Merit си е изградила репутация на обмислена простота. „Сведен до минимум“ е нишка, която минава през цялата ѝ колекция—помислете си за рационализирани формули, лесни за употреба козметични продукти и визия, която се усеща модерна и извисена. Когато Retrospect се появи през 2024 г., парфюмът може би изглеждаше като неочакван ход за марка, известна най-вече с минималистичен грим, но мекият, тихо сложен парфюм бързо се превърна в хит, затвърждавайки мястото на Merit и в парфюмерията. Явно потребителите са се свързали и с непринудения парфюм.
Две години по-късно Merit представя втория си парфюм: New Wave l'extrait de parfum. Този път майсторът парфюмерист Доминик Ропион и парфюмеристката Меив Маккъртин си поставиха за цел да създадат парфюм, който се усеща класически и траен, като се отклоняват от мимолетните тенденции—подход, подобен на процеса им с Retrospect.
„Retrospect беше огромен момент, който надмина всичките ни очаквания и продължава да бъде огромна част от бизнеса“, казва пред Vogue главният маркетинг директор на Merit Айла Морин. Най-големият урок, продължава тя, е била нуждата от избор—разбирането, че парфюмът е дълбоко личен и Retrospect няма да е за всеки. „Не искахме да създаваме нов парфюм просто ей така. Обичаме да казваме, че Retrospect и New Wave са братовчеди, не сестри—те споделят онази зрялост, но го правят по доста различни начини.“
Merit New Wave L'Extrait de Parfum
Запази в списък с желания
Запази в списък с желания
Merit
New Wave l'extrait de parfum
92 щ.д.
MERIT
Защо го обичаме: New Wave има изключителна трайност, защото екстрактът съдържа значителна концентрация на парфюмно масло—30%, по-точно. Той е и изключително сложен, с 21 уникални нотки, което позволява на парфюма да се развива с времето върху кожата и дрехите на носещия. Началните нотки на розов пипер и семена от ангелика бързо отстъпват място на тамян, пачули, кедрово дърво и тревисти зеленини. Междувременно нотки на бензоин, тютюнев акорд и ванилова шушулка стоят на заден план, омекотявайки цялостния слънчев, пикантен профил.
Нотки: Розов пипер, семена от ангелика, иланг-иланг, сърце от пачули, тамян, мускус, киприол, ветивер, тютюнев акорд
Мирише на: Току-що запален тамян в шикозен хотел.
Снимка: С любезното съдействие на Merit
Снимка: С любезното съдействие на Merit
New Wave не е копие на минали успехи. Вместо да повтарят познати формули, Ропион и Маккъртин се съсредоточиха върху това защо определени ароматни структури, като амбъра, остават вечни—и как да им дадат нов живот. „Парфюмът е изграден около преосмисляне на Ambre 83, една от великите амбърни структури в парфюмерията“, казват Ропион и Маккъртин пред Vogue. „Запазихме основата ѝ от бензоин, лабданум, пачули, ванилия, тонка боб и олибанум, след което въведохме повече яркост, прозрачност и движение чрез розов пипер, ангелика, меденозлатист флорален акорд и иланг-иланг. Заедно тези материали създават това, което наричаме Neo Gold.“
Описан като „нетрадиционно конструиран“, New Wave събира заедно тамян, дървесини, тютюн, ванилия, тонка и мускуси за многослоен и интригуващ базис. Въпреки богатството си, ароматът е създаден да се усеща свеж и сияен—„слънчев“ ефект, който е повече за усещането, отколкото за която и да е отделна нотка. „В този случай слънчевото е по-малко за конкретна съставка, отколкото за усещане. Това е чувство за топлина, сияние и светлина върху кожата“, продължават те.
Вдъхновението дойде от мудборд, изпратен от главния маркетинг директор Айла Морин, изпълнен със златни оттенъци, които запалиха идеята за превръщане на емоцията в аромат. „Не се опитваме да превеждаме визуалните елементи буквално в нотки“, продължават Ропион и Маккъртин. „Вместо това се опитваме да разберем емоциите и ценностите зад марката. [Мудбордът] изразяваше оптимизъм, чувственост и самоувереност. Тези качества станаха по-важни от всяка конкретна съставка.“ В продължение на две години на усъвършенстване и преработване парфюмеристите задълбочиха сложността на New Wave, като динамиката на сътрудничеството им беше в сърцето на процеса. Ропион, иконаВ света на парфюмерията Маккъртин беше менторирана от някого, чиято експертиза в химията донесе нещо наистина специално в партньорството им. Мудбордът на New Wave l’extrait de parfum. Снимка: Merit
„Доминик изигра важна роля в оформянето на подхода ми към парфюмерията—той ме научи на важността на структурата, дисциплината и строгостта, но също така ми даде увереност да се доверя на собствените си инстинкти“, каза Маккъртин. „Има естествена откритост в творческия процес. Можем свободно да оспорваме идеите си, защото онази основа на доверие вече съществува. Това, което ценя най-много, е, че целта никога не е да се наложи една визия над друга. Това е съвместен процес, в който парфюмът постепенно се превръща в нещо по-голямо от индивидуалната перспектива на всеки от двамата.“
Морин не вярва в стесняването на аудиторията за New Wave. „Може да е за жената на Retrospect, когато иска да се почувства малко по-чувствена, може би отива на вечеря; или може да е за напълно нов клиент, който така и не се е свързал с Retrospect“, казва тя, отбелязвайки, че сигнатурните аромати се завръщат след години на непрекъснато разрастващи се колекции от парфюми. „Ако New Wave стане вашият сигнатурен аромат, ние сме също толкова щастливи от това, колкото и ако стане нещо, към което посягате, когато искате да се почувствате по определен начин.“
New Wave е достъпен за читателите на Vogue Shopping ексклузивно за 24 часа преди официалното му пускане на 22 октомври. Запази в списък с желанияЗапази в списък с желанияMeritNew Wave l’extrait de parfum92 щ.д. MERIT
Често задавани въпроси
Ето списък с често задавани въпроси за Meet New Wave Merits Second Fragrance
1 Какво е Meet New Wave
Meet New Wave е второто издание на парфюм от марката Merit. Това е унисекс аромат, създаден да се усеща свеж, модерен и лесен за носене всеки ден
2 На какво мирише Meet New Wave
Това е свеж, чист аромат с воднисто, леко цитрусово начало, което се развива до мек, подобен на кожа финал. Помислете си за свеж въздух и чисто пране, а не за тежки флорални или пикантни нотки
3 За кого е Meet New Wave
За всеки. Създаден е като унисекс парфюм, така че работи за всички полове и възрасти. Особено добър е за хора, които предпочитат леки, фини аромати пред силни такива
4 Как се различава от първия парфюм на Merit
Първият аромат на Merit е по-топъл и по-улегнал, докато Meet New Wave е по-ярък и по-свеж. Ако първият се усещаше като уютна вечер, този се усеща като чиста сутрин
5 Силен парфюм ли е
Не. Умишлено е лек и близо до кожата. Повечето хора ще го забележат само когато са близо до вас, което го прави подходящ за офис и заобикалящи хора
6 Колко дълго трае
Обикновено 4–6 часа върху кожата. Тъй като е по-лек аромат, може да поискате да го нанесете отново по средата на деня, ако искате да трае по-дълго
7 Как да го нанасям за най-добри резултати
Напръскайте 2–3 пъти върху пулсови точки като китките, шията и зад ушите. Избягвайте да триете китките си една в друга, тъй като това разгражда аромата по-бързо
8 Мога ли да го наслоявам с други парфюми
Да. Лекият му свеж профил се наслоява добре с по-топли или дървесни аромати. Опитайте го под по-богат парфюм, за да добавите чисто, въздушно качество
9 Подходящ ли е за чувствителна кожа
Формулиран е да бъде нежен, но кожата на всеки е различна. Направете първо малък тест на малка площ, особено ако имате известни чувствителности, и избягвайте да пръскате директно върху раздразнена кожа
10 Кой е най-добрият сезон или повод за него
Блести през пролетта и лятото и работи добре за през деня, офиса или неангажиращи излизания. Въпреки това, чистият му профил го прави носим през цялата година