In una fresca e nuvolosa pomeriggio di lunedì a Milano, alcuni editor hanno ricevuto un misterioso invito a Palazzo Belgioioso, un gioiello architettonico del XVIII secolo nel cuore del quartiere della moda. L’ingresso discreto era segnalato solo da una donna vestita di nero, con un iPad in mano. All’interno, gli ospiti sono stati condotti attraverso un cortile in una serie di stanze semplici e imbiancate. Mentre i camerieri servivano vassoi di kumquat, asparagi e Parmigiano accompagnati da delicati calici di Prosecco, lo scopo dell’incontro è diventato chiaro: The Row stava presentando la sua prima collezione di articoli per la casa.
Nella prima stanza, un impressionante attaccapanni scultoreo—realizzato su misura da Julian Schnabel—troneggiava al centro, avvolto da una coperta disposta con arte. Ma non era una coperta qualunque. Tessuta a mano in India con il miglior cashmere, era ottenuta dalla pancia delle capre della valle del Kashmir, mostrando il tessuto nella sua forma più pura. (Questo particolare cashmere, chiamato “baby cashmere”, proviene da capre di meno di un anno e misura meno di 14,5 micron—più leggero e fine della maggior parte delle offerte di lusso.)
Spostandosi in un secondo ambiente con affreschi sul soffitto sbiaditi, una luce soffusa illuminava un letto rialzato in stile tatami al centro, affiancato da sedie vintage in ferro battuto di Maison Baguès. Nelle vicinanze, una composizione floreale in stile ikebana faceva da contraltare a una pila di biancheria da letto, invitando gli editor a toccarne i tessuti sontuosi. Le lenzuola e i piumoni—tutti in cashmere al 100%—erano trapuntati a mano con piccoli quadrati e tinti di un nero profondo e ipnotico, che ricordava il Vantablack di Anish Kapoor. A differenza di altri brand che ostentano loghi ovunque, l’approccio di The Row era tipicamente sobrio: l’unico marchio era un monogramma discreto ricamato negli angoli.
Le voci sulla linea di homeware di The Row circolavano da mesi. (Un addetto alle pubbliche relazioni ha confermato che il progetto era in lavorazione da anni.) Come sempre, il perfezionismo delle designer Mary-Kate e Ashley Olsen ha avuto un ruolo—innumerevoli versioni dei tessuti sono state testate per ottenere la morbidezza, il peso e la caduta ideali. La decisione di debuttare durante la Milan Design Week, con discrezione e deliberatamente, rispecchiava le origini del brand: nel 2006, avevano lanciato la loro collezione con soli sette pezzi minimalisti dopo anni dedicati a perfezionare la T-shirt perfetta. Ora, applicano la stessa filosofia agli articoli per la casa prima di espandersi ulteriormente.
Il tempismo non poteva essere migliore. Con i brand di moda che affollano la Milan Design Week, la domanda di interni di lusso non mostra segni di rallentamento. The Row, fresco di una valutazione da un miliardo di dollari e di un investimento da parte delle famiglie dietro Chanel e LVMH, ha già un’estetica pienamente definita—i suoi negozi presentano design vintage di Le Corbusier e Frank Lloyd Wright, rendendo facile immaginare le case della sua clientela. Questo lancio sembra il passo successivo più naturale. Alla fine dello scorso anno, L’Oréal—e nel 2026, le Olsen celebreranno 20 anni di attività.
Foto: François Halard
Quale modo migliore per celebrare questo traguardo se non lanciare una linea di homeware? I design sono inconfondibilmente The Row—che si tratti della palette sobria di avorio, nero e zibellino (ho sentito sussurrare che una tonalità di bianco sporco è stata scartata perché troppo audace) o dello sfarzo senza compromessi dei pezzi.
Ammetto che la maggior parte di noi non è nel mercato delle lenzuola in cashmere—io continuerò felicemente a dormire sonni tranquilli senza preoccuparmi di sbavare su una federa che probabilmente costa più del mio affitto. Ma per la clientela fedele del brand, l’idea di espandere ancora una volta l’universo di The Row sicuramente suscita un brivido avvolgente, avvolto nel cashmere.
E se ve lo stavate chiedendo—il Parmigiano era ricco, cremoso e assolutamente delizioso.