Mii de ținute au defilat pe podium în cadrul a 440 de prezentări de modă și prezentări în cele patru capitale ale modei în sezonul Primăvară/Vară 2027, fiecare prezentând îmbrăcăminte și accesorii pe care cumpărătorii să le ia în considerare pentru sezonul următor. Unele dintre aceste articole nu vor intra niciodată în producție. Altele sunt garantate că se vor epuiza. Fustele au dominat, cumpărătorii așteptând să vadă o mulțime de fuste midi Prada și fuste cu imprimeu poster Dries Van Noten pe rafturi — și pe trotuare — vara viitoare. Colecția de rămas-bun aurită a lui Anthony Vaccarello pentru Saint Laurent este, de asemenea, un bestseller foarte anticipat pentru ținute de seară. Și, continuându-și seria de succes, Celine și Chanel îi entuziasmează pe cumpărători cu privire la vânzările de prêt-à-porter și accesorii din sezonul următor. Spectacolele SS27 au dezvăluit, de asemenea, tendințe emergente pentru anul care urmează. Maximalismul a revenit, pe măsură ce ornamentele, tricourile grafice și sutienele structurate au dominat multe dintre cele mai discutate oferte, împingând înclinația minimalistă a sezoanelor trecute pe plan secund. Culoarea a apărut ca una dintre cele mai importante tendințe, spune Linda Fargo, vicepreședinte senior al biroului de modă și prezentare a magazinului de la Bergdorf Goodman, care evidențiază, de asemenea, măiestria și romantismul sezonului, alăturându-se colegilor săi cumpărători în a sublinia abundența de dantelă și broderie anglaise, de la The Row la Chloé. Între timp, de la New York la Milano, talii au fost strânse mai tare, iar pantofii au devenit și mai ciudați, pe măsură ce corpurile și bugetele consumatorilor continuă să se micșoreze. Totuși, cumpărătorii sunt optimiști. Acest sezon primăvară/vară a fost remarcat pentru comercialitatea sa, pe măsură ce designerii au căutat să ofere o interpretare creativă a hainelor despre care erau încrezători că se vor vinde, un posibil semn către redresarea lentă a luxului. În timp ce majoritatea cumpărătorilor au citat Parisul ca fiind săptămâna modei preferată — casa celor mai mari branduri, este, de asemenea, cea mai profitabilă pentru mulți retaileri — New York a fost pe locul al doilea, mulți lăudând energia, optimismul și noutatea orașului. „Părăsim sezonul și cele patru orașe satisfăcuți și încrezători că avem suficiente tendințe noi, produse de înaltă calitate și evoluții interesante, pe măsură ce atât de multe case continuă să se reinventeze cu succes", spune Fargo. Mai jos, cumpărătorii de modă își împărtășesc alegerile lor principale din spectacolele acestui sezon. Chloe King, director de modă feminină la Neiman Marcus și Saks: New York Spectacole preferate: Jil Sander, Prada, Dries Van Noten, Celine, Rick Owens, Chanel, Simone Rocha, Proenza Schouler. Articole preferate: Paltonul grafic cu animale de la Proenza Schouler, magazinul de bomboane de ornamente pe fuste, paltoane auto și accesorii de la Dries Van Noten, rochia galbenă balonată de la Jil Sander, fustele satinate în linie A și plisate de la Prada, suprapunerea nepotrivită dar magistrală de la Marni. Oferta lui Matthieu Blazy de 83 de stiluri diferite de pantofi pe podiumul Chanel este visul unui fanatic al modei. Gențile noi moi structurate de la Bottega Veneta, Loewe și Gucci au arătat grozav. Tendințe remarcate: Topuri sutien, capri slabi, fusta omnipotentă, o infuzie de culoare și ornament emoțional în accesorii, o flexibilitate moale în genți de mână — fie în stiluri pliate, fie în pungi cu șnur. Transparența continuă mai puțin ca mijloc de a titila, ci mai degrabă aduce un sentiment de ușurință sezonului. Viitoare bestselleruri: Pantoful de jazz Celine, noul clutch cu ramă de la Alaïa și colecția aurită Saint Laurent instantaneu de colecție. Concluzie cheie: Sezonul a fost o reamintire că, în timp ce tânjim după evadarea și fantezia glamour-ului, este, de asemenea, posibil să ancorăm acel glamour în realitate. Acel pragmatism a fost revigorant și executat impecabil la Dries Van Noten, Celine, Simone Rocha și Loewe. O ușurare a fost o altă temă majoră a sezonului, Chanel și Bottega Veneta dovedind că inovația și meșteșugul nu trebuie să pară suprasolicitate sau inaccesibile. Deoarece scopul modei este să reflecte întotdeauna timpurile, a fost interesant să vedem o cohortă de branduri mai subversive capturând o parte semnificativă a conversației despre modă cu spectacolele lor transportatoare și zguduitoare. April Hennig, președinte al Moda Operandi: New York Spectacole preferate: Conner Ives, Kallmeyer, KhaiRalph Lauren, Altuzarra, Saint Laurent, The Row, Dries Van Noten, Celine, Valentino, Bottega Veneta, Prada, Ferragamo.

Articole preferate: Fustele împodobite cu pietre prețioase de la Prada, rochiile și seturile cu șal de pian de la Conner Ives și topurile împodobite de la Dries Van Noten.

Tendințe remarcate: Grafica de noutate își are clar momentul, de la tricourile cu slogan de la Conner Ives la piesele New Yorker de la Carolina Herrera și imprimeurile poster personalizate de la Dries Van Noten. Fustele lungi până la genunchi — adesea asociate cu topuri sutien, așa cum se vede la Prada, Etro, Marni, Fendi și Des_Phemmes — sunt o categorie cheie. Culorile primare îndrăznețe au revenit puternic, fie purtate din cap până în picioare în monocrom, fie blocate în combinații neașteptate, în special la New York și Paris, în timp ce Milano a înclinat mai mult spre pasteluri. O estetică Est-meets-West s-a transmis de la colecțiile de resort, iar îmbrățișarea dantelei ușoare și croșetatului la Chloé și The Row s-a simțit proaspătă.

În accesorii, talia este un punct major de interes, prin curele și cummerbunduri, în timp ce mărgele și franjuri continuă să dea viață genților de noutate. În general, stylingul s-a simțit mai nefinisat și mai aproape de modul în care femeile se îmbracă de fapt — mai puțin pretențios și mai ancorat decât în sezoanele trecute.

Viitoare bestselleruri: Trunkshow-urile ne oferă o perspectivă clară asupra must-have-urilor sezonului următor. Jacheta și fusta cu mărgele în grilă de la Kallmeyer sunt hituri fulgerătoare, cu un număr record de precomenzi. Din New York, jachetele de mătase cu model de la Ralph Lauren, rochia mini New Yorker de la Carolina Herrera, ornamentele cu volane de la Khaite și piesele plisate de la Conner Ives sunt, de asemenea, cele mai performante. Din Europa, imprimeurile poster de la Dries Van Noten sunt un articol de colecție definitiv, fustele de la Prada definesc zeitgeist-ul, iar piesele aurii de la Saint Laurent sunt instantaneu iconice. Pantalonii cu dungi trași de la The Row și cămășile în carouri cu manșete brodate de la Valentino sunt exemple perfecte de „esențiale elevate" pe care clientul nostru le iubește. În accesorii, pantofii fără baretă de la Bottega Veneta și curelele corset cu triplu horsebit de la Gucci au energie de articol It.

Concluzie cheie: Moda este din nou distractivă. Starea de spirit este expresivă, eclectică și maximalistă.

Shelia și Renee, echipa de achiziții la Maison Dongliang: Shanghai

Spectacole preferate: The Row, Dries Van Noten, Our Legacy, Khaite, Auralee.

Articole preferate: The Row SS27 look 2, o rochie relaxată de bumbac-in cu suprapunere peste pantaloni scurți de mătase Bermuda cu ornamente din dantelă de inspirație victoriană; și gama de parka ușoare și bijuterii florale aurii în stil vintage de la Dries Van Noten SS27.

Tendințe remarcate: Maximalismul emerge, dar printr-o lentilă mult mai relaxată. Culoarea bogată, decorațiunea și textura revin — dantelă, broderie, paiete — dar sunt integrate în țesături ușoare, culori mai moi și siluete relaxate. Glamuros dar casual.

Viitoare bestselleruri: Tote-ul minimalist cu bretele subțiri de la The Row, topuri tricotate rafinate și pantaloni cu croială dreaptă. Jacheta spălată roșie cu patru buzunare de la Our Legacy (ca look 11). Topurile brodate și bijuteriile aurii de la Dries Van Noten. Bomberul ultra-ușor, distresat în stil vintage de la Enfants Riches Déprimés (ca look 1).

Concluzie cheie: Acest sezon a deschis un nou mod de a face „glamour" — nu prin exces, ci prin precizie și ușurință. Cardiganul cu dantelă antică de la The Row peste o camisole relaxată și pantaloni cu dungi cu șnur este un bun exemplu (look 24) — o bază simplă asociată cu o piesă exquisită de dantelă. Topul bărbătesc brodat de la Dries Van Noten în culori palide cu pantaloni cargo de mătase fluidă (look 2) și cămașa cu un singur rând de nasturi strânsă de la Khaite cu suprapunere de mătase cu spate cu șnur și fustă brodată translucidă (look 2), indică aceeași idee — contrast extrem de materiale, dar gestionat cu reținere.

Brigitte Chartrand, director de achiziții și merchandising la Net-a-Porter: Londra

Spectacole preferate: Conner Ives, Magda Butrym, Erdem, Simone Rocha, Prada, Dolce & Gabbana, Gucci, The Row, Dries Van Noten, Schiaparelli, Saint Laurent, Rick Owens, Issey Miyake, Maison Margiela, Valentino.

Articole preferate: Pantalonii scurți cu mărgele turcoaz de la Loewe, gama include clutch-uri de la Saint Laurent și pantofi cu flori de la Dries Van Noten, împreună cu adidași Comme des Garçons Girl x Vans și topuri colorate, cu mărgele intricate de la The Row.

Tendințe notabile: Acesta chiar s-a simțit ca sezonul fustei. Fustele erau peste tot, în special stilurile până la genunchi, care au dat siluetei un aspect ușor mai sexy, mai încrezător. Nuanțele inspirate de mare, cum ar fi albastru acvatic și turcoaz, au apărut ca o temă recurentă în toate orașele, creând o atmosferă eterică, de sirenă. Acest lucru a fost completat de croșetat, franjuri, scoici și perle. O altă tendință remarcabilă au fost imprimeurile amestecate și conflictuale, creând o abordare mai jucăușă a stylingului.

Viitoare bestselleruri: Dries Van Noten va avea un succes incredibil sezonul următor și pot deja vedea fustele cu imprimeu poster devenind un bestseller. Există, de asemenea, un pantof cu imprimeuri conflictuale din colecție care cred că va fi incredibil de popular printre clienții noștri.

Isabelle Fine, director de modă feminină la Le Bon Marché: Paris

Spectacole preferate: Dries Van Noten a oferit inspirație glamuroasă, cinematografică; Celine, într-o altă notă, a fost o colecție pariziană extrem de dezirabilă, liberă și elegantă fără a cădea în perfecțiune rigidă; Dior a oferit un spectacol sublim definit de șifon de mătase și un sentiment de ușurință, chiar și pe piesele cele mai structurate; marea fuziune a Prada a codurilor ambilor creatori; la Sacai, Chitose Abe se reconectează cu fundamentele sale — hibridizare, suprapunere — infuzând în același timp o dimensiune mai feminină și emoțională.

Articole preferate: Fusta până la genunchi (readusă în prim-plan de Prada); piese inspirate de lenjerie intimă, cum ar fi sutiene și topuri bandeau, cu multă transparență și ușurință pe topuri ultra-ușoare, rochii și croitorie; dantela și croșetatul (în special la The Row); cureaua statement, legată de accentul puternic pe talii strânse.

Tendințe notabile: Afirmarea unei feminități vizibile centrate pe textură și construcție. Un accent pe meșteșug: croșetat, dantelă, franjuri, broderie, mărgele și suprafețe tactile. Transparență, ușurință și suprapunere. Volanele și plisarea au servit feminitatea. Revenirea cataramei și a taliei strânse.

Viitoare bestselleruri: Fusta până la genunchi; jacheta bomber sau jacheta ușoară; rochia fluidă cu transparență subtilă; topul de lenjerie intimă; geanta moale.

Concluzie cheie: Marea revenire a unei feminități libere și aerisite. Colecțiile își recapătă dezirabilitatea și personalitatea.

Julie Leymarie, co-fondator al Le Mill: Mumbai

Spectacole preferate: Zimmermann a fost colecția mea preferată în acest sezon. Îmi place femeile care creează pentru femei și a existat o înțelegere reală a modului în care femeile vor să se îmbrace; Alaïa a rămas fidelă a ceea ce face casa distinctivă — corpul, proporția și modul în care țesătura modelează o siluetă; Chloé s-a simțit foarte fidelă casei, dar au existat suficiente detalii neașteptate pentru a face colecția să se simtă proaspătă.

Articole preferate: La Alaïa, topul sutien a fost unul dintre detaliile care s-au remarcat, iar pentru Le Mill, piesele separate sunt concluzia mai interesantă. Fustele puternice și topurile sculpturale oferă o modalitate de a aduce abordarea proporției a lui Alaïa într-o garderobă fără a fi nevoie să cumperi o ținută completă. Piesele de dantelă și broderie anglaise de la Chloé s-au simțit distinctiv Chloé, în timp ce îmbrăcămintea de ploaie a adus ceva mai neașteptat. Gențile Tutti Frutti de la Jacquemus au fost printre accesoriile mele preferate.

Tendințe notabile: Fustele statement au apărut în atât de multe forme diferite în acest sezon, de la fluide și ușoare la voluminoase, transparente și puternic împodobite; ceea ce le-a făcut interesante a fost modul în care au fost stilizate. Au existat sutiene, detalii de corset, rochii slip și straturi transparente în mai multe colecții — interpretările cele mai interesante nu au fost neapărat cele mai dezvăluite. Construcție ușoară și straturi transparente; mulți designeri au lucrat cu țesături mai ușoare și construcție mai puțin restrictivă. Peplumurile și talii definite au apărut în colecții, oferind o modalitate de a crea formă fără a face totul mulat.

Viitoare bestselleruri: În Mumbai, țesătura și construcția contează la fel de mult ca aspectul. Piesele care se simt speciale dar sunt încă confortabile și ușor de purtat sunt susceptibile să rămână în garderoba unui client mai mult timp. O fustă statement, o bluză interesantă sau o geantă distinctivă pot adăuga ceva la ceea ce clientul deține deja și adesea se simte ca o achiziție mai utilă decât o ținută completă de podium.

Concluzie cheie: Cu atât de multă schimbare care se întâmplă în casele înseși, cred că va fi interesant să vedem care colecții își mențin identitatea în următoarele câteva sezoane. Deocamdată, cele mai interesante oportunități de achiziție sunt piesele care se simt distinctiv ale designerului lor, au ceva neașteptat despre ele și încă au sens pentru modul în care clientul meu vrea să se îmbrace.

Marco Raccuia, șef de achiziții la Rinascente: Milano

Spectacole preferate: Prada a fost una dintre cele mai stimulante colecții ale sezonului din perspectiva produsului; fusta a devenit o pânză pentru experimentarea cu proporție, materiale și styling. Dior, sub Jonathan Anderson, continuă să construiască un univers distinctiv de ușurință, detalii decorative și siluete neașteptate; am fost deosebit de interesat de modul în care creativitatea și accesoriile interacționează. Saint Laurent a reafirmat puterea unei viziuni foarte recognoscibile. Celine a lui Michael Rider îmi place pentru abordarea sa asupra garderobei contemporane. Givenchy, sub Sarah Burton, merită atenție pentru echilibrul său de croitorie precisă, feminitate și relevanță a produsului.

Articole preferate: Fustele, în primul rând, pentru gama de interpretări văzute la Prada și potențialul lor de a reîmprospăta garderoba. Apoi, genți cu forme recognoscibile dar nu neapărat logo-uri evidente, pantofi care pot schimba atitudinea unei ținute și accesorii decorative. Am fost, de asemenea, atras de croitoria relaxată, cămășile fluide și piesele ușoare de suprapunere.

Tendințe remarcate: Prima este importanța reînnoită a fustei. A doua este ușurința, nu numai în țesături, ci și în abordarea îmbrăcămintei: mai puțină rigiditate, mai multă libertate de a combina. Văd, de asemenea, un interes reînnoit pentru pantofi și accesorii ca instrumente pentru construirea identității personale. În cele din urmă, există o tensiune interesantă între croitoria precisă și elemente mai spontane, decorative sau senzuale.

Viitoare bestselleruri: Aș urmări fuste, încălțăminte distinctivă, genți cu o siluetă puternică și accesorii care pot transforma o ținută fără a necesita o garderobă complet nouă. Cămășile fluide, jachetele ușoare și croitoria versatilă au, de asemenea, potențial interesant. Din perspectiva achizițiilor, un bestseller nu este neapărat cea mai spectaculoasă piesă de pe podium. Este cea care combină identitatea, dezirabilitatea și capacitatea de a se potrivi natural în viața reală.

Concluzie cheie: SS27 este un sezon în care personalitatea revine în centrul atenției. Cele mai interesante colecții nu încearcă pur și simplu să impună o estetică; ele oferă moduri diferite de a interpreta stilul personal. Din perspectivă comercială, provocarea este de a crea produse care sunt recognoscibile fără a fi previzibile, dezirabile fără a se simți inaccesibile și contemporane fără a deveni de unică folosință.

Tiffany Hsu, director de achiziții și ofițer de venture de modă de grup la Mytheresa: München

Spectacole preferate: Prada, Saint Laurent, The Row, Celine, Dries Van Noten, Khaite, Dior, Simone Rocha.

Articole preferate: Fusta a apărut ca una dintre cele mai convingătoare piese ale sezonului, Prada oferind o lecție magistrală despre cum să reinterpretăm acest element de bază al garderobei cu prospețime, ușurință și modernitate. Bustierele și topurile sutien, în special la Chloé, au oferit o interpretare încrezătoare, senzuală a feminității, alături de rochii romantice și piese separate elevate. The Row ne-a invitat într-o lume de călătorii și comori colecționate, asociind pantaloni croiți impecabil cu topuri albe fluide, dantelă antică, croșetat, textile cu franjuri și coliere cu mărgele stratificate.

Tendințe remarcate: Feminitatea romantică a fost un fir definitoriu, dar cu o expresie mai încrezătoare și mai puțin convențională. Dantela, țesăturile transparente, îmbrăcămintea inspirată de lenjerie intimă, florile vintage și peplumurile au fost echilibrate de proporții voluminoase, suprapunere neașteptată și o interacțiune mai bogată de culoare și textură. Mai larg, sezonul s-a îndepărtat de la îmbrăcămintea formulistică spre o abordare mai individuală, instinctivă a stilului, unde referințele contrastante și expresia personală contează mai mult decât o singură estetică. Viitoare bestselleruri: Vedem un potențial puternic în fuste, în special stiluri cu proporții distinctive, detalii atente și multiple opțiuni de styling. Bustierele, topurile romantice, rochiile și piesele separate elevate ar trebui, de asemenea, să performeze bine, împreună cu ținutele de ocazie care aduc o interpretare proaspătă a glamour-ului prin textură, mișcare și culoare. Concluzie cheie: SS27 se simte ca un sezon în care moda se reconectează cu emoția de a te îmbrăca. Cele mai de succes colecții au făcut mai mult decât să prezinte haine frumoase; au oferit o perspectivă, un sentiment și o lume în care clienții și-ar putea imagina că locuiesc. Arrow Arrow Bella Kelly, cumpărător de modă feminină și accesorii la Liberty: Londra Spectacole preferate: Saint Laurent a fost un punct de referință pentru mine. Mi-a plăcut cum acele idei au fost aduse în unele dintre tendințele pe care le vedem pe piață — utilitate, fuste midi, maximalism, dantelă și jacquard-uri — dar exprimate într-un mod atât de îndrăzneț și distinct. Dries Van Noten s-a remarcat, de asemenea, cu adevărat. Mătăsurile și satinurile imprimate s-au simțit deosebit de relevante pentru clientul nostru, fiind în același timp complet fidele ADN-ului brandului. Articole preferate: Noul nostru brand lansat, Carelli, a avut o dezvoltare uimitoare a prêt-à-porter-ului în acest sezon, în special seturile de jacquard de mătase. Roame, un alt brand nou pentru noi, a avut o colecție fantastică, iar rochia lor de jacquard auriu cu curea cu franjuri a fost o preferată reală. Maison Essentiele, partenerul nostru exclusiv din Regatul Unit, s-a remarcat, de asemenea, cu topuri și fuste cu franjuri. Mi-a plăcut modul în care au valorificat cererea în creștere pentru o abordare alternativă, condusă de modă, a ținutelor de mireasă. Tendințe remarcate: Maximalismul este o tendință cheie pentru mine — și una pe care o iubesc personal. Există o urmă de excentricitate și individualitate care se simte deosebit de interesantă pentru SS27. Jacquard-urile de mătase în culori bogate, saturate, fustele midi, gâturile de pâlnie și franjurile au fost toate deosebit de puternice. Viitoare bestselleruri: Dôen vorbește cu adevărat stării actuale în jurul feminității. Mi-a plăcut utilizarea frumoaselor culori de mătase și dantelă, cu unele piese eroice reale pe care le pot vedea devenind bestselleruri. Alemais a avut o colecție fantastică care a capturat abordarea sa creativă a maximalismului. Broderia, jacquard-urile și tonurile bogate s-au simțit foarte puternice pentru SS27. Concluzie cheie: A existat un sentiment real de branduri care își asumă mai multe riscuri și își exprimă creativitatea individuală și ADN-ul, mai degrabă decât să urmeze o singură tendință. Acest lucru se simte deosebit de relevant pentru clientul Liberty: ea vrea modă cu personalitate, piese care se simt distinctive și neașteptate, dar cu care se poate conecta și pe care le poate face ale sale. Arrow Arrow Răspunsurile cumpărătorilor au fost editate pentru lungime și claritate. Mai multe de la acest autor: De la Industry Affair la Content Machine: Evoluția Re-See Consumatorii vor pantofi ciudați. Brandurile își intensifică eforturile În coada pentru Zara lui John Galliano

Întrebări frecvente
FAQs Vogue Business SpringSummer 2027 Global Buyer Report



Întrebări generale



1 Ce este Vogue Business SpringSummer 2027 Global Buyer Report

Este un raport de cercetare care sondează cumpărătorii de modă și retailerii din întreaga lume pentru a arăta ce plănuiesc să stocheze, cumpere și să se concentreze pentru sezonul Primăvară/Vară 2027



2 Cine îl publică

Vogue Business, brațul orientat spre afaceri al Vogue. Este destinat profesioniștilor din industrie, mai degrabă decât consumatorilor



3 Pentru cine este

Cumpărători, merchandiseri, strategi de brand, designeri și oricine are nevoie să înțeleagă ce vor stoca retailerii sezonul următor



4 Care este diferența dintre un raport de cumpărători și un raport de tendințe

Un raport de tendințe vă spune ce look-uri sau stiluri emerg. Un raport de cumpărători vă spune pe ce cheltuiesc de fapt retailerii — deci este despre intenția comercială, nu doar estetică



5 Când apare

Rapoartele de cumpărători pentru un sezon se publică de obicei cu luni înainte de acel sezon — deci un raport pentru Primăvară/Vară 2027 ar apărea probabil în 2026, oferindu-le cumpărătorilor timp să planifice



Începutul



6 Cum obțin o copie

De obicei direct prin Vogue Business — fie ca abonat, fie ca achiziție unică, fie uneori ca parte a unui abonament corporativ. Verificați site-ul lor pentru opțiunile actuale de acces



7 Este gratuit

Nu, este de obicei un raport plătit sau disponibil prin abonamentul Vogue Business



8 Sunt nou în industrie. Este acest raport util pentru mine

Da. Este o scurtătură bună pentru a înțelege cum gândesc cumpărătorii reali, chiar dacă nu luați încă decizii de achiziție



9 Care este cea mai bună modalitate de a-l citi dacă sunt limitat de timp

Începeți cu rezumatul executiv și statisticile sau graficele cheie. Apoi aprofundați categoriile relevante pentru rolul dumneavoastră



Utilizarea raportului



10 Cum poate acest raport să ajute afacerea mea

Vă ajută să aliniați gama de produse, prețurile și marketingul cu ceea ce retailerii vor de fapt să cumpere — reducând riscul de a supraproduce lucruri pe care nimeni nu le comandă



11 Pot să-l folosesc pentru a decide ce să proiectez

Da, dar cu prudență. Arată semnale de cerere, nu o garanție. Folosiți-l alături de propriile date de vânzări și feedback-ul clienților