Zoe Latta muistaa J.Crew'n ensimmäisen kerran yläasteelta, kun hän näki kirkkaanvärisen miesten käsinneulotun villapaidan yhdessä brändin kuuluisista varhaisista kuvastoista. "Se näytti aivan hullulta", hän muistelee, "niin monta eri väriä, niin Waspy – ja siisti." Se muutti sitä, miten Pohjois-Kaliforniassa syntynyt nainen, joka kasvoi paljon boheemimmassa maailmassa, näki brändin. "Se oli tämä puhjennut amerikkalainen näkökulma", hän sanoo. "Se todella räjäytti mieleni." Samasta villapaidasta tuli vertailukohta J.Crew'n uudelle yhteistyölle Eckhaus Lattan kanssa, merkin, jota Latta johtaa yhdessä suunnittelukumppaninsa Mike Eckhausin kanssa (jonka oma ensimmäinen muisto brändistä on saman J.Crew-villapaidan liivin pitäminen luokkatoverin kanssa heidän yläasteen kirjaesitelmässään Sieppari ruispellossa -romaanista). Perustettuaan Eckhaus Lattan 15 vuotta sitten he ovat rakentaneet maineen sitkeinä downtown-suosikkeina, jotka tunnetaan rosoisesta, modernista tulkinnasta amerikkalaisesta sportswearista – maanläheisestä funkista sekoitettuna tyylikkääseen kumouksellisuuteen. Jos kumppanuus vaikuttaa odottamattomalta, se on juuri koko pointti. "Me todella juhlimme arkea", sanoo Olympia Gayot, J.Crew'n luova johtaja ja naistenvaatteiden johtaja, "ja sitten he tulevat ja lisäävät siihen kierteityksen, jännitteen. Se on meille hyvin jännittävää." J.Crew x Eckhaus Latta Miten muuten J.Crew voisi antaa meille paksusta neuleesta tehdyn hamepuvun täplikäs happamankeltaisena, kuin jonkin Chanelin eksyneen serkun? (Latta sanoo etsineensä "ällöttäviä" värejä, mukaan lukien "oksennusvihreää".) Muualla on muunnelma naisellisesta twinsetistä, raidallisesta kashmirista, leikkisä cropped-mitoituksessaan; ja klassisia oxford-paitoja, nyt selästä halkaistuja, joissa on syvä, limittäinen halkio. "Jotkut asiat tuntuivat hyvin meiltä, toiset hyvin J.Crew'lta", Latta sanoo yhdessä työskentelystä. "Jos se oli jompaakumpaa, pääsimme siitä eroon tai työnsimme sen kohti keskikohtaa. Mikään täällä oleva ei tunnu minusta järjettömältä. Jokaiselle on henkilö." "Eckhaus Lattalla on tämä perusta: denim, jersey ja neuleet", Eckhaus sanoo. "Ja voisin sanoa saman J.Crew'stä – ne on vain toteutettu eri tavoin." VOIMAKOLMIKKO J.Crew'n Olympia Gayot yhdessä Zoe Lattan ja Mike Eckhausin kanssa. "Me juhlimme arkea", Gayot sanoo, "ja sitten he tulevat ja lisäävät siihen kierteityksen, jännitteen." Courtesy of J.Crew. Vaikka hän ja Latta ovat tehneet nimensä leveäleikkeisillä, sameissä sävyissä värjätyillä farkuilla; pörröisillä, veistoksellisilla neuleilla; ja paidoilla, joissa on seksikkään outoja leikkauksia, viime vuosina heidän työnsä on saavuttanut kokemuksen mukanaan tuomaa hienostuneisuutta, ja nyt siihen kuuluu tyylikkäitä nahkoja ja virtaviivaisempia siluetteja. Paljon kuten J.Crew'n jalostetut perusvaatteet, nämä ovat oikeita vaatteita, joita oikeat ihmiset käyttävät oikeassa elämässään – vaikka alusta asti Eckhaus Latta on vetänyt puoleensa joukkoa luovia tyyppejä (esim. indie-näyttelijöitä, galleristeja), jotka usein istuvat heidän muotinäytöksiensä eturivissä ja joita joskus suostutellaan kävelemään heidän catwalkillaan. "Se, mikä määrittelee heidän brändinsä, ei ole vain se, mitä he suunnittelevat, vaan maailma, jonka he rakentavat sen ympärille", huomauttaa Gayot, muistellen näytöstä, jossa casting-ohjaaja piti mallin vauvaa tämän kävellessä catwalkilla, tai sitä kertaa, kun joukko ystäviä tarjosi täysiäänistä musiikkisäestystä. "Se ei ole teennäistä – se on perheellistä, se on kaunista, se on downtownia", hän jatkaa. "Se on kuin kaikki ne asiat, joita katsoo ulkopuolisena ja ajattelee: 'Haluan olla osa tuota maailmaa.'" Heidän 27-osainen yhteistyönsä, joka sisältää miesten, naisten ja lasten vaatteita, tulee pienemmän projektin jälkeen aiemmin tänä vuonna, jossa Eckhaus Latta uudelleentulkitsi J.Crew'n tunnusomaisen rullakaulusneuleen, toteuttaen sen maanläheissävyisinä paikkalappuina. Koko erä myytiin loppuun muutamassa tunnissa. "Emme ole hype-brändi – emme ole tottuneet siihen, että jotain julkaistaan ja se on heti loppuunmyyty", Eckhaus sanoo. "Mutta niin nopea loppuunmyynti oli todella palkitsevaa, ja sen laajentaminen kokonaiseksi kokoelmaksi tuntuu jännittävältä täysin eri tavalla." J.Crew x Eckhaus Latta
Suuri osa työstä tapahtui J.Crew'n pääkonttorissa downtown Manhattanilla, tunnelmataulujen ympäröimänä, jotka oli peitetty vanhoilla kampanjakuvilla, kangasnäytteillä ja uusilla luonnoksilla. "Inspiraatiota on vain niin paljon", Eckhaus sanoo J.Crew'n arkistojen tutkimisesta. "On tämä runsaus asioita, joita tutkia ja varioida, ja sitten kumota ja sulattaa ja leikkiä tavalla, joka tuntuu meiltä." "Meidän piti jatkuvasti kysyä: Puhutteleeko tämä edelleen J.Crew'n asiakasta?" Eckhaus jatkaa. "Miten työnnät siluettia eteenpäin ilman, että se tuntuu vieraannuttavalta? Miten teet siitä siistiä ja hyvin nykyhetkistä, mutta silti käytettävää?" Kummallista kyllä, kokoelma kokonaisuudessaan vangitsee sen, mitä Latta tunsi ensimmäisen kerran kaikki ne vuodet sitten selatessaan J.Crew'n kuvaston sivuja – amerikkalaisen näkökulman, joka ei ole yksittäinen vaan laaja, joka jotenkin vangitsee jotain sanoinkuvaamatonta kaleidoskooppisesta minäkäsityksestämme.
Usein kysytyt kysymykset
UKK Eckhaus Latta x JCrew -yhteistyö
Aloittelijakysymykset
Mikä on Eckhaus Latta x JCrew -yhteistyö
Se on rajoitettu vaatekokoelma, jonka ovat tehneet yhdessä Eckhaus Latta, kokeellinen newyorkilainen muotimerkki, ja JCrew, klassinen amerikkalainen vähittäiskauppias
Kuka on Eckhaus Latta
Eckhaus Latta on itsenäinen muotibrändi, jonka Mike Eckhaus ja Zoe Latta perustivat vuonna 2011. Se tunnetaan epätavanomaisista suunnitelmista, raaoista reunoista ja sukupuolineutraaleista tyyleistä
Miksi JCrew löi hynttyyt yhteen Eckhaus Lattan kanssa
JCrew halusi juhlia amerikkalaista tyyliä yhdistämällä klassisen perintönsä Eckhaus Lattan moderniin taiteelliseen muotikäsitykseen
Mitä juhlii amerikkalaista tyyliä tarkoittaa tässä
Se tarkoittaa, että kokoelma ammentaa perinteisistä amerikkalaisen vaatekaapin perusasioista – kuten farkuista, chinoista ja buttondown-paidoista – mutta tulkitsee ne uudelleen Eckhaus Lattan luovalla kierteellä
Milloin tämä yhteistyö julkaistiin
Se lanseerattiin vuonna 2023 osana JCrew'n suunnittelijakumppanuuksien sarjaa
Mistä voin ostaa sen
Sitä myytiin JCrew'n verkkosivustolla, valikoiduissa JCrew-liikkeissä ja Eckhaus Lattan kanavien kautta. Koska se on rajoitettu erä, useimmat kappaleet ovat nyt loppuunmyytyjä tai saatavilla käytettyinä
Keskitasoiset kysymykset
Millaisia tuotteita kokoelmassa on
Valikoimaan kuuluu farkkuja, neuleita, buttondown-paitoja, housuja ja päällysvaatteita – klassisia kappaleita epätavallisilla leikkauksilla, kankailla tai yksityiskohdilla
Miten tämä eroaa tavallisesta JCrew-kokoelmasta
Istuvuudet ovat löysempiä ja kokeellisempia, materiaalit ovat usein epätavanomaisia ja suunnitelmissa on Eckhaus Lattan tunnusomainen dekonstruoitu ilme
Mikä on hintahaarukka
Hinnat olivat yleensä korkeampia kuin tavallisen JCrew'n – karkeasti 100–400 euroa kappaleesta riippuen
Onko mitoitus sama kuin tavallisessa JCrew'ssä
Ei aivan. Monissa kappaleissa on tarkoituksellisen oversize- tai boxy-istuvuus, joten kunkin tuotteen tarkkojen mittojen tarkistaminen on viisasta
Miksi muotibrändit tekevät tällaisia yhteistöitä
Ne auttavat molempia brändejä tavoittamaan uusia yleisöjä. JCrew saa cool-kerrointa ja Eckhaus Latta valtavirran näkyvyyttä
Edistyneet kysymykset
Mikä tekee tästä yhteistyöstä merkittävän muotihistoriassa
Se yhdisti kaksi hyvin erilaista maailmaa – massamarkkinoiden amerikkalaisen