### **Résumé Reformulé :**

H&M rencontre des difficultés majeures dans sa stratégie de relance, coincé entre deux concurrents de taille : Shein, le géant de la mode à ultra-bas prix, et Zara, qui monte en gamme. Les résultats du premier trimestre n’ont pas atteint des attentes pourtant modestes, soulignant les défis persistants du groupe à se repositionner efficacement dans le paysage de la fast-fashion.

### **Accroche :**

**« H&M peut-il survivre à l’étau de la fast-fashion ? »**
Autrefois leader incontesté de la mode abordable, H&M se bat aujourd’hui pour rester pertinent sur un marché de plus en plus compétitif. Alors que Shein domine le segment low-cost et que Zara renforce son positionnement premium, les derniers résultats du groupe suédois révèlent un inquiétant décalage entre ses ambitions et la réalité. Parviendra-t-il à trouver une stratégie gagnante, ou est-il condamné à s’effacer ? Le temps presse.

*(Note : Le texte original semble extrait d’un article de Business of Fashion. Cette version reformulée conserve le message central, tandis que l’accroche ajoute une dimension dramatique pour captiver le lecteur.)*