Co mají společného Isabella Blow, Valentino, Lady Gaga – a v poslední době i Dior od Jonathana Andersona? Všichni se dočkali „slovního zpracování“ od slavného návrháře klobouků Philipa Treacyho.

„Klobouk je nálada. Je to pocit,“ říká mi Treacy večer před přehlídkou Dior Cruise. Minulý týden Anderson nalákal na losangeleskou událost vlastním párem Treacyho „Hat“ klobouků – tentokrát s nápisem „Dior“. Netušili jsme, že je to jen začátek nového kloboukového jazyka Dioru.

Slavný slovní klobouk se poprvé objevil v Treacyho vlastní couture řadě: V roce 2001 dostal nápad vyrobit klobouk z peří, který drze hlásal „Hat“. Vyrobený z japonských yokohamských slepičích per, každý klobouk vyžaduje tři dny na tvarování, formování, pečení a sestavení (Treacyho přítel, zesnulý návrhář Anthony Price, choval slepice a sbíral pro něj peří). „Opravdu poznáte každé jednotlivé pírko, se kterým pracujete. Musíte přijít na to, které pírko vám dá které písmeno; vše závisí na jeho ose. Ale každé písmeno přináší jinou výzvu,“ říká Treacy o procesu. „Peří vám jen tak neplave na hlavě samo. Alespoň ne snadno.“

Netrvalo dlouho a klobouk Hat se dočkal svého debutu ve Vogue. Britney Spears byla na obálce all-amerického vydání Vogue z listopadu 2001 (první vydání po 11. září), které fotografoval Herb Ritts. Uvnitř byla úvodní fotografie černobílým snímkem popové hvězdy, která měla na sobě svůj vlastní Treacyho slovní klobouk (objednaný Annou Wintour), hláskující její jméno.

„Samozřejmě, když Isabella uviděla Britneyin klobouk, byla naprosto rozzuřená,“ říká Treacy se smíchem. „Chtěla na svém mít ‚Blow‘, protože spolupracovala s M.A.C. a oni pro ni vyrobili rtěnku jménem ‚Blow‘.“ Následující rok požádal Valentino Garavani Treacyho, aby vytvořil červený klobouk s názvem značky pro jeho couture přehlídku na jaro 2002, a Karolína Kurková ho měla na úvod. Klobouk se vrátil v roce 2011, když Lady Gaga nosila jeho verzi s fontem připomínajícím horor na show Jimmyho Kimmela.

Každý z těchto klobouků působí jedinečně stylem i duchem – i když jde o stejný nápad, jen upravený tvarem a barvou. „Je to personalizace, díky které to pokaždé působí nově,“ říká Treacy. „Valentino klobouk nemohl vypadat víc Valentino, protože na něm bylo napsáno Valentino. Ale ne každé slovo funguje. Slovo, které použijete, mu dává sílu.“

Pokud jde o spolupráci s Jonathanem Andersonem na jeho kolekci inspirovanou Hollywoodem v LACMA, začalo to jednoduše slovem „Dior“. „Jonathan mi řekl, že Isabella byla na jeho inspirační nástěnce pro tuto přehlídku,“ říká. „Je to působivé jako klobouk, protože to slovo je symbolem dokonalosti. Ty čtyři písmena znamenají hodně.“ Look 16 – mužský model v lesklém obleku a plášti se zlatým nápisem Dior vznášejícím se nad hlavou – byl náš první pohled, následovaný dalšími nečekanými slovy od popového umělce Edwarda Ruschy (Star, Buzz a Flow – možná kalifornská pocta slovu Blow).

Už je to 35 let, co se první klobouk Hat prošel po mole, a Treacy připisuje jejich trvalou přitažlivost hravé povaze designu. „Vypadá to, jako by peří jen tak plulo nad vaší hlavou a tvořilo jakékoli slovo,“ říká. „Peří se zdá být tou nejkřehčí věcí v přírodě. Ale pták stráví život létáním po světě a používá svá pera k pohybu vpřed. Takže jsou vlastně neuvěřitelně silná a zároveň křehká. Není materiál, který by vyjadřoval beztížnost a křehkost jako pírko.“