상위 1%는 어떻게 쇼핑할까? 파리 7구 한적한 거리에 자리한 4층 규모의 빌라 디올은 오트쿠튀르계의 비밀이 잘 지켜진 곳 중 하나다.
10년도 채 되지 않은 이 공간의 컨셉은 명료하다. 디올의 가장 중요한 고객들이 컬렉션을 감상하고, 착용해보고, 주문할 수 있는 프라이빗 공간으로, 브랜드가 제공하는 최고 수준의 환대를 경험할 수 있다.
빌라 디올은 1월과 7월 오트쿠튀르 컬렉션 시즌에 연 2회, 1월, 5월, 10월 파인 주얼리와 워치 컬렉션 시즌에 연 3회 개방된다. 레디투웨어 시즌에는 디올 옴므의 메이드투메져 피스와 베이비 디올의 특별 아이템을 포함한 브랜드의 전 제품을 선보인다. 이 컨셉은 주요 시장으로도 확장되어, 올해 3월 중국 쑤저우에 팝업을 열 예정이다.
나는 화요일 오후, 조너선 앤더슨의 디올 오트쿠튀르 데뷔쇼 다음 날, 고객 전용 입구를 통해 빌라에 들어섰다. 매력적인 정원 길을 따라 걷다 두 개의 작은 유리집을 지났다. 왼쪽에는 22석 규모의 카페가 자리했고, 아이들과 보모를 동반한 단정한 차림의 가족 몇 팀이 점심을 즐기고 있었다. 오른쪽의 유리집은 초콜릿 파티스리로 변신했고, 1층에는 또 다른 50석 규모의 카페가 있었다. 이 모든 공간은 몽테뉴 대로에 있는 디올 플래그십 부티크의 '므시외 디올' 레스토랑도 운영하는 셰프 야니크 알레노가 기획했다.
이는 브랜드가 고객 경험을 매우 중시하기 때문에 운영 시간 중 기자가 빌라 디올 안으로 들어간 최초의 경우다. 또한 조너선 앤더슨의 크리에이티브 디렉션 아래 첫 개방이기도 하다.
크리스티앙 디올 쿠튀르의 회장 겸 CEO 델핀 아르노는 "조너선의 첫 오트쿠튀르 쇼는 빌라를 며칠 동안 새로운 꿈의 영역으로 변모시키고 우리 아틀리에의 비범한 기술을 부각할 완벽한 기회였습니다. 쇼의 감정을 고객과 브랜드의 친구들을 초대해 독점적인 경험을 즐기고 조너선의 작품을 가까이에서 감상하도록 하는 것으로 확장하는 것은 자연스러운 흐름이었습니다"라고 말했다.
앤더슨은 오트쿠튀르를 대중에게 더 가깝게 만들고자 하는 의지를 밝혔다. 그가 이번 컬렉션을 위해 추가로 디자인한 오트쿠튀르 작품들은 공개 전시 '그라메르 데 폼(형태의 문법)'의 일환으로 다음 주까지 로댕 미술관에서 크리스티앙 디올의 디자인과 도예가 마그달레나 오둔도의 작품과 함께 전시된다.
"어떤 면에서 이 전시는 프로젝트의 창의적 사고를 드러내며, 다양한 예술 형식에 걸친 형태, 장인정신, 아름다움의 새로운 정의에 대한 혁신을 향한 공동의 헌신을 연결하고 강조합니다. 전시가 모두에게 열려 있는 것이 중요합니다. 이는 오트쿠튀르의 배타성을 뒤집고 대중이 정교한 장인정신을 가까이서 감상할 수 있게 합니다"라고 앤더슨은 설명했다.
브랜드는 또한 명문 패션 학교 IFM과 파리 전역의 중고등학교 및 초등학교와의 파트너십을 발표했다. "조너선의 창의적 열정은 이 프로그램의 각 행사에 영감을 주었으며, 여기에는 강연과 어린이 및 성인을 위한 활동 책자가 포함됩니다. 이 전시는 오트쿠튀르의 신비를 벗기고 다음 세대가 그 유산을 이어가도록 고무하는 것을 목표로 합니다."
크리스티앙 디올 2026 봄 오트쿠튀르 컬렉션의 룩 49: 푹신한 회색과 엑루 트위드로 제작된 긴 쇼울 칼라 코트로, 등 부분의 오픈 개더는 1948년 봄/여름 컬렉션의 '샹 드 코스' 디자인을 연상시킨다. 빌라 디올(왼쪽)과 런웨이(오른쪽)에서 선보인 모습.
사진: 크리스틴 펠루, 다니엘레 오베라우흐/고런웨이닷컴
건물 안으로 들어서자마자 유리 케이스에 안전하게 전시된 2026 봄 오트쿠튀르 컬렉션의 룩 3이 눈에 들어왔다. 오렌지색 실크 조르제 드레스로, 오둔도의 조각상을 연상시키도록 수제로 주름을 잡고 꼬아 만들었다. 컬렉션의 총 63개의 룩이 모두 빌라 디올에 전시되어 있다.
이곳은 활기찬 분위기다. 모든 연령대의 여성들이 의류가 전시된 1층을 가득 메우고, 작품들을 살짝 만지며 서로와 호스트와 열정적으로 대화를 나누고 있다. 도착하는 순간부터 떠날 때까지 고객 팀의 한 멤버가 동행한다. 경비원들이 입구에 서 있고, 어시스턴트들은 조심스럽지만 신속하게 작품들을 스탠드에서 꺼내거나 제자리에 돌려놓는다.
나를 안내한 호스트는 평소에는 일정에 약간의 유연성이 있지만, 이번에는 예약이 가득 차 취소도 없다고 언급했다. 디올 팀에게는 특히 흥미진진한 시기다. 그들은 새로운 창의적 비전을 현실로 구현하는 임무를 맡았다. 게다가 브랜드 역사상 처음으로 이 오트쿠튀르 컬렉션에는 액세서리가 포함되어 있어 고객에게 완벽한 룩을 제공할 가능성이 무한하다.
액세서리는 2층을 차지한다. 새로운 형태의 가방과 레이디 디올 같은 클래식 모델들이 전시되어 있으며, 모두 무제한 커스터마이징 옵션을 제공한다. 또한 앤더슨이 수집한 18세기 패브릭으로 제작된 57점의 유니크 피스도 선보인다. "저는 오트쿠튀르가 의류를 넘어 가방으로 확장될 수 있다고 믿습니다. 동일한 중요성, 의도, 기술적 야망으로 구상된다면 완전한 오트쿠튀르 표현이 될 수 있습니다. 우리는 이번 컬렉션을 위해 다양한 형태, 소재, 공예를 탐구했습니다"라고 앤더슨은 말했다.
그 외에도 운석과 화석으로 만든 주얼리, 컬렉션의 각 드레스에서 영감을 받은 부적, 실과 실크 시클라멘 꽃잎, 그리고 일부 가방에 사용된 업사이클된 18세기 패브릭으로 제작된 신발들도 있다.
특별한 패션 작품으로 장식되지 않은 몇 군데의 벽에는 디자이너가 직접 선택한 그림들이 걸려 있다. 사실 이 공간의 모든 것, 벽 색상과 가구부터 앤티크 카펫, 심지어 유리 진열장까지 모두 그가 선택한 것이다.
쇼가 끝난 지 2시간 만에 앤더슨을 포함한 팀은 모든 오트쿠튀르 룩을 쇼 장소에서 빌라로 옮겨, 곧이어 열린 칵테일 파티에 맞춰 설치를 완료했다. 이 자리에서 크리에이티브 디렉터는 고객들과 어울리며 대화를 나누었는데, 고객들은 브랜드와의 유대감을 형성하는 방법으로 디자이너와의 직접적인 만남보다 더 소중히 여기는 것이 없다는 것은 잘 알려진 사실이다.
"우리 고객들은 세대를 불문하고 브랜드의 코드에 깊은 애착을 가지고 있기 때문에, 조너선이 그 코드를 높이고 현대화하는 재능을 존중하며, 그것들을 구현해낸 노하우를 경의를 담아 선보이는 것을 매우 높이 평가합니다. 조너선은 우리 아틀리에에 큰 존경심을 가지고 있으며, 그 누구보다도 그들이 세계 최고라는 것을 잘 알고 있습니다. 그는 오트쿠튀르가 실제로 창조되고 그 노하우가 전수될 때만 계속 존재할 수 있다는 것을 절실히 인식하고 있습니다"라고 아르노는 논평했다.
앤더슨의 오트쿠튀르 작품들은 1층과 2층에 자리하고, 3층은 빅투아르 드 카스텔라네의 오트 주얼리와 호로주리 작품을 위한 공간이다. 복도에는 이전 컬렉션의 주얼리 스케치들이 걸려 있고, 작은 방들에는 수백만 달러 가치의 보석과 다이아몬드로 제작된 브레이슬릿, 티아라, 반지, 목걸이, 시계들이 진열되어 있다. 카스텔라네가 디올을 위해 선보인 최신 컬렉션 '벨 디올'은 57점의 유니크 피스로 구성된다. 개인적으로 마음에 든 세트는...
창립자의 점술에 대한 매료에서 영감을 받은 디자인으로, 옐로우 다이아몬드와 블랙 오팔로 제작된 달과 별이 장식된 매칭 네크리스, 링, 이어링 세트였다. 보안 조치로 모든 커튼이 닫혀 있었고, 미로 같은 층의 각 모퉁이마다 프라이빗 고객 스위트가 있어 VIP 고객들이 조용히 쇼핑할 수 있었다. 예상대로 4층의 오트쿠튀르 스위트는 상당히 더 넓었지만, 완전히 예약이 차 있어 살짝 들여다볼 수는 없었다.
떠나면서 나는 유리집 파티스리의 정교한 초콜릿 두 봉지를 선물로 받았다. 패션계에는 흥미로운 순간이다. 거시경제적 도전이 산재해 있고, 지난해의 창의적 재설정은 업계가 이를 헤쳐나가기 위한 대담한 시도였다. 그런 맥락에서 앤더슨과 같은 새로 임명된 크리에이티브 디렉터들이 럭셔리의 경계를 재해석하고 확장하는 것을 보는 것은 고무적이다. 그리고 그것은 또한 많은 재미이기도 하다.
자주 묻는 질문
물론입니다. 실제 사람이 질문하는 것처럼 들리도록 설계된 '빌라 디올 내부: 쿠튀르 세계의 가장 잘 지켜진 비밀'에 관한 FAQ 목록입니다.
일반/초보자 질문
Q: '빌라 디올 내부'란 무엇인가요?
A: 파리의 프라이빗 맨션에서 열리는 디올의 독점적 초대전 오트쿠튀르 쇼의 비하인드 스토리를 보여주는 다큐멘터리 또는 몰입형 경험입니다.
Q: 빌라 디올은 어디에 있나요?
A: 파리 프랑수아 1세 거리 11번지에 위치한 역사적인 프라이빗 맨션으로, 디올이 가장 독점적인 오트쿠튀르 컬렉션을 선보이는 비밀스러운 본부로 사용합니다.
Q: 이건 영화인가요, 쇼인가요, 아니면 실제 장소인가요?
A: 세 가지 모두입니다. 빌라는 실제 물리적 장소이며, '빌라 디올 내부'는 일반적으로 이를 탐구하는 다큐멘터리 영화나 시리즈의 이름입니다.
Q: 왜 '가장 잘 지켜진 비밀'이라고 하나요?
A: 수십 년 동안 선택된 고객, 편집자, 유명인사들만이 그곳에서 쿠튀르 컬렉션을 볼 수 있었기 때문입니다. 일반 대중은 친밀한 과정이나 놀라운 장소를 본 적이 없습니다.
Q: 누구나 빌라 디올을 방문할 수 있나요?
A: 아닙니다. 일반에 공개되지 않습니다. 접근은 오트쿠튀르 고객과 특별 행사 초대자에게만 엄격히 제한됩니다.
콘텐츠/경험 질문
Q: 다큐멘터리에서 실제로 무엇을 보게 되나요?
A: '프티트 맹(소수의 손)'의 꼼꼼한 작업, 고객을 위한 피팅 과정, 크리에이티브 디렉션, 그리고 빌라의 럭셔리한 방과 정원 안에서 열리는 숨막히도록 친밀한 패션쇼를 보게 됩니다.
Q: 여기서 디올 쇼를 보는 것과 큰 런웨이 쇼를 보는 것의 차이는 무엇인가요?
A: 큰 런웨이는 대규모 스펙터클입니다. 빌라에서는 초독점적이고 조용하며 개인적인 프레젠테이션이 이루어집니다. 의상들은 종종 하나씩 선보여지며, 가정적인 환경에서 살아있는 예술품처럼 느껴집니다.
Q: 현재 디자이너에 초점을 맞추나요, 아니면 디올의 역사에 초점을 맞추나요?
A: 일반적으로 특정 크리에이티브 디렉터 아래의 현대적 오트쿠튀르 과정에 초점을 맞추지만, 항상 크리스티앙 디올 자신의 유산과 전통에 경의를 표합니다.
Q: 오트쿠튀르 가격이 얼마인지 알 수 있나요?
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