Merit har bygget seg et rykte for gjennomtenkt enkelhet. «Nedtonet» er en rød tråd som går gjennom hele kolleksjonen – tenk strømlinjeformede formler, lettvinte kosmetikkprodukter og et utseende som føles moderne og elegant. Da Retrospect ble lansert i 2024, kunne duft ha virket som et uventet trekk for et merke som først og fremst er kjent for minimalistisk sminke, men den myke, stille komplekse eau de parfumen ble raskt en hit og befestet Merits plass også innen duft. Forbrukerne knyttet seg tydeligvis til den uanstrengte parfymen de også.
To år senere introduserer Merit sin andre duft: New Wave l'extrait de parfum. Denne gangen satte mesterparfymør Dominique Ropion og parfymør Meabh McCurtin seg fore å skape en duft som føles klassisk og varig, og som holder seg unna flyktige trender – en tilnærming som ligner på prosessen deres med Retrospect.
«Retrospect var et stort øyeblikk som overgikk alle forventningene våre og fortsetter å være en stor del av virksomheten,» sier Merits markedsdirektør Aila Morin til Vogue. Den største lærdommen, fortsetter hun, var behovet for valgmuligheter – forståelsen av at duft er dypt personlig og at Retrospect ikke ville være for alle. «Vi ønsket ikke å lage en ny duft bare for å gjøre det. Vi liker å si at Retrospect og New Wave er søskenbarn, ikke søstre – de deler den modenheten, men går frem på ganske forskjellige måter.»
Merit New Wave L'Extrait de Parfum
Legg til i ønskelisten
Legg til i ønskelisten
Merit
New Wave l'extrait de parfum
$92
MERIT
Hvorfor vi elsker den: New Wave har usedvanlig god varighet fordi ekstrakten inneholder en betydelig konsentrasjon av duftolje – nærmere bestemt 30 %. Den er også usedvanlig kompleks, med 21 unike noter, noe som lar parfymen utvikle seg over tid på bærerens hud og klær. Toppnoter av rosa pepper og angelikafrø viker raskt plassen for virak, patchouli, sedertre og gressaktige grønne toner. Samtidig ligger noter av benzoin, tobakksakkord og vaniljestang i bakgrunnen og mykner den overordnede solrike, krydrede profilen.
Noter: Rosa pepper, angelikafrø, ylang-ylang, patchoulihjerte, virak, musk, cypriol, vetiver, tobakksakkord
Denne lukter som: Nylig tent røkelse på et flott hotell.
Foto: Med tillatelse fra Merit
Foto: Med tillatelse fra Merit
New Wave er ingen kopi av tidligere suksesser. I stedet for å gjenta kjente formler, fokuserte Ropion og McCurtin på hvorfor visse duftstrukturer, som amber, forblir tidløse – og hvordan man kan gi dem nytt liv. «Duffen er bygget rundt en nytolkning av Ambre 83, en av parfymekunstens store amberstrukturer,» sier Ropion og McCurtin til Vogue. «Vi beholdt grunnlaget av benzoin, labdanum, patchouli, vanilje, tonkabønne og olibanum, og introduserte deretter mer lysstyrke, transparens og bevegelse gjennom rosa pepper, angelika, en honninggyllen blomsterakkord og ylang-ylang. Sammen skaper disse materialene det vi kaller en Neo Gold.»
New Wave beskrives som «ukonvensjonelt konstruert» og samler røkelse, tresorter, tobakk, vanilje, tonka og musk til en lagdelt og fengslende base. Til tross for rikdommen er duften designet for å føles frisk og strålende – en «solar» effekt som handler mer om følelse enn om noen enkelt note. «I dette tilfellet handler solar mindre om en bestemt ingrediens enn om en følelse. Det er en følelse av varme, stråling og lys på huden,» fortsetter de.
Inspirasjonen kom fra et moodboard sendt av markedsdirektør Aila Morin, fylt med gylne fargetoner som vekket ideen om å oversette følelser til duft. «Vi prøver ikke å oversette visuelle elementer bokstavelig til noter,» fortsetter Ropion og McCurtin. «I stedet prøver vi å forstå følelsene og verdiene bak merket. [Moodboardet] uttrykte optimisme, sensualitet og selvsikkerhet. Disse egenskapene ble viktigere enn noen bestemt ingrediens.» Gjennom to år med foredling og omarbeiding fordypet parfymørene New Waves kompleksitet, med deres samarbeidsdynamikk som kjernen i prosessen. Ropion, en ikonIn the fragrance world, McCurtin was mentored by someone whose chemistry expertise brought something truly special to their partnership. New Wave l’extrait de parfum’s mood board. Foto: Merit
«Dominique spilte en viktig rolle i å forme min tilnærming til parfymekunst – han lærte meg viktigheten av struktur, disiplin og grundighet, men ga meg også selvtilliten til å stole på mine egne instinkter,» sa McCourtin. «Det er en naturlig åpenhet i den kreative prosessen. Vi kan utfordre hverandres ideer fritt fordi det tillitsgrunnlaget allerede finnes. Det jeg setter mest pris på, er at målet aldri er å påtvinge én visjon over en annen. Det er en samarbeidsprosess der duften gradvis blir noe større enn begges individuelle perspektiv.»
Morin tror ikke på å snevre inn målgruppen for New Wave. «Den kan være for Retrospect-kvinnen når hun vil føle seg litt mer sensuell, kanskje hun skal ut på middag; eller den kan være for en helt ny kunde som aldri helt fikk forbindelse med Retrospect,» sier hun og bemerker at signaturdufter er på vei tilbake etter år med stadig voksende duftkolleksjoner. «Hvis New Wave blir din signaturduft, er vi like fornøyde med det som hvis den blir noe du griper etter når du vil føle deg på en bestemt måte.»
New Wave er tilgjengelig eksklusivt for Vogue Shoppings lesere i 24 timer før den offisielle lanseringen 22. oktober. Legg til i ønskelistenLegg til i ønskelistenMeritNew Wave l’extrait de parfum$92 MERIT
Ofte stilte spørsmål
Her er en liste over vanlige spørsmål om Meet New Wave Merits Second Fragrance
1 Hva er Meet New Wave
Meet New Wave er den andre duftlanseringen fra merket Merit. Det er en unisexduft skapt for å føles frisk, moderne og lett å bruke hver dag
2 Hvordan lukter Meet New Wave
Det er en frisk, ren duft med en vandig, lett sitrusaktig åpning som tørker ned til en myk, hudlignende avslutning. Tenk frisk luft og rent tøy snarere enn tunge blomster eller krydder
3 Hvem er Meet New Wave for
Alle. Den er designet som en unisexduft, så den fungerer for alle kjønn og aldre. Den er spesielt god for folk som foretrekker lette, subtile dufter fremfor sterke
4 Hvordan er den forskjellig fra Merits første duft
Merits første duft er varmere og mer jordnær, mens Meet New Wave er lysere og friskere. Hvis den første føltes som en koselig kveld, føles denne som en ren morgen
5 Er det en sterk duft
Nei. Den er bevisst lett og nær huden. De fleste vil bare legge merke til den når de er nær deg, noe som gjør den kontor- og folkemengdevennlig
6 Hvor lenge varer den
Vanligvis 4–6 timer på huden. Fordi det er en lettere duft, kan det hende du vil påføre den på nytt midt på dagen hvis du vil at den skal vare lenger
7 Hvordan bør jeg påføre den for best resultat
Spray 2–3 ganger på puls punkter som håndledd, hals og bak ørene. Unngå å gni håndleddene sammen, da det bryter ned duften raskere
8 Kan jeg legge den lagvis med andre dufter
Ja. Den lette, friske profilen fungerer godt lagvis med varmere eller treaktige dufter. Prøv den under en rikere duft for å tilføre en ren, luftig kvalitet
9 Er den egnet for sensitiv hud
Den er formulert for å være skånsom, men alles hud er forskjellig. Gjør en liten lapptest først, spesielt hvis du har kjente sensitiviteter, og unngå å spraye direkte på irritert hud
10 Hva er den beste årstiden eller anledningen for den
Den skinner om våren og sommeren og fungerer godt på dagtid, på kontoret eller ved uformelle anledninger. Når det er sagt, gjør den rene profilen den brukbar hele året