Tämä artikkeli on osa "Tekoälyn tulevaisuus" -sarjaa, joka tutkii, miten tekoäly muokkaa muoti- ja kauneusalan toimialoja.

Kauneusalalla on ollut nopein luksussektori omaksua tekoälyä. Teknologian kehittyessä nopeasti suuret kauneusyritykset kilpailevat sen hyödyntämisestä. Hiljattain L’Oréal ja mikropiirivalmistaja Nvidia laajensivat tekoälykumppanuuttaan kauneuden tutkimus- ja kehitystyössä. Estée Lauder Companies teki yhteistyötä tekoälystartup Rezolve AI:n kanssa parantaakseen brändiensä verkkosivustoja hakutoiminnassa ja tuotehaussa 70 markkina-alueella Euroopassa, Lähi-idässä ja Afrikassa. Samalla LVMH ilmoitti suunnitelmista syventää yhteistyötään Googlen kanssa muoti- ja kauneusliiketoiminnassaan, mukaan lukien brändätyn tekoälychatbotinsa, MaIA:n.

Kauneuteen keskittyvät tekoälyyritykset houkuttelevat kaikenkokoisia asiakkaita, lupaen kasvua, joka aiemmin oli vaikea saavuttaa. Tässä neljä nousevaa tekoälyyritystä – suurten kauneusalan toimijoiden tukemina – jotka muokkaavat alan tulevaisuutta.

Debut
Perustaja: Joshua Britton
Rahoitus tähän mennessä: 80 miljoonaa dollaria
Tärkeimmät sijoittajat: L’Oréalin venture-rahasto Bold, Material Impact, Fine Structure Ventures ja GS Futures

Kauneusalalla tekoäly on nopeutta. Debutissa Joshua Britton on luonut alustan, joka yhdistää tekoälyn genomiikkaan, bioteknologiaan ja dataan puristaakseen vuosien tutkimus- ja kehitystyön kuukausiin. Tämä mahdollistaa täysin uusien, suorituskykyisten ainesosien luomisen ilman, että luotetaan pelkästään kemisteihin. Teknologia kerää kaavoja ja dataa kehittääkseen uusia ainesosia ja testaa niitä brändien ja laboratorioiden keräämien tutkimusten perusteella.

"Kiihtyttämällä miljoonien vuosien evoluutiota voimme suunnitella kohdennettuja ainesosia, joilla on kliinisesti validoitu suorituskyky ihon tieteen uusilla alueilla", sanoo Debutin perustaja ja toimitusjohtaja Joshua Britton. Yritys perustettiin vuonna 2019 keskittyen bioteknologiaan kauneusalalla. Se tekee yhteistyötä L’Oréalin portfolioon kuuluvien tuotteiden, Image Skincaren ja Formula Figin kanssa, joka on estetiikkahoitolaklinikka ja vähittäiskauppias.

Tammikuussa Debut lanseerasi Dermceutical EDL:n, topikaalisen bioaktiivisen ainesosan, joka tarjoaa ammattilaistasoisia ihon kiristysvaikutuksia, kuten Botox. EDL toimii aktivoimalla solureittejä, joihin kliiniset toimenpiteet kohdistuvat, stimuloiden dermaalifibroblasteja lisäämään elastiinituotantoa. Tämä johtaa kliinisesti todistettuihin parannuksiin ihon tiukkuudessa ja kiinteydessä.

Britton ennustaa, että tekoäly kauneusalalla tulee olemaan yhä suorituskykykeskeisempää, ja bioteknologian innovaatiot hämärtävät rajoja kauneuden, lääkkeiden ja ravitsemuksen välillä. "Nykyinen joukko aktiivisia ainesosia korvataan molekyyleillä, joiden toiminnallisuudet ovat vielä kuvittelemattomia", hän sanoo. "Niiden nimet saattavat olla tuntemattomia tänään, mutta niiden erinomainen tieteellinen suorituskyky ja kauneusväitteet vakiinnuttavat nopeasti niiden aseman, kaikki kliinisesti testattuna."

Tulevaisuudessa Britton uskoo yrityksensä laajentuvan aloille, kuten elintarvikkeisiin, juomiin ja suorituskykyravitsemukseen. "Tässä teollisessa vallankumouksessa emme käänny luontoa kohti löytääksemme uutta kasvia emmekä odota kemistin keksivän jotain", hän sanoo.

Haut.AI
Perustajat: Anastasia Georgievskaya ja Konstantin Kiselev
Rahoitus tähän mennessä: 2,8 miljoonaa dollaria
Tärkeimmät sijoittajat: Ulta Beautyn venture capital -yhtiö LongeVC, Grupo Boticário ja Prisma Ventures

Haut.AI:n perustaja Anastasia Georgievskaya on koulutukseltaan tiedemies, biofysiikan tutkinnon omaava. Hän aloitti uransa lääkekehityksessä ennen siirtymistään kosmetiikan valmistukseen ja testaamiseen. "Kliinisiä tutkimuksia analysoitaessa kävi selväksi, että ihonhoitotuotteet todella toimivat, mutta jostain syystä kuluttajat usein ajattelevat, etteivät ne toimi", Georgievskaya sanoo. "Syynä on, että emme kaikki koe samoja vaikutuksia tuotteesta."

Haut.AI:n teknologia analysoi ihon terveyttä ja suosittelee tuotteita analyysin perusteella. Tämän alustan kautta Georgievskaya pyrkii tekemään henkilökohtaiset ihonhoitorutiinit kuluttajille saatavilla mobiililaitteiden kautta. Haut.AI on laajentanut myös hiusanalyysiin, mikä merkitsee uutta luokkaa sen tekoälytyökalulle. Yrityksen teknologiaa käyttävät jo useat kauneusbrändit, kuten Neutrogena, Beiersdorf, Clarins, Grupo Boticário ja Ulta Beauty. Ulta Beautyssa tekoäly toimii sovelluksessa, joka tukee kauneusalan kanta-asiakasohjelmaa, jolla on yli 44 miljoonaa jäsentä. Hiljattain Haut.AI aloitti yhteistyön terveysyritys Noomin kanssa, joka yhdistää GLP-1-lääkityksen henkilökohtaiseen Future Me -ohjelmaan. Haut.AI:n kautta käyttäjät voivat käyttää SkinGPT-moottoria visualisoidakseen, miten heidän ihonsa saattaa muuttua ajan myötä eri tuotteiden ja elämäntapavalintojen myötä.

Tekoälyn yleistyessä Haut.AI on keskittynyt integroimaan lakisääteisiä turvatoimia ja tietoturvaa. Toimitusjohtaja Anastasia Georgievskayan vuonna 2021 kehittämä Skin Atlas käyttää kliinistä dataa simuloidakseen hoitotuloksia. "Poistamme kaikki tunnistettavat tiedot käyttäjäkuvista ja muunnamme ne tekoälyn luomaksi tekstuuriksi, joka sisältää ihotietoja, tallentamatta mitään yksityisiä tai tunnistavia tietoja", hän selittää. Yksityisyyden lisäksi tämä lähestymistapa auttaa myös optimoimaan kasvojentunnistusta tekoälylle.

Georgievskaya ennustaa, että kauneus- ja lääketeollisuus sulautuvat yhä enemmän, ja tekoäly suunnittelee uusia ainesosia. "Saatamme nähdä tuotteita, jotka tarjoavat asteittaisia kasvojenkiristysvaikutuksia ajan myötä. Ihonhoidossa voisimme muokata kasvonpiirteitä neljän kahdeksan viikon sisällä", hän sanoo.

Daash
Perustajat: Philip Smolin, Melissa Munnerlyn ja Justin Stewart
Rahoitus tähän mennessä: 11 miljoonaa dollaria
Tärkeimmät sijoittajat: Silicon Road Ventures, Bullpen Capital, GFT Ventures ja Red Bike Capital

Kun Daash lanseerattiin tekoälypohjaisena kauneusnäkemysalustana, sen tavoitteena oli kouluttaa ja tukea yrityksiä markkinoille tulonsa varhaisissa vaiheissa. "Suurten strategisten päätösten tulisi olla enemmän datavetoisia, sillä kauneusalta on erittäin kilpailtu, ja olemassa olevat tiedustelutyökalut on usein suunniteltu suurille konserneille", sanoo perustaja Philip Smolin.

Daash käyttää vaihtoehtoista datamenetelmää, keräten tietoa lisensoiduista kuluttajatutkimuspaneelista ja täydentäen sitä julkisesti saatavilla olevilla tiedoilla brändeiltä, vähittäiskauppiailta ja yhteistyökumppaneilta. Nämä tiedot käsitellään Daashin tekoälyjärjestelmän kautta tuottaakseen raportteja kuluttajakäyttäytymisestä, myynnistä myymälöissä ja online-tuotevuorovaikutuksista. Brändit testaavat näitä arvioita ja antavat palautetta, jolloin Daash voi hienosäätää tarkkuutta kullekin luokalle. "Alusta tulee viisaammaksi ajan myötä käsitellessään enemmän dataa ja työskennellessään useampien brändien kanssa – koulutamme sitä parantamaan tarkkuutta", Smolin selittää. Raportit tarjoavat yksityiskohtaisia näkemyksiä siitä, miten tuote tai brändi menestyy luokassaan ja kilpailijoihin verrattuna.

Smolin uskoo, että kauneuden tulevaisuus priorisoi nopeutta, ja perinteiset tuotekehityssyklit lyhenevät viikkoihin. Vaikka uudet kemiat saattavat kestää kauemmin testauksen vuoksi, uudelleenmuotoilut, jotka yhdistävät olemassa olevia ainesosia, odotetaan kiihtyvän merkittävästi.

Monituotteisessa, monikansallisessa kauneusteollisuudessa datavetoisuus on välttämätöntä menestykselle. "Yhdistämällä innovaatiot henkilökohtaistamiseen, brändi-identiteettiin ja nopeuteen luodaan voittava kaava", Smolin sanoo. Hän korostaa kuitenkin, että "ihmisen näkemys" pysyy keskeisenä erottavana tekijänä tekoälyvetoisessa tulevaisuudessa.

Noli
Perustajat: Amos Susskind ja Maëlle Gasc
Rahoitus tähän mennessä: Ei julkistettu
Tärkeimmät sijoittajat: L’Oréal Group

L’Oréal Groupin tukema tekoälypohjainen alusta Noli yhdistää käyttäjät tuotteisiin heidän ihonsa ja hiustensa tyypin perusteella, kun he lataavat kuvia verkkosivuston tai mobiilisovelluksen kautta. Alusta on vielä varhaisessa vaiheessa ja tekee yhteistyötä... Noli tarjoaa 20 L’Oréal-brändiä, kuten Cerave, La Roche-Posay, Kiehl’s, Aesop ja Lancôme, sekä ei-L’Oréal-brändi Dorén.

Alustan tekoäly perustuu L’Oréalin omaan tutkimukseen ja dataan sen sijaan, että se etsisi laajemmalta internetiltä. Unileverilta siirtyneen markkinointijohtaja Firdaous El Honsalin mukaan tavoitteena ei ole myydä enemmän tuotteita, vaan myydä oikeat tuotteet. Tekoälyn neuvonantajaa päivitetään jatkuvasti, ja Noli lanseeraa pian työkalun, joka auttaa käyttäjiä luomaan henkilökohtaisia ihonhoitorutiineja.

Yritys suunnittelee laajentuvansa ihonhoidon ulkopuolelle luokkiin, kuten meikkiin ja hiustenhoitoon. El Honsali uskoo, että tekoäly tulee olemaan kaikkialla, auttaen sekä tuotekehitystä että kuluttajapäätöksiä, mutta korostaa, että "taian kosketus tulee aina tulemaan ihmisiltä tämän uskomattoman teollisuuden takana".

Monet alalla ennustavat tekoälyn suurimman vaikutuksen olevan kaavojen, testauksen ja tuotelanseerausten nopeuttamisessa. He varoittavat kuitenkin, että ihmisen valvonta on edelleen välttämätöntä antaakseen näille innovaatioille pohjan todellisuuteen.

Tekoäly on myös osoittautunut kannattavaksi alueeksi kauneusalalla. Teknologiayritykset saavat miljoonia rahoitusta suurilta konserneilta nopeammin ja helpommin kuin monet vakiintuneet kauneusbrändit, kuluttajien vaatiessa jatkuvaa innovointia. "Kuluttajat ovat poikkeuksellisen vaativia", sanoo venture capital -yritys Venrexin pääomistaja Lilac Watt. "He haluavat henkilökohtaistamista, joka tuntuu aidolta, eikä temppuilulta, ja he hylkäävät brändin heti, kun teknologia tuntuu silmänkääntötempulta." Hän huomauttaa, että menestyvät startup-yritykset "rakentavat jotain todella vaikeaa: tekoälyä, joka ansaitsee luottamuksen".

Viimeisten kahden vuoden aikana tekoäly kauneusalalla on kehittynyt verkkokaupan ja virtuaalisten kokeilujen ulkopuolelle keskittyen nyt alan toimintojen virtaviivaistamiseen. Esimerkiksi Estée Lauder Companies (ELC) on laajentanut tekoälykokeilujaan. Vuoden 2025 lopulla sen brändi Jo Malone London lanseerasi tekoälyhajuneuvonantajan, joka perustuu Googlen Gemini- ja Vertex-alustoihin, ohjatakseen verkkokuluttajia keskustelevan hajuntuoteostomatkan läpi.

LVMH on myös omaksunut tekoälyä laajasti. Vuoden 2021 sopimuksen jälkeen Google Cloudin kanssa kysynnän ennustamisen, henkilökohtaistamisen ja IT-turvallisuuden parantamiseksi konserni lisäsi tekoälyaloitteitaan vuonna 2025 vastatakseen luksustavaroiden hidastumiseen, soveltaen teknologiaa toimitusketjun suunnitteluun, hinnoitteluun, suunnitteluun ja markkinointiin.

Watt havaitsee, että lupaavimmat yritykset "rakentavat omistuksessa olevia dataomaisuuksia, ihobiomarkkerikirjastoja, kaavamalleja ja diagnostisia moottoreita". Kun nämä yritykset hiovat kykyään muovata trendejä, kehittää uusia ainesosia ja edistää teknologioita, ne asettuvat asemaan, jossa ne voisivat mahdollisesti kilpailla alan jättiläisten kanssa.

Usein kysytyt kysymykset
Tässä on luettalo usein kysytyistä kysymyksistä tekoälystartupeista, jotka muuttavat kauneusalaa, suunniteltuna kuulostamaan todellisten asiakkaiden ja alan tarkkailijoiden kysymyksiltä.



Aloittelija Yleiset kysymykset



1 Mitä tekoäly kauneusalalla edes tarkoittaa

Se tarkoittaa, että yritykset käyttävät tekoälyä analysoidakseen ihoasi, hiuksiasi tai kasvonpiirteitäsi ja tarjotakseen henkilökohtaisia tuotesuosituksia, virtuaalisia kokeiluja tai räätälöityjä kaavoja.



2 Mikä on pääetu minulle asiakkaana

Suurin etu on henkilökohtaistaminen. Sen sijaan, että arvaisit, mikä pohjaväri tai ihonhoituote toimisi, tekoäly voi analysoida ainutlaatuiset tarpeesi löytääkseen täydellisen vastineesi, vähentäen hukkaa ja epäonnistuneita ostoksia.



3 Onko se tarkkaa Voinko todella luottaa tietokoneeseen suosittelemaan ihonhoitoani

Se on erittäin tarkka tietyissä tehtävissä, kuten värien yhdistämisessä ja näkyvien ihovaivojen analysoinnissa. Se on kuitenkin työkalu, ei lääkäri. Lääketieteellisissä tiloissa, kuten vakavassa aknessa tai ruusufinnissä, sinun tulisi silti konsultoida ihotautilääkäriä.



4 Tarvitsenko erityislaitteita käyttääkseni näitä palveluja

Yleensä ei. Useimmat startup-yritykset käyttävät älypuhelimesi kameraa analyysiin tai tietokoneesi verkkakameraa virtuaalisiin kokeiluihin. Jotkut kehittyneet myymälälaitteet saattavat käyttää erityisiä skannereita syvempään ihonanalyysiin.



5 Voinko kokeilla meikkiä virtuaalisesti ennen ostamista verkosta

Kyllä. Tämä on yksi suosituimmista käyttötavoista. Tekoälypohjainen virtuaalinen kokeilu antaa sinun nähdä, miltä eri väriset huulipunat, luomivärit tai pohjavärit näyttävät omassa live-videossasi tai kuvassasi.



Edistynyt Yksityiskohtaiset kysymykset



6 Mitä muita innovatiivisempia asioita tekoälykauneusstartup-yritykset tekevät virtuaalisten kokeilujen lisäksi

Ne siirtyvät hyperhenkilökohtaistamiseen. Tämä sisältää:

Mukautettujen kaavojen luominen: Startup-yritykset, kuten Proven tai Atolla, käyttävät tekoälyä analysoidakseen ihoasi ja ympäristöäsi luodakseen ihonhoitotuotteita, jotka on sekoitettu yksilöllisesti sinulle.

Ihonennustaminen: Analysoidaan, miten ihosi saattaa muuttua vuodenaikojen, stressin tai iän myötä, ja mukautetaan rutiineja ennakoivasti.

Toimitusketju ja kestävyys: Tekoäly auttaa brändejä ennustamaan trendejä ja valmistamaan tarkemmin, vähentäen ylituotantoa ja hukkaa.



7 Mitkä ovat joitain erityisiä esimerkkejä johtavista tekoälykauneusstartup-yrityksistä