Os casacos não são chamativos ou imediatamente reconhecíveis. Mas as mulheres que os usam são. Esse é o apelo de uma peça da Nour Hammour.

Quando Nour Hammour e Erin Webb lançaram a agora cultuada marca francesa de casacos em 2013, fizeram-no discretamente: apenas com hora marcada, principalmente através de provas em casa na residência familiar de Hammour em Paris, e depois em pop-ups íntimos em casas de amigos ao redor do mundo. Não houve campanhas estrondosas nem lançamentos com celebridades. Em vez disso, a marca cresceu lenta e organicamente — um relacionamento, um casaco, um cliente recorrente de cada vez.

Essa evolução agora encontra uma expressão física no novo showroom da marca, projetado por Deselle Partners e Camille Vergnes, perto da Champs-Élysées, que abre antes dos desfiles de outono de 2026 na Paris Fashion Week. Em vez de uma loja de varejo tradicional, o espaço é concebido como uma extensão da ética original da marca — um ambiente íntimo, no estilo de um salão em casa, centrado na presença e na conexão pessoal.

"Nosso showroom anterior era uma residência privada, e era lindo receber os clientes em nosso mundo dessa forma", explica Hammour. "Tentamos manter o mesmo espírito, em que parece que você está em nossa casa, mas com uma intenção arquitetônica mais forte. Este espaço dá ao nosso cliente uma melhor compreensão do nosso mundo, permitindo que ele relaxe no momento da visita. Ele carrega a intimidade de antes, mas reflete quem somos hoje."

Desde o início, as fundadoras entenderam algo fundamental: um casaco nunca é uma compra por impulso. É a peça que você busca ano após ano — que frequentemente sobrevive às tendências e, às vezes, até é passada de geração em geração. A Nour Hammour construiu sua reputação com esse peso emocional, criando peças para acompanhar as mulheres em capítulos inteiros de suas vidas, com a crença de que seu casaco deve ser tratado com verdadeira reverência.

Hoje, as clientes fiéis da marca incluem celebridades como Kendall Jenner, Vittoria Ceretti e Dua Lipa. A oferta abrange uma variedade de estilos que correspondem aos muitos papéis que as mulheres desempenham ao longo da vida: peças ousadas e subversivas; essenciais elegantes e sob medida; e casacos opulentos e marcantes que evocam o glamour do velho mundo, que elas chamam com ironia de "a categoria matriarca". As fundadoras projetam intencionalmente as coleções para refletir essas múltiplas facetas, garantindo que toda mulher se veja representada.

A experiência no novo showroom da Rue Pierre Charron começa em um estreito hall haussmanniano, onde casacos e acessórios alinham-se nas paredes, pendurados em cabides e repousando sobre consoles neoclássicos dourados.

Além da porta principal, a sala de estar majestosa se revela. Um sofá vintage da Maison Jansen, estofado em veludo de seda cinza-escuro, ancora a sala sob um lustre de seda Fortuny com borlas, enquanto cadeiras chauffeuse de damasco preto pontuam o espaço. Referências sutis ao Oriente Médio — uma alusão à herança libanesa de Hammour — ecoam a intimidade do showroom original da marca em sua casa de família.

"[Este espaço] é uma continuação do mundo que construímos; o primeiro showroom nos acompanhou por 10 anos", acrescenta Webb. "Este novo espaço reflete como crescemos, mantendo a proximidade que deu início a tudo."

A sensação de intimidade da marca não é meramente estética — ela molda a forma como as clientes circulam pelo espaço. Ao lado da sala de estar, as visitantes deslizam para um boudoir mais reservado sob um lustre de cristal Josef Hoffmann que projeta uma luz mais suave e relaxada. É aqui que o ritual de experimentação começa.

Os horários são cuidadosamente curados: as peças são pré-selecionadas com base nas preferências da cliente, exibidas em um cabide personalizado na sala. O showroom apresenta um carrinho de bagagem de ferro e folha de ouro projetado para incentivar a exploração e a brincadeira. As mulheres são incentivadas a visitar com amigas, tornando as compras uma experiência social. Essa abordagem foi inspirada no tempo de Hammour na Elie Saab, onde as provas de vestidos podiam se estender por vários horários. Essa mesma sensação de detalhe, cuidado e intimidade agora define a experiência da cliente na Nour Hammour, criando um ambiente personalizado onde cada visita parece intencional.

"A atmosfera íntima do showroom nos permite conectar diretamente com nossas clientes, assim como fazíamos antes", diz Hammour. "Sempre acreditamos que escolher uma peça de casaco deve parecer cerimonial — é uma decisão significativa, moldando como você se apresenta ao mundo. Então mantivemos esse nível de cuidado e serviço personalizado, mesmo que não operemos mais sob encomenda. Esses valores ainda estão em nosso cerne."

A abertura do showroom reflete o crescimento orgânico da marca — alcançado sem investimento externo, marketing agressivo ou pressa para garantir locais de varejo privilegiados. Por meio dessa abordagem pessoal, Hammour e Webb desenvolveram um profundo entendimento da mulher para quem projetam: alguém que atravessa a vida com uma facilidade e liberdade características que atraem os outros. "Ela não é barulhenta, mas tem uma presença forte — é uma mulher sobre quem você quer saber mais", acrescenta Hammour. E, frequentemente, a primeira pergunta que lhe fazem é: "Onde você conseguiu esse casaco?"



Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre o novo showroom da Nour Hammour em Paris, projetada para ser útil tanto para novas quanto para clientes existentes.



Informações Gerais



P: Onde está localizado o novo showroom da Nour Hammour em Paris?

R: Está localizado na 24 Avenue Montaigne, no coração do prestigioso Triângulo de Ouro de Paris, conhecido pela moda de luxo.



P: Quais são os horários de funcionamento?

R: O showroom está aberto de segunda a sábado, das 10h às 19h. Recomendamos verificar nosso site oficial ou mídias sociais para quaisquer fechamentos em feriados ou eventos especiais.



P: Preciso de um agendamento para visitar?

R: Embora visitas sem agendamento sejam bem-vindas, recomendamos fortemente marcar um horário para garantir que você receba atenção personalizada e dedicada de nossos consultores de estilo.



P: Isto é uma loja ou um showroom?

R: É um showroom privado. Isso significa que é projetado como um espaço íntimo baseado em agendamentos para experimentar as coleções em detalhes, em vez de uma loja de varejo aberta tradicional.







A Experiência e Serviços



P: O que torna este showroom diferente de outras boutiques de luxo?

R: Cada detalhe é curado para refletir o DNA da marca de sensualidade arquitetônica. É um ambiente imersivo focado na materialidade, luz e textura, oferecendo uma experiência de compra altamente pessoal e consultiva, longe das multidões.



P: Quais serviços vocês oferecem no showroom?

R: Oferecemos consultas de estilo personalizadas, acesso às coleções completas atuais e de arquivo, serviços sob medida e aconselhamento especializado sobre tecido, caimento e estilo.



P: Posso ver ou encomendar peças que não estão em exposição?

R: Absolutamente. Nossos consultores têm acesso à coleção completa, lookbooks e podem providenciar para que peças específicas sejam trazidas ao showroom para você ou encomendadas diretamente.



P: Há um código de vestimenta para visitar?

R: Não há um código de vestimenta formal. Recebemos todos os convidados que apreciam a arte da moda. Venha como você é, e adaptaremos a experiência a você.







Produtos e Compras



P: Encontrarei toda a coleção da Nour Hammour aqui?

R: Sim, o showroom possui as coleções completas de pronto-a-vestir feminino e acessórios. É o destino definitivo para experimentar a marca em Paris.