An einem kühlen, bewölkten Montagnachmittag in Mailand erhielten Redakteure eine mysteriöse Einladung zum Palazzo Belgioioso, einem architektonischen Juwel aus dem 18. Jahrhundert im Herzen des Modeviertels der Stadt. Der unauffällige Eingang war nur durch eine ganz in Schwarz gekleidete Frau markiert, die ein iPad in der Hand hielt. Drinnen wurden die Gäste durch einen Hof in eine Reihe schlichter, weiß getünchter Räume geführt. Als Kellner Tabletts mit Kumquats, Spargel und Parmesan zusammen mit zarten Gläsern Prosecco herumreichten, wurde der Zweck der Veranstaltung klar: The Row präsentierte seine erste Homeware-Kollektion.

Im ersten Raum stand ein auffälliger, skulpturaler Kleiderständer – eigens von Julian Schnabel entworfen – im Mittelpunkt, über den eine kunstvoll drapierte Decke gelegt war. Doch dies war keine gewöhnliche Decke. In Indien aus feinster Kaschmirwolle handgewebt, stammte sie von den Unterbäuchen von Ziegen aus dem Kaschmirtal und zeigte den Stoff in seiner reinsten Form. (Dieser besondere Kaschmir, bekannt als „Baby“-Kaschmir, stammt von Ziegen unter einem Jahr und misst weniger als 14,5 Mikron – leichter und feiner als die meisten Luxusangebote.)

Im zweiten Raum, mit verblassten Deckengemälden, erhellte sanftes Licht ein erhöhtes Tatamibett in der Mitte, flankiert von vintage Schmiedeeisenstühlen von Maison Baguès. Daneben stand ein Ikebana-artiges Blumengesteck gegenüber einem Stapel Bettwäsche, der die Redakteure einlud, die üppigen Texturen zu erfühlen. Die Laken und Bettdecken – allesamt 100 % Kaschmir – waren handgequiltet mit winzigen Quadraten und in einem tiefen, hypnotischen Schwarz gefärbt, das an Anish Kapoors Vantablack erinnerte. Anders als andere Marken, die ihre Logos überall platzieren, blieb The Row charakteristisch dezent: Das einzige Branding war ein dezentes Monogramm in den Ecken.

Gerüchte über die Homeware-Linie von The Row kursierten seit Monaten. (Eine PR-Agentin bestätigte, dass das Projekt Jahre in der Entwicklung war.) Wie immer spielte der Perfektionismus der Designerinnen Mary-Kate und Ashley Olsen eine Rolle – unzählige Stoffvarianten wurden getestet, bis die ideale Weichheit, das Gewicht und der Fall erreicht waren. Die Entscheidung, die Kollektion während der Mailander Designwoche dezent und bewusst zu lancieren, spiegelte die Ursprünge der Marke wider: 2006 starteten sie mit nur sieben minimalistischen Teilen nach Jahren der Verfeinerung des perfekten T-Shirts. Nun wenden sie dieselbe Philosophie auf Wohnaccessoires an, bevor sie weiter expandieren.

Der Zeitpunkt hätte nicht besser sein können. Da Modemarken zur Mailander Designwoche strömen, zeigt die Nachfrage nach luxuriösen Interior-Produkten keine Anzeichen einer Verlangsamung. The Row, frisch gestärkt durch eine Bewertung von einer Milliarde Dollar und Investitionen der Familien hinter Chanel und LVMH, hat bereits eine vollständig ausgeprägte Ästhetik – ihre Stores zeigen Vintage-Designs von Le Corbusier und Frank Lloyd Wright, sodass man sich die Häuser ihrer Kundschaft leicht vorstellen kann. Dieser Launch fühlt sich wie der nächste logische Schritt an. Ende letzten Jahres kündigte L’Oréal eine Partnerschaft an, und 2026 feiern die Olsens ihr 20-jähriges Geschäftsjubiläum.

Foto: François Halard

Welche bessere Möglichkeit gäbe es, dieses Jubiläum zu feiern, als mit einer Homeware-Kollektion? Die Designs sind unverkennbar The Row – sei es in der zurückhaltenden Farbpalette aus Elfenbein, Schwarz und Mink (ich belauschte Flüsterungen, dass ein cremefarbener Ton als zu gewagt verworfen wurde) oder der kompromisslosen Luxuriösität der Stücke.

Zugegeben, die meisten von uns sind nicht auf dem Markt für Kaschmir-Bettwäsche – ich bleibe gerne bei ruhigem Schlaf, ohne mir Gedanken darüber zu machen, auf ein Kissen zu sabbern, das wahrscheinlich teurer ist als meine Miete. Doch für die treue Kundschaft der Marke dürfte die Vorstellung, das The Row-Universum erneut zu erweitern, ein kuscheliges, kaschmirumhülltes Kribbeln auslösen.

Und falls Sie es sich fragen – der Parmesan war reichhaltig, cremig und absolut köstlich.