Je me trouve chez Surrender Dorothy, le magasin vintage récemment ouvert (et encore assez confidentiel) et plus encore, situé au 13 West 17th Street à New York, et je me demande où diable je suis vraiment. Avec son ambiance théâtrale et cette sensation de découverte dans un coffre à déguisements, c'est comme passer à travers une porte de garde-robe pour entrer dans Narnia, ou comme se retrouver dans les coulisses du théâtre Sadler's Wells de Londres à l'époque Fonteyn/Nureyev, ou encore dans un lieu mythique entre l'Oz du Magicien d'Oz et le célèbre magazine Oz de la fin des années 1960. En d'autres termes, Surrender Dorothy—oui, le nom fait allusion à l'héroïne du Kansas jouée par Judy Garland, mais est en réalité tiré du roman de Salman Rushdie, Le Dernier Soupir du Maure—est le meilleur type de magasin qui soit : follement créatif, dépaysant et individualiste.
« Surrender Dorothy repose sur cette idée de splendeur que l'on pourrait ne pas imaginer possible dans la vie quotidienne », explique Ruby McCollister, qui, avec ses meilleures amies Leah Hennessey et Arabella Aldrich, forme le trio ayant ouvert ce magasin vintage en octobre dernier. « Nous admirons toutes des endroits comme celui-là—comme Alice Underground, qui était à Los Angeles, ou Biba à Londres, le graal des magasins branchés. C'est l'idée que le shopping peut être une source d'émerveillement et de plaisir, et que l'on aimerait y rester plus de 30 minutes. Je n'achète même pas tant que ça ; j'adore simplement entrer dans les magasins. Et nous voulions un endroit où l'on se sente capable de venir traîner et prendre une tasse de thé. »
Le temps passe vraiment vite chez Surrender Dorothy. Lors de ma récente visite, les portants ployaient sous tant de pièces que j'ai eu l'impression de devoir tout regarder de peur de manquer un trésor. Parmi la sélection : un pourpoint Shakespeare en velours noir élimé et effiloché (un ancien costume de scène) qui semblait avoir été porté par Hamlet ; une robe de soirée vintage chic marron de Jean Paul Gaultier avec une traîne à franges ; un tee-shirt manches longues et ajusté faisant la promotion de la fabuleuse adaptation cinématographique de 1971 de la comédie musicale The Boyfriend avec Twiggy ; un autre ancien costume de scène qu'Aldrich adore car il lui rappelle le film des années 1940 Les Chaussons rouges ; et d'autres favoris sous forme de pièces nouvelles expérimentales et innovantes de designers émergents qu'Aldrich a dénichés à Londres, dont certains sont fraîchement diplômés, comme Ellen Poppy et Genevieve Devine.
En substance, le modus operandi de Surrender Dorothy repose sur l'idée que l'on enfile quelque chose—ancien, neuf, excentrique, semblable à de la couture, abîmé, immaculé, ce que l'on veut—et que l'on entre dans un personnage pour la journée. C'est la définition même du « mood dressing ». « Je ne pense pas qu'aucune d'entre nous ait un intérêt particulier pour la mode telle qu'elle est actuellement », déclare Hennessey, « mais je pense que nous sommes toutes pathologiquement obsédées par les déguisements et les costumes. Nous portions toutes les vêtements de nos mères, et nous avons toutes des mères vraiment, étonnamment, impeccablement chic à leur manière. Et peut-être encore plus, nous avions toutes des pères très, très chic. Nous leur volions des vêtements, c'est donc comme un style de deuxième génération ; nous aimions nous habiller beaucoup plus vieux que notre âge », poursuit-elle en riant. « J'étais définitivement plus punk, mais je m'habillais un peu comme une punk d'âge mûr. »
Hennessey a connu, à 16 ans, une phase de galeriste vêtue de noir à SoHo, tandis que McCollister a eu un moment « européen », avec manteau en fausse fourrure, bottes d'équitation et bas en dentelle. Lorsqu'elles ont rencontré Aldrich à Los Angeles à l'adolescence, celle-ci est arrivée dans un tailleur vintage Chanel à mini-jupe qui venait de sa mère journaliste via une connaissance éditrice réputée pour son amour de Chanel. Depuis, elles ont étudié et joué, montant des pièces de théâtre (comme Les Bonnes de Jean Genet) et créant des films. Mais c'est l'amour partagé de ce que... Les vêtements expriment ce qui les a réunies pour ouvrir Surrender Dorothy : Arabella Aldrich, Leah Hennessey et Ruby McCollister.
L'emplacement semble également leur convenir parfaitement. La boutique occupe un étage magnifiquement poussiéreux et aux couleurs vives dans un bâtiment appartenant à un acteur primé aux Tony Awards qui a été mentoré par Richard Burton. Elle possède même son propre mini-théâtre, que l'acteur a construit pour son épouse actrice, toujours situé à l'étage supérieur. Surrender Dorothy regorge de surprises en tant qu'espace de vente—des parfums Mondo Mondo exposés dans une maison de poupée vintage et des canapés recouverts de courtepointes Jess Maybury (qui sont en vente) aux murs vert vif qu'Aldrich dit avoir été inspirés par la Cité d'Émeraude.
Au-delà de la poussière, tout semble être une bouffée d'air frais, réalisé purement par amour de créer quelque chose de spécial et d'unique. Surrender Dorothy se rapproche autant que possible de nos jours des concept stores chéris du passé, mais sans les connotations « lifestyle » prétentieuses ou conscientes d'elles-mêmes. Comme le dit Aldrich, le magasin est « une opportunité d'avoir une interaction presque intime avec une œuvre d'art. On entre dans leur esprit. J'adore que nous puissions créer ce type d'interaction ici ; que les magasins puissent faire cela. C'est ce qu'il y a de plus cool. »
Foire Aux Questions
Bien sûr, voici une liste de FAQ sur Somewhere Over the Rainbow conçue pour ressembler à des questions de clients curieux.
Questions générales
Q Où êtes-vous exactement situé ?
A Nous sommes au cœur de Greenwich Village au 123 Rainbow Lane. Cherchez notre auvent aux couleurs pastel iconique.
Q Quelles sont vos heures d'ouverture ?
A Nous sommes ouverts du mercredi au dimanche de 11h à 19h. Nous sommes fermés le lundi et le mardi pour la chasse aux trésors.
Q S'agit-il d'un dépôt-vente ou d'une boutique vintage sélectionnée ?
A Nous sommes une boutique vintage soigneusement sélectionnée. Notre équipe choisit à la main chaque article pour sa qualité, son style et son charme—pas de dépôt-vente.
Shopping & Inventaire
Q Quel type d'articles vendez-vous ?
A Nous sommes spécialisés dans les vêtements et accessoires des années 1960 aux années 1990, avec un accent sur les robes uniques, les vestes statement, les chemisiers en soie, le denim et les bijoux uniques. Nous avons également une petite sélection de décoration intérieure.
Q Avez-vous des tailles grandes ou des vêtements pour hommes ?
A Notre collection propose principalement des vêtements pour femmes, et nous nous efforçons d'offrir une gamme de tailles, y compris des tailles étendues. Notre sélection varie quotidiennement selon nos trouvailles. Nous n'avons actuellement pas de section dédiée aux vêtements pour hommes, mais nous accueillons tout le monde pour explorer nos accessoires et nos vestes unisexes.
Q À quelle fréquence recevez-vous de nouveaux articles ?
A Nous ajoutons de nouvelles pièces chaque jour. Pour un arrivage thématique plus important, nous renouvelons généralement nos principaux portants chaque semaine.
Q Les vêtements sont-ils nettoyés avant d'être mis en vente ?
A Absolument. Chaque vêtement est nettoyé professionnellement, repassé à la vapeur et inspecté pour sa qualité avant d'arriver sur nos portants. Nous pensons que le vintage doit être prêt à porter et à aimer.
Q Pourquoi certains articles vintage sont-ils plus chers que d'autres ?
A Le prix reflète la rareté, la marque du designer, l'état et la complexité de l'article. Une pièce de designer des années 1970 en parfait état aura un prix différent d'un t-shirt de groupe des années 90 basique.
Conseils pratiques & Politiques
Q Proposez-vous des retouches ou des réparations ?
A Nous ne proposons pas de retouches en interne, mais nous pouvons recommander un tailleur local fantastique spécialisé dans les tissus vintage.