Mi trovo in Surrender Dorothy, il negozio vintage (e non solo) aperto di recente e ancora piuttosto sotto traccia al numero 13 di West 17th Street a New York, chiedendomi dove diavolo mi trovi veramente. Con la sua atmosfera teatrale e la sensazione di scoperta tipica di un baule dei travestimenti, è come varcare la porta di un guardaroba per entrare a Narnia, o come essere nel backstage del teatro Sadler's Wells di Londra durante l'era Fonteyn/Nureyev, o in qualche luogo mitico tra l'Oz de *Il mago di Oz* e il noto magazine Oz della fine degli anni Sessanta. In altre parole, Surrender Dorothy – sì, il nome allude all'eroina del Kansas interpretata da Judy Garland, ma in realtà è tratto dal romanzo di Salman Rushdie *Il canto della terra* – è il miglior tipo di negozio che ci sia: follemente creativo, trasportante e individualista.

"Surrender Dorothy ruota attorno all'idea di uno splendore che potresti non pensare nemmeno possibile nella vita quotidiana", afferma Ruby McCollister che, insieme alle migliori amiche Leah Hennessey e Arabella Aldrich, forma il trio che ha aperto il negozio vintage lo scorso ottobre. "Tutte ammiriamo posti del genere – come Alice Underground, che era a Los Angeles, o Biba a Londra, il Santo Graal dei negozi cool. È l'idea che lo shopping possa essere una cosa meravigliosa e divertente, e che ti piacerebbe stare lì per più di 30 minuti. Io non compro nemmeno così tanto; adoro semplicemente entrare nei negozi. E volevamo un posto dove sentissi di poter venire a trascorrere del tempo e bere una tazza di tè".

Il tempo vola davvero quando sei da Surrender Dorothy. Durante la mia recente visita, le rastrelliere erano così cariche che sentivo di dover guardare ogni cosa per paura di perdermi un tesoro. Nel mix: un logoro e sfilacciato doppiopetto in velluto nero stile shakespeariano (un vecchio costume di scena) che sembrava fosse stato indossato da Amleto; un chic vestito da sera vintage marrone di Jean Paul Gaultier con uno strascico frangiato; una maglietta attillata a maniche lunghe che pubblicizza il favoloso adattamento cinematografico del 1971 del musical *The Boyfriend* con Twiggy; un altro vecchio costume di scena che Aldrich ama perché le ricorda il film del 1944 *Scarpe rosse*; e altri pezzi preferiti sotto forma di nuovi capi sperimentali e innovativi di designer emergenti che Aldrich ha trovato a Londra, alcuni dei quali neolaureati, come Ellen Poppy e Genevieve Devine.

In sostanza, il modus operandi di Surrender Dorothy si basa sull'idea di indossare qualcosa – vecchio, nuovo, stravagante, simile a un abito di alta moda, distrutto, perfetto, qualsiasi cosa tu voglia – e di entrare in un personaggio per la giornata. È la definizione stessa di "abbigliamento d'umore". "Non credo che nessuna di noi abbia un interesse particolare per la moda così com'è adesso", dice Hennessey, "ma penso che siamo tutte patologicamente ossessionate dal travestimento e dai costumi. Tutte abbiamo indossato i vestiti di nostra madre, e tutte abbiamo madri davvero, incredibilmente, impeccabilmente chic, ognuna a modo suo. E forse ancora di più, tutte abbiamo avuto padri molto, molto chic. Abbiamo rubato vestiti a loro, quindi è come uno stile di seconda generazione; ci piaceva vestirci in modo molto più maturo della nostra età", continua ridendo. "Io ero decisamente più punk, ma mi vestivo un po' come una punk di mezza età".

Hennessey ha avuto, a 16 anni, una fase da gallerista vestita di nero a SoHo, mentre McCollister ha avuto un momento "europeo", con cappotto di finta pelliccia, stivali da equitazione e calze di pizzo. Quando incontrarono Aldrich a Los Angeles da adolescenti, lei arrivò con un completo vintage Chanel con minigonna che proveniva dalla madre giornalista tramite una conoscente editor famosa per il suo amore per Chanel. Da allora, hanno proseguito gli studi e recitato, mettendo in scena opere teatrali (come *Le serve* di Jean Genet) e realizzando film. Ma è l'amore condiviso per ciò che... L'abbigliamento esprime ciò che le ha riunite per aprire Surrender Dorothy: Arabella Aldrich, Leah Hennessey e Ruby McCollister.

Anche la location sembra perfettamente adatta a loro. Il negozio occupa un piano meravigliosamente polveroso e dai colori vivaci in un edificio di proprietà di un attore vincitore di un Tony Award che è stato guidato da Richard Burton. Ha persino un suo mini teatro, che l'attore costruì per la moglie attrice, situato ancora al piano superiore. Surrender Dorothy è pieno di sorprese come spazio retail – dai profumi Mondo Mondo esposti in una casa delle bambole vintage ai divani ricoperti di trapunte Jess Maybury (che sono in vendita), fino alle pareti verde vibrante che Aldrich dice essere ispirate alla Città di Smeraldo.

Oltre alla polvere, tutto sembra un soffio d'aria fresca, fatto puramente per amore di creare qualcosa di speciale e unico. Surrender Dorothy si avvicina il più possibile oggi all'amato concetto di concept store del passato, ma senza le connotazioni autocoscienti o pretenziose di "stile di vita". Come afferma Aldrich, il negozio è "un'opportunità per un'interazione quasi intima con l'opera d'arte di qualcuno. Puoi entrare nella loro mente. Adoro che possiamo creare quel tipo di interazione qui; che i negozi possano fare questo. È la cosa più bella".



Domande Frequenti
Naturalmente. Ecco un elenco di FAQ su Somewhere Over the Rainbow, progettato per sembrare domande di clienti curiosi.



Domande Generali



D: Dove vi trovate esattamente?

R: Siamo nel cuore di Greenwich Village al 123 di Rainbow Lane. Cercate la nostra iconica tenda dai colori pastello.



D: Quali sono i vostri orari di apertura?

R: Siamo aperti dal mercoledì alla domenica, dalle 11:00 alle 19:00. Siamo chiusi il lunedì e il martedì per andare a caccia di tesori.



D: Siete un negozio di articoli in conto vendita o un negozio vintage curato?

R: Siamo un negozio vintage accuratamente curato. Il nostro team seleziona manualmente ogni singolo articolo in base a qualità, stile e fascino. Niente conto vendita.



Shopping e Inventario



D: Che tipo di articoli vendete?

R: Ci specializziamo in abbigliamento e accessori dagli anni '60 agli anni '90, con una particolare attenzione a vestiti unici, giacche iconiche, camicette di seta, denim e gioielli pezzi unici. Abbiamo anche una piccola selezione di articoli per la casa.



D: Avete taglie forti o abbigliamento per uomo?

R: La nostra collezione presenta principalmente abbigliamento femminile e ci impegniamo a offrire una gamma di taglie, incluse alcune taglie estese. La nostra selezione varia giornalmente in base a ciò che troviamo. Al momento non abbiamo una sezione dedicata all'abbigliamento per uomo, ma tutti sono i benvenuti a esplorare i nostri accessori e capi di outerwear unisex.



D: Con quale frequenza ricevete nuova merce?

R: Aggiungiamo nuovi pezzi ogni singolo giorno. Per un rifornimento più ampio a tema, di solito rinnoviamo le nostre rastrelliere principali ogni settimana.



D: I vestiti vengono puliti prima di essere esposti?

R: Assolutamente sì. Ogni capo viene pulito professionalmente, stirato a vapore e controllato per verificarne la qualità prima di finire sulle nostre rastrelliere. Crediamo che il vintage debba essere pronto da indossare e amare.



D: Perché alcuni articoli vintage hanno un prezzo più alto di altri?

R: Il prezzo riflette rarità, etichetta del designer, condizioni e complessità del pezzo. Un capo di un designer degli anni '70 in condizioni perfette avrà un prezzo diverso da una maglietta di una band anni '90 classica.



Consigli Pratici e Politiche



D: Offrite servizi di modifiche o riparazioni?

R: Non offriamo modifiche interne, ma possiamo consigliarvi un fantastico sarto locale specializzato in tessuti vintage.