Be en tilfeldig turist om å peke ut Fitzrovia på et kart over London, og du vil sannsynligvis bli møtt med et blankt blikk. Men alle som har oversett dette sentrale London-strøket – spesielt lokale som avfeier det som en ettertanke – går glipp av noe spesielt.

Fitzrovia tilbyr det beste fra to verdener. Bare minutter unna trafikken på Oxford Street og de skinnende lysene på Shaftesbury Avenue i West End, tilbyr det også noe sjeldent i hovedstaden: muligheten til å oppleve rolig, landsbylignende liv midt i en global metropol.

Som New Yorks West Village eller Soho har Fitzrovia lenge vært et motkulturelt knutepunkt. Som en historisk bohemisk enklave var det hjem for forfattere og tenkere som George Bernard Shaw, Quentin Crisp, George Orwell og Dylan Thomas. Med flere universitetscampuser gjemt blant de georgianske gatene, forblir det en magnet for kreative sinn. I dag er det også et livlig senter for kreative bedrifter, fullpakket med reklamebyråer, PR-byråer, medie- og filmbyråer – inkludert Netflix.

Hvis du synes Londons luksushotellstrøk som Mayfair eller Knightsbridge har blitt litt forutsigbare, er Fitzrovia det perfekte motgiftet. Her står uavhengige butikker og fremsynte forretninger i sentrum – fra Labstore, som fører Rick Owens og Yohji Yamamoto, til Margaret Howells tidløse britiske design – og tilbyr et alternativ til de store flaggskipbutikkene på Bond Street.

Så hvorfor opplever Fitzrovia sin stund akkurat nå? Mye av buzzet skyldes ankomsten til The Newman, et nytt hotell som åpner denne måneden. Beliggende på et rolig hjørne av Newman Street, er det bare noen få skritt unna det slående Fitzrovia-kapellet og de livlige pubene og restaurantene på Charlotte Street.

Det 81-rom store art deco-inspirerte hotellet er det første fra London-baserte hospitsgruppen Kinsfolk & Co, hvis team har jobbet med elskede britiske hoteller som The Goring og The Beaumont. Selve bygningen har blitt fornyet over tre år, etter tidligere å ha fungert som postkontor og hovedkvarter for et PR-byrå.

Interiørene ble designet av London-baserte studio Lind + Almond, kjent for prosjekter som Københavns Hotel Sanders. The Newmans rom hentar inspirasjon fra Fitzrovia selv – dens berømte beboere, arkitektoniske landemerker som BT-tårnet, og lokale legender som Virginia Woolf.

Som lokalboende i nabolaget Bloomsbury var jeg først skeptisk til The Newman. Jeg har gått disse gatene i 14 år, først som litteraturstudent og nå som journalist, og sett området utvikle seg fra en søvnig studentby til et livlig, omtalt reisemål. Fanger hotellet den ånden? Absolutt – spesielt i sine bohemiske arkitektoniske detaljer.

Geometriske former, gyldne detaljer og dristige vinkler finnes overalt, sammen med teksturerte malerier av kunstnere som Nadia Tuercke og Anastasija Kulda i penthouse-suiten. Veggene er prydet med svart-hvitt-fotografier av lokale personligheter, tatt av fotograf Rory Langdon-Down. Hotellets stemningsfulle, svakt opplyste korridorer har også treverk og dype tretoner, balansert med polerte rustfrie stålspeil for å skape en synergi mellom hotellet og det omkringliggende bymiljøet.

Over et dusin kunstnere, inkludert illustratørene Christopher Brown og Marcel Garbi og malerduoen Sandhills Studios, ble spesielt bestilt for å fange ånden i Fitzrovia, fortid og nåtid. Deres arbeid vises gjennom rommene og fellesarealene, med abstrakte tolkninger av nabolagets farger og miniatyrttegninger av dets berømte beboere – fra Virginia Woolf til skarpt kledde dandyer. I en tid med merkevarepregete, standardiserte hoteller føles fraværet av åpenbar kommersialisme her forfriskende.

Rommene og suiter varierer fra små skjulesteder til en-soveroms suiter med balkong og en fremragende penthouse med lang terrasse og privat badstue med utsikt over Fitzrovias skorsteiner og tak. Spesielt i de større suitene skaper møblene og kunsten en naturlig tilknytning til området, og reflekterer Londons særegne arkitektoniske verden utenfor: de langstrakte kurvene på de luksuriøse sofaene, jazzaktige portretter over sengene, håndvasker i badene inspirert av rekkverket på en nærliggende art deco-bygning, og undergrunnsaktige fliser som speiler det viktorianske glasserte murfasaden på det nærliggende Langham Court Hotel. Sengestolpene etterligner til og med de detaljerte armbåndene til tidligere Fitzrovia-beboer og arving Nancy Cunard, en muse for forfattere som Ezra Pound og Aldous Huxley. Stilen er sjikk, men helt uforstilt.

Nede i kjelleren fungerer The Gambit Bar som det pulserende hjertet på The Newman. Med sitt grafisk mønstrede gulv, glimt av krom og funky lysekroner, har det en sexy stemning de fleste London-barer ville misunne. Det kassettaket refererer til Percy Wyndham Lewis, grunnleggeren av Vorticist-bevegelsen. Siden åpningen har det vært en suksess både blant lokale og gjester, ikke bare for de kreative cocktailene, men også for live-musikken, som blander grunge med 80-tallets hiphop og pop.

Oppe serverer Angelica – The Newmans lyse, fellesskapsorienterte brasserie – en skandinavisk-fransk meny døgnet rundt. Kokk Christian Turner fokuserer på sesongvarer, med vekt på levende ild-steking som gir både teater og et snev av røykaroma til kjøtt og rotgrønnsaker. Stemningen er varm og nabolagsvennlig, akkurat det generalmanager Oliver Milne-Watson hadde sett for seg da hotellet åpnet dørene for lokalsamfunnet. Høydepunkter inkluderer biffene, de grillede rekespydene og ostersnacksen. En personlig favoritt var den svenske vestkystsalaten – en blanding av reker, blåskjell, krabbe og sopp – som jeg gledelig slukte på sekunder.

For avslapning tar hotellets underjordiske spa en helhetlig tilnærming til byvelvære. Denne koselige kokongen har badstue, damprom, saltrom og isrom, slik at gjester kan variere behandlingene gjennom oppholdet. Det er også fire behandlingsrom som tilbyr myke svenske massasjer og dype ansiktsbehandlinger med produkter fra det skandinaviske skjønnhetsmerket Nuori. Jeg valgte en massasje fokusert på bena og føttene mine. Hver detalj var skreddersydd og unik, inkludert oljevalget for å hjelpe mot min tørre, uttørrede hud etter en tur til Arktis. Innen en halvtime hadde jeg falt i søvn – noe som, har jeg blitt fortalt, er den ultimate komplimenten til enhver massør.

Hva du kan gjøre i Fitzrovia nå

Avgrenset av trendy Marylebone i vest, litterære Bloomsbury i øst (hjem til British Museum og Londons ikoniske løvrike plasser), og Soho i sør, strekker livet på The Newman seg langt utover hotellets vegger. Å spise ute i Fitzrovia er en stor fordel ved ethvert opphold her. På The Newman finner du en rekke spennende spisesteder. Luso er et varmt tips, og tilbyr en portugisisk reise ledet av kokk Leandro Carreira. Den lokale favoritten, Carousel, serverer delbare herligheter fra sprø grønnkålsalater til havabbor-crudo. For en Michelin-stjernopplevelse utforsker Akoko de rike smakene i vestafrikansk mat.

I nærheten omdefinerer Pied à Terre på Charlotte Street vegansk gourmetmat med plantebaserte smaksmenyer. Norma, under kokk Ben Tish, bringer de maurisk-inspirerte smakene fra Sicilia til et vakkert designet, smykkeskrin-lignende miljø. Kaffeeelskere bør besøke Archetype, Attendant eller Qima Café for utmerkete filterblandinger.

For shopping, utforsk Mortimer Street og området rundt. Oppdag fargerike dameklær på Y London, minimalistiske stiler på Margaret Howell, og bla gjennom moderne italienske møbler på Minotti. Besøk også Vola, et dansk merke kjent for luksuriøse arkitektoniske kraner og beslag.

Book The Newman nå

Ofte stilte spørsmål
OSS Et nytt hotell setter dette oversette sentrale London-strøket i søkelyset igjen



Nybegynner Generelle spørsmål



1 Hvilket oversett strøk handler denne artikkelen om

Svar Artikkelen fokuserer på Kings Cross. Selv om det er et stort transportknutepunkt, har det omkringliggende nabolaget historisk sett blitt oversett som et reisemål i seg selv, men blir nå revitalisert.



2 Hva heter det nye hotellet

Svar Artikkelen fremhever The Standard London. Det er en betydelig ny åpning som har tiltrukket seg stor oppmerksomhet og besøkende til området.



3 Hvorfor ble Kings Cross ansett som oversett før

Svar I flere tiår ble Kings Cross primært sett på som et travelt, noen ganger rufsete, transittpunkt. Folk reiste gjennom for å ta toget eller T-banen, men få ble for å utforske det lokale området for mat, kultur eller fritid.



4 Hva er så spesielt med dette nye hotellet

Svar The Standard London er kjent for sitt dristige retrofuturistiske design, livlig takbar og populære restauranter. Det fungerer som et anker som tiltrekker seg både turister og londonboere, og oppfordrer dem til å tilbringe tid og penger i nabolaget.



Fordeler Påvirkning



5 Hvordan kan et enkelt hotell sette et helt nabolag i søkelyset igjen

Svar Et stort hotell bringer nye besøkende, skaper buzz i reisemedier og samarbeider ofte med lokale bedrifter. Det signaliserer at et område er ettertraktet, noe som kan øke investeringer, fotgjengertrafikk og det generelle omdømmet til nabolaget.



6 Hva er noen andre kule ting å gjøre i Kings Cross nå

Svar Området har blitt forvandlet. Du kan besøke Coal Drops Yard, nyte kanalturene ved Granary Square, se kunst på House of Illustration eller besøke British Library.



7 Er dette bra for folk som allerede bor eller jobber der

Svar Det er en blanding. Regenereringen har brakt med seg bedre fasiliteter, parker, butikker og restauranter, som forbedrer livskvaliteten. Imidlertid kan det også føre til økt folketetthet, støy og økende kostnader, noe som er en vanlig bekymring med gentrifisering.



Praktiske tips Betraktninger