"En ole koskaan nähnyt sinun odottavan missään jonossa, tämä on hullua", sanoi ystävä toiselle palattuaan kassin makeisia energiaa varten. Kello oli perjantaina 13. päivänä 13.23, ja ulkona Chanelin 57. kadun myymälässä New Yorkissa oli kolea "tuntuu kuin" -lämpötila 28 astetta. Kaikki olivat paikalla vain yhdestä syystä: päästäkseen käsiksi – tai ainakin näkemään omin silmin – Matthieu Blazyn debyyttikokoelmasta Chanel kevät 2026 juuri saataville tulleisiin kappaleisiin.

Eräänlainen Matthieu-mania on viime aikoina vallannut Chanelin myymälät. Kokoelma lanseerattiin virallisesti Pariisin myymälöissä 5. maaliskuuta Pariisin muotoviikolla, sytyttäen vähittäismyyntihurmiota, joka muistutti huippuluokan näytemyyntipäivistä. Toimittajat, VIP:t ja VIC-asiakkaat (erittäin tärkeät asiakkaat) vyöryivät merkin myymälöihin kaupungin halki ostamaan uusia tuotteita, erityisesti itä-länsi-laukkuja ja krokotiilipainokengiä, ennen kuin ne loppuivat myydestä.

Useimmille newyorkilaisille, jotka eivät olleet Pariisissa, Blazyn debyyttikokoelma saapui yksinoikeudella yläkaupungin lippumyymälään tänä aamuna. Saavuin paikalle kello 13.03, kolme minuuttia myymälän ilmoitetun avautumisajan jälkeen, ja jono ulottui jo korttelin matkan. Ymmärrettävästi jotkut asiakkaat kieltäytyivät keskustelemasta yksityisyyssyistä (eräs nainen sanoi vanhempiensa "tappavan hänet"), mutta monet olivat innoissaan jakamassa uudistunutta intohimoaan brändiä kohtaan.

Lähetystä paikan päältä kello 13.24:
"En ole mikään Chanel-ihminen, mutta [Matthieu] muutti brändin tunnelmaa, joten ensimmäistä kertaa on oikeasti asioita, joita käyttäisin", sanoi Barbara, joka katsoi Blazyn debyyttinäytöksen videoita verkossa. Hän oli tekstannut New Jerseyssä olevan myyntineuvonnan kanssa, sai tietää tämän päivän julkaisusta ja budjetoi noin 15 000 dollaria, koska halutut kengät ja laukku olivat saatavilla.

"Pidin todella siitä, mitä Matthieu teki Bottegassa [Veneta], joten olin hyvin utelias näkemään, mitä hän tekisi Chanelilla", sanoi 34-vuotias kirjanpitäjä Jennifer. Hän etsi mintunvihreitä ja mustia krokotiilikenkiä – suosikkituotetta myös pariisilaisille ostajille. Vaikka hän nauttii muotisisällön seuraamisesta rentosti toimittajilta ja bloggaajilta, hän ei pidä itseään catwalk-fanaatikkoina, joka katsoo jokaisen suurmerkin kokoelmat. Hän tavoitteli ostavansa ajattomia sijoituskappaleita tyttärelleen perinnöksi, vaikka hänestä oli jännittävää nähdä muiden olevan niin innostuneita kokoelmasta.

Kengät olivat epäilemättä päivän suurin hitti. Zuzu, henkilökohtainen ostosneuvoja, joka osti viidelle asiakkaalle, kertoi etsivänsä pääasiassa kaksivärisiä balettikenkiä. Kevin, 26-vuotias rahoitusalan ammattilainen, etsi joko maxi-flap-laukkua tai kenkiä. (Jos rahalla ei olisi väliä, hän sanoi ostavansa lyhennetyn harmaan puvun avauslookista.)

Kuten Jennifer – ja monet muut – Kevin alkoi huomata Blazya tämän Bottega-aikoina. "Vaikuttaa siltä, että hän on siirtymässä nykyaikaisempaan suuntaan, joka sopii estetiikkaani paremmin kuin se, mitä Chanel teki aiemmin", hän sanoi. Hän pitää itseään muotiharrastajana, joka seuraa alan sisäpiiriläisiä kuten Luke Meagher (HauteLeMode) ja Bryanboy, vitsaillen, että rahoitusalalla työskentely mahdollistaa hänelle itse asiassa ostaa rakastamansa muodin. Keviniä varten Blazy on avannut uuden puolen muodista: "Tuntuu, että ajattelen kriittisemmin lavastesuunnittelua ja musiikin valintoja." Brändin suurlähettiläisyydet tähtien kuten Jennien ja mallin Bhavitha Mandavan kanssa ovat myös hänelle suuria myyntivaltteja.

Niin lähellä, mutta silti niin kaukana!
Tasan kello 13.31 – 31 minuuttia myymälän avaamisen jälkeen – myyntineuvoja työskenteli järjestelmällisesti jonon läpi. Meille kerrottiin, että suurin osa tuotteista oli jo loppuunmyyty, mutta niitä täydennetään seuraavien viikkojen aikana. Erittäin tärkeät asiakkaat olivat viettäneet koko aamun sisällä yksityisillä varauksilla, eikä ilmeisesti paljon ollut jäljellä – mutta uutinen ei karkottanut ihmisiä. Itse asiassa vain muutama lähti. Asiakkaat kuten Kevin olivat päättäneet nähdä mitä tahansa omin silmin, erityisesti kun yksi "murskatuista" laukuista tuijotti houkuttelevasti myymälän lasin läpi.

Kello 14.35 jono liikkui, mutta oli edelleen pitkä. Huolimatta muotisisäpiiriasemastaan, Blazyn Chanel on virkistänyt massat – todella vaikuttava saavutus!



Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on luettalo usein kysytyistä kysymyksistä Matthieu Blazyn Chanel-työn ympärillä New Yorkissa, suunniteltuna kuulostamaan todellisten asiakkaiden ja muotiharrastajien kysymyksiltä.



Aloittelija – Yleiset kysymykset



K: Hetkinen, olen hämmentynyt. Eikö Matthieu Blazy ole Bottega Venetan suunnittelija? Miksi hän tekee Chanelia?

V: Kyllä, olet oikeassa. Matthieu Blazy on Bottega Venetan luova johtaja. Huhu koskee erityistä, erittäin eksklusiivista kapselikokoelmaa, jonka hän suunnitteli Chanelin Métiers d'Artille, ei pääsuunnittelijana. Se oli erikoinen kertayhteistyö.



K: Mitä hän oikein suunnitteli Chanelille?

V: Hän suunnitteli pienen, ultraluksus kapselikokoelman Chanelin Métiers d'Artille, joka esittelee heidän erikoisosaamistaan käsityöverstaista. Siinä oli hänen tunnusomaista hiljaista luksusta ja virtaviivaista räätälöintiä uudelleentulkittuna Chanelin ikonisten koodien, kuten tweedin, kamelioiden ja ketjujen, kautta.



K: Miksi New York on hulluna tästä?

V: Kokoelma debytoi New Yorkissa, mikä teki siitä merkittävän paikallisen muotitapahtuman. Se yhdisti perinteisen talon viehätyksen ja Blazyn kuuman nykyaikaisen vision, luoden eksklusiivisen, pakko-omistaa uutuuden tunteen, joka resonoi kaupungin muotitietoisen yleisön kanssa.



K: Voinko itse asiassa ostaa näitä kappaleita Chanelin myymälästä?

V: Se oli erittäin eksklusiivinen ja rajoitettu kokoelma. Kappaleet olivat todennäköisesti saatavilla vain erikoistilauksella tai huipputason asiakasneuvojien kautta, eivät yleisellä myyntialueella. Useimmat tuotteet löytyvät nyt todennäköisesti vain jälleenmyynnistä tai huutokaupoista.



Edistynyt – Harrastajakysymykset



K: Mikä tekee Blazyn otteesta Chaneliin niin erilaisesta kuin Virginie Viardin?

V: Virginie Viard suunnittelee Chanelin päälinjalle, keskittyen romanttiseen, vaivattomaan ranskalaiseen sensibiliiteettiin. Blazyn lähestymistapa oli arkkitehtonisempi ja keskittyi "stealth wealth" -luksukseen – ylellisiin materiaaleihin ja moitteettomaan rakenteeseen minimalistisella modernilla twistillä, kunnioittaen samalla Chanelin käsityötaitoja.



K: Onko tämä merkki siitä, että Blazy saattaa joskus ottaa Chanelin haltuunsa?

V: Melkein varmasti ei. Tämä oli juhlittu kertayhteistyö, ei koekäyttö. Blazy on syvästi juurtunut rakentamaan omaa menestynyttä visiotaan Bottega Venetassa. On parempi nähdä se