Tento článek je součástí série "Budoucnost umělé inteligence", která zkoumá, jak umělá inteligence ovlivní módní a kosmetický průmysl.

Kosmetický sektor byl v oblasti luxusního zboží nejrychlejší v přijímání umělé inteligence. S rychlým pokrokem této technologie se hlavní kosmetické společnosti předhánějí v jejím využití. Nedávno L'Oréal a výrobce čipů Nvidia rozšířili své partnerství v oblasti umělé inteligence pro výzkum a vývoj v kosmetice. Společnost Estée Lauder Companies navázala spolupráci se startupem Rezolve AI, aby vylepšila své značkové webové stránky pro vyhledávání a objevování produktů na 70 trzích v Evropě, na Středním východě a v Africe. Mezitím LVMH oznámilo plány na prohloubení spolupráce s Googlem pro své módní a kosmetické podnikání, včetně své značkové chatbotové umělé inteligence s názvem MaIA.

Společnosti zaměřené na umělou inteligenci v kosmetice přitahují klienty všech velikostí a slibují růst, kterého bylo dříve obtížné dosáhnout. Zde jsou čtyři vznikající firmy zabývající se umělou inteligencí – podporované významnými hráči v kosmetice – které utvářejí budoucnost tohoto odvětví.

Debut
Zakladatel: Joshua Britton
Dosavadní financování: 80 milionů dolarů
Klíčoví investoři: Venture fond L'Oréalu Bold, Material Impact, Fine Structure Ventures a GS Futures

V kosmetice je umělá inteligence především o rychlosti. V Debutu vytvořil Joshua Britton platformu, která kombinuje umělou inteligenci s genomikou, biotechnologií a daty, aby zkrátila roky výzkumu a vývoje na měsíce. To umožňuje vytvářet zcela nové, vysoce účinné složky bez nutnosti spoléhat se výhradně na chemiky. Technologie shromažďuje receptury a data k vývoji nových složek a testuje je na základě studií získaných od značek a laboratoří.

"Zrychlujíce miliony let evoluce můžeme navrhovat cílené složky s klinicky ověřenou účinností v nových oblastech vědy o pokožce," říká Britton, zakladatel a generální ředitel společnosti Debut, která byla založena v roce 2019 a zaměřuje se na biotechnologie v kosmetice. Společnost spolupracuje s portfoliem L'Oréalu, značkou Image Skincare a klinikou a prodejcem estetických ošetření Formula Fig.

V lednu Debut uvedl na trh Dermceutical EDL, lokální bioaktivní složku, která poskytuje profesionální účinky zpevnění pokožky podobné Botoxu. EDL funguje aktivací buněčných drah cílených klinickými procedurami a stimulací dermálních fibroblastů ke zvýšení produkce elastinu. To vede ke klinicky prokázanému zlepšení pevnosti a pružnosti pokožky.

Britton předpovídá, že umělá inteligence v kosmetice bude stále více zaměřená na výkon, přičemž inovace v biotechnologiích budou stírat hranice mezi kosmetikou, farmaceutiky a výživou. "Současná sada aktivních složek bude nahrazena molekulami s dosud nepředstavitelnými funkcemi," říká. "Jejich názvy mohou být dnes neznámé, ale jejich vynikající vědecký výkon a kosmetické účinky rychle ustanoví jejich dominanci, vše ověřené klinickým testováním."

Do budoucna Britton věří, že jeho společnost expanduje do příbuzných odvětví, jako jsou potraviny, nápoje a výživa pro výkon. "V této průmyslové revoluci se neobracíme k přírodě, abychom objevili novou rostlinu, ani nečekáme, až chemik něco vynalezne," říká.

Haut.AI
Zakladatelé: Anastasia Georgievskaya a Konstantin Kiselev
Dosavadní financování: 2,8 milionu dolarů
Klíčoví investoři: Venture kapitálová firma Ulta Beauty LongeVC, Grupo Boticário a Prisma Ventures

Spoluzakladatelka Haut.AI Anastasia Georgievskaya je školená vědkyně s titulem v biofyzice. Svou kariéru začala v objevování léků, než přešla do výroby a testování kosmetiky. "Při analýze klinických studií bylo jasné, že přípravky péče o pleť skutečně fungují, ale z nějakého důvodu si spotřebitelé často myslí, že ne," říká Georgievskaya. "Důvodem je, že na produkt nereagujeme všichni stejně."

Technologie Haut.AI analyzuje zdraví pokožky a na základě této analýzy doporučuje produkty. Prostřednictvím této platformy chce Georgievskaya zpřístupnit personalizované rutiny péče o pleť spotřebitelům pomocí jejich mobilních zařízení. Haut.AI také expandoval do analýzy vlasů, což představuje novou kategorii pro jeho nástroj umělé inteligence. Technologie společnosti již využívá několik kosmetických značek, jako jsou Neutrogena, Beiersdorf, Clarins, Grupo Boticário a Ulta Beauty. V Ulta Beauty pohání umělá inteligence aplikaci, která podporuje věrnostní program s více než 44 miliony členů. Nedávno začal Haut.AI spolupracovat se zdravotnickou společností Noom, která kombinuje léky GLP-1 s personalizovaným programem nazvaným Future Me. Prostřednictvím Haut.AI mohou uživatelé přistupovat k engine SkinGPT a vizualizovat, jak se jejich pokožka může v čase měnit s různými produkty a životním stylem.

Jak se umělá inteligence rozšiřuje, Haut.AI se zaměřil na integraci právních záruk a zabezpečení dat. Skin Atlas generální ředitelky Anastasie Georgievskaye, vyvinutý v roce 2021, využívá klinická data k simulaci výsledků léčby. "Ze snímků uživatelů odstraníme všechny identifikovatelné údaje a převedeme je na texturu generovanou umělou inteligencí, která obsahuje informace o pokožce, aniž bychom ukládali jakákoli soukromá nebo identifikační data," vysvětluje. Kromě soukromí tento přístup také pomáhá optimalizovat rozpoznávání obličeje pro umělou inteligenci.

Georgievskaya předpovídá, že kosmetický a farmaceutický průmysl se budou stále více prolínat, přičemž umělá inteligence bude navrhovat nové složky. "Můžeme vidět produkty, které nabízejí postupný efekt faceliftu v průběhu času. V péči o pleť bychom mohli upravovat rysy obličeje během čtyř až osmi týdnů," říká.

Daash
Zakladatelé: Philip Smolin, Melissa Munnerlyn a Justin Stewart
Dosavadní financování: 11 milionů dolarů
Klíčoví investoři: Silicon Road Ventures, Bullpen Capital, GFT Ventures a Red Bike Capital

Když Daash vstoupil na trh jako platforma pro získávání poznatků v kosmetice poháněná umělou inteligencí, jeho cílem bylo vzdělávat a podporovat podniky v raných fázích jejich cesty na trh. "Hlavní strategická rozhodnutí by měla být více založená na datech, protože kosmetický průmysl je vysoce konkurenční a stávající nástroje pro získávání informací jsou často navrženy pro velké konglomeráty," říká spoluzakladatel Philip Smolin.

Daash používá alternativní metodologii zpracování dat, shromažďuje informace z licencovaných panelů spotřebitelského výzkumu a doplňuje je veřejně dostupnými daty od značek, maloobchodníků a spolupracovníků. Tato data jsou zpracována prostřednictvím systému umělé inteligence Daash, aby generovala zprávy o spotřebitelských vzorcích, prodejích v kamenných obchodech a interakcích s produkty online. Značky tyto odhady testují a poskytují zpětnou vazbu, což umožňuje Daashi zpřesnit přesnost pro každou kategorii. "Platforma se v čase stává chytřejší, protože zpracovává více dat a pracuje s více značkami – trénujeme ji, aby zlepšovala přesnost," vysvětluje Smolin. Zprávy nabízejí podrobné poznatky o tom, jak si produkt nebo značka vede ve své kategorii a ve srovnání s konkurenty.

Smolin věří, že budoucnost kosmetiky bude upřednostňovat rychlost, přičemž tradiční cykly vývoje produktů se zkrátí na týdny. Zatímco nové chemické složení může trvat déle kvůli testování, očekává se, že reformulace kombinující stávající složky se výrazně zrychlí.

V mnohoproduktovém, nadnárodním kosmetickém průmyslu bude založení na datech klíčové pro úspěch. "Kombinace inovace s personalizací, značkovou identitou a rychlostí vytváří vítězný recept," říká Smolin. Nicméně zdůrazňuje, že "lidská vize" zůstane klíčovým diferenciátorem v budoucnosti řízené umělou inteligencí.

Noli
Zakladatelé: Amos Susskind a Maëlle Gasc
Dosavadní financování: Nezveřejněno
Klíčoví investoři: Skupina L'Oréal

Noli, platforma poháněná umělou inteligencí podporovaná skupinou L'Oréal, spojuje uživatele s produkty na základě jejich typu pleti a vlasů poté, co nahráli snímky prostřednictvím webu nebo mobilní aplikace. Platforma je stále v rané fázi a spolupracuje s... Noli nabízí 20 značek L'Oréalu, jako jsou Cerave, La Roche-Posay, Kiehl's, Aesop a Lancôme, spolu s ne-L'Oréalovou značkou Doré.

Umělá inteligence platformy je poháněna vlastním výzkumem a daty L'Oréalu, nikoli prohledáváním širšího internetu. Podle hlavní marketingové ředitelky Firdaous El Honsali, která přišla z Unileveru, cílem není prodat více produktů, ale prodat ty správné. Poradce umělé inteligence je průběžně aktualizován a Noli brzy uvede nástroj, který uživatelům pomůže vytvářet personalizované rutiny péče o pleť.

Společnost plánuje expandovat mimo péči o pleť do kategorií, jako je make-up a péče o vlasy. El Honsali věří, že umělá inteligence se stane všudypřítomnou, pomáhající jak ve vývoji produktů, tak v rozhodování spotřebitelů, ale zdůrazňuje, že "dotek magie bude vždy pocházet od lidí stojících za tímto úžasným průmyslem."

Mnoho lidí v oboru předpovídá, že největší dopad umělé inteligence bude urychlení formulací, testování a uvedení produktů na trh. Přesto varují, že lidský dohled zůstává nezbytný pro ukotvení těchto inovací ve skutečnosti.

Umělá inteligence se také ukazuje jako lukrativní oblast v kosmetice. Technologické firmy získávají miliony v financování od velkých konglomerátů rychleji a snadněji než mnoho zavedených kosmetických značek, poháněny spotřebitelskou poptávkou po neustálých inovacích. "Spotřebitelé jsou mimořádně nároční," říká Lilac Watt, partnerka ve venture kapitálové firmě Venrex. "Chtějí personalizaci, která působí autenticky, ne jako trik, a okamžitě opustí značku, jakmile technologie působí jako pouťový kousek." Poznamenává, že úspěšné startupy "budují něco skutečně obtížného: umělou inteligenci, která si zaslouží důvěru."

Za poslední dva roky se umělá inteligence v kosmetice vyvinula mimo elektronický obchod a virtuální zkoušení a nyní se zaměřuje na zefektivnění provozu v odvětví. Společnost Estée Lauder Companies (ELC) například rozšiřuje své experimenty s umělou inteligencí. Koncem roku 2025 její značka Jo Malone London uvedla poradce pro vůně poháněného umělou inteligencí, využívajícího platformy Google Gemini a Vertex, který provádí online zákazníky konverzační cestou nákupu vůní.

LVMH také široce přijalo umělou inteligenci. Od dohody z roku 2021 s Google Cloud o zlepšení předpovědi poptávky, personalizace a IT bezpečnosti skupina v roce 2025 zvýšila své iniciativy v oblasti umělé inteligence, aby čelila zpomalení v luxusním sektoru, a aplikovala tuto technologii na plánování dodavatelského řetězce, cenotvorbu, design a marketing.

Watt pozoruje, že nejslibnější společnosti "budují vlastní datové aktiva, knihovny kožních biomarkerů, modely formulací a diagnostické enginy." Jak tyto firmy zdokonalují svou schopnost utvářet trendy, vyvíjet nové složky a pokročilé technologie, staví se do pozice, kdy mohou potenciálně konkurovat obřím tohoto odvětví.



Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o startupech využívajících umělou inteligenci, které mění kosmetický průmysl, navržených tak, aby zněly jako otázky skutečných zákazníků a pozorovatelů odvětví.



Začátečník - Obecné otázky



1. Co vůbec znamená umělá inteligence v kosmetice?

Znamená to, že společnosti používají umělou inteligenci k analýze vaší pokožky, vlasů nebo rysů obličeje a poskytují personalizovaná doporučení produktů, virtuální zkoušení nebo na míru míchané receptury.



2. Jaký je pro mě jako zákazníka hlavní přínos?

Největším přínosem je personalizace. Místo hádání, který odstín podkladu nebo přípravek péče o pleť bude fungovat, umí umělá inteligence analyzovat vaše jedinečné potřeby a najít dokonalou shodu, čímž snižuje plýtvání a neúspěšné nákupy.



3. Je to přesné? Mohu opravdu věřit počítači, že mi doporučí péči o pleť?

Je vysoce přesná pro konkrétní úkoly, jako je shoda odstínů a analýza viditelných problémů s pokožkou. Je to však nástroj, ne lékař. Pro zdravotní stavy, jako je těžké akné nebo růžovka, byste měli stále konzultovat dermatologa.



4. Potřebuji k používání těchto služeb speciální vybavení?

Obvykle ne. Většina startupů používá kameru ve vašem smartphonu pro analýzu nebo webkameru vašeho počítače pro virtuální zkoušení. Některá pokročilá zařízení v kamenných obchodech mohou používat speciální skenery pro hlubší analýzu pokožky.



5. Mohu si make-up virtuálně vyzkoušet před online nákupem?

Ano. Toto je jedno z nejpopulárnějších využití. Virtuální zkoušení poháněné umělou inteligencí vám umožňuje vidět, jak různé odstíny rtěnky, očních stínů nebo podkladu vypadají na vašem vlastním živém videu nebo fotografii.



Pokročilý - Podrobné otázky



6. Kromě virtuálního zkoušení, jaké další inovativní věci dělají AI kosmetické startupy?

Přecházejí k hyperpersonalizaci. To zahrnuje:

Vytváření vlastních receptur: Startupy jako Proven nebo Atolla používají umělou inteligenci k analýze vaší pokožky a prostředí, aby vytvořily přípravky péče o pleť namíchané výhradně pro vás.

Předpovídání stavu pokožky: Analýza toho, jak se vaše pokožka může měnit s ročními obdobími, stresem nebo věkem, a proaktivní úprava rutin.

Dodavatelský řetězec a udržitelnost: Umělá inteligence pomáhá značkám předpovídat trendy a vyrábět přesněji, čímž snižuje nadprodukci a plýtvání.



7. Jaké jsou konkrétní příklady předních AI kosmetických startupů?