Хиляди визии са дефилирали по подиума в 440 модни ревюта и презентации в четирите модни столици през сезона Пролят/Лято 2027, като всяко от тях представяше дрехи и аксесоари, които купувачите да обмислят за предстоящия сезон. Някои от тези артикули никога няма да влязат в производство. Други гарантирано ще се разпродадат. Полите доминираха, като купувачите очакват да видят много миди поли на Prada и поли с постери на Dries Van Noten на закачалките — и по тротоарите — следващото лято. Позлатената прощална колекция на Anthony Vaccarello за Saint Laurent също е силно очакван бестселър за официално облекло. И, продължавайки силната си серия, Celine и Chanel карат купувачите да са развълнувани за продажбите на готово облекло и аксесоари през следващия сезон. Ревютата за SS27 също разкриха нововъзникващи тенденции за годината напред. Максимализмът се завърна, тъй като украшенията, графичните тениски и структурираните сутиени доминираха в много от най-обсъжданите предложения, изтласквайки минималистичния уклон на предишните сезони на заден план. Цветът се очерта като една от най-важните тенденции, казва Linda Fargo, старши вицепрезидент на модния офис и магазинната презентация на Bergdorf Goodman, която също подчертава майсторството и романтизма на сезона, присъединявайки се към колегите си купувачи в отбелязването на изобилието от дантела и английска бродерия, от The Row до Chloé. Междувременно, от Ню Йорк до Милано, талиите се стягаха по-силно, а обувките ставаха още по-екстравагантни, докато телата и бюджетите на потребителите продължават да се свиват. Въпреки това купувачите са оптимистични. Този пролетно-летен сезон беше отбелязан със своята комерсиалност, тъй като дизайнерите се стремяха да предложат творческа интерпретация на дрехи, за които бяха уверени, че ще се продават, което е възможен знак за бавното възстановяване на луксозния пазар. Докато повечето купувачи посочиха Париж като любимата си модна седмица — дом на най-големите марки, тя също е и най-печелившата за много търговци на дребно — Ню Йорк беше близо на второ място, като мнозина похвалиха енергията, оптимизма и новостта на града. „Напускаме сезона и четирите града удовлетворени и уверени, че имаме достатъчно нови тенденции, висококачествени продукти и вълнуващи еволюции, тъй като толкова много модни къщи продължават успешно да се преоткриват“, казва Fargo. По-долу купувачите на мода споделят топ изборите си от ревютата този сезон. Chloe King, директор дамска мода в Neiman Marcus и Saks: Ню Йорк Любими ревюта: Jil Sander, Prada, Dries Van Noten, Celine, Rick Owens, Chanel, Simone Rocha, Proenza Schouler. Любими артикули: Палтото с графични животински мотиви на Proenza Schouler, сладкарницата от украшения по поли, автомобилни палта и аксесоари на Dries Van Noten, балонната жълта рокля на Jil Sander, сатенените A-силует и плисирани поли на Prada, несъответстващото, но майсторско наслояване на Marni. Предложението на Matthieu Blazy от 83 различни стила обувки на подиума на Chanel е мечта за всеки моден фен. Новите меки структурирани чанти на Bottega Veneta, Loewe и Gucci изглеждаха страхотно. Забелязани тенденции: Сутиени-топове, тесни капри панталони, всемогъщата пола, вливане на цвят и емоционални украшения в аксесоарите, мека гъвкавост в дамските чанти — било то в сгънати стилове или модели с връзки. Прозрачността продължава по-малко като средство за възбуждане, а вместо това носи усещане за лекота на сезона. Бъдещи бестселъри: Джаз обувката на Celine, новата рамкова клач на Alaïa и моментално колекционерската позлатена колекция на Saint Laurent. Ключов извод: Сезонът беше напомняне, че докато копнеем за бягство и фантазия на блясъка, също е възможно този блясък да бъде заземен в реалността. Този прагматизъм беше освежаващ и безупречно изпълнен при Dries Van Noten, Celine, Simone Rocha и Loewe. Олекотяването беше друга основна тема на сезона, като Chanel и Bottega Veneta доказаха, че иновацията и майсторството не е нужно да се усещат претоварени или недостъпни. Тъй като целта на модата е винаги да отразява времето, беше вълнуващо да видим група по-подривни марки да улавят значителна част от модния разговор с техните пренасящи, разтърсващи масите ревюта. April Hennig, президент на Moda Operandi: Ню Йорк Любими ревюта: Conner Ives, Kallmeyer, KhaiRalph Lauren, Altuzarra, Saint Laurent, The Row, Dries Van Noten, Celine, Valentino, Bottega Veneta, Prada, Ferragamo.
Любими артикули: Полите с украшения от скъпоценни камъни на Prada, роклите и комплектите с пиано шал на Conner Ives, и топовете с украшения на Dries Van Noten.
Забелязани тенденции: Новите графики очевидно имат своя момент, от тениските със слогани на Conner Ives до парчетата с New Yorker на Carolina Herrera и персонализираните постери на Dries Van Noten. Полите до коляното—често съчетани със сутиени-топове, както се вижда при Prada, Etro, Marni, Fendi и Des_Phemmes—са ключова категория. Смелите основни цветове се завърнаха силно, независимо дали носени от глава до пети в монохром или блокирани в неочаквани комбинации, особено в Ню Йорк и Париж, докато Милано клонеше повече към пастели. Естетиката Изток-среща-Запад се пренесе от курортните колекции, а прегръщането на лека дантела и плетене на една кука при Chloé и The Row се усещаше свежо.
В аксесоарите талията е основен фокус, чрез колани и кумербунди, докато мънистата и ресните продължават да вдъхват живот на новите чанти. Като цяло стилизирането се усещаше по-недовършено и по-близо до това как жените всъщност се обличат—по-малко претенциозно и по-заземено от предишни сезони.
Бъдещи бестселъри: Trunkshows ни дават ясна представа за задължителните артикули през следващия сезон. Якето и полата с решетъчни мъниста на Kallmeyer са абсолютни хитове, с рекорден брой предварителни поръчки. От Ню Йорк, копринените якета с шарки на Ralph Lauren, мини роклята New Yorker на Carolina Herrera, воланите на Khaite и плисираните отделни части на Conner Ives също са топ изпълнители. От Европа, постерите на Dries Van Noten са определен колекционерски артикул, полите на Prada са определящи за духа на времето, а златните парчета на Saint Laurent са моментално иконични. Панталоните с райета на The Row и ризите с кариран модел и бродирани маншети от Valentino са перфектни примери за „извисените основни артикули“, които нашите клиенти обичат. В аксесоарите, плоските обувки на Bottega Veneta и корсетните колани с тройна конска юзда на Gucci имат енергията на It-артикул.
Ключов извод: Модата отново е забавна. Настроението е изразително, еклектично и максималистично.
Shelia и Renee, купувачески екип в Maison Dongliang: Шанхай
Любими ревюта: The Row, Dries Van Noten, Our Legacy, Khaite, Auralee.
Любими артикули: Визия 2 от SS27 на The Row, релаксирана рокля от памук и лен, наслоена върху копринени бермуди с дантелена украса, вдъхновена от Викторианската епоха; и гамата от леки парки и златни бижута с винтидж стил с флорални мотиви от SS27 на Dries Van Noten.
Забелязани тенденции: Максимализмът се появява, но през много по-релаксирана призма. Богатият цвят, декорацията и текстурата се завръщат—дантела, бродерия, пайети—но те са интегрирани в леки тъкани, по-меки цветове и релаксирани силуети. Гламурно, но ежедневно.
Бъдещи бестселъри: Минималистичната чанта с тънки презрамки на The Row, изисканите плетени топове и панталоните с прав крой. Изпраното червено яке с четири джоба на Our Legacy (като визия 11). Бродираните топове и златните бижута на Dries Van Noten. Ултралекият, износен бомбър с винтидж стил на Enfants Riches Déprimés (като визия 1).
Ключов извод: Този сезон отвори нов начин за правене на „гламур“—не чрез излишък, а чрез прецизност и лекота. Кардиганът с антична дантела на The Row върху релаксиран камизол и панталони с тънки райета и връзки е добър пример (визия 24)—проста основа, съчетана с изискано дантелено парче. Бродираният мъжки топ на Dries Van Noten в бледи цветове с течащи копринени карго панталони (визия 2), и еднокопчената стегната риза на Khaite с копринено наслояване с връзки отзад и полупрозрачна бродирана пола (визия 2), сочат към същата идея—екстремен контраст на материалите, но поднесен с въздържаност.
Brigitte Chartrand, главен директор покупки и мерчандайзинг в Net-a-Porter: Лондон
Любими ревюта: Conner Ives, Magda Butrym, Erdem, Simone Rocha, Prada, Dolce & Gabbana, Gucci, The Row, Dries Van Noten, Schiaparelli, Saint Laurent, Rick Owens, Issey Miyake, Maison Margiela, Valentino.
Любими артикули: Тюркоазените шорти с мъниста от Loewe, oГамата включва клачове от Saint Laurent и флорални обувки на ток от Dries Van Noten, заедно с маратонки Comme des Garçons Girl x Vans и цветни, сложно избродирани топове от The Row.
Забележими тенденции: Това наистина се усещаше като сезонът на полата. Полите бяха навсякъде, особено стиловете до коляното, което придаде на силуета леко по-сексапилно, по-уверено усещане. Морските нюанси като аква синьо и тюркоаз се появиха като повтаряща се тема във всички градове, създавайки ефирно, русалско настроение. Това беше допълнено от плетене на една кука, ресни, миди и перли. Друга изпъкваща тенденция бяха смесените и конфликтни щампи, създавайки по-игрив подход към стилизирането.
Бъдещи бестселъри: Dries Van Noten ще има невероятен успех следващия сезон, и вече виждам как полите с постери се превръщат в бестселър. Има също обувка на ток с конфликтни щампи от колекцията, която мисля, че ще бъде невероятно популярна сред нашите клиенти.
Isabelle Fine, директор дамска мода в Le Bon Marché: Париж
Любими ревюта: Dries Van Noten предложи гламурно, кинематографично вдъхновение; Celine, в друг дух, беше изключително желана, свободна и елегантна парижка колекция, без да изпада в строго съвършенство; Dior даде възвишено ревю, определено от копринен шифон и усещане за лекота, дори върху най-структурираните парчета; страхотното сливане на кодовете на двамата творци на Prada; при Sacai, Chitose Abe се свързва отново с основите си — хибридизация, наслояване — докато влива по-женствена и емоционална dimensión.
Любими артикули: Полата до коляното (върната отново в светлината на прожекторите от Prada); парчета, вдъхновени от бельо, като сутиени и бандо топове, с много прозрачност и лекота в ултралеки топове, рокли и шивашки изделия; дантелата и плетенето на една кука (особено при The Row); акцентният колан, свързан със силния фокус върху стегнатите талии.
Забележими тенденции: Утвърждаването на видима женственост, центрирана върху текстурата и конструкцията. Фокус върху майсторството: плетене на една кука, дантела, ресни, бродерия, мъниста и тактилни повърхности. Прозрачност, лекота и наслояване. Волани и набиране, служещи на женствеността. Завръщането на токата и стегнатата талия.
Бъдещи бестселъри: Полата до коляното; бомбър якето или лекото яке; течащата рокля с фина прозрачност; топът-бельо; меката чанта.
Ключов извод: Голямото завръщане на свободна и въздушна женственост. Колекциите си връщат желанието и личността.
Julie Leymarie, съосновател на Le Mill: Мумбай
Любими ревюта: Zimmermann беше любимата ми колекция този сезон. Обичам жени, които дизайнират за жени, и имаше истинско разбиране как жените искат да се обличат; Alaïa остана вярна на това, което прави къщата отличителна — тялото, пропорцията и начина, по който тъканта оформя силуета; Chloé се усещаше много вярна на къщата, но имаше достатъчно неочаквани детайли, за да се усеща колекцията свежа.
Любими артикули: При Alaïa, сутиенът-топ беше един от детайлите, които изпъкнаха, и за Le Mill, отделните части са по-интересният извод. Силните поли и скулптурните топове предлагат начин да внесете подхода на Alaïa към пропорцията в гардероба, без да е нужно да купувате цялостна визия. Дантелата и английската бродерия на Chloé се усещаха отчетливо като Chloé, докато дъждобраните донесоха нещо по-неочаквано. Чантите Tutti Frutti на Jacquemus бяха сред любимите ми аксесоари.
Забележими тенденции: Акцентните поли се появиха в толкова много различни форми този сезон, от течащи и леки до обемни, прозрачни и богато украсени; това, което ги направи интересни, беше начинът, по който бяха стилизирани. Имаше сутиени, корсетни детайли, рокли-слип и прозрачни слоеве в няколко колекции — най-интересните интерпретации не бяха непременно най-разголващите. Лека конструкция и прозрачни слоеве; много дизайнери работеха с по-леки тъкани и по-малко ограничаваща конструкция. Пеplуми и дефинирани талии се появиха в колекциите, предлагайки начин да се създаде форма, без всичко да е прилепнало.
Бъдещи бестселъри: В Мумбай тъканта и конструкцията имат значение колкото външния вид. Парчета, които се усещат специални, но все още удобни и лесни за носене, вероятно ще останат в гардероба на клиента по-дълго. Акцентна пола, интересна блуза или отличителна чанта могат да добавят нещо към това, което клиентът вече притежава, и често се усещат като по-полезна покупка от цялостна визия от подиума.
Ключов извод: С толкова много промени, случващи се в самите къщи, мисля, че ще бъде интересно да видим кои колекции ще запазят идентичността си през следващите няколко сезона. Засега най-вълнуващите възможности за покупка са парчета, които се усещат отчетливо като техния дизайнер, имат нещо неочаквано в себе си и все още имат смисъл за начина, по който моят клиент иска да се облича.
Marco Raccuia, ръководител покупки в Rinascente: Милано
Любими ревюта: Prada беше една от най-стимулиращите колекции на сезона от продуктова гледна точка; полата се превърна в платно за експериментиране с пропорция, материали и стилизиране. Dior, под ръководството на Jonathan Anderson, продължава да изгражда отличителна вселена от лекота, декоративни детайли и неочаквани силуети; бях особено заинтересован от начина, по който креативността и аксесоарите взаимодействат. Saint Laurent потвърди силата на силно разпознаваема визия. Celine на Michael Rider ми допада със своя подход към съвременния гардероб. Givenchy, под ръководството на Sarah Burton, заслужава внимание заради баланса си на прецизно шивашко майсторство, женственост и продуктова релевантност.
Любими артикули: Полите, на първо място, заради гамата от интерпретации, видени при Prada, и потенциала им да освежат гардероба. След това, чанти с разпознаваеми форми, но не непременно явни лога, обувки, които могат да променят отношението на тоалета, и декоративни аксесоари. Бях привлечен също от релаксирано шивашко майсторство, течащи ризи и леки слоеве.
Забелязани тенденции: Първата е подновената важност на полата. Втората е лекотата, не само в тъканите, но и в подхода към обличането: по-малко твърдост, повече свобода за комбиниране. Виждам също подновен интерес към обувките и аксесоарите като инструменти за изграждане на лична идентичност. Накрая, има интересно напрежение между прецизното шивашко майсторство и по-спонтанни, декоративни или чувствени елементи.
Бъдещи бестселъри: Бих наблюдавал полите, отличителните обувки, чантите със силен силует и аксесоарите, които могат да трансформират тоалета, без да изискват изцяло нов гардероб. Течащите ризи, леките якета и универсалното шивашко майсторство също имат интересен потенциал. От гледна точка на покупките, бестселърът не е непременно най-спектакулярното парче на подиума. Той е този, който съчетава идентичност, желаност и способност да се впише естествено в реалния живот.
Ключов извод: SS27 е сезон, в който личността отново е в центъра на вниманието. Най-интересните колекции не просто се опитват да наложат естетика; те предлагат различни начини за интерпретиране на личния стил. От комерсиална гледна точка, предизвикателството е да се създадат продукти, които са разпознаваеми, без да са предвидими, желани, без да се усещат недостижими, и съвременни, без да стават за еднократна употреба.
Tiffany Hsu, главен директор покупки и групов директор модни инвестиции в Mytheresa: Мюнхен
Любими ревюта: Prada, Saint Laurent, The Row, Celine, Dries Van Noten, Khaite, Dior, Simone Rocha.
Любими артикули: Полата се появи като едно от най-впечатляващите парчета на сезона, като Prada даде майсторски клас как да се преосмисли този основен артикул на гардероба със свежест, лекота и модерност. Бюстиетата и сутиените-топове, особено при Chloé, предложиха уверен, чувствен подход към женствеността, заедно с романтични рокли и извисени отделни части. The Row ни покани в свят на пътувания и събрани съкровища, съчетавайки безупречно скроени панталони с течащи бели топове, антична дантела, плетене на една кука, ресни и наслоени огърлици с мъниста.
Забелязани тенденции: Романтичната женственост беше определяща нишка, но с по-уверен и по-малко конвенционален израз. Дантела, прозрачни тъкани, облекло, вдъхновено от бельо, винтидж флорални мотиви и пеплуми бяха балансирани от обемни пропорции, неочаквано наслояване и по-богато взаимодействие на цвят и текстура. По-широко, сезонът се отдалечи от формуларното обличане към по-индивидуален, инстинктивен подход към стила, където контрастните референции и личният израз имат по-голямо значение от единна естетика. Бъдещи бестселъри: Виждаме силен потенциал в полите, особено стилове с отличителни пропорции, обмислени детайли и множество опции за стилизиране. Бюстиетата, романтичните топове, роклите и извисените отделни части също трябва да се представят добре, заедно с облеклото за специални поводи, което носи свеж подход към гламура чрез текстура, движение и цвят. Ключов извод: SS27 се усеща като сезон, в който модата се свързва отново с емоцията от обличането. Най-успешните колекции направиха повече от това да представят красиви дрехи; те предложиха перспектива, усещане и свят, в който клиентите можеха да си представят, че живеят. Arrow Arrow Bella Kelly, купувач на дамско облекло и аксесоари в Liberty: Лондон Любими ревюта: Saint Laurent беше изпъкващо за мен. Обичах как тези идеи бяха внесени в някои от тенденциите, които виждаме на пазара—утилитарност, миди поли, максимализъм, дантела и жакард—но изразени по такъв смел и отчетлив начин. Dries Van Noten също наистина изпъкна. Копринените щампи и сатенът се усещаха особено релевантни за нашия клиент, докато все още бяха напълно верни на ДНК-то на марката. Любими артикули: Новото ни лансиране на марка, Carelli, имаше невероятно развитие на готово облекло този сезон, особено комплектите от копринен жакард. Roame, друга нова марка за нас, имаше фантастична колекция, и златната им жакард рокля с колан с ресни беше истински любимец. Maison Essentiele, нашият партньор с изключителни права за Обединеното кралство, също изпъкна с топове и поли с ресни. Обичах начина, по който те се възползваха от нарастващото търсене на алтернативен, воден от модата подход към булчинското облекло. Забелязани тенденции: Максимализмът е ключова тенденция за мен—и такава, която лично обичам. Има намек за ексцентричност и индивидуалност в него, който се усеща особено вълнуващ за SS27. Копринени жакарди в богати, наситени цветове, миди поли, фуниевидни яки и ресни бяха особено силни. Бъдещи бестселъри: Dôen наистина говори на текущото настроение около женствеността. Обичах използването на красиви копринени цветове и дантела, с някои истински героични парчета, които виждам как се превръщат в бестселъри. Alemais имаше фантастична колекция, която улови творческия им подход към максимализма. Бродерията, жакардите и богатите тонове се усещаха много силни за SS27. Ключов извод: Имаше истинско усещане за марки, които поемат повече рискове и изразяват индивидуалната си креативност и ДНК, вместо да следват една единствена тенденция. Това се усеща особено релевантно за клиента на Liberty: тя иска мода с личност, парчета, които се усещат отличителни и неочаквани, но с които може да се свърже и да направи свои. Arrow Arrow Отговорите на купувачите са редактирани за дължина и яснота. Още от този автор: От индустриална афера до машина за съдържание: Еволюцията на Re-See Потребителите искат екстравагантни обувки. Марките се активизират В опашката за Zara на John Galliano
Често задавани въпроси
ЧЗВ Vogue Business SpringSummer 2027 Global Buyer Report
Общи въпроси
1 Какво е Vogue Business SpringSummer 2027 Global Buyer Report
Това е изследователски доклад, който проучва модни купувачи и търговци на дребно по целия свят, за да покаже какво планират да закупят и на какво да се съсредоточат за сезона Пролят/Лято 2027
2 Кой го публикува
Vogue Business, бизнес-насоченото звено на Vogue. Той е насочен към професионалисти в индустрията, а не към потребители
3 За кого е
За купувачи, мерчандайзери, стратези на марки, дизайнери и всеки, който трябва да разбере какво ще зареждат търговците на дребно следващия сезон
4 Каква е разликата между доклад за купувачи и доклад за тенденции
Докладът за тенденции ви казва какви визии или стилове се появяват. Докладът за купувачи ви казва за какво търговците на дребно всъщност харчат пари—така че става дума за комерсиално намерение, не само за естетика
5 Кога излиза
Докладите за купувачи за даден сезон обикновено се публикуват месеци преди този се