Este artigo é parte de "O Futuro da IA", uma série que explora como a inteligência artificial moldará as indústrias da moda e da beleza.

O setor de beleza tem sido a área do luxo mais rápida em adotar a IA. À medida que a tecnologia avança rapidamente, as principais empresas de beleza estão competindo para aproveitar seu potencial. Recentemente, a L'Oréal e a fabricante de chips Nvidia expandiram sua parceria em IA para pesquisa e desenvolvimento em beleza. A Estée Lauder Companies firmou parceria com a startup de IA Rezolve AI para aprimorar os sites de suas marcas para busca e descoberta em 70 mercados da Europa, Oriente Médio e África. Enquanto isso, a LVMH anunciou planos para aprofundar sua colaboração com o Google para seus negócios de moda e beleza, o que inclui seu chatbot de IA de marca, MaIA.

Empresas de IA focadas em beleza estão atraindo clientes de todos os tamanhos, prometendo um crescimento que antes era difícil de alcançar. Aqui estão quatro empresas emergentes de IA — apoiadas por grandes players da beleza — que estão moldando o futuro da indústria.

Debut
Fundador: Joshua Britton
Financiamento até o momento: US$ 80 milhões
Principais investidores: Fundo de venture capital Bold da L'Oréal, Material Impact, Fine Structure Ventures e GS Futures

Na beleza, a IA é sinônimo de velocidade. Na Debut, Joshua Britton criou uma plataforma que combina IA com genômica, biotecnologia e dados para comprimir anos de pesquisa e desenvolvimento em meses. Isso permite a criação de ingredientes totalmente novos e de alta performance sem depender exclusivamente de químicos. A tecnologia coleta fórmulas e dados para desenvolver novos ingredientes, testando-os com base em estudos coletados de marcas e laboratórios.

"Acelerando milhões de anos de evolução, podemos projetar ingredientes direcionados com performance clinicamente validada em áreas emergentes da ciência da pele", diz Britton, fundador e CEO da Debut, lançada em 2019 com foco em biotecnologia na beleza. A empresa trabalha com o portfólio da L'Oréal, Image Skincare e Formula Fig, uma clínica e varejista de tratamentos estéticos.

Em janeiro, a Debut lançou o Dermceutical EDL, um ingrediente bioativo tópico que oferece efeitos de firmeza da pele de nível profissional semelhantes aos da toxina botulínica. O EDL funciona ativando as vias celulares visadas por procedimentos clínicos, estimulando os fibroblastos dérmicos a aumentar a produção de elastina. Isso resulta em melhorias clinicamente comprovadas na firmeza e tonicidade da pele.

Britton prevê que a IA na beleza se tornará cada vez mais orientada para performance, com inovações em biotecnologia borrando as linhas entre beleza, produtos farmacêuticos e nutrição. "O conjunto atual de ingredientes ativos será substituído por moléculas com funcionalidades ainda inimagináveis", diz ele. "Seus nomes podem ser desconhecidos hoje, mas seu desempenho científico excepcional e alegações de beleza estabelecerão rapidamente seu domínio, tudo validado por testes clínicos."

Olhando para o futuro, Britton acredita que sua empresa se expandirá para indústrias relacionadas, como alimentos, bebidas e nutrição de performance. "Nesta revolução industrial, não estamos recorrendo à natureza para descobrir uma nova planta, nem esperando que um químico invente algo", diz ele.

Haut.AI
Fundadores: Anastasia Georgievskaya e Konstantin Kiselev
Financiamento até o momento: US$ 2,8 milhões
Principais investidores: Empresa de capital de risco da Ulta Beauty, LongeVC, Grupo Boticário e Prisma Ventures

A cofundadora da Haut.AI, Anastasia Georgievskaya, é uma cientista formada com diploma em biofísica. Ela começou sua carreira na descoberta de medicamentos antes de migrar para a fabricação e teste de cosméticos. "Ao analisar estudos clínicos, ficou claro que os produtos para a pele realmente funcionam, mas, por alguma razão, os consumidores muitas vezes acham que não", diz Georgievskaya. "A razão é que nem todos experimentamos os mesmos efeitos de um produto."

A tecnologia da Haut.AI analisa a saúde da pele e recomenda produtos com base nessa análise. Por meio dessa plataforma, Georgievskaya visa tornar as rotinas de cuidados com a pele personalizadas acessíveis aos consumidores por meio de seus dispositivos móveis. A Haut.AI também expandiu para análise capilar, marcando uma nova categoria para sua ferramenta de IA. A tecnologia da empresa já é usada por várias marcas de beleza, como Neutrogena, Beiersdorf, Clarins, Grupo Boticário e Ulta Beauty. Na Ulta Beauty, a IA alimenta um aplicativo que suporta um programa de fidelidade de beleza com mais de 44 milhões de membros. Recentemente, a Haut.AI começou a colaborar com a empresa de saúde Noom, que combina medicamentos GLP-1 com um programa personalizado chamado Future Me. Por meio da Haut.AI, os usuários podem acessar o mecanismo SkinGPT para visualizar como sua pele pode mudar ao longo do tempo com diferentes produtos e escolhas de estilo de vida.

À medida que a IA se torna mais difundida, a Haut.AI tem se concentrado em integrar salvaguardas legais e segurança de dados. O Atlas da Pele da CEO Anastasia Georgievskaya, desenvolvido em 2021, usa dados clínicos para simular resultados de tratamentos. "Removemos todos os detalhes identificáveis das fotos dos usuários e as convertemos em uma textura gerada por IA que contém informações da pele, sem armazenar nenhum dado privado ou de identificação", explica ela. Além da privacidade, essa abordagem também ajuda a otimizar o reconhecimento facial para IA.

Georgievskaya prevê que as indústrias de beleza e farmacêutica se fundirão cada vez mais, com a IA projetando novos ingredientes. "Podemos ver produtos que oferecem efeitos de lifting gradual ao longo do tempo. Nos cuidados com a pele, poderíamos modificar características faciais em quatro a oito semanas", diz ela.

Daash
Fundadores: Philip Smolin, Melissa Munnerlyn e Justin Stewart
Financiamento até o momento: US$ 11 milhões
Principais investidores: Silicon Road Ventures, Bullpen Capital, GFT Ventures e Red Bike Capital

Quando a Daash foi lançada como uma plataforma de insights de beleza com IA, seu objetivo era educar e apoiar empresas nos estágios iniciais de sua jornada para o mercado. "Grandes decisões estratégicas devem ser mais baseadas em dados, pois a indústria da beleza é altamente competitiva e as ferramentas de inteligência existentes são frequentemente projetadas para grandes conglomerados", diz o cofundador Philip Smolin.

A Daash usa uma metodologia de dados alternativa, coletando informações de painéis de pesquisa de consumidores licenciados e aumentando-as com dados publicamente disponíveis de marcas, varejistas e colaboradores. Esses dados são processados pelo sistema de IA da Daash para gerar relatórios sobre padrões de consumo, vendas em lojas físicas e interações com produtos online. As marcas testam essas estimativas e fornecem feedback, permitindo que a Daash refine a precisão para cada categoria. "A plataforma fica mais inteligente com o tempo, à medida que processa mais dados e trabalha com mais marcas — estamos treinando-a para melhorar a precisão", explica Smolin. Os relatórios oferecem insights detalhados sobre como um produto ou marca se desempenha dentro de sua categoria e em relação aos concorrentes.

Smolin acredita que o futuro da beleza priorizará a velocidade, com os ciclos tradicionais de desenvolvimento de produtos encolhendo para semanas. Embora novas químicas possam levar mais tempo devido aos testes, reformulações que combinam ingredientes existentes devem acelerar significativamente.

Na indústria da beleza multiproduto e multinacional, ser orientado por dados será essencial para o sucesso. "Combinar inovação com personalização, identidade de marca e velocidade cria uma fórmula vencedora", diz Smolin. No entanto, ele enfatiza que a "visão humana" continuará sendo um diferencial chave em um futuro impulsionado por IA.

Noli
Fundadores: Amos Susskind e Maëlle Gasc
Financiamento até o momento: Não divulgado
Principais investidores: Grupo L'Oréal

A Noli, uma plataforma com IA apoiada pelo Grupo L'Oréal, combina usuários com produtos com base em seus tipos de pele e cabelo após eles enviarem imagens pelo site ou aplicativo móvel. A plataforma ainda está em seus estágios iniciais e está trabalhando com... A Noli oferece 20 marcas da L'Oréal, como Cerave, La Roche-Posay, Kiehl's, Aesop e Lancôme, junto com a marca não-L'Oréal Doré.

A IA da plataforma é alimentada pela própria pesquisa e dados da L'Oréal, em vez de vasculhar a internet mais ampla. De acordo com a Diretora de Marketing Firdaous El Honsali, que veio da Unilever, o objetivo não é vender mais produtos, mas vender os produtos certos. O consultor de IA é atualizado continuamente, e a Noli lançará em breve uma ferramenta para ajudar os usuários a criar rotinas de cuidados com a pele personalizadas.

A empresa planeja expandir além dos cuidados com a pele para categorias como maquiagem e cuidados com o cabelo. El Honsali acredita que a IA se tornará onipresente, auxiliando tanto o desenvolvimento de produtos quanto as decisões dos consumidores, mas enfatiza que "o toque de magia sempre virá dos humanos por trás desta incrível indústria".

Muitos no campo preveem que o maior impacto da IA será acelerar formulações, testes e lançamentos de produtos. No entanto, eles alertam que a supervisão humana continua essencial para fundamentar essas inovações na realidade.

A IA também está se mostrando uma área lucrativa dentro da beleza. Empresas de tecnologia estão garantindo milhões em financiamento de grandes conglomerados de forma mais rápida e fácil do que muitas marcas de beleza estabelecidas, impulsionadas pela demanda dos consumidores por inovação constante. "Os consumidores são extraordinariamente exigentes", diz Lilac Watt, sócia da empresa de capital de risco Venrex. "Eles querem personalização que pareça genuína, não artificial, e abandonarão uma marca no momento em que a tecnologia parecer um truque de salão." Ela observa que startups de sucesso estão "construindo algo genuinamente difícil: uma IA que conquista confiança".

Nos últimos dois anos, a IA na beleza evoluiu além do comércio eletrônico e das provas virtuais, focando agora na otimização das operações da indústria. A Estée Lauder Companies (ELC), por exemplo, tem expandido seus experimentos com IA. No final de 2025, sua marca Jo Malone London lançou um consultor de fragrâncias com IA, alimentado pelas plataformas Gemini e Vertex do Google, para guiar clientes online em uma jornada de compra de fragrâncias por conversação.

A LVMH também adotou a IA de forma ampla. Desde um acordo de 2021 com o Google Cloud para aprimorar a previsão de demanda, personalização e segurança de TI, o grupo aumentou suas iniciativas de IA em 2025 para combater uma desaceleração do luxo, aplicando a tecnologia ao planejamento da cadeia de suprimentos, precificação, design e marketing.

Watt observa que as empresas mais promissoras estão "construindo ativos de dados proprietários, bibliotecas de biomarcadores da pele, modelos de formulação e mecanismos de diagnóstico". À medida que essas empresas refinam sua capacidade de moldar tendências, desenvolver novos ingredientes e avançar tecnologias, estão se posicionando para potencialmente rivalizar com os gigantes da indústria.



Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes sobre startups de IA que estão transformando a indústria da beleza, projetada para soar como perguntas de clientes reais e observadores do setor.



Básico - Perguntas Gerais



1. O que significa IA na beleza?

Significa que as empresas estão usando inteligência artificial para analisar sua pele, cabelo ou características faciais e fornecer recomendações de produtos personalizadas, provas virtuais ou fórmulas personalizadas.



2. Qual é o principal benefício para mim, como cliente?

O maior benefício é a personalização. Em vez de adivinhar qual tom de base ou produto de skincare funcionará, a IA pode analisar suas necessidades únicas para encontrar a combinação perfeita, reduzindo desperdícios e compras frustradas.



3. É preciso? Posso realmente confiar em um computador para recomendar meu skincare?

É altamente preciso para tarefas específicas, como combinação de tons e análise de preocupações visíveis da pele. No entanto, é uma ferramenta, não um médico. Para condições médicas como acne grave ou rosácea, você ainda deve consultar um dermatologista.



4. Preciso de equipamento especial para usar esses serviços?

Geralmente não. A maioria das startups usa a câmera do seu smartphone para análise ou a webcam do seu computador para provas virtuais. Alguns dispositivos avançados em lojas podem usar scanners especiais para uma análise mais profunda da pele.



5. Posso experimentar maquiagem virtualmente antes de comprar online?

Sim. Este é um dos usos mais populares. A prova virtual com IA permite que você veja como diferentes tons de batom, sombra ou base ficam em seu próprio vídeo ao vivo ou foto.



Avançado - Perguntas Detalhadas



6. Além das provas virtuais, quais são as coisas mais inovadoras que as startups de beleza com IA estão fazendo?

Elas estão migrando para a hiperpersonalização. Isso inclui:

Criação de Fórmulas Personalizadas: Startups como Proven ou Atolla usam IA para analisar sua pele e ambiente e criar produtos de skincare misturados exclusivamente para você.

Previsão da Pele: Analisar como sua pele pode mudar com as estações, estresse ou idade e ajustar rotinas proativamente.

Cadeia de Suprimentos e Sustentabilidade: A IA ajuda as marcas a prever tendências e fabricar com mais precisão, reduzindo a superprodução e o desperdício.



7. Quais são alguns exemplos específicos de startups líderes em beleza com IA?