"Em um momento em que grande parte das notícias parece pesada, é revigorante chegar a uma cidade com uma energia tão vibrante e falar sobre algo positivo", diz Cyrille Vigneron, diretor de cultura e filantropia da Cartier, do 35º andar do hotel Dusit Thani em Bangkok, com o vasto horizonte da cidade ao fundo.

Na noite seguinte, quarta-feira, cerca de 700 convidados se reuniram na Universidade Chulalongkorn, em Bangkok, para uma cerimônia onde a Cartier homenageou 30 mulheres empreendedoras de impacto com um total de US$ 1,9 milhão em doações. O programa é aberto a "empresas administradas e de propriedade de mulheres de qualquer país e setor que visem ter um forte e sustentável impacto social ou ambiental", de acordo com a iniciativa. Desde 2006, a Cartier Women’s Initiative forneceu US$ 16 milhões em apoio financeiro (incluindo os US$ 1,9 milhão deste ano) a 360 empreendedoras de 67 países. Amal Clooney subiu ao palco para apresentar os principais prêmios e fazer um discurso.

Amal Clooney, Cyrille Vigneron, Yanina Novitskaya, Kiyo Taga-Witkin e as premiadas de 2026 no palco da cerimônia da Cartier Women's Initiative em Bangkok.
Foto: Cortesia da Cartier

"Em meio à incerteza global e à realocação de recursos governamentais, a filantropia corporativa desempenha um papel importante", diz Vigneron. "A maison tem se saído muito bem nos últimos 10 anos e, portanto, não tem motivos para reduzir suas atividades filantrópicas."

Vigneron foi CEO da Cartier de 2016 a 2024, período em que as vendas da marca mais que dobraram, para € 10,5 bilhões, segundo estimativas da Morgan Stanley. Em setembro de 2024, Vigneron passou o cargo para Louis Ferla e tornou-se diretor de cultura e filantropia da Cartier. Ele também é presidente do conselho da Cartier Philanthropy for People and Nature, uma fundação que investiu CHF 170 milhões (US$ 212 milhões) em doações para ONGs desde seu lançamento em 2012, além de vice-presidente da Fondation Cartier pour l’art contemporain. (Ele também preside a Watches & Wonders Geneva Foundation e copreside a iniciativa Watch and Jewelry 2030, lançada em 2021 pela Cartier e Kering.)

A Cartier desafiou as probabilidades da desaceleração do mercado de luxo. As maisons de joias da empresa-mãe Richemont, que também incluem Van Cleef & Arpels e Buccellati, relataram um aumento de 14% nas vendas no ano fiscal de 2026. De acordo com estimativas da Morgan Stanley, a Cartier gerou € 11,23 bilhões.

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Por Laure Guilbault

A Cartier Women’s Initiative foi lançada em 2006 sob o então CEO Bernard Fornas, como parte do Women’s Forum for the Economy and Society, uma conferência na França focada na participação econômica e liderança feminina. Sob Vigneron, a iniciativa foi reestruturada como um programa independente, aumentando o número de prêmios regionais de seis em 2018 para nove em 2023, junto com um novo prêmio de pioneirismo em ciência e tecnologia. Os valores dos prêmios também aumentaram: para cada categoria, a Cartier Women’s Initiative concede US$ 100.000 para os primeiros colocados, US$ 60.000 para os segundos e US$ 30.000 para os terceiros. (Anteriormente, havia apenas um prêmio de primeiro lugar de US$ 20.000.) As vencedoras também se beneficiam de um programa de fellowship de um ano e acesso à comunidade da Cartier Women’s Initiative.

As vencedoras deste ano incluem Angela Ursem, fundadora da Food for Skin, uma marca holandesa de cuidados com a pele à base de plantas com uma cadeia de produção de baixo impacto; Keely Cat-Wells, fundadora da Making Space, uma plataforma de aquisição de talentos e aprendizado que ajuda empresas a treinar, contratar e reter profissionais com deficiência; e Monika Shukla, que fundou a Humble Bee para ajudar mulheres rurais na Índia a ganhar mais por meio da apicultura enquanto restaura a biodiversidade. Vencedoras anteriores incluem Halla Tómasdóttir, que mais tarde se tornou Presidente da Islândia, e Kresse Wesling, fundadora da Elvis & Kresse, uma marca de acessórios feita de materiais recuperados que doa metade de seus lucros para caridade. (A Elvis & Kresse fez parceria com a Burberry em 2017.)

"O empoderamento feminino tem sido uma parte central da nossa cultura empresarial por muitos anos", diz Kiyo Taga-Witkin, diretora da Cartier Women's Initiative. "Setenta por cento dos nossos funcionários são mulheres, e 60% ocupam cargos de gestão." Ela acrescenta que um "espírito pioneiro" sempre foi central para a identidade da Cartier. Uma mulher chamada Jeanne Toussaint liderou a direção criativa da Cartier por 37 anos, enquanto a terceira geração da família—Louis, Pierre e Jacques Cartier—expandiu a marca para três cidades: Paris, Nova York e Londres no início dos anos 1900. "No mundo do empreendedorismo, as mulheres ainda são muito sub-representadas, então sentimos uma responsabilidade real em ajudar a mudar isso", explica Taga-Witkin.

Cyrille Vigneron, Amal Clooney e Ramla Ali participam dos Diálogos Cartier na noite anterior à cerimônia da Cartier Women's Initiative.
Foto: Cortesia da Cartier

Por que Bangkok? "Primeiro, Bangkok é um centro próspero para o empreendedorismo. Segundo, a equipe da Cartier na Tailândia fez parceria com a Universidade Chulalongkorn no ano passado em um programa focado no empreendedorismo feminino. Cerca de 50 candidatas passaram por treinamento intensivo de liderança e gestão sediado pela universidade. Há esforços locais para fortalecer a comunidade empreendedora, e sentimos que a Tailândia era o lugar perfeito para sediar o 20º aniversário. Também acho que o foco da cidade e do país em inovação e reinvenção a torna muito atraente para nós", explica Taga-Witkin.

Bangkok se transformou nos últimos anos com uma onda de novos projetos de varejo de luxo e hospitalidade, desde a abertura do Capella Bangkok em 2020 (que ganhou o título de Melhor Hotel do Mundo em 2024) até o futuro desenvolvimento do grupo de hospitalidade de alto padrão Aman em 2025. De acordo com a Euromonitor International, o mercado de bens de luxo pessoais da Tailândia deve crescer de 91,4 bilhões de baht tailandeses (US$ 2,77 bilhões) em 2025 para 117,1 bilhões de baht (US$ 3,55 bilhões) em 2029, com uma taxa de crescimento anual composta de 6,4%.

A cerimônia terá impacto no mercado? "Acredito que sim—na Tailândia, no Sudeste Asiático e em toda a Ásia. O 20º aniversário é um grande atrativo para nossa comunidade. Portanto, esta é uma noite verdadeiramente especial que estamos celebrando", diz Taga-Witkin.

Em um momento em que a relação entre clientes e marcas vai além da simples compra e venda, o programa também ajuda a comunicar os valores centrais da Cartier de forma sutil e significativa. A marca convidou clientes interessados no empoderamento feminino para assistir à cerimônia e ver seu trabalho em primeira mão.

A próxima edição da Cartier Women's Initiative ocorrerá em Amsterdã em 2027. "Este programa continuará", disse o diretor de marketing da Cartier, Arnaud Carrez, aos convidados em um coquetel na noite anterior à cerimônia. "Na Cartier, valorizamos continuidade e consistência, então continuaremos a fortalecê-lo."

Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre a Inside the Cartier Womens Initiative em Bangkok, cobrindo detalhes práticos, benefícios e dicas internas



Perguntas de Nível Iniciante



1 O que exatamente é a Cartier Womens Initiative

É uma competição global anual de negócios para mulheres empreendedoras. Ela fornece financiamento, coaching e oportunidades de networking para ajudar negócios liderados por mulheres a crescer. O evento em Bangkok foi uma reunião regional ou especial desta iniciativa.



2 Quem pode participar do evento em Bangkok

Geralmente é por convite. Os participantes incluem as finalistas e vencedoras da iniciativa, ex-alunas, mentores, parceiros, mídia e convidados selecionados da comunidade empresarial e de impacto social. Não é um evento público com ingressos.



3 O que acontece no encontro em Bangkok

É um programa de vários dias com workshops, painéis de discussão, sessões de mentoria e um jantar de gala. O destaque principal é frequentemente o anúncio ou celebração das vencedoras regionais.



4 O evento é apenas para mulheres

A iniciativa é para mulheres empreendedoras, mas os eventos são inclusivos. Homens participam como mentores, parceiros, jornalistas e apoiadores.



5 Preciso ser finalista para me beneficiar deste evento

Não necessariamente. Se você é um convidado, ganha imenso valor ao fazer networking com empreendedores e investidores de alto impacto. No entanto, o programa principal é projetado para as finalistas.



Perguntas Avançadas e Internas



6 Qual é o critério de seleção para as finalistas apresentadas em Bangkok

Os jurados procuram negócios com fins lucrativos, que geram receita e são liderados por uma mulher que possui uma participação significativa. Eles priorizam empresas com forte impacto social ou ambiental, juntamente com viabilidade financeira.



7 Qual é o pacote de prêmios real além da doação em dinheiro

A doação em dinheiro varia de US$ 30.000 a US$ 100.000. Mas o verdadeiro valor é o coaching executivo individual, a visibilidade na mídia e o acesso à rede global de ex-alunas. Muitos dizem que o coaching vale mais do que o dinheiro.



8 Quão competitivo é ser selecionada como finalista para o evento

Extremamente. Milhares se inscrevem globalmente a cada ano. Apenas 21 a 24 finalistas são selecionadas em todas as regiões. O evento regional em Bangkok foca em um subconjunto dessas finalistas.