"Jag har aldrig sett dig köa förut, det här är helt galet", sa en vän till en annan efter att ha återvänt med en påse choklad för energi. Klockan var 13:23 på fredagen den 13:e, med en kylig "känns som"-temperatur på 28 grader utanför Chanels butik på 57th Street i New York. Alla var där av en enda anledning: att få tag på – eller åtminstone se med egna ögon – de nyintroducerade plaggen från Matthieu Blazys debutkollektion för Chanel våren 2026.

Ett slags Matthieu-mani har nyligen gripit tag i Chanels butiker. Kollektionen lanserades officiellt i butikerna i Paris den 5 mars under Paris Fashion Week, vilket utlöste ett detaljhandelsrus som påminde om toppdagarna på sample-rean. Redaktörer, VIP-kunder och VIC-kunder strömmade till märkets butiker över hela staden för att shoppa de nya varorna, särskilt de ost-väst-väskorna och de präglade krokodilkängorna, innan de sålde slut.

För de flesta newyorkare som inte var i Paris anlände Blazys debutkollektion uteslutande till flaggskeppsbutiken uptown i morse. Jag kom klockan 13:03, tre minuter efter butikens angivna öppningstid, och kön sträckte sig redan längs hela kvarteret. Som förväntat avböjde några kunder att prata av integritetsskäl (en kvinna sa att hennes föräldrar "skulle döda henne"), men många var entusiastiska över att dela sin förnyade passion för märket.

Live från platsen klockan 13:24:
"Jag är ingen stor Chanel-person, men [Matthieu] förändrade märkets känsla, så för första gången finns det faktiskt saker jag skulle bära", sa Barbara, som sett videor av Blazys debutvisning online. Efter att ha sms:at med en säljare i New Jersey fick hon reda på dagens release och budgeterade runt 15 000 dollar, eftersom skorna och väskan hon ville ha fanns tillgängliga.

"Jag gillade verkligen vad Matthieu gjorde på Bottega [Veneta], så jag var väldigt nyfiken på att se vad han skulle göra på Chanel", sa Jennifer, en 34-årig revisor. Hon letade efter de mintgröna och svarta krokodilkängorna – ett iögonfallande plagg även för Paris-shopparna. Medan hon gillar att följa modeinnehåll från redaktörer och bloggare i förbifarten, anser hon sig inte vara en hängiven runway-entusiast som tittar på varje stort märkes kollektioner. Hon syftade till att köpa tidlösa investeringsplagg att föra vidare till sin dotter, även om hon tyckte det var spännande att se andra så entusiastiska över kollektionen.

Skor var otvivelaktigt dagens största hit. Zuzu, en personlig shopper som handlade för fem klienter, sa att hon främst letade efter de tvåtonade balettflatsen. Kevin, en 26-årig finansproffs, var också på jakt efter antingen en maxi-flap-väska eller ett par skor. (Om pengar inte var något hinder, sa han att han skulle köpa den kortklippta grå kostymen från startlooken.)

Liksom Jennifer – och många andra – började Kevin lägga märke till Blazy under dennes Bottega-dagar. "Det verkar som om han rör sig i en mer samtida riktning, vilket passar min estetik bättre än vad Chanel tidigare gjorde", sa han. Han anser sig vara en modeentusiast som följer insiders som Luke Meagher (HauteLeMode) och Bryanboy, och skämtade om att arbeta inom finans gör att han faktiskt kan köpa det mode han älskar. För Kevin har Blazy öppnat en ny sida av mode: "Jag känner att jag tänker mer kritiskt på scenografin och musikvalen." Märkets ambassadörskap med stjärnor som Jennie och modellen Bhavitha Mandava är också stora försäljningsargument för honom.

Så nära, men ändå så långt!
Exakt klockan 13:31 – 31 minuter efter butiksöppning – arbetade sig en säljare metodiskt genom kön. Vi informerades om att de flesta varorna redan var utsålda men skulle återfyllas på lager under de kommande veckorna. Very Important Clients hade tillbringat hela förmiddagen inne med privata möten, och uppenbarligen var det inte mycket kvar – men nyheten fick inte folk att ge sig av. Faktum är att bara några få lämnade. Kunder som Kevin var fast beslutna att se vad de kunde i verkligheten, särskilt med en av de "krossade" väskorna som lockande stirrade ut genom butikens glas.

Klockan 14:35 rörde sig kön fortfarande men var fortfarande lång. Trots sin status som modeinsider har Blazys Chanel satt fart på massorna – en verkligt imponerande bedrift!

Vanliga frågor
Här är en lista med vanliga frågor om buzzet kring Matthieu Blazys arbete för Chanel i New York, utformade för att låta som frågor från riktiga kunder och modeentusiaster.

Nykomling – Allmänna frågor

F: Vänta, jag är förvirrad. Är inte Matthieu Blazy designern för Bottega Veneta? Varför håller han på med Chanel?
S: Ja, det stämmer. Matthieu Blazy är kreativ direktör för Bottega Veneta. Buzzet handlar om en specifik, mycket exklusiv kapselkollektion han designade för Chanels Métiers d'Art, inte som deras huvuddesigner. Det var ett speciellt engångssamarbete.

F: Vad exakt designade han för Chanel?
S: Han designade en liten, ultralyxsamling för Chanels Métiers d'Art, som visar upp deras specialiserade hantverksverkstäder. Den innehöll hans signum "tyst lyx" och flytande skräddarsydd stil, omtolkad genom Chanels ikoniska koder som tweed, kamelior och kedjor.

F: Varför blir New York galna av det här?
S: Kollektionen hade debut i New York, vilket gjorde det till ett stort lokalt modeevenemang. Den kombinerade lockelsen från ett arvshus med den heta samtida visionen från Blazy, vilket skapade en känsla av exklusiv, måste-ha-nyhet som resonerar med stadens modeframåt crowd.

F: Kan jag faktiskt köpa dessa plagg i en Chanel-butik?
S: Det var en extremt exklusiv och begränsad kollektion. Plaggen var troligen endast tillgängliga via specialbeställning eller genom toppklientrådgivare, inte på den allmänna försäljningsytan. De flesta varorna finns nu förmodligen endast via återförsäljning eller på auktion.

Avancerat – Entusiastfrågor

F: Vad gör Blazys version av Chanel så annorlunda från Virginie Viards?
S: Virginie Viard designer för Chanels huvudkollektion och fokuserar på en romantisk, ansträngningslös fransk känsla. Blazys tillvägagångssätt var mer arkitektoniskt och fokuserat på "stealth wealth" – lyxiga material och oklanderlig konstruktion med en minimalistisk modern twist, samtidigt som Chanels hantverk hedras.

F: Är detta ett tecken på att Blazy kanske tar över Chanel någon dag?
S: Nästan säkert inte. Detta var ett hyllat engångssamarbete, inte ett prov. Blazy är djupt rotad i att bygga sin egen framgångsrika vision på Bottega Veneta. Det är bättre att se det som en