Merit si è costruita una reputazione per la semplicità ponderata. "Essenziale" è un filo conduttore che attraversa l'intera collezione: pensate a formule snelle, cosmetici facili da usare e un look che appare moderno ed elevato. Quando Retrospect è stato lanciato nel 2024, la fragranza poteva sembrare una mossa inaspettata per un marchio noto soprattutto per il trucco minimalista, ma l'eau de parfum morbida e silenziosamente complessa è rapidamente diventata un successo, consolidando anche il posto di Merit nel mondo della profumeria. Chiaramente, i consumatori si sono affezionati anche al profumo senza sforzo.

Due anni dopo, Merit presenta la sua seconda fragranza: New Wave l'extrait de parfum. Questa volta, il maestro profumiere Dominique Ropion e la profumiera Meabh McCurtin si sono proposti di creare una fragranza che risultasse classica e duratura, evitando le tendenze passeggere—un approccio simile al loro processo con Retrospect.

"Retrospect è stato un momento enorme che ha superato tutte le nostre aspettative e continua a essere una parte importante del business," racconta a Vogue Aila Morin, CMO di Merit. La lezione più grande, continua, è stata la necessità di scelta—capire che la fragranza è profondamente personale e che Retrospect non sarebbe stata per tutti. "Non volevamo creare una nuova fragranza solo per il gusto di farlo. Ci piace dire che Retrospect e New Wave sono cugine, non sorelle—condividono quella maturità ma la esprimono in modi piuttosto diversi."

Merit New Wave L'Extrait de Parfum
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Merit
New Wave l'extrait de parfum
92 $
MERIT

Perché ci piace: New Wave ha una persistenza eccezionale perché l'extrait contiene una concentrazione sostanziale di olio profumato—il 30%, per l'esattezza. È anche eccezionalmente complesso, con 21 note uniche, che permettono al profumo di evolversi nel tempo sulla pelle e sui vestiti di chi lo indossa. Le note di testa di pepe rosa e semi di angelica lasciano rapidamente il posto a incenso, patchouli, legno di cedro e verdure erbacee. Nel frattempo, note di benzoino, accordo di tabacco e bacca di vaniglia restano sullo sfondo, ammorbidendo il profilo complessivo solare e speziato.

Note: Pepe rosa, semi di angelica, ylang-ylang, cuore di patchouli, incenso, muschio, cipriolo, vetiver, accordo di tabacco

Profuma di: Incenso appena acceso in un hotel elegante.

Foto per gentile concessione di Merit
Foto per gentile concessione di Merit

New Wave non è una copia dei successi passati. Invece di ripetere formule familiari, Ropion e McCurtin si sono concentrati sul perché certe strutture olfattive, come l'ambra, restino senza tempo—e su come dare loro nuova vita. "La fragranza è costruita attorno a una reinterpretazione di Ambre 83, una delle grandi strutture ambrace della profumeria," raccontano Ropion e McCurtin a Vogue. "Abbiamo mantenuto la sua base di benzoino, labdano, patchouli, vaniglia, fava tonka e olibano, poi abbiamo introdotto più luminosità, trasparenza e movimento attraverso pepe rosa, angelica, un accordo floreale dorato-mielato e ylang-ylang. Insieme, questi materiali creano quello che chiamiamo un Neo Gold."

Descritta come "costruita in modo non convenzionale," New Wave riunisce incenso, legni, tabacco, vaniglia, tonka e muschi per una base stratificata e intrigante. Nonostante la sua ricchezza, la fragranza è progettata per risultare fresca e radiosa—un effetto "solare" che riguarda più la sensazione che una singola nota. "In questo caso, solare riguarda meno un ingrediente specifico e più una sensazione. È un sentimento di calore, radiosità e luce sulla pelle," continuano.

L'ispirazione è venuta da un mood board inviato dalla CMO Aila Morin, pieno di tonalità dorate che hanno acceso l'idea di tradurre l'emozione in profumo. "Non cerchiamo di tradurre gli elementi visivi letteralmente in note," continuano Ropion e McCurtin. "Invece, cerchiamo di comprendere le emozioni e i valori dietro il marchio. [Il moodboard] esprimeva ottimismo, sensualità e sicurezza di sé. Quelle qualità sono diventate più importanti di qualsiasi ingrediente specifico." Nel corso di due anni di perfezionamento e rielaborazione, i profumieri hanno approfondito la complessità di New Wave, con la loro dinamica collaborativa al centro del processo. Ropion, un'icona nel mondo della profumeria, ha fatto da mentore a McCurtin, la cui competenza chimica ha portato qualcosa di davvero speciale alla loro partnership. Il mood board di New Wave l'extrait de parfum. Foto: Merit

"Dominique ha avuto un ruolo importante nel plasmare il mio approccio alla profumeria—mi ha insegnato l'importanza della struttura, della disciplina e del rigore, ma mi ha anche dato la fiducia per affidarmi al mio istinto," ha detto McCourtin. "C'è un'apertura naturale nel processo creativo. Possiamo sfidare liberamente le idee dell'altro perché quella base di fiducia esiste già. Quello che apprezzo di più è che l'obiettivo non è mai imporre una visione sull'altra. È un processo collaborativo in cui la fragranza diventa gradualmente qualcosa di più grande della prospettiva individuale di ciascuno."

Morin non crede nel restringere il pubblico di New Wave. "Potrebbe essere per la donna Retrospect quando vuole sentirsi un po' più sensuale, magari sta andando a cena; oppure potrebbe essere per un cliente completamente nuovo che non si è mai davvero identificato con Retrospect," dice, osservando che le fragranze signature stanno tornando dopo anni di collezioni di profumi in continua espansione. "Se New Wave diventa la tua fragranza signature, ne siamo felici tanto quanto lo saremmo se diventasse qualcosa a cui ricorri quando vuoi sentirti in un certo modo."

New Wave è disponibile per i lettori di Vogue Shopping in esclusiva per 24 ore prima del lancio ufficiale il 22 ottobre. Salva nella lista dei desideriSalva nella lista dei desideriMeritNew Wave l'extrait de parfum92 $ MERIT

Domande frequenti
Ecco un elenco di FAQ su Meet New Wave, la seconda fragranza di Merit



1 Cos'è Meet New Wave

Meet New Wave è la seconda fragranza lanciata dal marchio Merit È una fragranza unisex creata per risultare fresca, moderna e facile da indossare ogni giorno



2 Come profuma Meet New Wave

È una fragranza fresca e pulita con un'apertura acquosa e leggermente agrumata che si asciuga in un finale morbido e simile alla pelle Pensate all'aria frizzante e al bucato pulito piuttosto che a fiori pesanti o spezie



3 A chi è destinata Meet New Wave

A chiunque È progettata come fragranza unisex, quindi funziona per tutti i generi e le età È particolarmente adatta a chi preferisce profumi leggeri e sottili rispetto a quelli forti



4 In cosa è diversa dalla prima fragranza di Merit

La prima fragranza di Merit è più calda e più radicata, mentre Meet New Wave è più luminosa e più fresca Se la prima sembrava una serata accogliente, questa sembra una mattina pulita



5 È una fragranza forte

No È intenzionalmente leggera e vicina alla pelle La maggior parte delle persone la noterà solo quando le sei vicino, il che la rende adatta all'ufficio e agli ambienti affollati



6 Quanto dura

Tipicamente 46 ore sulla pelle Poiché è una fragranza più leggera, potresti volerla riapplicare a metà giornata se vuoi che duri più a lungo



7 Come dovrei applicarla per ottenere i migliori risultati

Spruzza 23 volte sui punti di pulsazione come i polsi, il collo e dietro le orecchie Evita di strofinare i polsi insieme perché questo degrada la fragranza più rapidamente



8 Posso sovrapporla ad altre fragranze

Sì Il suo profilo leggero e fresco si sovrappone bene a fragranze più calde o legnose Provala sotto una fragranza più ricca per aggiungere una qualità pulita e ariosa



9 È adatta alle pelli sensibili

È formulata per essere delicata ma la pelle di ognuno è diversa Fai prima un piccolo test su una zona limitata, soprattutto se hai sensibilità note, ed evita di spruzzare direttamente sulla pelle irritata



10 Qual è la stagione o l'occasione migliore per usarla

Brilla in primavera e in estate e funziona bene per il giorno, l'ufficio o le uscite casual Detto questo, il suo profilo pulito la rende indossabile tutto l'anno