Зоуи Лата за първи път си спомня за J.Crew от средното училище, когато видя ярко цветен мъжки ръчно плетен пуловер в един от известните ранни каталози на марката. „Изглеждаше просто безумно“, спомня си тя, „толкова много различни цветове, толкова Waspy – и готино.“ Това промени начина, по който родената в Северна Калифорния, израснала в много по-бохемски свят, виждаше марката. „Това беше този разтворен американски възглед“, казва тя. „Наистина ми разби представите.“ Същият този пуловер стана отправна точка за новата колаборация на J.Crew с Eckhaus Latta, марката, която Лата ръководи със своя дизайнерски партньор Майк Екхаус (чийто собствен първи спомен за марката е, че носеше същия пуловер-жилетка на J.Crew като съученик за училищния им доклад за „Спасителят в ръжта“). От основаването на Eckhaus Latta преди 15 години те са си изградили репутация на дръзки любимци от центъра на града, известни с грубоват, модерен прочит на американския спортен стил – земен фънк, смесен с изискана подривност. Ако партньорството изглежда неочаквано, точно това е смисълът. „Ние наистина празнуваме всекидневието“, казва Олимпия Гайо, творчески директор на J.Crew и ръководител на дамското облекло, „а после те идват и добавят обрат, напрежение. Това е много вълнуващо за нас.“ J.Crew x Eckhaus Latta Как иначе J.Crew би ни дала комплект пола и сако от едро плетиво в петнисто киселинно жълто, като някакъв своенравен братовчед на Chanel? (Лата казва, че е търсила „отвратителни“ цветове, включително „зелено на повръщано“.) На други места има вариация на дамския комплект от два пуловера, от кашмир на райета, игрив със скъсените си пропорции; и класически оксфордски ризи, сега разрязани по гърба, с дълбок, застъпващ се процеп. „Някои неща изглеждаха много наши, други – много J.Crew“, казва Лата за съвместната работа. „Ако беше едното или другото, се отървавахме от него или го тласкахме към средата. Нищо тук не ми се струва абсурдно. Има човек за всичко от това.“ „Има тази основа при Eckhaus Latta от деним, трико и плетиво“, казва Екхаус. „И мога да кажа същото за J.Crew – просто са реализирани по различен начин.“ ТРИО НА СИЛАТА Олимпия Гайо от J.Crew със Зоуи Лата и Майк Екхаус. „Ние празнуваме всекидневието“, казва Гайо, „а после те идват и добавят обрат, напрежение.“ С любезното съдействие на J.Crew. Докато той и Лата си изградиха име с широко скроен деним, боядисан в мътни нюанси; рошави, скулптурни плетива; и ризи със секси-странни изрези, през последните години работата им придоби финес, който идва с опита, и сега включва елегантни кожи и по-изчистени силуети. Съвсем като издигнатите основни артикули на J.Crew, това са истински дрехи, носени от истински хора в истинския им живот – макар че от самото начало Eckhaus Latta привлича група творчески типове (например инди актьори, галеристи), които често седят на първия ред на модните им ревюта и понякога биват убеждавани да минат по подиума им. „Това, което определя марката им, не е само това, което дизайнират, а светът, който изграждат около него“, отбелязва Гайо, спомняйки си ревю, където кастинг директорът държеше бебето на модел, докато тя минаваше по подиума, или случая, когато група приятели осигуриха пълногласен музикален съпровод. „Не е претенциозно – семейно е, красиво е, от центъра на града е“, продължава тя. „Това е като всички онези неща, на които като външен човек гледаш и си казваш: „Искам да съм част от този свят.““ Колекцията им от 27 артикула, която включва мъжки, дамски и детски модели, идва след по-малък проект по-рано тази година, в който Eckhaus Latta преосмислиха характерния пуловер с висока яка на J.Crew, пресъздавайки го в земни тонове на пачуърк. Цялата серия се изпродаде за няколко часа. „Ние не сме марка, която създава хайп – не сме свикнали да пуснем нещо и то да изчезне“, казва Екхаус. „Но да се изпродаде толкова бързо беше наистина удовлетворяващо, а възможността да разширим това в пълна колекция се усеща вълнуващо по съвсем различен начин.“ J.Crew x Eckhaus Latta
Голяма част от работата се извърши в централата на J.Crew в центъра на Манхатън, заобиколени от табла с настроение, покрити със стари рекламни изображения, мостри от платове и нови скици. „Просто има толкова много вдъхновение“, казва Екхаус за проучването на архивите на J.Crew. „Има това богатство от неща за изследване и вариране, а после подриване, усвояване и игра с тях по начин, който се усеща като нас.“ „Трябваше да продължаваме да питаме: Това все още ли говори на клиента на J.Crew?“ продължава Екхаус. „Как тласкаш силуета, без да се усеща отчуждаващо? Как го правиш да се усеща готино и много съвременно, като същевременно остава носимо?“ Забавно е, че колекцията като цяло улавя това, което Лата усети за първи път преди всички онези години, докато прелистваше страниците на каталог на J.Crew – американска перспектива, която не е единствена, а всеобхватна, която някак улавя нещо неизразимо за нашето калейдоскопично усещане за себе си.
Често задавани въпроси
ЧЗВ за колаборацията Eckhaus Latta x JCrew
Въпроси за начинаещи
Какво представлява колаборацията Eckhaus Latta x JCrew
Това е колекция облекла в ограничено издание, създадена съвместно от Eckhaus Latta – експериментална модна марка от Ню Йорк, и JCrew – класически американски търговец на дребно
Кои са Eckhaus Latta
Eckhaus Latta е независима модна марка, основана от Майк Екхаус и Зоуи Лата през 2011 г. Известна е с неконвенционални дизайни, необработени ръбове и стилове без обвързване с пола
Защо JCrew се обедини с Eckhaus Latta
JCrew искаше да отпразнува американския стил, като съчетае класическото си наследство със съвременния артистичен прочит на модата на Eckhaus Latta
Какво означава тук „отпразнува американския стил“
Означава, че колекцията черпи от традиционните основни елементи на американския гардероб – като деним, чино панталони и ризи с копчета – но ги преосмисля с творческия обрат на Eckhaus Latta
Кога излезе тази колаборация
Тя стартира през 2023 г. като част от поредицата партньорства на JCrew с дизайнери
Откъде мога да я купя
Продаваше се на уебсайта на JCrew, в избрани магазини на JCrew и чрез каналите на Eckhaus Latta. Тъй като е ограничено издание, повечето артикули вече са изпродадени или се предлагат втора употреба
Въпроси на средно ниво
Какви видове артикули има в колекцията
Линията включва деним, плетива, ризи с копчета, панталони и връхни дрехи – класически артикули с необичайни кройки, материи или детайли
С какво това се различава от обикновена колекция на JCrew
Кройките са по-свободни и по-експериментални, материалите често са неконвенционални, а дизайните носят характерния деконструиран вид на Eckhaus Latta
Какъв е ценовият диапазон
Цените като цяло бяха по-високи от стандартните за JCrew – приблизително от 100 до 400 в зависимост от артикула
Размерите същите ли са като при обикновения JCrew
Не съвсем. Много артикули имат умишлено прекалено големи или правоъгълни кройки, така че е разумно да се проверят конкретните мерки за всеки артикул
Защо модните марки правят такива колаборации
Те помагат на двете марки да достигнат до нови аудитории. JCrew печели фактор на готиност, а Eckhaus Latta – масова популярност
Въпроси за напреднали
Какво прави тази колаборация значима в модната история
Тя свърза два много различни свята – масовия американски