Milhares de looks desfilaram na passarela em 440 desfiles e apresentações de moda nas quatro capitais da moda durante a temporada Primavera/Verão 2027, cada um apresentando roupas e acessórios para os compradores considerarem para a próxima temporada. Alguns desses itens nunca entrarão em produção. Outros têm venda garantida. As saias dominaram, com os compradores esperando ver muitas saias midi da Prada e saias com estampa de pôster da Dries Van Noten nas araras — e nas calçadas — no próximo verão. A coleção de despedida dourada de Anthony Vaccarello para a Saint Laurent também é um best-seller de eveningwear muito aguardado. E, continuando sua fase quente, Celine e Chanel deixaram os compradores animados com as vendas de ready-to-wear e acessórios da próxima temporada. Os desfiles de PV27 também revelaram tendências emergentes para o ano que vem. O maximalismo voltou, com embellishments, camisetas gráficas e sutiãs estruturados dominando muitas das ofertas mais comentadas, empurrando a inclinação minimalista das temporadas anteriores para a margem. A cor emergiu como uma das tendências mais importantes, diz Linda Fargo, SVP do escritório de moda e apresentação de loja da Bergdorf Goodman, que também destaca a artesania e o romantismo da temporada, juntando-se a seus colegas compradores ao apontar a abundância de renda e broderie anglaise, da The Row à Chloé. Enquanto isso, de Nova York a Milão, as cinturas foram apertadas com mais força, e os sapatos ficaram ainda mais excêntricos, à medida que os corpos e orçamentos dos consumidores continuam a encolher. Ainda assim, os compradores estão otimistas. Esta temporada de primavera/verão foi notada por sua comercialidade, já que os designers buscaram oferecer uma interpretação criativa de roupas que eles sentiam confiança de que venderiam, um possível aceno à lenta recuperação do luxo. Enquanto a maioria dos compradores citou Paris como sua semana de moda favorita — lar das maiores marcas, também é a mais lucrativa para muitos varejistas — Nova York ficou em segundo lugar próximo, com muitos elogiando a energia, o otimismo e a novidade da cidade. "Deixamos a temporada e as quatro cidades satisfeitos e confiantes de que temos tendências novas suficientes, produtos de alta qualidade e evoluções empolgantes, à medida que tantas casas continuam a se reinventar com sucesso", diz Fargo. Abaixo, compradores de moda compartilham suas principais escolhas dos desfiles desta temporada. Chloe King, diretora de moda feminina da Neiman Marcus e Saks: Nova York Desfiles favoritos: Jil Sander, Prada, Dries Van Noten, Celine, Rick Owens, Chanel, Simone Rocha, Proenza Schouler. Itens favoritos: O casaco gráfico de animalia da Proenza Schouler, a loja de doces de embellishments em saias, casacos curtos e acessórios da Dries Van Noten, o vestido amarelo balão da Jil Sander, as saias A-line de cetim e plissadas da Prada, o layering descombinado mas magistral da Marni. A oferta de Matthieu Blazy de 83 estilos diferentes de sapatos na passarela da Chanel é o sonho de um fanático por moda. Novas bolsas macias estruturadas da Bottega Veneta, Loewe e Gucci pareceram ótimas. Tendências notadas: Topes de sutiã, capris justos, a saia onipotente, uma infusão de cor e embellishment emocional em acessórios, uma flexibilidade macia em bolsas de mão — seja em estilos dobrados ou bolsas com cordão. A transparência continua menos como um meio de provocar, mas em vez disso traz uma sensação de leveza à temporada. Futuros best-sellers: O sapato de jazz da Celine, a nova clutch de moldura da Alaïa, e a coleção dourada da Saint Laurent instantaneamente colecionável. Principal conclusão: A temporada foi um lembrete de que, embora ansiemos pela fuga e fantasia do glamour, também é possível fundamentar esse glamour na realidade. Esse pragmatismo foi refrescante e impecavelmente executado na Dries Van Noten, Celine, Simone Rocha e Loewe. Um aligeiramento foi outro tema importante da temporada, com Chanel e Bottega Veneta provando que inovação e artesania não precisam parecer sobrecarregadas ou inacessíveis. Como o propósito da moda é sempre refletir os tempos, foi empolgante ver um grupo de marcas mais subversivas capturar uma parte significativa da conversa da moda com seus desfiles transportadores e revolucionários. April Hennig, presidente da Moda Operandi: Nova York Desfiles favoritos: Conner Ives, Kallmeyer, KhaiRalph Lauren, Altuzarra, Saint Laurent, The Row, Dries Van Noten, Celine, Valentino, Bottega Veneta, Prada, Ferragamo.
Itens favoritos: As saias com embellishments de gemas da Prada, os vestidos e conjuntos de xale de piano da Conner Ives, e os tops com embellishments da Dries Van Noten.
Tendências notadas: Gráficos de novidade estão claramente tendo um momento, das camisetas de slogan da Conner Ives às peças da New Yorker da Carolina Herrera e às estampas de pôster personalizadas da Dries Van Noten. Saias na altura do joelho — frequentemente combinadas com tops de sutiã, como visto na Prada, Etro, Marni, Fendi e Des_Phemmes — são uma categoria-chave. Cores primárias ousadas fizeram um forte retorno, seja usadas da cabeça aos pés em monocromático ou blocadas em combinações inesperadas, especialmente em Nova York e Paris, enquanto Milão inclinou-se mais para pastéis. Uma estética Leste-encontra-Oeste foi transportada das coleções de resort, e o abraço da renda leve e crochê na Chloé e The Row pareceu fresco.
Em acessórios, a cintura é um foco importante, através de cintos e cummerbunds, enquanto beadwork e franjas continuam a dar vida a bolsas de novidade. No geral, o styling pareceu mais desfeito e mais próximo de como as mulheres realmente se vestem — menos complicado e mais fundamentado do que em temporadas passadas.
Futuros best-sellers: Os trunkshows estão nos dando uma visão clara dos must-haves da próxima temporada. A jaqueta e saia com contas de grade da Kallmeyer são sucessos estrondosos, com um número recorde de pré-encomendas. De Nova York, as jaquetas de seda estampadas da Ralph Lauren, o mini vestido New Yorker da Carolina Herrera, os acabamentos de ruffles da Khaite, e os separados plissados da Conner Ives também são os mais vendidos. Da Europa, as estampas de pôster da Dries Van Noten são um item de colecionador definitivo, as saias da Prada são definidoras do zeitgeist, e as peças douradas da Saint Laurent são instantaneamente icônicas. As calças pull-on listradas da The Row e as camisas xadrez com punhos bordados da Valentino são exemplos perfeitos dos "essenciais elevados" que nossa cliente adora. Em acessórios, os flats slip-on da Bottega Veneta e os cintos corset de triple horsebit da Gucci têm energia de item-It.
Principal conclusão: A moda é divertida novamente. O clima é expressivo, eclético e maximalista.
Shelia e Renee, equipe de compras da Maison Dongliang: Xangai
Desfiles favoritos: The Row, Dries Van Noten, Our Legacy, Khaite, Auralee.
Itens favoritos: O look 2 da The Row PV27, um vestido relaxado de algodão-linho sobre shorts de bermuda de seda com acabamento de renda inspirado na era vitoriana; e a variedade de parkas leves e joias florais de estilo vintage em tom dourado da Dries Van Noten PV27.
Tendências notadas: O maximalismo está emergindo, mas através de uma lente muito mais relaxada. Cor rica, decoração e textura estão retornando — renda, bordado, lantejoulas — mas estão integrados em tecidos leves, cores mais suaves e silhuetas relaxadas. Glamouroso mas casual.
Futuros best-sellers: A tote minimalista da The Row com alças finas, tops de malha refinados e calças de corte reto. A jaqueta de quatro bolsos lavada vermelha da Our Legacy (como o look 11). Tops bordados e joias em tom dourado da Dries Van Noten. O bomber ultra-leve de estilo vintage desgastado da Enfants Riches Déprimés (como o look 1).
Principal conclusão: Esta temporada abriu uma nova maneira de fazer "glamour" — não através do excesso, mas através da precisão e leveza. O cardigã de renda antiga da The Row sobre uma camisola relaxada e calças de listra fina com cordão é um bom exemplo (look 24) — uma base simples combinada com uma peça de renda requintada. O top masculino bordado da Dries Van Noten em cores pálidas com calças cargo de seda fluida (look 2), e a camisa de botão único com cinto da Khaite com uma sobreposição de seda com cordão nas costas e saia bordada translúcida (look 2), apontam para a mesma ideia — contraste extremo de materiais, mas tratado com contenção.
Brigitte Chartrand, diretora de compras e merchandising da Net-a-Porter: Londres
Desfiles favoritos: Conner Ives, Magda Butrym, Erdem, Simone Rocha, Prada, Dolce & Gabbana, Gucci, The Row, Dries Van Noten, Schiaparelli, Saint Laurent, Rick Owens, Issey Miyake, Maison Margiela, Valentino.
Itens favoritos: Os shorts com contas turquesa da Loewe, a variedade inclui clutches da Saint Laurent e sapatilhas florais da Dries Van Noten, juntamente com tênis Comme des Garçons Girl x Vans e tops coloridos com contas intrincadas da The Row.
Tendências notáveis: Esta realmente pareceu ser a temporada da saia. Saias estavam por toda parte, especialmente estilos na altura do joelho, que deram à silhueta uma sensação ligeiramente mais sexy e confiante. Tons inspirados no mar como azul aqua e turquesa apareceram como um tema recorrente em todas as cidades, criando um clima etéreo, de sereia. Isso foi complementado por crochê, franjas, conchas e pérolas. Outra tendência de destaque foram estampas mistas e conflitantes, criando uma abordagem mais lúdica ao styling.
Futuros best-sellers: A Dries Van Noten terá um sucesso incrível na próxima temporada, e já posso ver as saias com estampa de pôster se tornando um best-seller. Há também uma sapatilha com estampas conflitantes da coleção que acho que será incrivelmente popular entre nossas clientes.
Isabelle Fine, diretora de moda feminina da Le Bon Marché: Paris
Desfiles favoritos: A Dries Van Noten ofereceu inspiração glamourosa e cinematográfica; a Celine, em uma veia diferente, foi uma coleção parisiense extremamente desejável, livre e elegante, sem cair na perfeição rígida; a Dior deu um desfile sublime definido por chiffon de seda e uma sensação de leveza, mesmo nas peças mais estruturadas; a grande fusão da Prada dos códigos de ambos os criadores; na Sacai, Chitose Abe se reconecta com seus fundamentos — hibridização, layering — enquanto infunde uma dimensão mais feminina e emocional.
Itens favoritos: A saia na altura do joelho (trazida de volta ao centro das atenções pela Prada); peças inspiradas em lingerie, como sutiãs e tops bandeau, com muita transparência e leveza em tops ultra-leves, vestidos e alfaiataria; a renda e crochê (notavelmente na The Row); o cinto statement, ligado ao forte foco em cinturas apertadas.
Tendências notáveis: A afirmação de uma feminilidade visível centrada em textura e construção. Um foco no artesanato: crochê, renda, franjas, bordado, contas e superfícies táteis. Transparência, leveza e layering. Ruffles e franzidos serviram à feminilidade. O retorno da fivela e da cintura apertada.
Futuros best-sellers: A saia na altura do joelho; a jaqueta bomber ou a jaqueta leve; o vestido fluido com transparência sutil; o top de lingerie; a bolsa macia.
Principal conclusão: O grande retorno de uma feminilidade livre e arejada. As coleções estão recuperando desejabilidade e personalidade.
Julie Leymarie, co-fundadora da Le Mill: Mumbai
Desfiles favoritos: A Zimmermann foi minha coleção favorita desta temporada. Adoro mulheres desenhando para mulheres, e havia uma compreensão real de como as mulheres querem se vestir; a Alaïa permaneceu fiel ao que torna a casa distinta — o corpo, a proporção e a maneira como o tecido molda uma silhueta; a Chloé pareceu muito fiel à casa, mas havia detalhes inesperados suficientes para fazer a coleção parecer fresca.
Itens favoritos: Na Alaïa, o top de sutiã foi um dos detalhes que se destacaram, e para a Le Mill, os separados são a conclusão mais interessante. Saias fortes e tops esculturais oferecem uma maneira de trazer a abordagem de proporção da Alaïa para um guarda-roupa sem precisar comprar um look completo. As peças de renda e broderie anglaise da Chloé pareceram distintamente Chloé, enquanto as roupas de chuva trouxeram algo mais inesperado. As bolsas Tutti Frutti da Jacquemus estavam entre meus acessórios favoritos.
Tendências notáveis: Saias statement apareceram em tantas formas diferentes nesta temporada, de fluidas e leves a volumosas, transparentes e fortemente adornadas; o que as tornou interessantes foi a maneira como foram estilizadas. Havia sutiãs, detalhes de corset, vestidos slip e camadas transparentes em várias coleções — as interpretações mais interessantes não eram necessariamente as mais reveladoras. Construção leve e camadas transparentes; muitos designers estavam trabalhando com tecidos mais leves e construção menos restritiva. Peplums e cinturas definidas apareceram em coleções, oferecendo uma maneira de criar forma sem tornar tudo ajustado.
Futuros best-sellers: Em Mumbai, tecido e construção importam tanto quanto a aparência. Peças que parecem especiais mas ainda são confortáveis e fáceis de usar provavelmente permanecerão no guarda-roupa de uma cliente por mais tempo. Uma saia statement, uma blusa interessante ou uma bolsa distinta podem adicionar algo ao que uma cliente já possui, e frequentemente parecem uma compra mais útil do que um look completo de passarela.
Principal conclusão: Com tanta mudança acontecendo dentro das próprias casas, acho que será interessante ver quais coleções mantêm sua identidade nas próximas temporadas. Por enquanto, as oportunidades de compra mais empolgantes são peças que parecem distintamente de seu designer, têm algo inesperado sobre elas, e ainda fazem sentido para a maneira como minha cliente quer se vestir.
Marco Raccuia, chefe de compras da Rinascente: Milão
Desfiles favoritos: A Prada foi uma das coleções mais estimulantes da temporada do ponto de vista de produto; a saia se tornou uma tela para experimentar com proporção, materiais e styling. A Dior, sob Jonathan Anderson, continua a construir um universo distinto de leveza, detalhes decorativos e silhuetas inesperadas; fiquei particularmente interessado na maneira como criatividade e acessórios interagem. A Saint Laurent reafirmou o poder de uma visão altamente reconhecível. A Celine de Michael Rider me atrai por sua abordagem ao guarda-roupa contemporâneo. A Givenchy, sob Sarah Burton, merece atenção por seu equilíbrio de alfaiataria precisa, feminilidade e relevância de produto.
Itens favoritos: Saias, em primeiro lugar, pela variedade de interpretações vistas na Prada e seu potencial para renovar o guarda-roupa. Depois, bolsas com formas reconhecíveis mas não necessariamente logos ostensivos, sapatos que podem mudar a atitude de um look, e acessórios decorativos. Também me atraíram alfaiataria relaxada, camisas fluidas e peças de layering leves.
Tendências notadas: A primeira é a importância renovada da saia. A segunda é a leveza, não apenas em tecidos mas também na abordagem ao vestir: menos rigidez, mais liberdade para combinar. Também vejo um interesse renovado em sapatos e acessórios como ferramentas para construir identidade pessoal. Finalmente, há uma tensão interessante entre alfaiataria precisa e elementos mais espontâneos, decorativos ou sensuais.
Futuros best-sellers: Eu observaria saias, calçados distintos, bolsas com uma silhueta forte, e acessórios que podem transformar um look sem exigir um guarda-roupa inteiramente novo. Camisas fluidas, jaquetas leves e alfaiataria versátil também têm potencial interessante. Do ponto de vista de compras, um best-seller não é necessariamente a peça mais espetacular da passarela. É aquela que combina identidade, desejabilidade e a capacidade de se encaixar naturalmente na vida real.
Principal conclusão: PV27 é uma temporada em que a personalidade volta ao centro das atenções. As coleções mais interessantes não estão simplesmente tentando impor uma estética; elas oferecem diferentes maneiras de interpretar o estilo pessoal. Do ponto de vista comercial, o desafio é criar produtos que sejam reconhecíveis sem serem previsíveis, desejáveis sem parecerem inalcançáveis, e contemporâneos sem se tornarem descartáveis.
Tiffany Hsu, diretora de compras e diretora de empreendimentos de moda do grupo na Mytheresa: Munique
Desfiles favoritos: Prada, Saint Laurent, The Row, Celine, Dries Van Noten, Khaite, Dior, Simone Rocha.
Itens favoritos: A saia emergiu como uma das peças mais atraentes da temporada, com a Prada entregando uma aula magistral de como reinterpretar este item básico do guarda-roupa com frescor, facilidade e modernidade. Bustiers e tops de sutiã, particularmente na Chloé, ofereceram uma interpretação confiante e sensual da feminilidade, ao lado de vestidos românticos e separados elevados. A The Row nos convidou para um mundo de viagem e tesouros colecionados, combinando calças impecavelmente cortadas com tops brancos fluidos, renda antiga, crochê, têxteis com franjas e colares de contas em camadas.
Tendências notadas: Feminilidade romântica foi um fio condutor definidor, mas com uma expressão mais confiante e menos convencional. Renda, tecidos transparentes, vestimenta inspirada em lingerie, florais vintage e peplums foram equilibrados por proporções volumosas, layering inesperado e uma interação mais rica de cor e textura. De forma mais ampla, a temporada se afastou do vestir formulaico em direção a uma abordagem mais individual e instintiva ao estilo, onde referências contrastantes e expressão pessoal importam mais do que uma única estética. Futuros best-sellers: Vemos forte potencial em saias, especialmente estilos com proporções distintas, detalhes cuidadosos e múltiplas opções de styling. Bustiers, tops românticos, vestidos e separados elevados também devem se sair bem, juntamente com occasionwear que traz uma nova abordagem ao glamour através de textura, movimento e cor. Principal conclusão: PV27 parece uma temporada em que a moda está se reconectando com a emoção de se vestir. As coleções mais bem-sucedidas fizeram mais do que apresentar roupas bonitas; elas ofereceram uma perspectiva, um sentimento e um mundo que os clientes podiam imaginar habitar. Bella Kelly, compradora de moda feminina e acessórios na Liberty: Londres Desfiles favoritos: A Saint Laurent foi um destaque para mim. Adorei como aquelas ideias foram trazidas para algumas das tendências que estamos vendo no mercado — utilitário, saias midi, maximalismo, renda e jacquards — mas expressas de uma maneira tão ousada e distinta. A Dries Van Noten também realmente se destacou. As sedas e cetins estampados pareceram particularmente relevantes para nossa cliente, enquanto ainda sendo completamente fiéis ao DNA da marca. Itens favoritos: Nossa nova marca lançada, Carelli, teve um desenvolvimento incrível de ready-to-wear nesta temporada, particularmente os conjuntos de jacquard de seda. A Roame, outra nova marca para nós, teve uma coleção fantástica, e seu vestido de jacquard dourado com um cinto de franjas foi um verdadeiro favorito. A Maison Essentiele, nossa parceira exclusiva do Reino Unido, também se destacou com tops e saias de franjas. Adorei a maneira como elas aproveitaram a crescente demanda por uma abordagem alternativa e liderada pela moda ao bridal. Tendências notadas: O maximalismo é uma tendência-chave para mim — e uma que eu pessoalmente adoro. Há um toque de excentricidade e individualidade nisso que parece particularmente empolgante para PV27. Jacquards de seda em cores ricas e saturadas, saias midi, golas funil e franjas foram todos particularmente fortes. Futuros best-sellers: A Dôen realmente fala ao clima atual em torno da feminilidade. Adorei seu uso de belas cores de seda e renda, com algumas peças heroínas reais que posso ver se tornando best-sellers. A Alemais teve uma coleção fantástica que capturou sua abordagem criativa ao maximalismo. O bordado, os jacquards e os tons ricos pareceram muito fortes para PV27. Principal conclusão: Houve um senso real de marcas assumindo mais riscos e expressando sua criatividade individual e DNA, em vez de seguir uma única tendência. Isso parece particularmente relevante para a cliente da Liberty: ela quer moda com personalidade, peças que pareçam distintas e inesperadas, mas que ela possa se conectar e tornar suas. As respostas dos compradores foram editadas para brevidade e clareza. Mais deste autor: De Assunto da Indústria a Máquina de Conteúdo: A Evolução do Re-See Os Consumidores Querem Sapatos Excêntricos. As Marcas Estão Intensificando Na Fila para o Zara de John Galliano
Perguntas Frequentes
FAQs Relatório Global de Compradores Primavera/Verão 2027 da Vogue Business
Perguntas Gerais
1 O que é o Relatório Global de Compradores Primavera/Verão 2027 da Vogue Business
É um relatório de pesquisa que pesquisa compradores de moda e varejistas em todo o mundo para mostrar o que eles planejam estocar, comprar e focar para a temporada Primavera/Verão 2027
2 Quem o publica
Vogue Business, o braço focado em negócios da Vogue. É voltado para profissionais da indústria, não para consumidores
3 Para quem é
Compradores, merchandisers, estrategistas de marca, designers e qualquer pessoa que precise entender o que os varejistas estarão estocando na próxima temporada
4 Qual é a diferença entre um relatório de compradores e um relatório de tendências
Um relatório de tendências informa quais looks ou estilos estão emergindo. Um relatório de compradores informa no que os varejistas estão realmente gastando dinheiro — então é sobre intenção comercial, não apenas estética
5 Quando é lançado
Relatórios de compradores para uma temporada tipicamente são publicados meses antes dessa temporada — então um relatório de Primavera/Verão 2027 provavelmente chegaria em 2026, dando aos compradores tempo para planejar
Começando
6 Como faço para obter uma cópia
Geralmente através da Vogue Business diretamente — seja como assinante, compra avulsa ou às vezes como parte de uma associação corporativa. Verifique o site deles para opções de acesso atuais
7 É gratuito
Não, é tipicamente um relatório pago ou disponível através de uma assinatura da Vogue Business
8 Sou novo na indústria. Este relatório é útil para mim
Sim. É um bom atalho para entender como compradores reais pensam, mesmo que você ainda não esteja tomando decisões de compra
9 Qual é a melhor maneira de lê-lo se eu estiver com pouco tempo
Comece com o resumo executivo e as estatísticas ou gráficos principais. Depois aprofunde-se nas categorias relevantes para seu cargo
Usando o Relatório
10 Como este relatório pode ajudar meu negócio
Ele ajuda você a alinhar sua gama de produtos, preços e marketing com o que os varejistas realmente querem comprar — reduzindo o risco de superproduzir coisas que ninguém encomenda
11 Posso usá-lo para decidir o que desenhar
Sim, mas com cautela. Ele mostra sinais de demanda, não uma garantia. Use-o junto com seus próprios dados de vendas e feedback de clientes