vítězné sérii, nadchly kupující prodejem ready-to-wear a doplňků příští sezóny. Přehlídky SS27 také odhalily nové trendy pro nadcházející rok. Maximalismus se vrátil, jelikož zdobení, grafická trička a strukturované podprsenky dominovaly mnoha nejdiskutovanějším nabídkám a odsunuly minimalistický příklon předchozích sezón na vedlejší kolej. Barva se ukázala jako jeden z nejdůležitějších trendů, říká Linda Fargo, SVP módní kanceláře a prezentace obchodu Bergdorf Goodman, která také vyzdvihuje řemeslnost a romantismus sezóny a spolu s dalšími kupujícími poukazuje na hojnost krajky a anglického výšivkového vyšívání, od The Row po Chloé. Mezitím od New Yorku po Milán byly pasy staženy těsněji a boty byly ještě výstřednější, jelikož těla a rozpočty spotřebitelů se dále zmenšují. Přesto jsou kupující optimističtí. Tato sezóna jaro/léto byla poznamenána svou komerčností, jelikož designéři usilovali nabídnout kreativní pojetí oblečení, u kterého byli přesvědčeni, že se bude prodávat, což je možný náznak pomalého oživení luxusu. Zatímco většina kupujících označila Paříž za svůj oblíbený týden módy — domov největších značek, je také nejvýnosnější pro mnoho maloobchodníků — New York byl těsně druhý, přičemž mnozí chválili energii, optimismus a novost města. „Opouštíme sezónu a čtyři města spokojeni a přesvědčeni, že máme dostatek nových trendů, vysoce kvalitních produktů a vzrušujících evolucí, jelikož tolik domů pokračuje v úspěšném znovuobjevování sebe sama,“ říká Fargo. Níže se módní kupující dělí o své nejlepší tipy z přehlídek této sezóny. Chloe King, ředitelka dámské módy v Neiman Marcus a Saks: New York Oblíbené přehlídky: Jil Sander, Prada, Dries Van Noten, Celine, Rick Owens, Chanel, Simone Rocha, Proenza Schouler. Oblíbené kusy: Grafický zvířecí kabát u Proenza Schouler, cukrárna zdobení na sukních, kabátech a doplňcích u Dries Van Noten, balónové žluté šaty u Jil Sander, saténové áčkové a plisované sukně u Prady, nesourodé, ale mistrovské vrstvení u Marni. Nabídka Matthieu Blazyho 83 různých stylů bot na mole Chanel je snem módního fanatika. Nové měkké strukturované kabelky u Bottega Veneta, Loewe a Gucci vypadaly skvěle. Zaznamenané trendy: Podprsenkové topy, úzké capri kalhoty, všemocná sukně, infuze barvy a emocionálního zdobení v doplňcích, měkká poddajnost v kabelkách — buď ve skládaných stylech, nebo šňůrkových pytlících. Průhlednost pokračuje méně jako prostředek vzrušení, ale místo toho přináší do sezóny pocit lehkosti. Budoucí bestsellery: Jazzová bota Celine, nová rámová clutch u Alaïa a okamžitě sběratelská pozlacená kolekce Saint Laurent. Klíčové poselství: Sezóna byla připomínkou, že zatímco toužíme po úniku a fantazii glamouru, je také možné ukotvit tento glamour v realitě. Tento pragmatismus byl osvěžující a bezchybně provedený u Dries Van Noten, Celine, Simone Rocha a Loewe. Prosvětlení bylo dalším hlavním tématem sezóny, přičemž Chanel a Bottega Veneta dokázaly, že inovace a řemeslo nemusí působit přepracovaně nebo nepřístupně. Jelikož účelem módy je vždy odrážet dobu, bylo vzrušující vidět skupinu subverzivnějších značek, jak si získávají významnou část módní konverzace svými přenášejícími, stoly otřásajícími přehlídkami. April Hennig, prezidentka Moda Operandi: New York Oblíbené přehlídky: Conner Ives, Kallmeyer, KhaiRalph Lauren, Altuzarra, Saint Laurent, The Row, Dries Van Noten, Celine, Valentino, Bottega Veneta, Prada, Ferragamo.
Oblíbené kusy: Sukně Prady zdobené drahokamy, šaty a soupravy s klavírním šálem Connera Ivese a zdobené topy u Dries Van Noten.
Zaznamenané trendy: Novátorské grafiky zjevně zažívají svůj moment, od triček se slogany u Connera Ivese po kusy New Yorker u Caroliny Herrery a zakázkové poster printy u Dries Van Noten. Sukně po kolena — často kombinované s podprsenkovými topy, jak je vidět u Prady, Etro, Marni, Fendi a Des_Phemmes — jsou klíčovou kategorií. Výrazné primární barvy se silně vrátily, ať už nošené od hlavy k patě v monochromu nebo blokované v nečekaných kombinacích, zejména v New Yorku a Paříži, zatímco Milán se klonil spíše k pastelovým barvám. Estetika Východ potkává Západ se přenesla z resortních kolekcí a objetí lehké krajky a háčkování u Chloé a The Row působilo svěže.
V doplňcích je pas hlavním zaměřením, prostřednictvím pásků a kummerbundů, zatímco korálkování a třásně pokračují v oživování novátorských kabelek. Celkově styling působil více nedokončeně a blíže tomu, jak se ženy skutečně oblékají — méně komplikovaně a více ukotveně než v předchozích sezónách.
Budoucí bestsellery: Trunkshow nám dávají jasný vhled do must-have kusů příští sezóny. Bundička a sukně s mřížkovým korálkováním od Kallmeyer jsou okamžité hity, s rekordním počtem předobjednávek. Z New Yorku jsou také nejvýkonnějšími kusy vzorované hedvábné bundičky Ralpha Laurena, mini šaty New Yorker od Caroliny Herrery, volánkové lemování Khaite a plisované separáty Connera Ivese. Z Evropy jsou poster printy Dries Van Noten definitivním sběratelským kusem, sukně u Prady definují zeitgeist a zlaté kusy Saint Laurent jsou okamžitě ikonické. Pruhované pull-on kalhoty u The Row a kostkované košile s vyšívanými manžetami od Valentina jsou dokonalými příklady „povýšených základů“, které naše zákaznice milují. V doplňcích mají slip-on ploché boty Bottega Veneta a korzetové pásky s trojitým horsebitem Gucci energii It-itemu.
Klíčové poselství: Móda je znovu zábavná. Nálada je expresivní, eklektická a maximalistická.
Shelia a Renee, nákupní tým Maison Dongliang: Šanghaj
Oblíbené přehlídky: The Row, Dries Van Noten, Our Legacy, Khaite, Auralee.
Oblíbené kusy: The Row SS27 look 2, uvolněné bavlněno-lněné šaty vrstvené přes hedvábné bermudy s krajkovým lemem inspirovaným viktoriánskou érou; a řada lehkých park u Dries Van Noten SS27 a zlaté květinové šperky ve vintage stylu.
Zaznamenané trendy: Maximalismus se objevuje, ale přes mnohem uvolněnější optiku. Bohatá barva, dekorace a textura se vracejí — krajka, výšivka, flitry — ale jsou integrovány do lehkých tkanin, měkčích barev a uvolněných siluet. Glamour, ale ležérní.
Budoucí bestsellery: Minimalistická taška The Row s tenkými popruhy, rafinované pletené topy a kalhoty s rovným střihem. Praná červená bundička se čtyřmi kapsami u Our Legacy (jako look 11). Vyšívané topy a zlaté šperky Dries Van Noten. Ultra-lehký, distressed bomber ve vintage stylu u Enfants Riches Déprimés (jako look 1).
Klíčové poselství: Tato sezóna otevřela nový způsob, jak dělat „glamour“ — ne prostřednictvím excesu, ale prostřednictvím přesnosti a lehkosti. Antikvární krajkový kardigan The Row přes uvolněné camisole a pinstripe kalhoty se stahovací šňůrkou je dobrým příkladem (look 24) — jednoduchý základ spárovaný s exkvizitním krajkovým kusem. Vyšívaný pánský top Dries Van Noten v bledých barvách s splývavými hedvábnými cargo kalhotami (look 2) a jednou řadou zapínaná stažená košile Khaite s hedvábným přehozem se stahovací šňůrkou na zádech a průsvitnou vyšívanou sukní (look 2) ukazují na stejnou myšlenku — extrémní kontrast materiálů, ale zpracovaný se zdrženlivostí.
Brigitte Chartrand, ředitelka nákupu a merchandisingu v Net-a-Porter: Londýn
Oblíbené přehlídky: Conner Ives, Magda Butrym, Erdem, Simone Rocha, Prada, Dolce & Gabbana, Gucci, The Row, Dries Van Noten, Schiaparelli, Saint Laurent, Rick Owens, Issey Miyake, Maison Margiela, Valentino.
Oblíbené kusy: Tyrkysové korálkované šortky od Loewe, řada zahrnuje clutch od Saint Laurent a květinové pumpy od Dries Van Noten, spolu s teniskami Comme des Garçons Girl x Vans a barevnými, složitě korálkovanými topy od The Row.
Významné trendy: Tato sezóna skutečně působila jako sezóna sukně. Sukně byly všude, zejména styly po kolena, které dodaly siluetě o něco sexy, sebevědomější pocit. Mořem inspirované odstíny jako aqua modrá a tyrkysová se objevovaly jako opakující se téma ve všech městech a vytvářely éterickou, mořskou náladu. To bylo doplněno háčkováním, třásněmi, mušlemi a perlami. Dalším výrazným trendem byly smíšené a kolidující potisky, které vytvářely hravější přístup ke stylingu.
Budoucí bestsellery: Dries Van Noten bude mít příští sezónu neuvěřitelný úspěch a již nyní vidím, že sukně s poster printem se stanou bestsellerem. V kolekci je také pumpa s kolidujícími potisky, o které si myslím, že bude u našich zákaznic neuvěřitelně populární.
Isabelle Fine, ředitelka dámské módy v Le Bon Marché: Paříž
Oblíbené přehlídky: Dries Van Noten nabídl glamourózní, filmovou inspiraci; Celine, v jiném duchu, byla extrémně žádoucí, svobodná a elegantní pařížská kolekce, aniž by upadla do rigidní dokonalosti; Dior předvedl vznešenou přehlídku definovanou hedvábným šifonem a pocitem lehkosti, a to i na nejstrukturovanějších kusech; skvělé spojení kódů obou tvůrců u Prady; u Sacai se Chitose Abe znovu spojuje se svými základy — hybridizací, vrstvením — a zároveň vnáší ženštější a emocionálnější dimenzi.
Oblíbené kusy: Sukně po kolena (vrácená do centra pozornosti Pradou); kusy inspirované spodním prádlem, jako podprsenky a bandeau topy, s hojností průhlednosti a lehkosti napříč ultra-lehkými topy, šaty a krejčovstvím; krajka a háčkování (zejména u The Row); výrazný pásek, spojený se silným zaměřením na stažené pasy.
Významné trendy: Potvrzení viditelné ženskosti zaměřené na texturu a konstrukci. Zaměření na řemeslo: háčkování, krajka, třásně, výšivka, korálky a hmatatelné povrchy. Průhlednost, lehkost a vrstvení. Volány a nabírání sloužily ženskosti. Návrat přezky a staženého pasu.
Budoucí bestsellery: Sukně po kolena; bomber nebo lehká bundička; splývavé šaty s jemnou průhledností; top inspirovaný spodním prádlem; měkká taška.
Klíčové poselství: Velký návrat svobodné a vzdušné ženskosti. Kolekce znovu získávají žádoucnost a osobnost.
Julie Leymarie, spoluzakladatelka Le Mill: Bombaj
Oblíbené přehlídky: Zimmermann byla moje oblíbená kolekce této sezóny. Miluji ženy navrhující pro ženy a bylo tam skutečné porozumění tomu, jak se ženy chtějí oblékat; Alaïa zůstala věrná tomu, co dělá dům jedinečným — tělo, proporce a způsob, jakým tkanina formuje siluetu; Chloé působila velmi věrně domu, ale bylo tam dost nečekaných detailů, aby kolekce působila svěže.
Oblíbené kusy: U Alaïa byl podprsenkový top jedním z detailů, které vyčnívaly, a pro Le Mill jsou separáty zajímavějším přínosem. Silné sukně a sochařské topy nabízejí způsob, jak přenést přístup Alaïa k proporcím do šatníku, aniž by bylo nutné kupovat kompletní look. Krajkové kusy a kusy s anglickým výšivkovým vyšíváním Chloé působily výrazně chloéovsky, zatímco pláštěnky přinesly něco nečekanějšího. Tašky Tutti Frutti od Jacquemus byly mezi mými oblíbenými doplňky.
Významné trendy: Výrazné sukně se objevily v tolika různých formách této sezóny, od splývavých a lehkých po objemné, průsvitné a silně zdobené; co je činilo zajímavými, byl způsob, jakým byly stylizovány. Byly tam podprsenky, korzetové detaily, slip šaty a průsvitné vrstvy napříč několika kolekcemi — nejzajímavější interpretace nebyly nutně ty nejodhalující. Lehká konstrukce a průsvitné vrstvy; mnoho designérů pracovalo s lehčími tkaninami a méně omezující konstrukcí. Peplum a definované pasy se objevily napříč kolekcemi a nabízely způsob, jak vytvořit tvar, aniž by vše bylo upnuté.
Budoucí bestsellery: V Bombaji záleží na tkanině a konstrukci stejně jako na vzhledu. Kusy, které působí výjimečně, ale jsou stále pohodlné a snadno nositelné, pravděpodobně zůstanou v šatníku zákaznice déle. Výrazná sukně, zajímavá halenka nebo výrazná taška mohou přidat něco k tomu, co zákaznice již vlastní, a často působí jako užitečnější nákup než kompletní přehlídkový look.
Klíčové poselství: S tolika změnami probíhajícími uvnitř samotných domů si myslím, že bude zajímavé sledovat, které kolekce si udrží svou identitu v příštích několika sezónách. Prozatím jsou nejvzrušujícími nákupními příležitostmi kusy, které působí výrazně jako jejich designér, mají na sobě něco nečekaného a stále dávají smysl pro způsob, jakým se moje zákaznice chce oblékat.
Marco Raccuia, vedoucí nákupu v Rinascente: Milán
Oblíbené přehlídky: Prada byla jednou z nejpodnětnějších kolekcí sezóny z produktového hlediska; sukně se stala plátnem pro experimentování s proporcemi, materiály a stylingem. Dior pod Jonathanem Andersonem pokračuje v budování jedinečného vesmíru lehkosti, dekorativních detailů a nečekaných siluet; obzvláště mě zajímal způsob, jakým kreativita a doplňky interagují. Saint Laurent znovu potvrdil sílu vysoce rozpoznatelné vize. Celine Michaela Ridera mě oslovuje svým přístupem k současnému šatníku. Givenchy pod Sarah Burton si zaslouží pozornost za svou rovnováhu přesného krejčovství, ženskosti a produktové relevance.
Oblíbené kusy: Sukně, především, za rozmanitost interpretací viděných u Prady a jejich potenciál osvěžit šatník. Pak tašky s rozpoznatelnými tvary, ale ne nutně okázalými logy, boty, které mohou změnit postoj outfitu, a dekorativní doplňky. Přitahovalo mě také uvolněné krejčovství, splývavé košile a lehké vrstvící kusy.
Zaznamenané trendy: Prvním je obnovený význam sukně. Druhým je lehkost, nejen v tkaninách, ale také v přístupu k oblékání: méně rigidity, více svobody kombinovat. Vidím také obnovený zájem o boty a doplňky jako nástroje pro budování osobní identity. Konečně je tu zajímavé napětí mezi přesným krejčovstvím a spontánnějšími, dekorativnějšími nebo smyslnějšími prvky.
Budoucí bestsellery: Sledoval bych sukně, výraznou obuv, tašky se silnou siluetou a doplňky, které mohou transformovat outfit, aniž by vyžadovaly zcela nový šatník. Splývavé košile, lehké bundičky a všestranné krejčovství mají také zajímavý potenciál. Z nákupního hlediska bestseller není nutně nejvelkolepější kus na mole. Je to ten, který kombinuje identitu, žádoucnost a schopnost přirozeně zapadnout do skutečného života.
Klíčové poselství: SS27 je sezóna, ve které se osobnost znovu dostává do centra pozornosti. Nejzajímavější kolekce se jednoduše nesnaží vnutit estetiku; nabízejí různé způsoby, jak interpretovat osobní styl. Z komerčního hlediska je výzvou vytvořit produkty, které jsou rozpoznatelné, aniž by byly předvídatelné, žádoucí, aniž by působily nedosažitelně, a současné, aniž by se staly jednorázovými.
Tiffany Hsu, ředitelka nákupu a skupinová ředitelka módních venture v Mytheresa: Mnichov
Oblíbené přehlídky: Prada, Saint Laurent, The Row, Celine, Dries Van Noten, Khaite, Dior, Simone Rocha.
Oblíbené kusy: Sukně se ukázala jako jeden z nejpřesvědčivějších kusů sezóny, přičemž Prada předvedla mistrovskou lekci v tom, jak reinterpretovat tento základ šatníku se svěžestí, lehkostí a moderností. Bustiers a podprsenkové topy, zejména u Chloé, nabídly sebevědomý, smyslný přístup k ženskosti, spolu s romantickými šaty a povýšenými separáty. The Row nás pozvala do světa cestování a sbíraných pokladů, párováním bezchybně střižených kalhot s splývavými bílými topy, antikvární krajkou, háčkováním, třásnitými textiliemi a vrstvenými korálkovanými náhrdelníky.
Zaznamenané trendy: Romantická ženskost byla definující nití, ale s sebevědomějším a méně konvenčním výrazem. Krajka, průsvitné tkaniny, oblékání inspirované spodním prádlem, vintage květinové vzory a peplum byly vyváženy objemnými proporcemi, nečekaným vrstvením a bohatší hrou barev a textur. Obecněji se sezóna vzdálila od formulkového oblékání směrem k individuálnějšímu, instinktivnějšímu přístupu ke stylu, kde na kontrastních referencích a osobním vyjádření záleží více než na jediné estetice. Budoucí bestsellery: Vidíme silný potenciál v sukních, zejména stylech s výraznými proporcemi, promyšlenými detaily a mnoha možnostmi stylingu. Bustiers, romantické topy, šaty a povýšené separáty by si také měly vést dobře, spolu s příležitostním oblečením, které přináší svěží pojetí glamouru prostřednictvím textury, pohybu a barvy. Klíčové poselství: SS27 působí jako sezóna, ve které se móda znovu spojuje s emocí oblékání. Nejúspěšnější kolekce dělaly více než jen představovaly krásné oblečení; nabízely perspektivu, pocit a svět, ve kterém si zákazníci mohli představit, že žijí. Arrow Arrow Bella Kelly, nákupčí dámské módy a doplňků v Liberty: Londýn Oblíbené přehlídky: Saint Laurent pro mě byla vrcholem. Milovala jsem, jak byly tyto myšlenky přeneseny do některých trendů, které vidíme na trhu — utility, midi sukně, maximalismus, krajka a žakáry — ale vyjádřeny tak odvážným a výrazným způsobem. Dries Van Noten také skutečně vyčníval. Potištěné hedvábí a satény působily obzvláště relevantně pro naši zákaznici, zatímco stále byly zcela věrné DNA značky. Oblíbené kusy: Naše nová značka Carelli měla úžasný vývoj ready-to-wear této sezóny, zejména hedvábné žakárové soupravy. Roame, další nová značka pro nás, měla fantastickou kolekci a jejich zlaté žakárové šaty s třásnitým páskem byly skutečným favoritem. Maison Essentiele, náš exkluzivní partner pro Velkou Británii, také vyčníval s třásnitými topy a sukněmi. Milovala jsem způsob, jakým využili rostoucí poptávku po alternativním, módou vedeném přístupu k svatebnímu oblečení. Zaznamenané trendy: Maximalismus je pro mě klíčovým trendem — a jeden, který osobně miluji. Je v něm náznak výstřednosti a individuality, který působí obzvláště vzrušujícím dojmem pro SS27. Hedvábné žakáry v bohatých, sytých barevných provedeních, midi sukně, nálevkovité výstřihy a třásně byly všechny obzvláště silné. Budoucí bestsellery: Dôen skutečně mluví k současné náladě kolem ženskosti. Milovala jsem jejich použití krásných hedvábných barevných provedení a krajky, s některými skutečnými hrdinskými kusy, u kterých vidím, že se stanou bestsellery. Alemais měla fantastickou kolekci, která zachytila jejich kreativní přístup k maximalismu. Výšivka, žakáry a bohaté tóny působily pro SS27 velmi silně. Klíčové poselství: Byl tam skutečný pocit, že značky podstupují více rizik a vyjadřují svou individuální kreativitu a DNA, spíše než následují jediný trend. To působí obzvláště relevantně pro zákaznici Liberty: chce módu s osobností, kusy, které působí výrazně a nečekaně, ale se kterými se může spojit a udělat si je vlastními. Arrow Arrow Odpovědi kupujících byly upraveny pro délku a srozumitelnost. Více od tohoto autora: Od průmyslové aféry ke stroji na obsah: Evoluce Re-See Spotřebitelé chtějí výstřední boty. Značky to zvyšují Ve frontě na Zara Johna Galliana
Často kladené otázky
FAQs Vogue Business SpringSummer 2027 Global Buyer Report
Obecné otázky
1 Co je Vogue Business SpringSummer 2027 Global Buyer Report
Je to výzkumná zpráva, která zkoumá módní kupující a maloobchodníky po celém světě, aby ukázala, co plánují nakupovat a na co se zaměřit pro sezónu jaro/léto 2027
2 Kdo ji vydává
Vogue Business, obchodně zaměřená část Vogue. Je určena průmyslovým profesionálům, nikoli spotřebitelům
3 Pro koho je
Pro kupující, merchandisery, brand stratégy, designéry a kohokoli, kdo potřebuje pochopit, co budou maloobchodníci příští sezónu skladovat
4 Jaký je rozdíl mezi zprávou kupujících a zprávou o trendech
Zpráva o trendech vám říká, jaké looky nebo styly se objevují. Zpráva kupujících vám říká, za co maloobchodníci skutečně utrácejí peníze — takže jde o komerční záměr, nejen o estetiku
5 Kdy vychází
Zprávy kupujících pro sezónu obvykle vycházejí měsíce před touto sezónou, takže zpráva pro jaro/léto 2027 by pravděpodobně vyšla v roce 2026, což dává kupujícím čas plánovat
Začínáme
6 Jak získám kopii
Obvykle přímo prostřednictvím Vogue Business — buď jako předplatitel, jednorázový nákup, nebo někdy jako součást firemního členství. Aktuální možnosti přístupu najdete na jejich webových stránkách
7 Je to zdarma
Ne, obvykle je to placená zpráva nebo dostupná prostřednictvím předplatného Vogue Business
8 Jsem v oboru nový. Je tato zpráva pro mě užitečná
Ano. Je to dobrá zkratka k pochopení toho, jak skuteční kupující přemýšlejí, i když ještě neděláte nákupní rozhodnutí
9 Jaký je nejlepší způsob, jak ji číst, když mám málo času
Začněte shrnutím pro vedení a klíčovými statistikami nebo grafy. Pak se ponořte do kategorií relevantních pro vaši roli
Používání zprávy
10 Jak může tato zpráva pomoci mému podnikání
Pomáhá vám sladit vaši produktovou řadu, ceny a marketing s tím, co maloobchodníci skutečně chtějí kupovat — snižuje riziko nadprodukce věcí, které nikdo neobjedná
11 Mohu ji použít k rozhodnutí, co navrhovat
Ano, ale s opatrností. Ukazuje signály poptávky, ne záruku. Použijte ji spolu s vašimi vlastními prodejními daty a zpětnou vazbou od zákazníků