En una fresca y nublada tarde de lunes en Milán, los editores recibieron una misteriosa invitación al Palazzo Belgioioso, una joya arquitectónica del siglo XVIII en el corazón del distrito de la moda de la ciudad. La discreta entrada estaba señalada solo por una mujer vestida completamente de negro, sosteniendo un iPad. Dentro, los invitados fueron guiados a través de un patio hacia una serie de habitaciones sencillas y blanqueadas. Mientras los camareros pasaban bandejas con kumquats, espárragos y parmesano, acompañados de delicadas copas de Prosecco, el propósito de la reunión quedó claro: The Row estaba presentando su primera colección de artículos para el hogar.
En la primera sala, un llamativo perchero escultórico —diseñado especialmente por Julian Schnabel— se alzaba en el centro, cubierto con una manta dispuesta de manera artística. Pero no era una manta cualquiera. Tejida a mano en India con el mejor cachemir, provenía del vientre de las cabras del valle de Cachemira, mostrando la tela en su forma más pura. (Este cachemir en particular, conocido como “baby” cashmere, proviene de cabras menores de un año y mide menos de 14,5 micrones —más ligero y fino que la mayoría de las ofertas de lujo).
Al pasar a un segundo espacio con frescos desvaídos en el techo, una luz suave iluminaba una cama de tatami elevada en el centro, flanqueada por sillas vintage de hierro forjado de Maison Baguès. Cerca, un arreglo floral estilo ikebana se alzaba frente a una pila de ropa de cama, invitando a los editores a sentir sus texturas suntuosas. Las sábanas y edredones —100% cachemir— estaban acolchados a mano con pequeños cuadros y teñidos de un negro profundo e hipnótico, reminiscente del Vantablack de Anish Kapoor. A diferencia de otras marcas que estampan logos por todas partes, el enfoque de The Row fue característicamente discreto: la única marca era un monograma sutil bordado en las esquinas.
Los rumores sobre la línea de hogar de The Row habían circulado durante meses. (Un equipo de relaciones públicas confirmó que el proyecto llevaba años en desarrollo). Como siempre, el perfeccionismo de las diseñadoras Mary-Kate y Ashley Olsen jugó un papel clave —se probaron innumerables iteraciones de tejidos hasta alcanzar la suavidad, el peso y la caída ideales. La decisión de debutar en la Milan Design Week, de manera discreta y deliberada, reflejaba los orígenes de la marca: en 2006, comenzaron con solo siete piezas minimalistas tras años de refinar la camiseta perfecta. Ahora, aplican la misma filosofía a los esenciales del hogar antes de expandirse más.
El momento no podría ser mejor. Con las marcas de moda congregándose en la Milan Design Week, la demanda por interiores de lujo no muestra señales de desaceleración. The Row, recién valorada en mil millones de dólares con inversión de las familias detrás de Chanel y LVMH, ya tiene una estética completamente definida —sus tiendas incluyen diseños vintage de Le Corbusier y Frank Lloyd Wright, haciendo fácil imaginar los hogares de su clientela. Este lanzamiento parece el siguiente paso natural. A finales del año pasado, L’Oréal —y en 2026, las Olsen celebrarán 20 años en el negocio.
Foto: François Halard
¿Qué mejor manera de celebrar este hito que con una línea de hogar? Los diseños son inconfundiblemente The Row—ya sea en la paleta contenida de marfil, negro y visón (oí murmullos de que un tono blanquecino fue descartado por ser demasiado atrevido) o en el lujo sin disculpas de las piezas.
Admito que la mayoría de nosotros no estamos en el mercado de sábanas de cachemir —yo felizmente seguiré durmiendo en paz sin preocuparme por babear en una funda que probablemente cuesta más que mi renta. Pero para la clientela devota de la marca, la idea de expandir una vez más el universo de The Row seguramente provoca una emoción acogedora, envuelta en cachemir.
Y por si se lo preguntaban —el parmesano era rico, cremoso y absolutamente delicioso.