Lanvin a annoncé vendredi que le directeur général adjoint Siddhartha Shukla quitte la maison après plus de quatre ans. Andy Lew, nommé président exécutif du Lanvin Group — la société mère chinoise de la marque, anciennement connue sous le nom de Fosun Fashion Group — et président-directeur général de Lanvin en janvier 2025, « continuera de superviser la marque et ses ambitions stratégiques », selon un communiqué du Lanvin Group.

Dans le communiqué, Lew a remercié Shukla pour ses contributions au cours des quatre dernières années et lui a souhaité du succès dans ses futures entreprises. Shukla a réfléchi à son mandat, le qualifiant de « l'un des plus grands défis et de l'un des plus grands honneurs » de sa carrière, et a exprimé sa fierté face aux réalisations de l'équipe et sa confiance dans leur progression continue.

Shukla a apporté une vaste expérience de 12 ans dans le marketing chez Kering, travaillant avec Gucci et Saint Laurent, suivis de huit ans chez Theory, où il a occupé le poste de directeur de marque au cours des deux dernières années. Il a rejoint Lanvin en décembre 2021 pour diriger une transformation après une période d'instabilité suivant le départ du créateur Alber Elbaz en 2015, qui a vu plusieurs directeurs artistiques se succéder à la tête de la maison.

Durant son passage chez Lanvin, Shukla a remodelé l'identité de la marque, la stratégie produit, le concept de boutique et la direction visuelle. Il a commandé une campagne en noir et blanc à Steven Meisel en 2022, mettant en avant un nouveau logo conçu par M|M Paris. Après le départ de Bruno Sialelli en avril 2023, Shukla a nommé Peter Copping au poste de directeur artistique en juin 2024, évoquant un retour au « chic ultime » tel qu'envisagé par la fondatrice Jeanne Lanvin.

Depuis l'arrivée de Copping, Lanvin est revenu au calendrier de la Semaine de la mode de Paris et a rapporté une croissance dans le prêt-à-porter féminin, les chaussures et les articles en cuir. Sous la direction de Shukla, les ventes sont passées de 73 millions d'euros en 2021 à environ 120 millions d'euros en 2023, avant de reculer à environ 100 millions d'euros en 2025 face aux défis du secteur, notamment un marché des sneakers plus faible et des ajustements du réseau de boutiques, particulièrement en Chine.

Le Lanvin Group, introduit en bourse au New York Stock Exchange en décembre 2022, a fait face à des vents contraires dus au ralentissement économique de la Chine. En février 2026, il a vendu sa marque de prêt-à-porter masculin italienne Caruso. Le groupe conserve Wolford, Sergio Rossi et St. John, bien que les revenus aient chuté de 22 % au premier semestre 2025, avec des pertes d'EBITDA plus importantes.

La nouvelle de son départ suit le récent défilé de Lanvin à la Semaine de la mode de Paris, qui a reçu des critiques positives, Sarah Mower de Vogue Runway notant qu'il présentait les robes les plus remarquables depuis l'ère Alber Elbaz.

Foire Aux Questions
Bien sûr. Voici une liste de FAQ concernant le départ de Siddhartha Shukla de Lanvin, conçue pour répondre aux questions des plus basiques aux plus détaillées.

**Questions de base**

1. **Qui est Siddhartha Shukla ?**
Siddhartha Shukla était le directeur général adjoint de la maison de mode française historique Lanvin.

2. **Siddhartha Shukla a-t-il vraiment quitté Lanvin ?**
Oui, il a été officiellement confirmé fin 2023 que Siddhartha Shukla a quitté son poste de directeur général adjoint de Lanvin.

3. **Quand est-il parti ?**
Son départ a été annoncé en novembre 2023.

4. **Pourquoi est-il parti ?**
Les déclarations officielles ont invoqué un accord mutuel pour se séparer et le désir de Shukla de poursuivre d'autres opportunités. Il est largement rapporté que son départ était dû à des désaccords avec la société mère, Lanvin Group, concernant la direction stratégique et les performances financières de la marque.

**Questions avancées / stratégiques**

5. **Combien de temps a-t-il été directeur général adjoint de Lanvin ?**
Il a occupé ce poste pendant un peu moins de deux ans, ayant été nommé en janvier 2022.

6. **Quel était son parcours avant Lanvin ?**
Shukla venait d'un solide milieu du luxe et de la stratégie. Il occupait auparavant des postes de direction chez Chloé et était associé au cabinet de conseil McKinsey & Company, où il se concentrait sur le secteur du luxe.

7. **Quelle était la stratégie principale de Shukla pour Lanvin ?**
Sa stratégie se concentrait sur l'élévation du positionnement de la marque, l'augmentation des prix et la réduction de la dépendance aux soldes et aux circuits de gros pour reconstruire son image de luxe. Il a également travaillé à moderniser ses collections et son expérience de vente au détail.

8. **Quel impact son départ a-t-il eu sur la marque ?**
Le départ a créé une incertitude quant à l'orientation future de Lanvin. Il a mis en lumière les défis persistants auxquels la marque est confrontée dans ses efforts de redressement et a conduit à des spéculations sur un éventuel changement de stratégie sous une nouvelle direction.

9. **Qui l'a remplacé en tant que directeur général adjoint ?**
À ce jour, une équipe de direction intérimaire issue du Lanvin Group gère la marque en attendant qu'un successeur permanent soit trouvé.

10. **Son mandat a-t-il été considéré comme un succès ?**
Les opinions sont partagées. On lui a crédité d'avoir commencé le travail difficile de repositionner la marque loin des soldes importantes. Cependant, les résultats financiers durant son mandat sont restés difficiles, la marque continuant à enregistrer des pertes, ce qui a finalement conduit aux désaccords stratégiques.