Cercetarea creativă este folosită pentru a proiecta coduri care ajută la construirea comunităților și la menținerea fanilor.

„Acesta este parțial motivul pentru care atât de multe companii tech trec la programe experiențiale și de evenimente”, adaugă Wang. (Gândiți-vă la „clubul de alergare orientat către fondatori” al OpenAI și la magazinul pop-up de marfă al Palantir din Seul.) „Nu aș spune că critica mea este pierdută pentru industrie – ei doar încearcă să inverseze ingineria rezultatului și să lucreze înapoi de la concluzie.”

Ce ar face ca marfa corporativă să iasă în evidență suficient pentru a nu fi văzută doar ca un alt cadou gratuit al companiei? Dacă nu poți obține acțiuni la Google sau Anthropic, să porți șapca lor este doar un cosplay de modă veche din Silicon Valley? Există o piață pentru asta: o scurtă derulare pe eBay arată magazine care vând tricouri curente cu marfă OpenAI pentru aproximativ 250 de dolari, și tricouri „rare” etichetate pentru angajații Meta, biroul Facebook din Londra și Google LA. După cum a spus un vânzător eBay pentru Forbes, este „geek chic” și „tricourile vintage de concert rock de mâine”. Dar pentru Wang, marfa corporativă dezirabilă are nevoie de „o expresie autentică a mărcii în slujba unui fandom real – gândiți-vă la marfa A24 – și a comunității – gândiți-vă la gențile Trader Joe’s – care să merite să fie purtată.”

Vei cumpăra marfă fără viziune de la companii care ar trebui să înfrunte viitorul direct?

**Întrebări frecvente**

Iată o listă de întrebări frecvente bazate pe articolul „OpenAI a intrat în jocul cu marfa promoțională – Iată ce spune de fapt marfa tech bro”

1. **Ce este „swag” în acest context?**
Este prescurtarea pentru „stuff we all get” – practic marfă promoțională gratuită, cum ar fi tricouri, șepci, stickere și hanorace.

2. **OpenAI vinde acum marfă?**
Nu exact. Articolul este despre tipul de marfă pe care OpenAI o oferă la evenimente sau angajaților și despre ce spun designurile și sloganurile despre cultura tech.

3. **Ce fel de designuri are marfa OpenAI?**
Acestea prezintă sloganuri minimaliste, adesea criptice, cum ar fi „We Are All Prompt Engineers” sau „GPT-4 Was Here”. Gândiți-vă la glume interne pentru pasionații de AI, nu la logo-uri stridente.

4. **De ce este aceasta o mare problemă?**
Pentru că marfa promoțională a devenit un simbol de statut în tech. Să porți un hanorac OpenAI semnalează că ești un insider, un dezvoltator sau un credincios adevărat în AI – ca un CV ambulant.

5. **Ce înseamnă „marfă tech bro”?**
Este un termen ușor ironic pentru stilul stereotipic din Silicon Valley: articole de bază negre, gri sau bleumarin, cu text inteligent, de nișă sau autoreferențial, pe care doar alți oameni din tech le înțeleg.

6. **Există sfaturi practice pentru a obține această marfă?**
De cele mai multe ori, este oferită la evenimente OpenAI, hackathoane sau utilizatorilor API. Nu o poți cumpăra dintr-un magazin – se câștigă prin participare sau prin a face parte din comunitate.

7. **Care este cea mai comună problemă pe care o au oamenii cu această marfă?**
Este adesea de mărime unică, iar sloganurile pot părea exclusive sau pretențioase pentru cei din afara bulei AI.

8. **Poți da un exemplu de slogan real din articol?**
Un exemplu: „Nu sunt un robot, doar dau comenzi ca unul” („I’m not a robot, I just prompt like one”). Este un semn jucăuș de apreciere a modului în care utilizatorii AI vorbesc cu modelele.

9. **Are marfa vreun sens ascuns?**
Da. Designul minimalist și frazele criptice sunt menite să creeze un sentiment de apartenență la un grup – dacă înțelegi gluma, faci parte din viitorul AI.

10. **Ar trebui să-mi pese de asta dacă nu sunt dezvoltator?**
Doar dacă ești curios despre cum cultura tech își creează simbolurile și comunitățile.