Le showroom parisien de The Row était imprégné d’une agréable fragrance et orné d’élégantes compositions florales d’ikebana—si captivantes qu’il fallut un moment pour remarquer quelque chose d’inhabituel. Cette saison, il n’y avait aucun mannequin.

D’ordinaire, ces présentations discrètes mettent en scène des silhouettes soigneusement positionnées qui illustrent soit la maîtrise design de The Row, soit la façon dont un blazer décontracté peut atteindre la perfection. À la place, un portant sculptural de Julian Schnabel présentait le Look 24—un ensemble pyjama en shantung de soie vintage et un gilet en cachemire—accompagné d’une paire d’escarpins bas Liisa (un modèle polyvalent qui se marie à tout, même aux chaussettes blanches). La scène évoquait une installation artistique, invitant à une interprétation personnelle.

Pourtant, les pièces remarquables étaient partout : une cape jaune joyeuse aussi robuste qu’un imperméable, un manteau en cachemire aussi confortable qu’une robe de chambre, une trench pour homme doublée d’un flannel amovible, et des sacs structurés comme le Georgia en toile de lin ou le compact Amber en cuir tissé. Le photographe Mark Kean les a immortalisés dans cette série, conférant à l’esthétique "vécue" de la saison une touche éditoriale nostalgique.

Si le lookbook majoritairement en noir et blanc pourrait laisser échapper des détails délicats—comme une chemise rose à la lueur douce—il met en lumière la simplicité des basiques en jersey blanc (au toucher subtilement texturé et usé) comme indispensables du quotidien. Ces pièces se superposent sans effort, fusionnant tenue d’intérieur et d’extérieur en une silhouette sophistiquée lorsqu’elles sont associées à des talons. Dans un monde souvent pesant, s’habiller avec facilité et confort est un soulagement. Mais on peut se demander si la théorie du luxe discret de Veblen ne se joue pas dans ces designs épurés.

Cette atmosphère détendue et intime fait suite à la prévisualisation ultra-discrète des articles de maison par The Row pendant la Milan Design Week, marquant l’expansion de la marque vers un art de vivre. Alors qu’ils approchent de leur 20e anniversaire en 2026, il est bon de rappeler que Mary-Kate et Ashley Olsen ont fondé The Row à la recherche du t-shirt parfait. Tout ce qu’elles créent incarne encore cette même simplicité raffinée—mais à plus grande échelle. Après tout ce temps, peut-être manque-t-il simplement un lien plus profond avec les créatrices elles-mêmes.