A pesquisa criativa está sendo usada para projetar códigos que ajudam a construir comunidades e sustentar o fandom.
"É em parte por isso que tantas empresas de tecnologia estão migrando para programação experiencial e de eventos", acrescenta Wang. (Pense no "clube de corrida voltado para fundadores" da OpenAI e na loja pop-up de merchandise da Palantir em Seul.) "Não diria que minha crítica passa despercebida pela indústria — eles estão apenas tentando fazer engenharia reversa do resultado e trabalhar de trás para frente a partir da conclusão."
O que faria o merchandise corporativo se destacar o suficiente para não ser visto apenas como mais um brinde de empresa? Se você não pode ter ações do Google ou da Anthropic, usar o boné deles é apenas um cosplay antiquado do Vale do Silício? Existe mercado para isso: uma rápida olhada no eBay mostra lojas vendendo camisetas atuais de merchandise da OpenAI por cerca de US$ 250, e camisetas "raras" para funcionários da Meta, do escritório de Londres do Facebook e do Google LA. Como um vendedor do eBay disse à Forbes, é "geek chique" e as "camisetas vintage de shows de rock do amanhã". Mas para Wang, o merchandise corporativo desejável precisa de "uma expressão autêntica da marca a serviço do fandom real — pense no merchandise da A24 — e da comunidade — pense nas sacolas da Trader Joe's — que torne algo que vale a pena vestir".
Você vai comprar merchandise sem visão de empresas que deveriam estar enfrentando o futuro de frente?
Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes com base no artigo "OpenAI entrou no jogo do swag: o que o merchandise dos tech bros realmente diz"
1 O que é swag neste contexto
É a abreviação de "stuff we all get" (coisas que todos ganhamos) — basicamente, brindes promocionais gratuitos como camisetas, bonés, adesivos e moletons
2 A OpenAI está realmente vendendo merchandise agora
Não exatamente. O artigo trata do tipo de swag que a OpenAI distribui em eventos ou para funcionários, e o que os designs e slogans dizem sobre a cultura tech
3 Que tipo de designs o swag da OpenAI tem
Eles apresentam slogans minimalistas, muitas vezes enigmáticos, como "We Are All Prompt Engineers" (Somos Todos Engenheiros de Prompt) ou "GPT-4 Was Here" (GPT-4 Esteve Aqui). São piadas internas para nerds de IA, não logotipos chamativos
4 Por que isso é importante
Porque o swag se tornou um símbolo de status na tecnologia. Usar um moletom da OpenAI sinaliza que você é um insider, um desenvolvedor ou um verdadeiro crente em IA — como um currículo ambulante
5 O que significa "tech bro merch"
É um termo levemente zombeteiro para o estilo estereotipado do Vale do Silício: peças básicas pretas, cinzas ou azuis-marinho com texto inteligente, nichado ou autorreferente que só outras pessoas da tecnologia entendem
6 Há dicas práticas para conseguir esse swag
Na maioria das vezes, é distribuído em eventos da OpenAI, hackathons ou para usuários da API. Você não pode comprá-lo em lojas — é conquistado através da participação ou por fazer parte da comunidade
7 Qual é o problema mais comum que as pessoas têm com esse swag
Geralmente é tamanho único, e os slogans podem parecer exclusivos ou pretensiosos para pessoas de fora da bolha da IA
8 Você pode dar um exemplo de um slogan real do artigo
Um exemplo: "I'm not a robot, I just prompt like one" (Não sou um robô, só faço prompts como um). É um aceno bem-humorado para como os usuários de IA conversam com os modelos
9 O swag tem algum significado oculto
Sim. O design minimalista e as frases enigmáticas são feitos para criar um sentimento de grupo interno — se você entende a piada, faz parte do futuro da IA
10 Devo me importar com isso se não sou desenvolvedor
Só se você tiver curiosidade sobre